市場 SEO：優化列表的指南

市場 SEO 與試圖在搜索引擎上獲得知名度相同，沒有靈丹妙藥可以讓您到達那裡。

只有那些投資於搜索引擎優化 (SEO) 的網站才能從中獲益。

如果您的電子商務網站上列出了由第三方供應商提供的產品，並且您的網站將買家和賣家聚集在一起（例如 Airbnb、亞馬遜、Etsy 和 eBay），那麼我們就有了一個良好的開端.

您管理一個市場網站。

如果您希望您的網站在 Google 上免費獲得良好排名，那麼，是的，這篇文章值得您閱讀。

什麼是市場 SEO？

市場 SEO 涉及優化亞馬遜和 Etsy 等電子商務市場上的產品列表，以提高知名度和轉化率。

您可以將市場 SEO 視為其自身的利基專業，因為與傳統網站不同，市場既有挑戰也有機遇。

與“普通”SEO 一樣，您的市場 SEO 必須具有符合 SEO 最佳實踐的合理網站架構，以及頁面內和頁面外 SEO 策略，以確保您的頁面或產品排名最高。

這可能嗎？ 是的。

這容易嗎？ 一點也不。

它是專注的工作，是深思熟慮的，不是一次性的。

但是，您的競爭對手很可能沒有投入工作，所以如果您這樣做，收益是巨大的。

與所有數字營銷一樣，您的 Marketplace SEO 策略應該構成結構良好、多渠道、全渠道營銷策略的一部分。

您不能指望您的 SEO 拉動您所有的增長 KPI（關鍵績效指標）

但是，它絕對可以提供幫助！

市場 SEO 與電子商務 SEO 有何不同？

將市場 SEO 與“正常”SEO 進行比較時，有很多重疊之處。

對於相似之處，您的市場網站在 Google 上排名為“免費”（與您的付費搜索廣告系列或展示廣告系列相對）。

另一方面，目標是獲得良好的排名。 這樣您就可以在買家旅程的每個階段獲得更多品牌知名度，並為您的網站帶來流量。

這是相似之處結束的地方。

傳統 SEO 的目標是創建回答搜索查詢的內容，以便在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上找到網站，而市場 SEO 的目標是針對商業意圖進行優化。

換句話說，就是在某人最有可能購買的時候被發現。

例如，如果您在 Google 中搜索“年終晚宴的最佳著裝”，您會在前幾個位置找到文章和博客。

如果您搜索“little black dress online”，您將找到第三方供應商銷售商品的市場結果。

顯然，這些網站已經努力優化有機搜索。

然而，與電子商務網站相比，市場 SEO 專家面臨著一些電子商務同行所沒有的挑戰。

一方面，市場網站通常比單一的店面電子商務商店擁有更多的產品。 這使得優化成為一個耗時的持續項目。

另一方面，電子商務商店可以完全控制庫存、產品列表質量、圖像、描述等。

通常，第三方供應商錯誤地多次上傳產品，或者使用令人困惑的 URL 結構或命名約定。

出於這個原因，市場站點需要對供應商進行持續控制、監控和嚴格的入職流程。

優化市場列表的技巧

我們已經到了文章的重點。

以下是如何優化您的市場網站以在 Google、Bing 和您喜歡的任何其他地方獲得良好排名。

1. 像 Hansel 和 Gretel 一樣，使用麵包屑

麵包屑是每個網站上清晰、易於使用的導航的重要組成部分。

麵包屑不僅有助於改善用戶在網站上的體驗並幫助他們通過類別和子類別找到他們的方式，而且具有凝聚力的產品路徑還有助於機器人抓取網站。

除了對人員和 Google 機器人有用的導航和易於分類定位之外，麵包屑還顯示在 SERP 中，以便用戶可以看到頁面在您網站上的位置。

2.架構標記是必須的

架構標記有點像搜索引擎的“備忘單”，可幫助他們識別您的網絡內容。

把它看作是一個盒子上的標籤，告訴人們盒子裡有什麼，在一個滿是白色、沒有標籤的盒子的房間裡。 它有助於！

架構標記、結構化數據和片段可改進站點索引，並使市場站點有機會在 SERP 上顯示更多信息。

例如，您可以顯示產品評論、產品詳細信息和麵包屑。

用於獲得產品可見性的最重要的架構標記可能是產品結構化數據。

這允許您在 SERP 中列出或顯示產品的各個方面：

• 圖片。
• 產品名稱。
• 評論和評級。
• 品牌或公司名稱。
• 產品描述。
• SKU 等等。

3. 快速移動友好

我不應該告訴你這個，尤其是在當今以移動設備為主的 Z 世代市場中，但你的網站頁面需要快速加載，並且你的網站需要在手機上看起來不錯。

好吧，現在我已經把它說出來了，這就是為什麼——如果你還需要說服力的話。

可悲的是，您是唯一願意等待加載您的驚人但緩慢的網站的人。 沒有其他人會。

接近 80% 的在線購物者表示網站加載速度會影響他們的購買決定。

您緩慢的網站正在影響您的銷售。

此外，谷歌在其排名算法中使用網站速度作為其用戶體驗指標之一。

您緩慢的網站正在降低您的知名度。

使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 查看您的市場網站的表現。

4.站點安全（SSL）非常重要

安全套接字層 (SSL) 是一種安全協議，可在 Web 瀏覽器和站點服務器之間創建加密鏈接。

當您的 URL 中包含 HTTPS 或 URL 中有掛鎖時，您就會知道您的站點使用 SSL。

Google 不喜歡沒有 SSL 或舊 HTTP URL 的網站。

您通常會遇到隱私錯誤，並且不鼓勵用戶訪問該站點。

5. 不要忘記你的站點地圖

您的市場網站有數百個（如果不是數千個）頁面，需要在加載新產品和價格時定期更新。

更新您的站點地圖，以便 Google 機器人可以為您網站的重要頁面編制索引。

如果您的 CMS 沒有自動創建，請使用 XML Sitemaps 手動創建一個，然後將其上傳到 Google Search Console。

每當您向您的網站添加新 URL 或更改產品詳細信息時，請執行此操作。

6.使用評論來提高參與度

購買產品後詢問您的客戶評論，並讓他們盡可能輕鬆地提交這些評級和評論。

評論是克服銷售過程中的恐懼和異議的好方法，有助於增加信任和參與度。

不僅如此，評級還會告訴谷歌您的網站是貨真價實的。

7. 內容為王

我在這裡不是在談論產品描述或退貨政策。 不。

內容營銷仍然是搜索引擎優化在線可見度的重要組成部分。

質量好、寫得好、相關的內容可以提高您的市場網站的排名。

創建有關特定客戶痛點的文章、博客、操作方法和見解。

在您的社交渠道（例如 Facebook、Instagram 和 TikTok）上分享這些博客和客戶評論。

利用理想目標受眾經常光顧的各種社交媒體渠道上的影響者，為您的網站帶來更多點擊。

在每個類別或產品頁面的底部使用 LSI 關鍵字創建 SEO 導語，這也支持您的鏈接策略。

最後的想法

無可避免：SEO 對您的市場網站至關重要。

雖然在您的市場網站上構建 SEO 有其挑戰，但它將幫助您的產品和類別頁面針對您必須支付的競爭關鍵字進行排名。

您的努力將為您的網站帶來更多自然流量，並有助於提高收入和轉化率。

我相信這些技巧將幫助您在搜索引擎上獲得良好的排名。

更多資源：

• 亞馬遜 SEO：賣家綜合指南
• Etsy SEO：如何優化您的商店和列表以進行搜索
• Shopify SEO – 如何針對 Google 優化您的 Shopify 網站

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