أهم 5 نصائح لدفع تحسين محركات البحث SEO & PPC Fusion

كيف يمكن للمسوقين B2B تحقيق أفضل استخدام لميزانيات التسويق في مواجهة التحديات الاقتصادية؟

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، فإن إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) تعتبر من أهم الاستراتيجيات في دليل اللعبة ، حيث تعمل لكمة واحدة أو اثنتان مجتمعة كنوع من مضاعف القوة التي تسعى إليها العلامات التجارية B2B بشكل متزايد.

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي عملية الضبط الأساسية التي تساعد مواقع الويب على ضمان إمكانية العثور على المحتوى ذي الصلة من خلال محركات البحث ، ويمكن أن تساعد معلومات العلامة التجارية في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، في حين أن PPC هي طريقة الإعلان طويلة الأمد حيث تدفع الشركات لكل نقرة تتلقاها إعلاناتهم.

عندما يتم الجمع بين هذين الأسلوبين القويين والمختلفين بشكل قاطع بنجاح ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC يشكلان أداة متماسكة لأي شركة تتطلع إلى إحداث تأثير أكبر على جمهورها المستهدف.

كما هو الحال مع العديد من مجالات التسويق والحياة المهنية ، فإن الجمع بين تقنيتين تكونان في بعض النواحي وجهين متعارضين لعملة واحدة يمكن قولها بسهولة أكثر من فعلها.

لحسن الحظ ، من خلال استخدام أفضل الممارسات العملية ، يمكن للمسوقين B2B السير في هذا الخط الرفيع بنجاح.

ارتفاع ميزانيات تحسين محركات البحث في عام 2023

في عام 2023 ، من المتوقع أن ترتفع ميزانيات التسويق لتحسين محركات البحث بشكل موحد ، حيث يخطط 55.4 بالمائة من محترفي تحسين محركات البحث في وظائف الوكالة أو المستقلين لزيادة الإنفاق ، بينما يتوقع 58 بالمائة أعلى من الفرق الداخلية إنفاق المزيد على تحسين محركات البحث في عام 2023 ، وفقًا للبحث تقرير حالة مُحسّنات محرّكات البحث الذي أصدرته مجلة Engine Journal مؤخرًا: الأداء والرواتب والميزانيات لعام 2023.

مع عمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا بانسجام ، يمكن للشركات الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين بجهد أقل من الاعتماد على عميل واحد فقط. من خلال الاستفادة بذكاء من تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC في وقت واحد ، يمكن للمسوقين B2B جذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بمؤسستك - بشكل أكثر كفاءة وسرعة من استخدام واحدة فقط من هذه الاستراتيجيات.

والأفضل من ذلك ، أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC بطبيعتهما مكملان لبعضهما البعض إلى حد كبير. تساعد خطة تحسين محركات البحث الذكية في تحقيق نتائج بحث عضوية أعلى ، بينما تسمح قدرة شرائية جيدة التنفيذ باستهداف كلمات رئيسية وعبارات محددة مع الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من SERPs. تسمح PPC للشركات بإيصال رسالتها أمام جمهورها المستهدف بشكل أسرع وأكثر فعالية من استخدام مُحسّنات محرّكات البحث وحدها.

"مهما كانت نواياهم ، قم بتحسين مسار سلس للباحث الخاص بك ، واستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC للتواصل معهم في لحظات اتخاذ القرار يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الأرباح لمؤسستك ، كما قال Lemuel Park ، الشريك المؤسس والمدير التنفيذي للتكنولوجيا في BrightEdge وأشار.

عندما يتعلق الأمر بعالم B2B على وجه التحديد ، فهل يمكن للمسوقين الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) و PPC؟

لتحقيق أقصى استفادة من عمل SEO و PPC معًا ، دعنا ننتقل مباشرة مع أفضل خمس ممارسات.

1 - تحديد أهداف قابلة للقياس

قبل البدء في العمل على أي حملة لتحسين محركات البحث أو حملات الدفع لكل نقرة ، من المهم بشكل خاص تحديد أهداف قابلة للقياس تتوافق مع أهدافك التسويقية الإجمالية.

سيضمن ذلك قدرتك على تتبع الأداء وقياس عناصر عائد الاستثمار (ROI) الأكثر أهمية لمؤسستك.

2 - استخدام SEO لإعلام PPC

يقطع SEO شوطًا طويلاً في المساعدة على فهم الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر أهمية لعملك ، والتي بدورها ستساعدك حتى تعرف أفضل المجالات لتركيز إعلانات PPC الخاصة بك.

3 - الرافعة المالية لإعادة التسويق

تعد إعادة التسويق طريقة فعالة للوصول إلى الأشخاص الذين اتخذوا بالفعل هذه الخطوة الأولى وزاروا موقعك على الويب أو تفاعلوا مع علامتك التجارية بطريقة أخرى - سواء من خلال القنوات الاجتماعية أو عبر نقاط الاتصال الرقمية الأخرى.

سيتيح لك ذلك تقديم محتوى أكثر صلة ، وتحقيق معدلات تحويل أعلى من حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC التي يتم دمجها بذكاء بطريقة متماسكة.

4 - تحسين الصفحات المقصودة

لتحقيق أقصى استفادة من دمج SEO و PPC ، من المهم أيضًا أن تأخذ الوقت الكافي للتأكد من أن الصفحات المقصودة ذات الصلة لكلتا الاستراتيجيتين مُحسَّنة بالكامل للتحويلات.

كيف يتم ذلك؟

من خلال التأكد من تحميلها بسرعة ، ومن وجود تصميمات ملائمة للجوال ، وعبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

5 - مراقبة الأداء

صحيح أن حملات تحسين محركات البحث (SEO) و (PPC) يمكن أن تكون معقدة - مع وجود العديد من القطع في وقت واحد - لذلك من المهم أيضًا مراقبة أداء كلتا الاستراتيجيتين بمرور الوقت للتأكد من أن كل منهما تعمل كما هو متوقع. سيساعد هذا مؤسستك على تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين ، ويسمح لك بإجراء تعديلات على استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) وفقًا لذلك.

"عندما تراجع أداء تحسين محركات البحث لديك ، فكر في طرق للانتقال بالتحسين إلى المستوى التالي وإنشاء تجارب أفضل للعملاء. اجعل المحتوى قابلاً للبحث ولكن أيضًا موثوق به "، كما اقترح Lee Odden في" الثقة والبحث عن الإجابات: كيف يُحسِّن التأثير أداء تحسين محركات البحث ".

تضخيم التسويق بين الشركات من خلال اندماج تحسين محركات البحث (SEO) و PPC

عبر GIPHY

عندما تفكر في إستراتيجية التسويق B2B لعام 2023 وكيفية تحقيق أقصى استفادة من أرباحك ، ضع في اعتبارك ما قمنا بتغطيته هنا ، وأن إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هما أداتان قويتان عند دمجهما معًا. من خلال الجمع بين تحسين محركات البحث وتكتيكات الدفع بالنقرة واتباع أفضل الممارسات بما في ذلك تحديد أهداف قابلة للقياس والاستفادة من إعادة التسويق وتحسين الصفحات المقصودة ومراقبة الأداء ، يمكن للشركات في عام 2023 الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين بشكل أسرع من أي وقت مضى.

عندما يتعلق الأمر بمحتوى B2B ، فإن صياغة تسويق B2B الحائز على جوائز والذي يرفع من مستوى المواهب ويعطي صوتًا للموهبة ويجعله إنسانيًا مع الأصالة يستغرق وقتًا وجهدًا كبيرين ، ولهذا السبب تختار المزيد من العلامات التجارية العمل مع وكالة تسويق رقمية كبرى مثل TopRank Marketing . تواصل لمعرفة كيف يمكننا المساعدة ، كما فعلنا لأكثر من 20 عامًا للشركات التي تتراوح من LinkedIn و Dell و 3M إلى Adobe و Oracle و monday.com وغيرها الكثير.