Google Etiket Yöneticisi için Başlangıç ​​Kılavuzu

Bir e-ticaret markasının pazarlanmasından sorumluysanız, Google'ın dijital reklamcılık araçları paketinin bir parçası olan Google Etiket Yöneticisi ile zaten karşılaşmış olma ihtimaliniz yüksektir. Etiket Yöneticisi, reklam kampanyaları oluşturmak ve yayınlamak için web sitenizdeki verileri platformlarınıza kanalize etmeye yardımcı olan Google Analytics'in önemli bir parçasıdır. Bu veriler, kullanıcılarınızın ve potansiyel müşterilerinizin marka ekosisteminizde nasıl gezindiğini anlamak için gereklidir ve daha etkili ve kişiselleştirilmiş kampanyalar sağlar.

Etiketler Ne Yapar?

Etiketler, web sayfası kaynak koduna katıştırılmış kod parçacıklarıdır. Analiz için diğer platformlara gönderilebilecek belirli veri türlerini toplarlar. Sosyal medya web siteleri ve diğer reklam platformları gibi birçok büyük pazarlama kanalının kendi etiketleri vardır. Pazarlamacıların etiketlerden "izleme pikselleri" olarak bahsettiğini de duyabilirsiniz.

Etiketlerin çok çeşitli kullanımları vardır, çünkü bunlar hemen hemen her veri noktasını toplamak veya herhangi bir eylemi izlemek üzere özelleştirilebilmektedir. Örneğin, bir e-ticaret pazarlamacısı, sayfanın ziyaretçiler üzerinde istenen etkiye sahip olup olmadığını belirlemek için kullanıcıların bir açılış sayfasındaki belirli bir bağlantıyı ne sıklıkla tıkladığını izleyen bir etiket oluşturabilir. Etiketler belirli eylemleri veya olayları hedefleyebilir ve pazarlamacıların daha iyi bir deneyim oluşturmak için müşterilerinin web sitelerini nasıl kullandıklarına ilişkin ayrıntılara inmesine olanak tanır. Etiketler tarafından toplanan diğer veriler şunları içerebilir:

• Tüm sayfalarda fare hareketi veya kaydırma
• Kullanıcıların belirli sayfalarda ne kadar zaman geçirdiği
• Kullanıcıların bir sayfada en sık tıkladığı alanları gösteren "ısı haritaları"
• Form gönderimleri veya dosya indirmeleri
• Video veya ses oynatma

Ne yazık ki, önemli kodlama bilgisi ve deneyimi olmayan pazarlamacılar için bu karmaşıklık düzeyinde etiketler oluşturmak çok zor olabilir. Görev ne kadar spesifik olursa, etiket kodu o kadar karmaşık olur. Birçok pazarlamacı bazı temel HMTL'leri bilir, ancak etkili etiketler oluşturmak genellikle daha yüksek düzeyde beceri gerektirir. Bu, maliyetli ve verimsiz olabilen etiketlerinizi oluşturmak ve yönetmek için bir geliştiriciye güvenmek anlamına gelebilir.

Google Etiket Yöneticisi'nin devreye girdiği yer burasıdır.

Google Etiket Yöneticisi Özellikleri

Google Etiket Yöneticisi, tüm web sitesi etiketleriniz için size merkezi bir merkez sağlar. AdWords gösterge tablonuza benzer şekilde, tarayıcınızda çalışan web tabanlı bir araçtır. Bazı temel özellikler şunları içerir:

• Kapsamlı etiket incelemesi ve durum takibi — GTM, tüm etiketlerinizi tek bir yerde toplar
• Etiketleri birkaç basit tıklamayla etkinleştirebilmeniz, duraklatabilmeniz veya kaldırabilmeniz için gerçek zamanlı etiket yönetimi
• Etiket şablonları — ihtiyaçlarınıza göre uyarladığınız en yaygın etiket tetikleyicileri, olaylar ve veri türleri için önceden oluşturulmuş kod parçacıkları
• Olağandışı senaryolar için ve ayrıca resimler veya Javascript içinde izleme için özel etiketler
• Google etiketleri olmayanlar da dahil olmak üzere tüm etiketlerinizi izleyebilmeniz için üçüncü taraf etiket desteği

Peki neden Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmalısınız? Çoğu pazarlamacı bir dereceye kadar Google Analytics'i kullanır, ancak Google Etiket Yöneticisi'ne o kadar aşina olmayabilirler. GTM, verilerinizi zenginleştirmenin ve daha iyi kampanyalar ve müşteri deneyimleri oluşturmanın en iyi ve en kullanıcı dostu yollarından biridir.

Google Etiket Yöneticisi'nin Avantajları

1. Karmaşık kodlama bilgisine ihtiyaç duymadan etiketleri oluşturun, izleyin ve yönetin . Geliştiricilerin sürekli yardımına ihtiyaç duymadan dijital pazarlama stratejinizin çoğunu yürütebileceksiniz. GTM, biraz teknik olabilen bir miktar ön kurulum gerektirir ve web sitenizin HTML kaynak kodunu düzenlemek konusunda rahat değilseniz, yine de biraz geliştirici desteğine ihtiyacınız olabilir. Yine de şablonları ve arayüzü, etiketlemeyi çok daha basit hale getirecek kadar sezgiseldir.
2. Farklı işletmeler için esnek ve ölçeklenebilir. Google Etiket Yöneticisi, binlerce çalışanı olan köklü markalardan tek bir kişi tarafından yürütülen yeni e-ticaret işletmelerine kadar her büyüklükteki işletme tarafından kullanılmaktadır. Neredeyse sınırsız sayıda etiketi yönetme yeteneğine sahiptir, bu nedenle işiniz büyüdükçe ve pazarlama taktikleriniz geliştikçe GTM sizinle birlikte büyüyecektir.
3. Düşük maliyetli. Google Etiket Yöneticisi ücretsizdir, bu kadar yaygın olarak kullanılmasının büyük bir kısmı. İlk kurulumda ihtiyaç duyabileceğiniz herhangi bir yardımın dışında, başlamak için hiçbir maliyeti yoktur.
4. Entegre araçlar için veri desteği. AdRoll gibi üçüncü taraf bir pazarlama platformu kullanıyorsanız, Google Etiket Yöneticisi ile web sitenizi diğer platformlarla kolayca entegre edebilirsiniz. Google Etiket Yöneticisi, pazarlamacıların kullanıcı deneyimini ve kampanya performansını iyileştirmek için kullanabilecekleri diğer pazarlama platformlarına iletilecek belirli veri noktalarını veya kullanıcı olaylarını özelleştirmeyi de kolaylaştırır.

Google Etiket Yöneticisi : Nasıl Başlanır?

GTM'yi kullanmaya başlamanın temel adımlarını gözden geçirelim.

1. Bir Google hesabı oluşturun. Markanız veya işletmeniz için bir hesap oluşturmak üzere tagmanager.google.com'a gidin.
   
2. Bir kapsayıcı oluşturun. Bir "konteyner", etiketlerinizin tutulduğu yerdir. Bir hesap oluşturduktan sonra, web sitenizin URL'si ile adlandırabileceğiniz bir kapsayıcı oluşturmanız gerekir. Kapsayıcılarınıza ve etiketlerinize doğru, açıklayıcı adlar vermek, uzun vadede işleri düzenli tutmanıza yardımcı olur.
   
3. GTM'yi yükleyin . Bu noktada Google iki blok kod sağlayacaktır. İlki kaynak kodun üst kısmındaki <head> bölümüne, diğeri ise <body> bölümüne gidecek.
   
4. GTM panosunu keşfedin . GTM'yi kaynak kodunuza yükledikten sonra, yeni etiketler oluşturabileceğiniz, çalışma alanları oluşturabileceğiniz, eylemler ve etkinlikler için etiket tetikleyicileri oluşturabileceğiniz ve daha fazlasını yapabileceğiniz GTM panosunu kullanabileceksiniz.
   
5. Bir etiket oluşturun ve Google Analytics'e veya diğer pazarlama platformlarına bağlanın. Kontrol panelinin sol üst tarafında yeni bir etiket oluşturma bağlantısını bulacaksınız. GTM, yeni etiketinize bir ad vermenizi ve özel etiketlerle birlikte düzinelerce olan bir etiket türü seçmenizi isteyecektir. "Etiket Yapılandırması" altında, Google Analytics hesabınızdan Web Mülkü Kimliğinizi girin. Ardından, bu etiketin izlemesi ve seçtiğiniz eylem veya görev gerçekleştirildiğinde etkinleştirilecek bir tetikleyici oluşturması için bir veri türü seçeceksiniz. Örneğin, "Etkinlik"i seçerseniz, etkinliği tanımlayabilir ve o etkinliği izlemek istediğiniz belirli sayfayı (veya sayfaları) seçebilirsiniz. Bu noktada, etkinleştirmek için etiketinizi kaydedebilir ve gönderebilirsiniz.

Daha İyi Kampanyalar Yaratın

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmak, teknik bilgi veya deneyime ihtiyaç duymadan pazarlama stratejinizde öne çıkmanın harika bir yoludur. Kullanımı kolay deneyimi, son derece özelleştirilebilir etiketleme işlevleri ve düşük maliyeti ile GTM, daha sağlam müşteri verileri toplamanıza ve daha etkili kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.