推動 SEO 和 PPC 融合的 5 個重要提示

面對經濟挑戰，B2B 營銷人員如何充分利用營銷預算？

就在線營銷而言，搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 廣告是劇本中最重要的兩個策略，它們的組合一二重擊作為一種力量倍增器B2B品牌越來越尋求。

SEO 是基本的微調過程，可幫助網站確保其相關內容可被搜索引擎找到，並可幫助品牌信息在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高，而 PPC 是公司付費的長期廣告方式他們的廣告收到的每次點擊。

當這兩種強大但截然不同的策略成功結合時，SEO 和 PPC 形成了一個凝聚力強的工具，適用於任何希望對其目標受眾產生更大影響的企業。

與營銷和職業生活的許多領域一樣，將兩種在某些方面完全相反的技術結合起來說起來容易做起來難。

值得慶幸的是，通過使用實用的最佳實踐，B2B 營銷人員可以成功地走好這條路。

2023 年 SEO 預算增加

據 Search 稱，預計 2023 年 SEO 營銷預算將普遍增加，55.4% 的代理或自由職業 SEO 專業人士計劃增加支出，而來自內部團隊的 58% 的人預計 2023 年將在 SEO 上花費更多Engine Journal 最近發布的 SEO 現狀：2023 年績效、薪資和預算報告。

通過 SEO 和 PPC 和諧地協同工作，企業可以比僅依靠一個更輕鬆地吸引更多的潛在客戶。 通過巧妙地同時利用 SEO 和 PPC 策略，B2B 營銷人員可以為您組織的網站帶來更多合格的線索——比僅使用其中一種策略更有效、更快速。

更好的是，SEO 和 PPC 本質上是高度互補的。 智能 SEO 計劃有助於推動更高的有機搜索結果，而實施良好的 PPC 允許使用出現在 SERP 頂部的廣告定位特定關鍵字和短語。 與單獨使用 SEO 相比，PPC 使企業能夠更快、更有效地將信息傳達給目標受眾。

“無論他們的意圖如何，為您的搜索者優化無縫路徑，並在他們的決策時刻使用 SEO 和 PPC 與他們聯繫可以為您的組織帶來更多收入，”BrightEdge 的聯合創始人兼首席技術官 Lemuel Park 表示著名的。

具體到 B2B 世界時，營銷人員能否最好地將 SEO 和 PPC 結合起來？

為了充分利用 SEO 和 PPC 的協同工作，讓我們直接進入五個最佳實踐。

1 — 設定可衡量的目標

在開始任何 SEO 或 PPC 活動之前，設置與您的整體營銷目標一致的可衡量目標尤為重要。

這將確保您能夠跟踪績效並衡量那些對您的組織最重要的投資回報 (ROI) 要素。

2 — 利用 SEO 通知 PPC

SEO 在幫助了解哪些關鍵字和詞組對您的業務最重要方面大有幫助，這反過來又會幫助您了解 PPC 廣告的最佳重點領域。

3 — 利用再營銷

再營銷是一種有效的方式，可以吸引那些已經邁出第一步並訪問過您的網站或以其他方式與您的品牌互動的人——無論是通過社交渠道還是通過其他數字接觸點。

這將使您能夠提供更相關的內容，並通過以緊密結合的方式巧妙融合的 SEO 和 PPC 活動實現更高的轉化率。

4 — 優化著陸頁

為了充分利用 SEO 和 PPC 的融合，花時間確保這兩種策略的相關著陸頁都針對轉化進行了全面優化也很重要。

這是怎麼做到的？

通過確保它們能夠快速加載、具有適合移動設備的設計並具有明確的號召性用語。

5 — 監控性能

的確，SEO 和 PPC 活動可能很複雜——在任何時候都有很多部分在發揮作用——因此隨著時間的推移監控這兩種策略的性能以確保它們都按預期工作也很重要。 這將幫助您的組織確定需要改進的領域，並允許您相應地調整您的 SEO 和 PPC 策略。

“當您審查您的 SEO 性能時，請考慮如何將優化提升到一個新的水平並為客戶創造更好的體驗。 讓內容既可找到又可信，”我們的 Lee Odden 在“信任和尋找答案：影響力如何優化 SEO 性能”中建議道。

通過融合 SEO 和 PPC 擴大 B2B 營銷

通過 GIPHY

當您考慮 2023 年 B2B 營銷策略以及如何獲得最大收益時，請記住我們在此處介紹的內容，並且 SEO 和 PPC 廣告融合在一起時是兩個強大的工具。 通過將 SEO 與 PPC 策略相結合併遵循最佳實踐（包括設定可衡量的目標、利用再營銷、優化登陸頁面和監控性能），企業在 2023 年可以比以往更快地吸引更多潛在客戶。

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