Googleタグマネージャーの初心者向けガイド

公開: 2021-08-10

eコマースブランドのマーケティングを担当している場合は、Googleのデジタル広告ツールスイートの一部であるGoogleTagManagerにすでに遭遇している可能性があります。タグマネージャーはGoogleAnalyticsの重要な部分であり、ウェブサイトからプラットフォームにデータをチャネルして広告キャンペーンを作成および公開するのに役立ちます。このデータは、ユーザーと潜在的な顧客がブランドエコシステムをどのようにナビゲートするかを理解するために不可欠であり、より効果的でパーソナライズされたキャンペーンを可能にします。

タグは何をしますか？

タグは、Webページのソースコードに埋め込まれているコードのスニペットです。それらは、分析のために他のプラットフォームに送信できる特定のタイプのデータを収集します。ソーシャルメディアのウェブサイトやその他の広告プラットフォームなど、多くの主要なマーケティングチャネルには独自のタグがあります。マーケターがタグを「トラッキングピクセル」と呼んでいるのを聞くかもしれません。

タグは、ほぼすべてのデータポイントを収集したり、アクションを追跡したりするようにカスタマイズできるため、さまざまな用途があります。たとえば、eコマースマーケティング担当者は、ユーザーがランディングページの特定のリンクをクリックする頻度を追跡するタグを作成して、そのページが訪問者に望ましい効果をもたらすかどうかを判断する場合があります。タグは特定のアクションやイベントをターゲットにすることができ、マーケターは顧客がWebサイトをどのように使用してより良いエクスペリエンスを作成するかについての詳細にドリルダウンできます。タグによって収集されるその他のデータには、次のものがあります。

すべてのページでのマウスの移動またはスクロール
ユーザーが特定のページに費やす時間
ユーザーが最も頻繁にクリックするページ上の領域を明らかにする「ヒートマップ」
フォームの送信またはファイルのダウンロード
ビデオまたはオーディオの再生

コーディングの知識と経験があまりないマーケターにとって残念なことに、このレベルの複雑さでタグを作成することは非常に難しい場合があります。タスクが具体的であるほど、タグのコードは複雑になります。多くのマーケターはいくつかの基本的なHMTLを知っていますが、効果的なタグを作成するには、多くの場合、より高いレベルのスキルが必要です。これは、タグの作成と管理を開発者に任せることを意味する可能性があり、コストがかかり非効率になる可能性があります。

そこでGoogleタグマネージャーが登場します。

Googleタグマネージャーの機能

Google Tag Managerは、すべてのWebサイトタグの集中ハブを提供します。これは、AdWordsダッシュボードと同様に、ブラウザ内で動作するWebベースのツールです。主な機能は次のとおりです。

包括的なタグレビューとステータス追跡—GTMはすべてのタグを1か所にまとめます
数回クリックするだけでタグをアクティブ化、一時停止、または削除できるリアルタイムのタグ管理
タグテンプレート—ニーズに合わせて調整する最も一般的なタグトリガー、イベント、およびデータ型用に事前に作成されたコードスニペット
異常なシナリオ用のカスタムタグ、および画像やJavascript内の追跡用
Googleタグ以外のタグも含め、すべてのタグを監視できるサードパーティのタグサポート

では、なぜGoogleTagManagerを使用する必要があるのでしょうか。ほとんどのマーケターはある程度GoogleAnalyticsを使用していますが、GoogleTagManagerに精通していない可能性があります。 GTMは、データを充実させ、より良いキャンペーンと顧客体験を生み出すための最良かつ最もユーザーフレンドリーな方法の1つです。

Googleタグマネージャーの利点

複雑なコーディング知識を必要とせずに、タグを作成、追跡、および管理します。 開発者からの絶え間ない支援を必要とせずに、より多くのデジタルマーケティング戦略を実行できるようになります。 GTMには、少し技術的な事前設定が必要です。WebサイトのHTMLソースコードの編集に慣れていない場合でも、開発者によるサポートが必要になる場合があります。それでも、そのテンプレートとインターフェースは、タグ付けをはるかに簡単にするのに十分直感的です。
さまざまな企業向けに柔軟でスケーラブルです。 Google Tag Managerは、数千人の従業員を抱える主要な確立されたブランドから、1人で運営される新しいeコマースビジネスまで、あらゆる規模のビジネスで使用されています。それは事実上無制限の数のタグを管理することができるので、あなたのビジネスが成長し、あなたのマーケティング戦術が進化するにつれて、GTMはあなたと共に成長します。
低価格。 Google Tag Managerは無料で、広く使用されている理由の大部分を占めています。初期設定で必要になる可能性のあるヘルプを除いて、開始するのに費用はかかりません。
統合ツールのデータサポート。 AdRollなどのサードパーティのマーケティングプラットフォームを使用している場合は、GoogleTagManagerを使用してWebサイトを他のプラットフォームと簡単に統合できます。 Google Tag Managerを使用すると、特定のデータポイントやユーザーイベントを他のマーケティングプラットフォームに渡すように簡単にカスタマイズできます。これらのプラットフォームを使用して、マーケターはユーザーエクスペリエンスとキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

Googleタグマネージャー：開始方法

GTMを使い始めるための基本的な手順を実行してみましょう。

Googleアカウントを作成します。 tagmanager.google.comにアクセスして、ブランドまたはビジネスのアカウントを作成してください。
コンテナを作成します。 「コンテナ」は、タグが保持される場所です。アカウントを作成したら、コンテナを作成する必要があります。コンテナには、WebサイトのURLで名前を付けることができます。コンテナとタグに正確でわかりやすい名前を付けると、長期的に整理するのに役立ちます。
GTMをインストールします。 この時点で、Googleは2ブロックのコードを提供します。 1つ目はソースコードの上部にある<head>セクションに移動し、もう1つは<body>セクションに移動します。
GTMダッシュボードを調べます。 GTMをソースコードにインストールすると、GTMダッシュボードを使用できるようになります。このダッシュボードでは、新しいタグの作成、ワークスペースの作成、アクションやイベントのタグトリガーの作成などを行うことができます。
タグを作成し、 GoogleAnalyticsまたは他のマーケティングプラットフォームに接続します。 ダッシュボードの左上に、新しいタグを作成するためのリンクがあります。 GTMは、新しいタグに名前を付けて、カスタムタグとともに数十のタグタイプを選択するように求めます。 [タグの構成]で、GoogleAnalyticsアカウントからWebプロパティIDを入力します。次に、このタグのデータの種類を選択して追跡し、選択したアクションまたはタスクが実行されたときにアクティブになるトリガーを作成します。たとえば、[イベント]を選択すると、イベントを定義して、そのイベントを追跡する特定のページを選択できます。この時点で、タグを保存して送信し、タグをアクティブ化できます。

より良いキャンペーンを作成する

Google Tag Managerを使用することは、技術的な知識や経験を必要とせずに、マーケティング戦略を強化するための優れた方法です。 GTMは、使いやすいエクスペリエンス、高度にカスタマイズ可能なタグ付け機能、および低コストにより、より堅牢な顧客データを収集し、より効果的なキャンペーンを作成するのに役立ちます。