Ein Anfängerleitfaden für Google Tag Manager

Veröffentlicht: 2021-08-10

Wenn Sie für das Marketing einer E-Commerce-Marke verantwortlich sind, sind Sie wahrscheinlich bereits mit Google Tag Manager in Berührung gekommen, einem Teil der Google-Suite digitaler Werbetools. Tag Manager ist ein wichtiger Bestandteil von Google Analytics, der dabei hilft, Daten von Ihrer Website auf Ihre Plattformen zu leiten, um Werbekampagnen zu erstellen und zu veröffentlichen. Diese Daten sind unerlässlich, um zu verstehen, wie Ihre Benutzer und potenziellen Kunden in Ihrem Markenökosystem navigieren, und sie ermöglichen effektivere und personalisierte Kampagnen.

Was machen Tags?

Tags sind Codeschnipsel, die in den Quellcode einer Webseite eingebettet sind. Sie sammeln bestimmte Arten von Daten, die zur Analyse an andere Plattformen gesendet werden können. Viele große Marketingkanäle haben eigene Tags, wie z. B. Social-Media-Websites und andere Werbeplattformen. Sie werden vielleicht auch hören, dass Vermarkter Tags als „Tracking-Pixel“ bezeichnen.

Es gibt eine Vielzahl von Verwendungsmöglichkeiten für Tags, da sie angepasst werden können, um fast jeden Datenpunkt zu erfassen oder jede Aktion zu verfolgen. Beispielsweise könnte ein E-Commerce-Vermarkter ein Tag erstellen, das verfolgt, wie oft Benutzer auf einen bestimmten Link auf einer Zielseite klicken, um festzustellen, ob die Seite die gewünschte Wirkung auf die Besucher hat. Tags können auf bestimmte Aktionen oder Ereignisse abzielen, sodass Vermarkter in die Details eintauchen können, wie ihre Kunden ihre Website nutzen, um ein besseres Erlebnis zu schaffen. Andere von Tags erfasste Daten könnten Folgendes umfassen:

  • Mausbewegung oder Scrollen auf allen Seiten
  • Wie lange Benutzer auf bestimmten Seiten verbringen
  • „Heatmaps“, die die Bereiche auf einer Seite zeigen, die Benutzer am häufigsten anklicken
  • Formularübermittlungen oder Dateidownloads
  • Video- oder Hörspiele

Unglücklicherweise kann das Erstellen von Tags auf dieser Komplexitätsebene für Marketingspezialisten ohne erhebliche Programmierkenntnisse und -erfahrung sehr schwierig sein. Je spezifischer die Aufgabe, desto komplizierter der Code für das Tag. Viele Vermarkter kennen einige grundlegende HTML-Kenntnisse, aber das Erstellen effektiver Tags erfordert oft ein höheres Maß an Geschick. Das könnte bedeuten, dass Sie sich auf einen Entwickler verlassen müssen, um Ihre Tags zu erstellen und zu verwalten, was kostspielig und ineffizient sein kann.

Hier kommt der Google Tag Manager ins Spiel.

Funktionen von Google Tag Manager

Google Tag Manager bietet Ihnen einen zentralen Hub für alle Ihre Website-Tags. Es handelt sich um ein webbasiertes Tool, das in Ihrem Browser ausgeführt wird, ähnlich wie Ihr AdWords-Dashboard. Einige Schlüsselfunktionen umfassen:

  • Umfassende Tag-Überprüfung und Statusverfolgung – GTM bringt alle Ihre Tags an einem Ort zusammen
  • Echtzeit-Tag-Management, sodass Sie Tags mit wenigen einfachen Klicks aktivieren, pausieren oder entfernen können
  • Tag-Vorlagen – vorgefertigte Code-Snippets für die gängigsten Tag-Trigger, Ereignisse und Datentypen, die Sie an Ihre Bedürfnisse anpassen
  • Benutzerdefinierte Tags für ungewöhnliche Szenarien sowie zum Tracking innerhalb von Bildern oder Javascript
  • Unterstützung von Drittanbieter-Tags, sodass Sie alle Ihre Tags überwachen können, auch diejenigen, die keine Google-Tags sind

Warum sollten Sie also den Google Tag Manager verwenden? Die meisten Vermarkter verwenden Google Analytics bis zu einem gewissen Grad, sind aber möglicherweise nicht so vertraut mit Google Tag Manager. GTM ist eine der besten und benutzerfreundlichsten Möglichkeiten, Ihre Daten anzureichern und bessere Kampagnen und Kundenerlebnisse zu schaffen.

Vorteile des Google Tag Managers

  1. Erstellen, verfolgen und verwalten Sie Tags ohne komplexe Programmierkenntnisse . Sie können mehr von Ihrer digitalen Marketingstrategie ausführen, ohne ständig auf die Hilfe von Entwicklern angewiesen zu sein. GTM erfordert ein wenig Vorab-Setup, das etwas technisch sein kann, und wenn Sie den HTML-Quellcode Ihrer Website überhaupt nicht bearbeiten möchten, benötigen Sie möglicherweise noch etwas Entwicklerunterstützung. Dennoch sind die Vorlagen und die Benutzeroberfläche intuitiv genug, um das Taggen viel einfacher zu machen.
  2. Flexibel und skalierbar für verschiedene Unternehmen. Google Tag Manager wird von Unternehmen jeder Größe verwendet, von großen etablierten Marken mit Tausenden von Mitarbeitern bis hin zu neuen E-Commerce-Unternehmen, die von einer einzelnen Person geführt werden. Es ist in der Lage, eine praktisch unbegrenzte Anzahl von Tags zu verwalten, sodass GTM mit Ihnen wächst, wenn Ihr Unternehmen wächst und sich Ihre Marketingtaktiken weiterentwickeln.
  3. Kostengünstig. Google Tag Manager ist kostenlos, ein großer Teil dessen, warum er so weit verbreitet ist. Der Einstieg kostet nichts, abgesehen von der Hilfe, die Sie möglicherweise bei der Ersteinrichtung benötigen.
  4. Datenunterstützung für integrierte Tools. Wenn Sie eine Marketingplattform eines Drittanbieters wie AdRoll verwenden, können Sie Ihre Website mit Google Tag Manager problemlos in andere Plattformen integrieren. Google Tag Manager macht es auch einfach, bestimmte Datenpunkte oder Benutzerereignisse anzupassen, die an die anderen Marketingplattformen weitergegeben werden, mit denen Vermarkter das Benutzererlebnis und die Kampagnenleistung verbessern können.

Google Tag Manager : Erste Schritte

Lassen Sie uns die grundlegenden Schritte für den Einstieg in GTM durchgehen.

  1. Erstellen Sie ein Google-Konto. Gehen Sie zu tagmanager.google.com, um ein Konto für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu erstellen.
  2. Erstellen Sie einen Behälter. Ein „Container“ ist der Ort, an dem Ihre Tags aufbewahrt werden. Nachdem Sie ein Konto erstellt haben, müssen Sie einen Container erstellen, den Sie mit Ihrer Website-URL benennen können. Wenn Sie Ihren Containern und Tags genaue, aussagekräftige Namen geben, können Sie die Dinge langfristig organisieren.
  3. GTM installieren . An dieser Stelle stellt Google zwei Codeblöcke bereit. Der erste kommt in den <head>-Abschnitt oben im Quellcode, der andere in den <body>-Abschnitt.
  4. Erkunden Sie das GTM- Dashboard. Sobald Sie GTM in Ihren Quellcode installiert haben, können Sie das GTM-Dashboard verwenden, wo Sie neue Tags erstellen, Arbeitsbereiche erstellen, Tag-Trigger für Aktionen und Ereignisse erstellen und vieles mehr.
  5. Erstellen Sie ein Tag und stellen Sie eine Verbindung zu Google Analytics oder anderen Marketingplattformen her. Oben links im Dashboard finden Sie den Link zum Erstellen eines neuen Tags. GTM fordert Sie auf, Ihrem neuen Tag einen Namen zu geben und einen Tag-Typ auszuwählen, von denen es Dutzende gibt, zusammen mit benutzerdefinierten Tags. Geben Sie unter „Tag-Konfiguration“ Ihre Web-Property-ID aus Ihrem Google Analytics-Konto ein. Dann wählen Sie einen Datentyp für dieses Tag zum Nachverfolgen aus und erstellen einen Auslöser, der aktiviert wird, wenn die von Ihnen ausgewählte Aktion oder Aufgabe durchgeführt wurde. Wenn Sie beispielsweise „Ereignis“ auswählen, können Sie das Ereignis definieren und die bestimmte Seite (oder Seiten) auswählen, auf der Sie dieses Ereignis verfolgen möchten. An dieser Stelle können Sie Ihr Tag speichern und einreichen, um es zu aktivieren.

Erstellen Sie bessere Kampagnen

Die Verwendung von Google Tag Manager ist eine großartige Möglichkeit, sich in Ihrer Marketingstrategie zu verbessern, ohne dass technische Kenntnisse oder Erfahrungen erforderlich sind. Mit seiner benutzerfreundlichen Erfahrung, hochgradig anpassbaren Tagging-Funktionen und niedrigen Kosten kann GTM Ihnen dabei helfen, robustere Kundendaten zu sammeln und wirkungsvollere Kampagnen zu erstellen.