SEO ve PPC Füzyonunu Sürdürmek İçin En İyi 5 İpucu

B2B pazarlamacıları, ekonomik zorluklar karşısında pazarlama bütçelerinden en iyi şekilde nasıl yararlanabilir?

Çevrimiçi pazarlama söz konusu olduğunda, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, oyun kitabındaki en önemli stratejilerden ikisi olarak ağırlık kazanıyor ve bunların bir tür güç çarpanı olarak hareket eden bire iki yumrukları birleşiyor. B2B markalarının giderek daha fazla aradığı şey.

SEO, web sitelerinin ilgili içeriklerinin arama motorları tarafından bulunabilir olmasını sağlamalarına yardımcı olan ve bir markanın bilgilerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan temel ince ayar sürecidir; PPC ise şirketlerin ödeme yaptığı uzun süredir devam eden reklam yöntemidir. reklamlarının aldığı her tıklama için.

Bu iki güçlü ama kesinlikle farklı taktik başarılı bir şekilde birleştirildiğinde, SEO ve PPC, hedef kitlesi üzerinde daha büyük bir etki yaratmak isteyen herhangi bir işletme için uyumlu bir araç oluşturur.

Pazarlama ve profesyonel hayatın birçok alanında olduğu gibi, bazı açılardan aynı madalyonun zıt yönleri olan iki tekniği bir araya getirmek, söylemesi yapmaktan daha kolay olabilir.

Neyse ki, B2B pazarlamacıları pratik en iyi uygulamaları kullanarak bu ince çizgide başarılı bir şekilde yürüyebilirler.

2023 Yılında Yükselen SEO Bütçeleri

2023'te SEO pazarlama bütçelerinin aynı oranda artması bekleniyor; ajans veya serbest rollerdeki SEO uzmanlarının yüzde 55,4'ü harcamaları artırmayı planlıyor, daha da yüksek bir oran ise kurum içi ekiplerden yüzde 58, Arama'ya göre 2023'te SEO'ya daha fazla harcama yapmayı bekliyor. Engine Journal'ın yakın zamanda yayınlanan State Of SEO: Performance, Maaşlar ve 2023 Bütçeleri raporu.

Birlikte uyumlu bir şekilde çalışan SEO ve PPC ile işletmeler, yalnızca bir tanesine güvenerek yapacaklarından daha az çabayla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir. B2B pazarlamacılar, hem SEO hem de PPC taktiklerini aynı anda akıllıca kullanarak, bu stratejilerden yalnızca birini kullanmaktan hem daha verimli hem de daha hızlı bir şekilde kuruluşunuzun web sitesine daha nitelikli müşteri adayları çekebilir.

Daha da iyisi, SEO ve PPC doğası gereği birbirini oldukça tamamlayıcı niteliktedir. Akıllı bir SEO planı, daha yüksek organik arama sonuçları elde etmeye yardımcı olurken, iyi uygulanan PPC, SERP'lerin en üstünde görünen reklamlarla belirli anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin hedeflenmesine olanak tanır. PPC, işletmelerin mesajlarını hedef kitlelerinin önüne, yalnızca SEO'yu kullandıklarından daha hızlı ve daha etkili bir şekilde almalarını sağlar.

BrightEdge'in kurucu ortağı ve CTO'su Lemuel Park, "Amaçları ne olursa olsun, arama yapan kişi için kesintisiz bir yolu optimize edin ve karar verme anlarında onlarla bağlantı kurmak için hem SEO hem de PPC kullanmak kuruluşunuz için daha fazla gelir sağlayabilir," dedi. kayıt edilmiş.

Özellikle B2B dünyasına gelince, pazarlamacılar SEO ve PPC'yi en iyi şekilde birleştirebilir mi?

Birlikte çalışan SEO ve PPC'den en iyi şekilde yararlanmak için, en iyi beş uygulamaya hemen başlayalım.

1 — Ölçülebilir Hedefler Belirleyin

Herhangi bir SEO veya PPC kampanyası üzerinde çalışmaya başlamadan önce, genel pazarlama hedeflerinizle uyumlu ölçülebilir hedefler belirlemek özellikle önemlidir.

Bu, performansı izleyebilmenizi ve kuruluşunuz için en önemli olan yatırım getirisi (ROI) öğelerini ölçebilmenizi sağlayacaktır.

2 — PPC'yi Bilgilendirmek İçin SEO Kullanın

SEO, işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin en önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder ve bu da, PPC reklamlarınıza odaklanmak için en iyi alanları bilmenize yardımcı olur.

3 — Yeniden Pazarlamayı Kaldıraç

Yeniden pazarlama, ilk adımı atmış ve web sitenizi ziyaret etmiş veya sosyal kanallar veya diğer dijital temas noktaları aracılığıyla markanızla başka bir şekilde etkileşime girmiş kişilere ulaşmanın güçlü bir yoludur.

Bu, daha alakalı içerik sunmanıza ve akıllıca uyumlu bir şekilde birleştirilen SEO ve PPC kampanyalarından daha yüksek dönüşüm oranları elde etmenize olanak tanır.

4 — Açılış Sayfalarını Optimize Edin

SEO ve PPC birleşiminden en iyi şekilde yararlanmak için, her iki strateji için ilgili açılış sayfalarının dönüşümler için tamamen optimize edildiğinden emin olmak için zaman ayırmak da önemlidir.

Bu nasıl yapılır?

Hızlı bir şekilde yüklendiğinden, mobil uyumlu tasarımlara sahip olduğundan ve net harekete geçirici mesajlar içerdiğinden emin olarak.

5 — Performansı izleyin

SEO ve PPC kampanyalarının karmaşık olabileceği doğrudur - herhangi bir zamanda oyunda birçok parça olabilir - bu nedenle, her birinin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için her iki stratejinin performansını zaman içinde izlemek de önemlidir. Bu, kuruluşunuzun iyileştirilmesi gereken alanları belirlemesine yardımcı olacak ve buna göre SEO ve PPC stratejilerinizde ayarlamalar yapmanıza olanak sağlayacaktır.

“SEO performansınızı gözden geçirirken, optimizasyonu bir sonraki seviyeye taşımanın ve müşteriler için daha da iyi deneyimler yaratmanın yollarını düşünün. İçeriği bulunabilir ama aynı zamanda güvenilir hale getirin," Lee Odden'imiz "Trust and the Search for Answer: How Influence Optimizes SEO Performance" makalesinde önerdi.

B2B Pazarlamayı SEO ve PPC'nin Birleşimiyle Güçlendirin

GIPHY aracılığıyla

2023 B2B pazarlama stratejinizi ve paranızın karşılığını en iyi şekilde nasıl alacağınızı düşünürken, burada ele aldıklarımızı ve SEO ve PPC reklamcılığının bir araya getirildiğinde iki güçlü araç olduğunu unutmayın. SEO'yu PPC taktikleriyle birleştirerek ve ölçülebilir hedefler belirleme, yeniden pazarlamadan yararlanma, açılış sayfalarını optimize etme ve performansı izleme gibi en iyi uygulamaları takip ederek, 2023'teki işletmeler daha fazla potansiyel müşteriye her zamankinden daha hızlı ulaşabilir.

B2B içeriği söz konusu olduğunda, özgünlükle yükselten, yeteneği seslendiren ve insancıllaştıran ödüllü B2B pazarlaması oluşturmak önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle daha fazla marka TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı seçiyor. . LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğer pek çok işletmeye 20 yılı aşkın süredir yaptığımız gibi, nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bize ulaşın.