Bing Ads против Google Ads: плюсы и минусы каждой платформы

Когда дело доходит до PPC-рекламы, нередко приходится думать: Bing Ads против Google Ads. Более того:

• Какая платформа имеет больший охват?
• Bing дешевле?
• У кого больше возможностей таргетинга?
• Что принесет больше конверсий и дохода?

Хотя многие рекламодатели PPC рассматривают эти две платформы как конкурентов, на самом деле они лучше всего работают рука об руку. Google, несомненно, занимает большую часть поискового рынка, но нельзя забывать о рекламе Bing. Маркетологи должны думать не о Google Ads и Bing Ads, а о Google Ads и Bing Ads.

Давайте посмотрим на отношения и динамику между двумя мощными рекламными платформами; самое главное, как их лучше всего использовать вместе.

Разница между Google Ads и Bing Ads

Концепция обеих платформ одинакова. Обе являются рекламными платформами с оплатой за клик, призванными помочь предприятиям охватить определенную аудиторию, привлечь трафик и увеличить доход.

В то же время каждая платформа обладает определенными функциями и преимуществами, что делает ее уникальной и выгодной по сравнению с другой.

Вот лакомый кусочек для каждой платформы, прежде чем мы выделим различия между ними.

Google Рекламы

Google Реклама состоит из двух рекламных сетей:

1. Поисковая сеть : рекламодатели создают текстовые объявления для показа на странице результатов поисковой системы (SERP), пример ниже.
2. Контекстно-медийная сеть : рекламодатели создают медийные объявления для показа на большом количестве веб-сайтов в Интернете.

Bing Ads

Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы - Bing, Yahoo и AOL - поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически видна на всех трех. Это открывает доступ к кампаниям для поисковиков на всех сайтах, принадлежащих и управляемых Bing, Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах:

Bing Ads против Google Ads

Давайте посмотрим, как Google Ads и Bing Ads сравниваются по некоторым основным аспектам, таким как отображаемые URL, текст описания, ключевые слова и рейтинг кликов.

Отображаемый URL

И Google, и Bing показывают отображаемые URL-адреса под заголовком объявления. Bing выделяет отображаемые URL-адреса жирным шрифтом. Google Реклама не:

Текст описания

Ранее Google разрешал две отдельные строки описания, каждая из которых не превышала 35 символов, а Bing предлагал одну строку длиной не более 71 символа. Теперь и Google, и Bing допускают использование 80 символов в одном более длинном поле описания.

Ключевые слова

И Google, и Bing предлагают инструмент исследования ключевых слов, широкое соответствие и таргетинг на минус-слова. Основное различие между двумя платформами заключается в том, что объем трафика по ключевым словам на Bing намного ниже.

CTR

Поскольку Yahoo и MSN предлагают финансовую отчетность, объявления Bing, как правило, имеют более высокий CTR для вертикалей поиска по магазинам и финансовым услугам. Это потому, что они предлагают множество торговых и финансовых ресурсов, а реклама в этих поисковых вертикалях на этих платформах достигает очень заинтересованных потенциальных клиентов, получает больше взаимодействия и имеет более высокий CTR.

В этом списке не упоминается охват или стоимость - два важных фактора, которые следует учитывать при выборе рекламной платформы. Это потому, что мы считаем, что они заслуживают своих собственных разделов.

Охват: Bing Ads против Google Рекламы

Хорошо известно, что Google доминировал на рынке поисковых систем и, следовательно, имеет больший объем поиска и больший охват. Это ни в коем случае не единственная поисковая система, в которую стоит инвестировать. Сеть Bing также быстро растет. Взгляните на цифры:

• Bing сейчас занимает 34% мирового рынка поисковых систем.
• Ежемесячно в сети Bing выполняется 5,4 миллиарда поисков.
• 136 миллионов уникальных поисковиков используют сеть Bing

Самое главное, что Bing Ads охватила 63 миллиона пользователей, которые не достигли Google AdWords. Так что, если вы не используете Bing Ads, это значительная часть упущенных возможностей.

Bing не только увеличивает заметность, но и позволяет рекламодателям охватить более старшую и более образованную аудиторию. Как видно из круговой диаграммы, возраст почти 40% сети Bing составляет от 35 до 54 лет, а почти три четверти пользователей Bing старше 35 лет:

Кроме того, около одной трети сети Bing имеет семейный доход более 100000 долларов, а почти половина сети имеет семейный доход 75000 долларов или более:

Дело в том, что, несмотря на то, что реклама охватывает большее количество людей и имеет более высокие объемы поиска, Bing позволяет охватить еще более широкую аудиторию - определенную демографическую группу клиентов - и дает даже лучшие результаты, чем просто AdWords.

Стоимость: Bing Ads против Google Ads

Недостаток объема Bing наверняка компенсируется производительностью. Хотя бюджеты варьируются в зависимости от отрасли и каждого рекламодателя, одно конкретное агентство цифрового маркетинга обнаружило, что Bing потратил только 20–35% от эквивалента своей кампании AdWords:

Этот пример возможен, потому что у Bing PPC гораздо меньше конкурентов для торгов рекламодателями. Таким образом, клики дешевле, а рекламодатели получают больше за свой доллар.

Согласно ReportGarden, средняя цена за клик в Bing Ads составляет 7,99 доллара, а в Google AdWords - 20,08 доллара:

Фактически, средняя цена за клик на Bing Ads может быть на 70% ниже по сравнению с AdWords. Исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности цены за клик на Bing PPC были на 32,5% ниже, чем в Google, а в страховой отрасли - на 59,2%.

Сравнивая стоимость каждой рекламной платформы, важно помнить, что Bing и Google не всегда получают одинаковый трафик. В некоторых случаях цена за клик Bing Ads ниже, но качество трафика также ниже, поэтому рекламодатели в конечном итоге платят за конверсию больше, чем в AdWords. Однако может быть и обратное - при правильном трафике Bing PPC может генерировать больше продаж и при более низкой цене за клик. К счастью, поскольку конкуренция на Bing ниже, получить необходимый трафик по невысокой цене проще, что приводит к более высокой рентабельности инвестиций.

Больше преимуществ с Bing PPC

Bing Ads - это не только расширенный охват, более старая демографическая аудитория с более высоким доходом, меньшая конкуренция, более низкая цена за клик и потенциально лучшая рентабельность инвестиций. В игру вступают и другие преимущества.

Импортируйте свою кампанию Google Рекламы

После создания учетной записи Bing Ads платформа предлагает рекламодателям возможность напрямую импортировать свои существующие кампании Google AdWords в Bing Ads. Всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена, и вам не придется воссоздавать все с нуля:

Повышенный детальный контроль

Bing предлагает более детальный таргетинг на уровне группы объявлений. Хотя Google позволяет рекламодателям устанавливать свою сеть, местоположение, язык, расписание показа объявлений и настройки ротации объявлений на уровне кампании, группы объявлений по-прежнему ограничены настройками на уровне кампании. Bing Ads, с другой стороны, позволяет вносить корректировки на уровне группы объявлений. Bing также позволяет рекламодателям назначать разные рекламные кампании для разных часовых поясов - функция, которую AdWords не предлагает.

Улучшенный таргетинг на устройства

Bing Ads превосходит Google AdWords в области таргетинга на устройства из-за того, насколько ограниченным может быть таргетинг мобильной рекламы с помощью AdWords. Bing позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от типа устройства и ОС. Он также дает возможность не показывать рекламные объявления кампании на настольных компьютерах, если вы хотите настроить таргетинг только на мобильных пользователей.

Дополнительные ссылки

Как и AdWords, Bing PPC предлагает рекламодателям возможность добавить дополнительную информацию, которая может убедить пользователей поиска перейти по ссылке. Эти дополнительные ссылки могут отличаться от цен, демонстраций, загрузки контента, бесплатных пробных версий и т. Д. Не в каждом платном поисковом объявлении есть дополнительные ссылки, поэтому при их отображении они привлекают внимание пользователя больше, потому что общая реклама намного больше, чем другие в списке результатов поиска.

Вот пример из AdWords; «Цены» и «Посмотреть демонстрацию CRM» - это дополнительные ссылки с собственными соответствующими URL-адресами:

Большая прозрачность

Bing полностью прозрачен при раскрытии подробностей о своих поисковых партнерах, что позволяет рекламодателям точно видеть, откуда идет их трафик. Платформа предоставляет подробные отчеты об эффективности каждого поискового партнера в кампании, включая подробную информацию обо всех показателях, от показов до конверсий.

Более высокие показатели вовлеченности и конверсии

Пользователи Bing, которые нажимают на рекламу PPC, как правило, больше взаимодействуют с сайтами и целевыми страницами после клика, на которые их отправляют. Они также конвертируют с гораздо более высокой скоростью. Вышеупомянутое исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности пользователи конвертируют на 10-56% выше, чем объявления Google.

Преимущества сертификации Bing Ads

Как и в программе сертификации AdWords, клиенты Bing Ads могут пройти учебный курс, за которым следует аккредитационный экзамен (должен набрать не менее 80%), чтобы получить аккредитацию Bing Ads. После того, как вы заработали, отображение этого значка может быть особенно полезно при закрытии нового бизнеса.

Агентство Интернет-маркетинга Hallam является примером бренда, получившего сертификат Bing Ads. Видите значок участника в правом нижнем углу?

Став профессионалом, аккредитованным в Bing Ads, рекламодатели получают несколько преимуществ, в том числе:

• Признание эксперта Bing Ads с официальным значком участника на веб-сайтах, визитных карточках, канцелярских принадлежностях, резюме и других маркетинговых материалах.
• Размещение в каталоге аккредитованных профессиональных участников
• Обновленные профили Bing Ads, которые включают платформы социальных сетей и сайты обмена
• Резюме-строительство

Итак, что вам следует использовать: Bing или Google Ads?

Надеюсь, к настоящему времени стало понятно, что лучшая стратегия цифровой рекламы - это одновременное использование обеих платформ, если это позволяет ваш бюджет.

Google AdWords может быть лидером в области цифровой рекламы, но Bing идеально подходит для дополнения вашей стратегии PPC и заполнения любых пробелов в вашем присутствии в Интернете. С помощью Bing Ads, сопровождающего ваши кампании AdWords, вы можете расширить охват на новые и уникальные территории. И хотя у Google больше поисковых запросов, Bing может похвастаться более высоким позиционированием, меньшей конкуренцией и, как правило, более низкой ценой за клик.

Обратитесь к Справочному руководству по цифровой рекламе, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и вариантах таргетинга. Затем используйте как Bing Ads, так и Google Ads, чтобы создавать убедительные рекламные кампании, обеспечивая оптимальную целевую страницу после клика от объявления до целевой страницы после клика с помощью Instapage - самой надежной веб-платформы автоматизации после клика.