Iklan Bing vs. Iklan Google: Pro & Kontra Setiap Platform

Ketika berbicara tentang iklan PPC, tidak jarang kita berpikir: Iklan Bing vs. Iklan Google. Selain itu:

• Platform mana yang memiliki jangkauan lebih?
• Apakah Bing lebih murah?
• Mana yang memiliki lebih banyak kemampuan penargetan?
• Mana yang akan menghasilkan lebih banyak konversi dan pendapatan?

Sementara banyak pengiklan PPC melihat kedua platform sebagai pesaing, mereka benar-benar bekerja dengan sangat baik. Google tidak diragukan lagi memiliki mayoritas pasar pencarian, tetapi iklan Bing tentu tidak boleh dilupakan. Daripada Iklan Google vs Iklan Bing, pemasar harus memikirkan Iklan Google plus Iklan Bing.

Mari kita lihat hubungan dan dinamika antara dua platform periklanan yang kuat; yang paling penting, bagaimana mereka paling baik digunakan bersama.

Perbedaan antara Iklan Google dan Iklan Bing

Konsep di balik kedua platform itu sama. Keduanya adalah platform periklanan bayar per klik yang dirancang untuk membantu bisnis menjangkau audiens tertentu, mengarahkan lalu lintas, dan meningkatkan pendapatan.

Pada saat yang sama, setiap platform memiliki fitur dan manfaat khusus, menjadikannya unik dan menguntungkan dari yang lain.

Berikut sedikit informasi tentang setiap platform sebelum kami menyoroti perbedaan di antara keduanya.

Iklan Google

Google Ads, terdiri dari dua jaringan periklanan:

1. Jaringan Pencarian : Pengiklan membuat iklan teks untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP), contoh di bawah ini
2. Jaringan Display : Pengiklan membuat iklan bergambar untuk muncul di sejumlah besar situs web di internet

Iklan Bing

Bing, yang dimiliki oleh Microsoft, memiliki tiga mesin pencari — Bing, Yahoo, dan AOL — jadi ketika Anda beriklan di satu platform, iklan Anda sebenarnya terlihat di ketiganya. Ini membuka kampanye untuk pencari di semua situs yang dimiliki dan dioperasikan Bing, Yahoo, dan AOL, serta berbagai situs mitra:

Iklan Bing vs. Iklan Google

Mari kita lihat bagaimana Google Ads dan Bing Ads membandingkan dalam beberapa aspek dasar, seperti URL tayangan, teks deskripsi, kata kunci, dan rasio klik-tayang.

URL tayangan

Google dan Bing keduanya menampilkan URL tayangan di bawah judul iklan. Bing menyoroti URL tayangan mereka dengan format tebal. Google Ads tidak:

teks deskripsi

Sebelumnya, Google mengizinkan dua baris deskripsi terpisah yang masing-masing dibatasi hingga 35 karakter, dan Bing menawarkan satu baris dengan maksimal 71 karakter. Sekarang, baik Google dan Bing mengizinkan 80 karakter dalam satu bidang deskripsi yang lebih panjang.

Kata kunci

Baik Google dan Bing menawarkan alat penelitian kata kunci, pencocokan luas, dan penargetan kata kunci negatif. Perbedaan utama antara kedua platform adalah volume lalu lintas untuk kata kunci jauh lebih rendah di Bing.

Rasio klik-tayang

Karena Yahoo dan MSN sama-sama menawarkan pelaporan keuangan, iklan Bing cenderung memiliki CTR yang lebih tinggi untuk belanja dan pencarian layanan keuangan vertikal. Itu karena mereka menawarkan banyak sumber daya belanja dan keuangan dan iklan di vertikal pencarian pada platform tersebut menjangkau prospek yang sangat tertarik, menerima lebih banyak keterlibatan, dan memiliki RKT yang lebih tinggi.

Daftar ini tidak menyebutkan jangkauan atau biaya — dua faktor penting yang perlu dipertimbangkan saat memilih platform periklanan. Itu karena kami merasa mereka pantas mendapatkan bagian mereka sendiri.

Jangkauan: Iklan Bing vs. Iklan Google

Sudah diketahui bahwa Google telah mendominasi pasar mesin pencari, dan karenanya memiliki volume pencarian yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Bukan berarti mereka satu-satunya mesin pencari yang layak untuk diinvestasikan. Jaringan Bing juga berkembang pesat. Lihat saja angka-angkanya:

• Bing sekarang memiliki 34% pangsa pasar mesin pencari desktop di seluruh dunia
• Ada 5,4 miliar pencarian bulanan yang dilakukan di Jaringan Bing
• 136 juta pencari unik menggunakan Jaringan Bing

Yang terpenting, Iklan Bing menjangkau 63 juta pencari yang tidak terjangkau oleh Google AdWords. Jadi jika Anda tidak menggunakan Iklan Bing, itu adalah sejumlah besar peluang yang terlewatkan.

Selain meningkatkan visibilitas, Bing memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih tua dan lebih berpendidikan. Seperti yang ditunjukkan diagram lingkaran, hampir 40% Jaringan Bing berusia antara 35 hingga 54 tahun, dan hampir tiga perempat pengguna Bing berusia di atas 35 tahun:

Juga, sekitar sepertiga dari Jaringan Bing memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000, dan hampir setengah dari Jaringan memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $75.000 atau lebih:

Intinya di sini adalah bahwa meskipun Iklan menjangkau lebih banyak orang dan memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, Bing memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas — demografi pelanggan tertentu — dan menghasilkan hasil yang lebih baik daripada hanya AdWords saja.

Biaya: Iklan Bing vs. Iklan Google

Apa yang tidak dimiliki Bing dalam volume, tentu saja mengimbangi kinerjanya. Meskipun anggaran berfluktuasi menurut industri dan setiap pengiklan, satu agensi pemasaran digital tertentu menemukan bahwa Bing hanya menghabiskan 20%-35% dari kampanye AdWords yang setara:

Contoh ini dimungkinkan karena PPC Bing memiliki persaingan yang jauh lebih sedikit untuk penawaran pengiklan. Jadi klik lebih murah, dan pengiklan mendapatkan lebih banyak untuk dolar mereka.

Menurut ReportGarden, BPK rata-rata $7,99 pada Iklan Bing dan $20,08 di Google AdWords:

Faktanya, rata-rata biaya per klik pada Iklan Bing bisa sampai 70% lebih rendah dibandingkan dengan AdWords. Sebuah studi Search Engine People menemukan bahwa di industri otomotif, BPK 32,5% lebih rendah di PPC Bing daripada Google, dan di industri asuransi, 59,2% lebih rendah.

Saat membandingkan biaya setiap platform iklan, penting untuk diingat bahwa Bing dan Google tidak selalu mendapatkan lalu lintas yang sama. Dalam beberapa kasus, Bing Ads CPC lebih rendah, tetapi kualitas lalu lintasnya juga lebih rendah, sehingga pengiklan akhirnya membayar lebih untuk sebuah konversi daripada yang mereka lakukan di AdWords. Namun, kebalikannya juga bisa terjadi — dengan lalu lintas yang tepat, PPC Bing dapat menghasilkan lebih banyak penjualan dan dengan BPK yang lebih rendah. Untungnya, karena persaingan di Bing lebih rendah, lebih mudah untuk mendapatkan lalu lintas yang Anda butuhkan dengan biaya rendah, sehingga menghasilkan ROI yang lebih baik.

Lebih banyak manfaat dengan Bing PPC

Iklan Bing bukan hanya tentang jangkauan yang diperluas, demografi pemirsa yang lebih tua dan berpenghasilan lebih tinggi, persaingan yang lebih sedikit, BPK yang lebih rendah, dan potensi ROI yang lebih baik. Manfaat lain ikut bermain.

Impor kampanye Google Ads Anda

Setelah membuat akun Iklan Bing, platform menawarkan pengiklan opsi untuk langsung mengimpor kampanye Google AdWords mereka yang ada ke Iklan Bing. Hanya dengan beberapa klik, kampanye Anda aktif dan berjalan tanpa harus membuat ulang semuanya dari awal:

Peningkatan kontrol granular

Bing menawarkan penargetan yang lebih terperinci di tingkat grup iklan. Meskipun Google mengizinkan pengiklan untuk mengatur jaringan, lokasi, bahasa, penjadwalan iklan, dan pengaturan rotasi iklan mereka di tingkat kampanye, grup iklan tetap terbatas pada pengaturan tingkat kampanye mereka. Iklan Bing, di sisi lain, memungkinkan penyesuaian dilakukan di tingkat grup iklan juga. Bing juga memungkinkan pengiklan untuk menetapkan kampanye iklan yang berbeda ke zona waktu yang berbeda — fungsi yang tidak ditawarkan AdWords.

Penargetan perangkat yang ditingkatkan

Iklan Bing mengalahkan Google AdWords dengan penargetan perangkat, karena betapa terbatasnya penargetan iklan seluler dengan AdWords. Bing memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan jenis perangkat dan OS mereka. Ini juga memberikan opsi untuk tidak menampilkan iklan kampanye di desktop, bila Anda hanya ingin menargetkan pengguna seluler.

Ekstensi tautan situs

Sama seperti AdWords, Bing PPC menawarkan pengiklan kesempatan untuk menambahkan informasi tambahan yang dapat meyakinkan pengguna pencarian untuk mengklik. Tautan tambahan ini dapat bervariasi mulai dari harga, demo, unduhan konten, uji coba gratis, dan banyak lagi. Tidak semua iklan penelusuran berbayar dijamin menampilkan ekstensi tautan situs, jadi ketika ditampilkan, iklan tersebut lebih menarik perhatian pengguna karena keseluruhan iklan jauh lebih besar daripada yang lain dalam daftar SERP.

Berikut adalah contoh dari AdWords; “Harga” dan “Tonton Demo CRM” adalah ekstensi tautan situs dengan URL masing-masing:

Transparansi yang lebih besar

Bing sepenuhnya transparan saat mengungkapkan detail tentang mitra pencariannya, memungkinkan pengiklan untuk melihat dengan tepat dari mana lalu lintas mereka berasal. Platform ini memberikan laporan terperinci tentang kinerja setiap mitra penelusuran dalam kampanye, termasuk detail tentang semua metrik, mulai dari tayangan hingga konversi.

Tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi

Pengguna Bing yang mengklik iklan PPC cenderung lebih terlibat dengan situs dan halaman arahan pasca-klik yang mereka kunjungi. Mereka juga mengkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi. Studi Search Engine People yang disebutkan di atas menemukan bahwa di industri otomotif, pengguna melakukan konversi pada tingkat 10% -56% lebih tinggi daripada iklan Google.

Manfaat sertifikasi Iklan Bing

Serupa dengan program sertifikasi AdWords, pelanggan Iklan Bing dapat mengikuti kursus pelatihan yang diikuti dengan ujian akreditasi (harus mendapat skor minimal 80%), untuk menerima Akreditasi Iklan Bing. Setelah diperoleh, menampilkan lencana ini dapat sangat berguna saat menutup bisnis baru.

Agen pemasaran Internet Hallam adalah contoh merek yang mendapatkan sertifikasi Iklan Bing. Lihat lencana anggota di kanan bawah?

Dengan menjadi Bing Ads Accredited Professional, pengiklan mendapatkan beberapa keuntungan, antara lain:

• Pengakuan sebagai ahli Iklan Bing dengan lencana anggota resmi di situs web, kartu nama, alat tulis, resume, dan materi pemasaran lainnya
• Penempatan di direktori keanggotaan Profesional Terakreditasi
• Profil Iklan Bing yang diperbarui yang mencakup platform media sosial dan situs berbagi
• Pembuatan resume

Jadi, sebaiknya Anda menggunakan iklan Bing atau Google?

Mudah-mudahan sekarang sudah dipahami bahwa strategi periklanan digital terbaik adalah memanfaatkan kedua platform secara bersamaan, asalkan anggaran Anda memungkinkan.

Google AdWords mungkin menjadi top-of-mind dengan iklan digital, tetapi Bing sangat cocok untuk melengkapi strategi PPC Anda dan mengisi celah apa pun di kehadiran online Anda. Dengan Iklan Bing yang menyertai kampanye AdWords Anda, Anda dapat memperluas jangkauan ke wilayah baru dan unik. Dan meskipun Google memiliki lebih banyak volume pencarian, Bing menawarkan pemosisian yang lebih tinggi, persaingan penawaran yang lebih sedikit, dan umumnya biaya per klik yang lebih rendah.

Lihat Panduan Referensi Periklanan Digital untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru. Kemudian, gunakan Iklan Bing dan Google Ads untuk membuat kampanye iklan persuasif, menyediakan halaman arahan pasca-klik yang optimal dari iklan ke halaman arahan pasca-klik dengan Instapage — platform otomatisasi pasca-klik paling tangguh di web.