5 Tips Teratas Untuk Mendorong Fusion SEO & PPC

Bagaimana pemasar B2B dapat memanfaatkan anggaran pemasaran dengan sebaik-baiknya dalam menghadapi tantangan ekonomi?

Ketika datang ke pemasaran online, iklan optimisasi mesin pencari (SEO) dan bayar per klik (PPC) dianggap sebagai dua strategi paling penting dalam buku pedoman, dengan gabungan satu-dua pukulan mereka bertindak sebagai jenis pengganda kekuatan. yang semakin dicari oleh merek B2B.

SEO adalah proses penyempurnaan mendasar yang membantu situs web memastikan bahwa kontennya yang relevan dapat ditemukan oleh mesin telusur, dan dapat membantu peringkat informasi merek lebih tinggi di halaman hasil mesin telusur (SERP), sementara PPC adalah metode periklanan lama di mana perusahaan membayar untuk setiap klik yang diterima iklan mereka.

Ketika dua taktik yang kuat namun jelas berbeda ini berhasil digabungkan, SEO dan PPC membentuk alat yang kohesif untuk bisnis apa pun yang ingin memberi dampak lebih besar pada audiens targetnya.

Seperti banyak bidang pemasaran dan kehidupan profesional, menyatukan dua teknik yang dalam beberapa hal berlawanan sisi mata uang yang sama dapat lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Untungnya, melalui penggunaan praktik praktik terbaik, pemasar B2B dapat berhasil melewati garis halus itu.

Anggaran SEO Meningkat Pada 2023

Pada tahun 2023, anggaran pemasaran SEO diharapkan meningkat secara seragam, dengan 55,4 persen profesional SEO dalam peran agensi atau freelance berencana untuk meningkatkan pengeluaran, sementara 58 persen lebih tinggi dari tim internal berharap untuk membelanjakan lebih banyak untuk SEO pada tahun 2023, menurut Penelusuran Laporan Engine Journal yang baru saja dirilis State Of SEO: Performance, Salaries & Budgets For 2023.

Dengan SEO dan PPC yang bekerja sama secara harmonis, bisnis dapat menjangkau lebih banyak pelanggan potensial dengan sedikit usaha daripada hanya mengandalkan satu. Dengan memanfaatkan taktik SEO dan PPC secara bersamaan, pemasar B2B dapat mengarahkan prospek yang lebih berkualitas ke situs web organisasi Anda — keduanya lebih efisien dan cepat daripada hanya menggunakan salah satu dari strategi ini.

Lebih baik lagi, SEO dan PPC pada dasarnya saling melengkapi satu sama lain. Rencana SEO yang cerdas membantu mendorong hasil pencarian organik yang lebih tinggi, sementara PPC yang diterapkan dengan baik memungkinkan penargetan kata kunci dan frasa tertentu dengan iklan yang muncul di bagian atas SERP. PPC memungkinkan bisnis untuk menyampaikan pesan mereka di depan audiens target mereka lebih cepat dan lebih efektif daripada menggunakan SEO saja.

“Apa pun niat mereka, optimalkan jalur yang mulus untuk pencari Anda, dan menggunakan SEO dan PPC untuk terhubung dengan mereka di momen pengambilan keputusan dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk organisasi Anda,” Lemuel Park, salah satu pendiri dan CTO BrightEdge telah dicatat.

Ketika berbicara tentang dunia B2B, dapatkah pemasar menggabungkan SEO dan PPC dengan cara terbaik?

Untuk memaksimalkan SEO dan PPC bekerja sama, mari langsung masuk dengan lima praktik terbaik.

1 — Tetapkan Tujuan yang Dapat Diukur

Sebelum mulai mengerjakan kampanye SEO atau PPC apa pun, sangat penting untuk menetapkan sasaran terukur yang selaras dengan tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

Ini akan memastikan bahwa Anda dapat melacak kinerja dan mengukur elemen laba atas investasi (ROI) yang paling penting bagi organisasi Anda.

2 — Memanfaatkan SEO Untuk Menginformasikan PPC

SEO berjalan jauh dalam membantu memahami kata kunci dan frasa mana yang paling penting untuk bisnis Anda, yang pada gilirannya akan membantu Anda mengetahui area terbaik untuk memfokuskan iklan PPC Anda.

3 — Memanfaatkan Pemasaran Ulang

Pemasaran ulang adalah cara ampuh untuk menjangkau orang-orang yang telah mengambil langkah pertama itu dan mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan merek Anda dengan cara lain — baik melalui saluran sosial atau titik kontak digital lainnya.

Ini akan memungkinkan Anda untuk mengirimkan konten yang lebih relevan, dan untuk mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi dari kampanye SEO dan PPC yang dipadukan dengan cerdas secara kohesif.

4 — Optimalkan Halaman Arahan

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari perpaduan SEO dan PPC, penting juga meluangkan waktu untuk memastikan bahwa halaman arahan yang relevan untuk kedua strategi dioptimalkan sepenuhnya untuk konversi.

Bagaimana ini dilakukan?

Dengan memastikan mereka memuat dengan cepat, memiliki desain yang ramah seluler, dan menampilkan ajakan bertindak yang jelas.

5 — Memantau kinerja

Memang benar bahwa kampanye SEO dan PPC bisa rumit — dengan banyak bagian yang dimainkan pada satu waktu — jadi penting juga untuk memantau kinerja kedua strategi dari waktu ke waktu untuk memastikan masing-masing bekerja seperti yang diharapkan. Ini akan membantu organisasi Anda mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, dan memungkinkan Anda melakukan penyesuaian pada strategi SEO dan PPC Anda.

“Saat Anda meninjau kinerja SEO Anda, pikirkan cara untuk meningkatkan pengoptimalan dan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pelanggan. Jadikan konten dapat ditemukan tetapi juga kredibel, "saran Lee Odden kami dalam" Kepercayaan dan Pencarian Jawaban: Bagaimana Pengaruh Mengoptimalkan Kinerja SEO.

Perkuat Pemasaran B2B Dengan Perpaduan SEO & PPC

melalui GIPHY

Saat Anda memikirkan tentang strategi pemasaran B2B 2023 Anda dan cara mendapatkan hasil maksimal dari uang Anda, ingatlah apa yang telah kami bahas di sini, dan bahwa periklanan SEO dan PPC adalah dua alat yang ampuh ketika digabungkan bersama. Dengan menggabungkan SEO dengan taktik PPC dan mengikuti praktik terbaik termasuk menetapkan sasaran terukur, memanfaatkan pemasaran ulang, mengoptimalkan halaman arahan, dan memantau kinerja, bisnis di tahun 2023 dapat menjangkau lebih banyak pelanggan potensial lebih cepat daripada sebelumnya.

Ketika datang ke konten B2B, menyusun pemasaran B2B pemenang penghargaan yang mengangkat, menyuarakan bakat, dan memanusiakan dengan keaslian membutuhkan banyak waktu dan usaha, itulah sebabnya lebih banyak merek memilih untuk bekerja dengan agen pemasaran digital teratas seperti TopRank Marketing . Jangkau untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell, dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan banyak lainnya.