2023 年 4 大內容營銷趨勢

在吸引和轉化客戶方面，內容永遠不會過時。 如果做得好，內容營銷是一種有效且具有成本效益（甚至免費）的方式，可以用他們需要的信息來定位您想要的受眾。

2023 年，內容營銷正在發展（以 2022 年內容和 SEO 趨勢為基礎的新奇方式）。 這不僅僅是關於你應該使用什麼格式來吸引你的觀眾（長篇和短篇）或者 TikTok 作為一個有效的營銷平台的出現，而是營銷人員使用人工智能來提高生產力和克服可怕的作家障礙的加速 -尤其是當您是一位忙碌的內容營銷人員，需要撰寫大量文案時。

因此，讓我們看一下 2023 年的主要內容營銷趨勢，看看您會注意什麼或進行試驗，看看它是否能提高性能。 繼續閱讀以了解有關這些主要趨勢的更多信息：

• 沉浸式移動優先視頻短片
• 創造者經濟的爆炸式增長
• 人工智能與營銷協作
• 長篇和​​直播視頻內容

1. 沉浸式短視頻

多年來，視頻一直被譽為品牌獲得跨渠道吸引力的關鍵內容類型——尤其是在社交媒體上。 正如《2023 年內容基準報告》所述，超過一半的營銷人員表示視頻是最有價值的內容類型，其中 25% 的營銷人員表示直播視頻可有效實現社交媒體目標。

因此，根據 Avocado Social 社交媒體顧問兼創始人 Alison Battisby 的說法，所有社交平台都優先考慮視頻內容及其算法，包括傳統上可能基於文本的平台，如 LinkedIn。

“2022 年是娛樂全屏沉浸式移動優先視頻的一年，因此如果您要在 2023 年製作視頻，就必須考慮垂直方向。我們將看到更多品牌嘗試順應這一趨勢並嘗試這種格式不僅是有機的，而且在付費廣告中也是如此。”

Battisby 認為，精明的品牌會首先有機地測試他們的創意，然後推廣他們表現最好的內容。 這是一種在 TikTok 上運作良好的趨勢，所以如果您注意到視頻的觀看次數和喜歡次數激增，為什麼不考慮提升它呢？

以下是為移動設備創建出色的短格式內容的一些關鍵提示：

• 保持有力。 成功的視頻長度往往在 15 到 30 秒之間
• 在視頻末尾加入驚喜轉折，例如展示或變形
• 添加有趣的字幕，例如“等待接下來的內容”，讓人們繼續觀看
• 嘗試創建自己的聲音或重新混音以增加病毒式傳播的可能性（查看 TikTok 頂級創作者的這些技巧）
• 瀏覽標籤、主題或音樂等平台上的熱門話題

2. 創作者經濟的爆發

我們在 2023 年頂級數字營銷趨勢博客中提到，創作者經濟必將增長和改變。 這種爆炸式增長將在品牌之間引發激烈競爭，以吸引和留住跨平台的最佳創作者。

原因？ 品牌想要填補他們的內容空白，他們想要融入最新趨勢。 但他們並不總是具備知識或能力來足夠快地採取行動，或者以最能推動參與和轉化的方式採取行動。

“來自內容創作者的聯繫人評論是值得信賴的，而且創作者資料的參與度通常高於品牌資料。 因此，請認真考慮如何利用創作者作為品牌營銷的一部分。 你能提供一些產品供審查嗎？ 你能邀請一些人參加活動嗎？ 或者你們可以一起合作製作一段內容，比如流行音樂嗎？” 巴蒂斯比說。

幸運的是，社交媒體網絡讓品牌更容易找到優質和相關的創作者。 Instagram 最近推出了一個創作者組合，創作者可以在其中分享他們獨特的故事，並在他們的個人資料上定位自己的合作夥伴關係。

據《麻省理工科技評論》報導，YouTube 宣布對 YouTube 短片進行 45% 的收入分成。 因此 Battisby 看到 YouTube 通過其新的垂直視頻產品獲利，以吸引創作者製作獨特的短片內容。

3. 人工智能與營銷協同

人工智能 (AI) 和文案寫作已聯繫多年。 但到 2023 年，隨著消費者對個性化需求的增強，人工智能將在內容創作中發揮前所未有的作用。

市場上有許多新的人工智能解決方案。 例如，UberSuggest 使用 AI 來協助撰寫博客文章，Copy.ai 幫助創建社交媒體文章和博客，而 Chat GPT 經過訓練可以進行對話交互，並且可以與 Zapier 集成以安排博客或社交媒體內容以及創建繪圖或視頻。 這些新技術要求營銷人員學習如何與他們交談並為最佳內容創建提示。

Neil Patel Brands 產品和戰略副總裁 Matt Santos 說： “我們看到人們將 AI 用於電子郵件、文案撰寫、電子郵件中的主題行，甚至是您的廣告文案。”

但這不僅僅是關於創建副本，馬特認為它可以幫助內容營銷人員進行寫作過程，尤其是當要創建的內容如此之多時。 “我認為我們可以利用這個工具的方式就是啟動創意果汁。 它非常適合幫助我們突破寫作障礙，因為一旦我們開始在頁面上看到文字，我們的思維就會開始加速。 從本質上講，這就是人工智能現在、今天的用武之地。”

到 2023 年，由於對軟件和機器學習的更多投資，將會有一些突破。 自然語言處理和其他因素將會有所改進，並且在未來，我們將看到 AI 會產生很棒的內容，我們只需要進行質量保證或編輯，只需花幾分鐘時間。

儘管有所改進，但 Santos 認為“很難找到能夠從頭到尾完美地撰寫整篇博文的 AI。 我們離那個還有幾年的時間。 到 2023 年，人工智能將用於幫助生成前幾件作品或幫助你完成一件作品，但它仍然是人類不可或缺的一部分。”

4. 長篇內容和視頻直播

許多營銷人員依賴並更喜歡短期內容來吸引和參與。 但是忽略較長格式的內容將是一個錯誤。

博客、電子書或網絡研討會等長篇內容不僅對 SEO 非常有用，而且在建立反向鏈接方面也很有效——根據 Backlinko 研究，超過 3,000 字的帖子獲得的反向鏈接增加了 77%。

但是長視頻呢？ 據谷歌一位高級管理人員稱，據信現在有 40% 的年輕人使用 TikTok 和 Instagram 作為搜索外出午餐地點的方式，而不是使用谷歌地圖搜索。 因此，創建展示地點的視頻有助於吸引和吸引人們訪問您的網站或品牌。

Battisby 還看到公司在 LinkedIn 上的長視頻方面取得了巨大成功。 “我們在最近幾年看到了 LinkedIn Live，作為一種工具，它變得越來越好。 在 LinkedIn 上直播並在平台內舉辦專業網絡研討會和對話變得越來越容易和容易獲得。”

還有像播客這樣的音頻內容。 近年來，這種格式越來越受歡迎，據 Podnews 報導，美國播客收入在 2021 年增長到近 15 億美元，美國的每月聽眾佔 38%，而十年前的 2012 年這一比例僅為 14%。

語音搜索的興起以及 Alexa 和 Homey 等智能設備以及社交應用程序 Clubhouse（基於語音）的普及只會增加收聽音頻內容的人數。 品牌應該順應這一趨勢，看看他們的內容是否會在這些渠道上引起共鳴。

2023 年內容營銷趨勢綜述

內容是一種對任何企業（無論大小）都有價值的媒介。 關鍵是要了解您的受眾並使用所有可用的工具來創建對您的受眾相關且有用的內容。

使用 2023 年的這些主要趨勢來產生內容創意，制定戰略並優化您的內容營銷，以便您可以在正確的渠道上接觸到正確的人。 在 2023 年嘗試、發揮創造力並勇敢地推動您的內容營銷。

使用內容來吸引和影響您的受眾

內容有多種形式，可能很難理解哪些適合您的業務。 DMI 的短內容營銷認證將幫助您創建人物角色和有效的 SEO 策略，同時了解如何發揮創意並講述一個引人入勝的故事。 您還將了解用於共享內容的各種數字渠道並知道如何衡量績效。 從今天開始！