5 Top-Tipps zur Förderung von SEO & PPC-Fusion

Wie können B2B-Marketer Marketingbudgets angesichts wirtschaftlicher Herausforderungen optimal einsetzen?

Wenn es um Online-Marketing geht, sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) zwei der wichtigsten Strategien im Spielbuch, wobei ihr kombinierter Doppelschlag als eine Art Kraftmultiplikator fungiert die B2B-Marken zunehmend suchen.

SEO ist der grundlegende Feinabstimmungsprozess, der Websites hilft, sicherzustellen, dass ihre relevanten Inhalte von Suchmaschinen gefunden werden, und kann dazu beitragen, dass die Informationen einer Marke auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher eingestuft werden, während PPC die langjährige Werbemethode ist, bei der Unternehmen bezahlen für jeden Klick, den ihre Anzeigen erhalten.

Wenn diese beiden leistungsstarken, aber entschieden unterschiedlichen Taktiken erfolgreich kombiniert werden, bilden SEO und PPC ein zusammenhängendes Werkzeug für jedes Unternehmen, das eine größere Wirkung auf seine Zielgruppe erzielen möchte.

Wie in vielen Bereichen des Marketings und des Berufslebens kann es leichter gesagt als getan sein, zwei Techniken zusammenzubringen, die in gewisser Weise entgegengesetzte Seiten derselben Medaille sind.

Glücklicherweise können B2B-Vermarkter durch den Einsatz praktischer Best Practices diesen schmalen Grat erfolgreich gehen.

Steigende SEO-Budgets im Jahr 2023

Im Jahr 2023 wird allgemein erwartet, dass die SEO-Marketingbudgets steigen werden, wobei 55,4 Prozent der SEO-Experten in Agenturen oder freiberuflichen Rollen planen, die Ausgaben zu erhöhen, während sogar noch höhere 58 Prozent der internen Teams davon ausgehen, dass sie 2023 mehr für SEO ausgeben werden, so Search Der kürzlich veröffentlichte Bericht State Of SEO: Performance, Salaries & Budgets For 2023 des Engine Journal.

Wenn SEO und PPC harmonisch zusammenarbeiten, können Unternehmen mit weniger Aufwand mehr potenzielle Kunden erreichen, als wenn sie sich nur auf einen verlassen würden. Durch den intelligenten gleichzeitigen Einsatz von SEO- und PPC-Taktiken können B2B-Vermarkter mehr qualifizierte Leads auf die Website Ihres Unternehmens leiten – sowohl effizienter als auch schneller als mit nur einer dieser Strategien.

Besser noch, SEO und PPC ergänzen sich von Natur aus sehr gut. Ein intelligenter SEO-Plan hilft dabei, höhere organische Suchergebnisse zu erzielen, während eine gut implementierte PPC das Targeting bestimmter Schlüsselwörter und Phrasen mit Anzeigen ermöglicht, die ganz oben in den SERPs erscheinen. PPC ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaft schneller und effektiver an ihre Zielgruppe zu bringen, als wenn sie nur SEO verwenden.

„Was auch immer ihre Absicht ist, optimieren Sie einen nahtlosen Weg für Ihre Suchenden, und die Verwendung von SEO und PPC, um sie in ihren Entscheidungsmomenten zu verbinden, kann zu mehr Umsatz für Ihr Unternehmen führen“, hat Lemuel Park, Mitbegründer und CTO von BrightEdge notiert.

Wenn es speziell um die B2B-Welt geht, können Marketer SEO und PPC am besten kombinieren?

Um das Beste aus der Zusammenarbeit von SEO und PPC herauszuholen, lassen Sie uns gleich mit fünf Best Practices beginnen.

1 – Setzen Sie sich messbare Ziele

Bevor Sie mit der Arbeit an einer SEO- oder PPC-Kampagne beginnen, ist es besonders wichtig, messbare Ziele festzulegen, die mit Ihren allgemeinen Marketingzielen übereinstimmen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie in der Lage sind, die Leistung zu verfolgen und die Elemente des Return on Investment (ROI) zu messen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

2 – Nutzen Sie SEO, um PPC zu informieren

SEO trägt wesentlich dazu bei, zu verstehen, welche Keywords und Phrasen für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, was Ihnen wiederum dabei hilft, die besten Bereiche für die Fokussierung Ihrer PPC-Anzeigen zu kennen.

3 – Nutzen Sie Re-Marketing

Remarketing ist eine wirkungsvolle Methode, um Personen zu erreichen, die bereits den ersten Schritt getan und Ihre Website besucht oder auf andere Weise mit Ihrer Marke interagiert haben – sei es über soziale Kanäle oder über andere digitale Berührungspunkte.

Auf diese Weise können Sie Inhalte liefern, die relevanter sind, und höhere Konversionsraten von SEO- und PPC-Kampagnen erzielen, die auf intelligente Weise auf kohärente Weise verschmolzen sind.

4 – Zielseiten optimieren

Um das Beste aus der Verschmelzung von SEO und PPC herauszuholen, ist es auch wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um sicherzustellen, dass die relevanten Zielseiten für beide Strategien vollständig für Conversions optimiert sind.

Wie wird das gemacht?

Indem Sie sicherstellen, dass sie schnell geladen werden, mobilfreundliche Designs haben und klare Handlungsaufforderungen enthalten.

5 — Leistung überwachen

Es stimmt, dass SEO- und PPC-Kampagnen komplex sein können – mit vielen Elementen, die gleichzeitig im Spiel sind – daher ist es auch wichtig, die Leistung beider Strategien im Laufe der Zeit zu überwachen, um sicherzustellen, dass sie alle wie erwartet funktionieren. Dies hilft Ihrer Organisation, die Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen, und ermöglicht es Ihnen, Ihre SEO- und PPC-Strategien entsprechend anzupassen.

„Wenn Sie Ihre SEO-Leistung überprüfen, denken Sie darüber nach, wie Sie die Optimierung auf die nächste Stufe heben und noch bessere Erfahrungen für Kunden schaffen können. Machen Sie Inhalte auffindbar, aber auch glaubwürdig“, schlug unser Lee Odden in „Trust and the Search for Answers: How Influence Optimizes SEO Performance“ vor.

Erweitern Sie das B2B-Marketing mit der Fusion von SEO und PPC

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Wenn Sie über Ihre B2B-Marketingstrategie für 2023 nachdenken und darüber, wie Sie das Beste aus Ihrem Geld herausholen können, denken Sie daran, was wir hier behandelt haben, und dass SEO- und PPC-Werbung zwei leistungsstarke Tools sind, wenn sie miteinander verschmolzen werden. Durch die Kombination von SEO mit PPC-Taktiken und der Befolgung von Best Practices, einschließlich der Festlegung messbarer Ziele, der Nutzung von Remarketing, der Optimierung von Zielseiten und der Überwachung der Leistung, können Unternehmen im Jahr 2023 mehr potenzielle Kunden schneller als je zuvor erreichen.

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