聖誕影響者營銷：活動創意（+ 幫助傳播歡呼的機構）
已發表: 2022-10-06聖誕節是營銷人員內容日曆上的主要活動之一。 這是一年中品牌可以產生大量銷售和品牌曝光的少數黃金機會之一。 根據 Statista 共享的數據，為了讓您了解利害關係，預計 2021 年英國聖誕節期間的零售額將達到近 850 億英鎊。 在美國，情況看起來更有希望。 到 2021 年，假日零售額預計將超過8400 億美元，這被視為保守估計。
你明白了。
但是，為了能夠兌現，您需要提前計劃好您的營銷活動。 您的目標受眾更喜歡哪些渠道？ 他們更能引起哪種類型的內容的共鳴？ 視頻還是電子郵件？ 而且，您的目標受眾會聽哪些主要的聲音？
除了節日郵件營銷之外，網紅營銷也是節日期間非常有效的策略。 與合適的影響者合作可以幫助您獲得很多知名度，並將您的產品和獨家假日優惠和促銷展示在更多的受眾面前。
為了幫助您在這個假期推出成功的影響者營銷活動，這裡有一些活動創意。 雖然這些想法非常前衛，但最好將其留給經驗豐富的影響者營銷機構。 他們不僅已經擁有一個影響者網絡，而且他們還知道如何將其他品牌以前使用過的最簡單的想法變成獨特的東西。
我們知道，您更願意購買聖誕禮物，而不是網紅營銷機構。 因此，我們還分享了五家領先的影響者營銷機構，您可以將它們列入您的候選名單。
聖誕影響者營銷活動理念：
- 1. 架子
- 2.病毒國度
- 3. Moburst
- 4.網紅營銷工廠
- 5. inBeat 代理
為什麼選擇影響者營銷？
我們的《2022 年網紅營銷狀況基準報告》發現，大多數營銷人員 (68%) 計劃在 2022 年在網紅營銷上投入更多資金。事實上，77% 的人表示他們將專門為網紅營銷投入預算。
顯然，網紅營銷必須提供高投資回報率。 為什麼營銷人員會願意花更多的錢？
我們的報告還顯示，超過 90% 的參與我們調查的營銷人員表示，他們認為網紅營銷是一種有效的營銷策略。 因此，大多數採用它的品牌都對結果感到滿意。 他們對網紅營銷如此積極的原因之一是因為它吸引了高質量的客戶，三分之二的人認為它實際上比許多其他營銷形式吸引了更好的客戶。
至於品牌安全和欺詐問題，這是影響者營銷中最常見的兩個問題，大多數公司並不太擔心影響者會對他們的品牌產生負面影響，而很少有公司報告成為影響者欺詐的受害者。 也許這部分是因為大多數人認為為他們的活動找到合適的影響者並不太具有挑戰性。
假日影響者營銷活動的提示和想法
這是關於假日營銷活動的事情- 你不一定需要重新發明輪子。 每年的這個時候，購物者會重新發現他們對傳統的熱愛。 在為即將到來的假期創建社交媒體假期日曆時，您可以利用這一點。 也許給一個熟悉的策略，比如競爭，一個新面孔，比如一個受歡迎的影響者？ 為了幫助您進行計劃，這裡有一些實用技巧和活動創意。
1.選擇納米和微型影響者
我們曾多次寫過關於與宏觀影響者合作的微觀影響者（擁有 10,000 至 75,000 名追隨者的影響者）的力量。 無論您的品牌類型或規模如何，這些都是可以提供高參與率且價格便宜得多的影響者類型。
這是與微型影響者合作的事情……由於他們（還）還沒有那麼大，他們與觀眾的個人聯繫更加緊密。 如今，真實性是驅動力之一，這種個人聯繫幫助他們表現得更加真誠。
關鍵點——更多地關注參與率而不是關注者的數量。
尋找合適的微型影響者與您的品牌合作可能會更加勞動密集。 但是，如果您使用網紅營銷機構（我們將在本文後面重點介紹），這是與微網紅合作的缺點之一，您不必擔心。
訣竅是找到已經對您的利基市場產生濃厚興趣並分享您的品牌價值的（納米和）微型影響者。 然後，一旦你找到了一些，一定要保持你的語氣友好和簡潔。
2.創建一個在線降臨日曆
降臨日曆不僅限於小巧克力。 從 GIF 到禮物創意，從競賽條目到喜劇剪輯，您可以通過在線出現日曆分享各種類型的位大小的數字內容。 使這個假期成為您的影響者營銷活動的絕佳策略的原因在於，它可以幫助推動參與度和品牌興趣更長時間。
例如，您可以讓一些有影響力的人每隔一天宣傳您最暢銷的產品之一。 例如，在其他日子，您可以要求他們分享他們的產品提示之一。 而且，時不時地，在聖誕節前的日子裡投入獎勵也是一個好主意。
為了幫助提高品牌認知度和知名度，您還可以創建品牌主題標籤以用於每天的帖子。 此主題標籤可以是您的品牌名稱和與特定事件密切相關的單詞的組合。 吸引人的品牌標籤不僅可以幫助您提高知名度，而且還可以更容易地為您的帖子產生更多的興奮，可能有助於它傳播開來。
3.讓影響者創建自己的願望清單
您可以要求他們創建並分享一個完整的願望清單，其中包含他們希望在感恩節或聖誕節收到的產品，而不是讓影響者一次又一次地分享一個很酷的禮物創意作為您的數字出現日曆的一部分。 這不僅可以作為您的目標受眾的禮物創意，還可以作為您的產品有效的一種認可或社會證明。
4.分享專屬優惠碼
促銷代碼一年四季都很受歡迎，但尤其是在假期期間，您的觀眾很可能不得不一次購買許多禮物，並且會非常感激 20% 的折扣。 它不僅可以幫助推動更多銷售，而且還可以輕鬆跟踪您的影響者營銷活動的效果。 影響者也很容易與他們的追隨者分享促銷代碼。 例如，他們可以將其添加到他們的生物鏈接中或作為 Instagram 故事的標題。
例如，您還可以將促銷代碼與自動進入假日比賽相關聯。 根據更精細的細節，這對您來說可能是一個雙贏的策略。 您最終將獲得額外的銷售和新的電子郵件地址以添加到您的聯繫人列表中。 您的客戶也不會介意。 他們可以以較低的價格獲得他們已經關注了一段時間的產品，並有機會贏得獎品。
5. 組織預售
隨著社交商務和直播購物變得越來越主流，另一個可能的想法是與有影響力的人合作並舉辦假期預售。 此策略可以幫助您獲得一些早期銷售。 您還可以利用它作為獲得更多電子郵件訂閱者或社交媒體關注者的機會。 這樣，當您需要推出其他出色的假日營銷理念時，您就已經擁有了更多的受眾。
在尋找與現場購物有影響力的人合作時，您的首要任務之一是確保他們能夠吸引您的目標受眾。 一旦您確定了一些可能性，請仔細檢查它們在鏡頭前是否確實舒適。 僅僅因為他們是有影響力的人並不意味著視頻是他們首選的交流媒介。 然後，還有能夠按時將實際產品送到影響者的後勤問題。 為此，您不能依賴產品照片。
6.發起比賽
如果您不喜歡在客戶購買具有自動競爭條目的產品時獎勵他們的想法，您可以使用其他標準，例如喜歡和/或分享影響者的帖子。 如果參與度和觀點對您來說比銷售更重要，這是一個非常常見的策略，也是一個很好的途徑。
為您的假期影響者活動提供 5 家影響者營銷機構
由於微型影響者可以幫助您以更便宜的價格吸引參與的受眾，因此我們決定專注於一些專門與這些類型的影響者合作的領先影響者營銷機構。 以下五家機構為各個行業帶來了實實在在的成果。
1. 架子
The Shelf 對銷售和零售有很多了解，使其成為發起聖誕活動的絕佳選擇。 他們最初是作為一個名為“購物精靈”的銷售提醒應用程序推出的，然後他們重新命名並將其改為成為影響者發現引擎。
他們的策略師、創意人員和分析師團隊使用他們的專有平台在所有主要社交媒體渠道中確定最佳創作者。 一旦他們找到了最合適的匹配項，他們就可以創建一個定制的影響者活動，以吸引目標受眾中的不同細分市場。
例如，在 2021 年 12 月，他們與一家知名的大碼生活方式品牌簽署了一份五位數的協議，與他們一起打造一個全面管理的假日影響者活動。 該活動的目標是保持品牌的首要地位，同時提高其最受歡迎產品之一的知名度。 由於黑人和拉丁裔女性在該品牌的目標受眾中佔很大比例，因此她們確保突出多樣性。 此外，由於庫存存在不確定性，他們想出了巧妙的解決方案，將更多精力放在禮品卡和在線購物上。
除了時尚，他們還與許多其他行業合作，包括美容、電信，甚至汽車和建築。 他們幫助過的一些品牌包括 Lenox、Quinny 和 Famous Footwear。
The Shelf 是一家行業領先的全方位服務影響者營銷機構，從頭到尾設計、執行和優化數據驅動的活動。 專注於性能和投資回報率，我們的...
2.病毒國度
Viral Nation 於 2014 年推出，通過有目的地突破界限，成為當今領先的影響者營銷機構之一，實現了顯著增長。 他們的獨家影響者和創作者名單包括國際名人的利基納米和微型影響者。
他們意識到影響者營銷不會在真空中發生，並且還將社交媒體作為其核心服務之一。 從戰略到社交放大以及介於兩者之間的一切，他們提供廣泛的付費和表演媒體服務，以幫助您最大限度地提高媒體支出。
他們的成功案例之一是他們為 ViewSonic（一家專注於視覺顯示硬件的公司）創建的影響者營銷活動。 在假期前夕，他們發起了一場 YouTube 網紅營銷活動，以提高遊戲顯示器和投影儀的知名度並促進銷售。 結果——為品牌帶來了超過 1000 萬次互動和收入。 該活動不僅引起了目標受眾的注意，而且還獲得了 AVA 數字獎，並獲得了最高榮譽。
Viral Nation 是一個全球性的數字和社會機構集團，通過績效和創新推動增長和聯繫。 ...
3. Moburst
Moburst 開始專注於移動設備，但後來將重點擴展到其他各種服務領域，其中之一就是影響者營銷。 他們的策略師了解影響者的世界，並創建並開展了幾次非常成功的影響者營銷活動。
從創建簡報到報告，他們會處理所有事情。 而且，在報告方面，他們只對可量化的結果感興趣。 銷售和應用安裝對他們來說是最重要的。
使用受眾數據和過去的表現，他們會將您與適合您的品牌及其產品的影響者和創作者聯繫起來。 他們在每個產品類別中都有影響者，因此您會找到匹配的。
為了幫助進一步簡化創作過程，他們還將重新利用影響者創建的內容。 這意味著您將獲得各種其他數字資產，有助於降低成本。
由於它們的根源在於移動設備，因此如果您有一個需要在聖誕節前推出的應用程序，它們是一個不錯的選擇。 他們幫助客戶節省了每次安裝成本、增加自然下載量並提高了投資回報率。 另外，他們不一定需要很多時間。
例如，他們幫助 BAZZ 智能家居在不到一個月的時間內顯著縮小了應用安裝量與活躍用戶之間的差距。 因此，如果您在最後一分鍾離開您的假日營銷活動，他們可能仍然能夠為您帶來出色的效果。
Moburst 是一家全球領先的績效影響者營銷機構，可幫助品牌超額實現目標並成為品類領先者，利用影響者的力量實現您的增長目標...
4.網紅營銷工廠
如果您的目標受眾主要活躍在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上，您可以查看 The Influencer Marketing Factory。 他們不僅受到 Dunkin'、Pentel、Universal Music Group 等大牌品牌以及許多其他 DTC 公司和財富 100 強品牌的信任，而且還被福布斯和 Business Insider 等許多領先出版物所報導。
作為提供全方位服務的影響者營銷機構，他們可以在創建和運行活動的各個方面提供幫助。 他們的服務包括影響者搜索、簽約、內容管理、報告和分析。 如果您不確定您的目標受眾是誰，他們還可以幫助您識別他們並為內容創建指南，以便數字資產具有相關性和真實性。
例如，當 FOREO 聯繫他們在 TikTok 上開展聖誕節活動時，他們設法將 TikTok 帳戶增長了近 80%。 除了吸引更多關注者外，他們還通過產生超過 30 萬的 TikTok 瀏覽量和近 20 萬個贊來幫助提高參與度。 他們通過與七位 TikTok 創作者合作來做到這一點。 這些影響者在一周中的每一天都創造了高質量、引人入勝的內容，並在活動期間每天贈送一件 FOREO 產品。
聽起來像是您最近讀到的一種策略？ 看，它有效。
The Influencer Marketing Factory 是一家提供全方位服務的全球影響者營銷機構，幫助品牌在 TikTok、YouTube 和 Instagram 上與 Z 世代和千禧一代受眾進行互動。...
5. inBeat 代理
如果您對與微型影響者合作的力量深信不疑，您可以查看 inBeat Agency，這是一家以績效為導向的微型影響者機構，將影響者營銷與付費媒體相結合。 他們可能專注於與微型影響者合作，但他們已經獲得了一些主要品牌的信任，包括日產、迪士尼和新百倫等。
他們的團隊將幫助您制定策略，挑選合適的微影響者，並創建高質量的內容（包括 UGC）。 為確保您獲得最佳結果，他們將放大表現最佳的影響者的內容並使用多個渠道。
如果您想在這個節日推出新產品線，他們在提高對新產品系列的認識方面經驗豐富。 例如，他們幫助植物性食品和飲料產品生產商 Soylent 通過特定領域的內容創建和分發來分發他們的新產品系列。 結果——超過 500 萬次展示和數十種可重複使用的內容資產。
inBeat Agency 利用微影響者合作來創建成功的社交媒體策略，從而降低客戶獲取成本並擴大廣告預算。 我們提供完全託管的服務來幫助...
收拾東西
聖誕節是放鬆和與朋友和家人一起度過的時光。 不過，如果您是營銷人員或企業主，這也是一年中最繁忙的時間之一。 今年的大部分目標取決於過去幾週產生的銷售額。
為了幫助您實現目標並創造一些“空閒”時間，為什麼不接受影響者營銷呢？ 它一次又一次地證明了自己是一種有效的策略。 另外，這樣您就可以將內容創建留給其他人。 更好的是，將所有工作留給有影響力的營銷機構。 從尋找合適的影響者到整理合同和內容創建指南再到衡量結果，這就是他們的全部內容。
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