推动 SEO 和 PPC 融合的 5 个重要提示

面对经济挑战，B2B 营销人员如何充分利用营销预算？

就在线营销而言，搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告是剧本中最重要的两个策略，它们的组合一二重击作为一种力量倍增器B2B品牌越来越寻求。

SEO 是基本的微调过程，可帮助网站确保其相关内容可被搜索引擎找到，并可帮助品牌信息在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高，而 PPC 是公司付费的长期广告方式他们的广告收到的每次点击。

当这两种强大但截然不同的策略成功结合时，SEO 和 PPC 形成了一个凝聚力强的工具，适用于任何希望对其目标受众产生更大影响的企业。

与营销和职业生活的许多领域一样，将两种在某些方面完全相反的技术结合起来说起来容易做起来难。

值得庆幸的是，通过使用实用的最佳实践，B2B 营销人员可以成功地走好这条路。

2023 年 SEO 预算增加

据 Search 称，预计 2023 年 SEO 营销预算将普遍增加，55.4% 的代理或自由职业 SEO 专业人士计划增加支出，而来自内部团队的 58% 的人预计 2023 年将在 SEO 上花费更多Engine Journal 最近发布的 SEO 现状：2023 年绩效、薪资和预算报告。

通过 SEO 和 PPC 和谐地协同工作，企业可以比仅依靠一个更轻松地吸引更多的潜在客户。 通过巧妙地同时利用 SEO 和 PPC 策略，B2B 营销人员可以为您组织的网站带来更多合格的线索——比仅使用其中一种策略更有效、更快速。

更好的是，SEO 和 PPC 本质上是高度互补的。 智能 SEO 计划有助于推动更高的有机搜索结果，而实施良好的 PPC 允许使用出现在 SERP 顶部的广告定位特定关键字和短语。 与单独使用 SEO 相比，PPC 使企业能够更快、更有效地将信息传达给目标受众。

“无论他们的意图如何，为您的搜索者优化无缝路径，并在他们的决策时刻使用 SEO 和 PPC 与他们联系可以为您的组织带来更多收入，”BrightEdge 的联合创始人兼首席技术官 Lemuel Park 表示著名的。

具体到 B2B 世界时，营销人员能否最好地将 SEO 和 PPC 结合起来？

为了充分利用 SEO 和 PPC 的协同工作，让我们直接进入五个最佳实践。

1 — 设定可衡量的目标

在开始任何 SEO 或 PPC 活动之前，设置与您的整体营销目标一致的可衡量目标尤为重要。

这将确保您能够跟踪绩效并衡量那些对您的组织最重要的投资回报 (ROI) 要素。

2 — 利用 SEO 通知 PPC

SEO 在帮助了解哪些关键字和词组对您的业务最重要方面大有帮助，这反过来又会帮助您了解 PPC 广告的最佳重点领域。

3 — 利用再营销

再营销是一种有效的方式，可以吸引那些已经迈出第一步并访问过您的网站或以其他方式与您的品牌互动的人——无论是通过社交渠道还是通过其他数字接触点。

这将使您能够提供更相关的内容，并通过以紧密结合的方式巧妙融合的 SEO 和 PPC 活动实现更高的转化率。

4 — 优化着陆页

为了充分利用 SEO 和 PPC 的融合，花时间确保这两种策略的相关着陆页都针对转化进行了全面优化也很重要。

这是怎么做到的？

通过确保它们能够快速加载、具有适合移动设备的设计并具有明确的号召性用语。

5 — 监控性能

的确，SEO 和 PPC 活动可能很复杂——在任何时候都有很多部分在发挥作用——因此随着时间的推移监控这两种策略的性能以确保它们都按预期工作也很重要。 这将帮助您的组织确定需要改进的领域，并允许您相应地调整您的 SEO 和 PPC 策略。

“当您审查您的 SEO 性能时，请考虑如何将优化提升到一个新的水平并为客户创造更好的体验。 让内容既可找到又可信，”我们的 Lee Odden 在“信任和寻找答案：影响力如何优化 SEO 性能”中建议道。

通过融合 SEO 和 PPC 扩大 B2B 营销

通过 GIPHY

当您考虑 2023 年 B2B 营销策略以及如何获得最大收益时，请记住我们在此处介绍的内容，并且 SEO 和 PPC 广告融合在一起时是两个强大的工具。 通过将 SEO 与 PPC 策略相结合并遵循最佳实践（包括设定可衡量的目标、利用再营销、优化登陆页面和监控性能），企业在 2023 年可以比以往更快地吸引更多潜在客户。

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