视频电子邮件营销：如何开始和期待什么

当被问及他们最想如何了解产品或服务时，69% 的消费者表示他们更喜欢观看短视频而不是信息图或文章。 所以，现在可以肯定的是：基于长文本的电子邮件已经过时了。 视频是新的王者。

在这篇文章中，我们将了解在电子邮件营销中巧妙和有效地使用视频的来龙去脉。 我们还将讨论如何在电子邮件中嵌入视频，以便它们立即引起人们的注意。 此外，我们将看到流行品牌如何使用视频电子邮件营销来保持领先地位。

在电子邮件中使用视频的优势

制作视频确实需要相当多的精力：你需要召集一个团队，召集一个缪斯来创造一个有趣的概念，编写一个脚本，找到合适的设备，然后拍摄数百个场景，选择最好的并将它们组合在一起在 60 秒的帧中。

那么，你得到什么回报？ 首先，它带来了更高的点击率、打开率和转化率。 在电子邮件中使用视频是点击播放按钮的邀请。 它会吸引收件人的注意力并制造阴谋。 如果您使用视频，与创建大量基于教育文本的内容相比，传达您的信息所需的时间要少得多。

事实和数字说明了一切。 让我们从最激动人心的开始——投资回报率。 营销人员每年都会被问及视频是否给他们带来了积极的投资回报，他们越来越多地回答是。

人们每天都在疯狂观看视频，您没有理由不加入这个游戏。 78% 的营销人员表示视频直接帮助他们增加了销售额。 有趣的是，冠状病毒大流行使视频行业蓬勃发展。 47% 的营销人员和企业主表示，面对与大流行相关的所有新挑战，视频营销已成为必需品。

将视频与减少的支持电话联系起来的营销人员数量正在缓慢但稳定地增长：

客户呢？ 他们当然倾向于最吸引人的内容形式。 84% 的消费者表示，他们已通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。 此外，事实证明，如果是视频，人们与朋友分享内容的可能性是其两倍。

让我们总结一下好处。 对于营销人员、销售代表和企业主来说，视频是一种很好的媒介，但是当您将时间和资源投入其中时，您需要进行战略性思考。 您可以从我们关于视频营销策略和实践的帖子中了解更多相关信息。

制作视频时要考虑的事项

现在您需要一点创意和时间来制作您的视频。 让我们列出一些有助于您获得更多观看次数并激发客户兴趣的基础知识。

关联

始终创建相关视频。 考虑您的目标受众以及他们会感兴趣的内容，不要仅仅因为您的竞争对手使用它们就复制一些流行的格式。 也许，他们正在赔钱，而你只是还不知道。 坚持您确信目标受众想要的东西。

简洁

宣传视频的最佳长度是 30 到 90 秒。 如果视频太长，最好将其分成几个部分并作为电子邮件系列发送。 视频的前几秒应该是最引人入胜、最有趣、最引人入胜的，否则，您的用户将失去兴趣并离开。

个性化

如果您想挖掘观众的情感方面，展示真人比使用通用图标和平面图形更好。 但是，如果您打算深入研究项目的技术细节，那么简单的矢量动画就可以很好地工作。 只要确保您解决了客户正在努力解决的确切问题。

标题到内容的对应关系

尊重您的订阅者——忘记使用点击诱饵来吸引他们的注意力。 如果您的订阅者打开视频并意识到它与标题无关，他们对您的信任就会消失。 之后，他们将不会与您的内容互动。

视觉一致性

您的视频应该易于识别并与您的整体风格保持一致。 您可以通过聘请专业的全职员工而不是每次需要视觉内容时将制作任务交给不同的自由职业者来保证这一点。

优化

如果您决定将视频上传到 YouTube，请为其添加说明。 尽量把最重要的东西和关键词挤在正文的前三句中。 请务必添加标签并为您的视频选择正确的类别。 YouTube 的算法会分析所有信息以了解视频内容，然后根据用户之前的请求和观看历史将其推荐给用户。

如何在电子邮件中插入视频

让我们整理一下，以避免任何歧义。 大多数流行的电子邮件客户端不支持嵌入视频。 并且有充分的理由！ 否则，我们每天都会收到大量烦人的垃圾视频。

相反，营销人员所做的是使用带有可点击播放按钮的图像，该按钮链接到包含整个视频和 CTA 按钮的登录页面。 基本上，您只需插入带有播放按钮的缩略图即可。 它是模仿现成视频播放器的视频预览。 播放按钮不是真正的按钮，它是将用户带到您的资源的链接。 您可以完全省略它，只需添加一个 CTA 按钮并将其命名为“立即观看”或“播放”。

为什么只发送链接到您的视频的图像？ 您的电子邮件仍然很小，但您鼓励您的观众观看您的视频并访问您的网站。 此外，您还有机会建立个人联系并用简单的术语解释有关您产品的困难之处。

您可以使用我们的拖放编辑器在 SendPulse 中轻松地将视频插入到电子邮件中：

现在，让我们看一个例子。 飞轮将播放按钮放在缩略图的中心。 该按钮是一个可点击的链接，将用户带到公司的网站，在那里他们可以观看三分钟的教育视频。 描述下方的 CTA 按钮具有相同的用途。

注意他们的着陆页是如何设计的。 在视频下方，您会找到另一个 CTA 按钮，邀请用户开始他们的演示并探索产品。

电子邮件中的视频内容示例

现在我们知道如何在电子邮件中嵌入视频，让我们寻找一些灵感，看看不同的公司如何使用引人注目的视频内容来获得订阅者的信任、提高产品知识并提高参与度。

入职视频

第一印象最重要，没有第二次机会。 这就是为什么我们建议使用简短的入职视频而不是基于文本的通用欢迎电子邮件来问候您的新订阅者。 这是一个立即建立个人联系并展示您的业务背后的人性化的机会。

Sendspark 的联合创始人确切地展示了如何在他们的服务的帮助下完成它：

教育影片

如果您想向订阅者解释某些内容或展示您的工具或平台的工作原理，将视频内容添加到您的电子邮件中会很到位。 人们不喜欢单调的文本或过分饱和的信息图表，因此如果您想解释新概念或展示您的工作工具，视频是不二之选。

这正是在线设计学院 The Futur 对他们的视频所做的。 他们使用电子邮件来宣传他们的视频内容并与他们的观众保持联系。 单击 CTA 按钮后，用户可以观看他们的最新视频并了解更多有关视觉传达的信息。

视频系列

通过提供小部分独特的视频内容来挑逗您的观众并激发他们的兴趣。 您的客户将养成更频繁地查看您品牌电子邮件的习惯。 此外，它有助于建立预期并创造长期参与。 将相关产品或功能集成到每一集，让您的用户逐渐了解您的产品。

动图

如果您想让您的电子邮件更有趣、更接地气，请忘记庞大的视频并尝试插入 GIF。 只需确保此格式与您品牌的总体风格和语气相符。 如果您与青少年、千禧一代或只是多元化、思想开放的观众交谈，则 GIF 非常棒。 他们将生命和动画注入文本段落。

Windscribe VPN 选择了一种相当有趣且有点疯狂的方法，在这种情况下，GIF 看起来非常棒：

公告视频

亲自传递好消息或坏消息总是更好。 您可以通过录制视频公告来加强客户与品牌之间的联系来实现这一目标。 自行录制视频的不完美之处也有一些美丽之处，因此您可以利用您的小预算来发挥自己的优势 - 公告看起来更值得信赖。

以下是 Airbnb 如何宣布其与大流行相关的举措：

宣传片

这种类型的视频内容是电子商务的支柱之一。 人们喜欢知道他们将要购买什么，而您的任务是充分展示您的产品。

丝芙兰使用视频内容向观众介绍最新的彩妆趋势，并激励他们自信地购买和试用他们的新产品。

幕后花絮

看着幕后，看着人们创造你喜欢的东西，有一种神奇的感觉。 让您的客户有机会惊叹不已，并向他们展示他们最喜欢的产品是如何制作的。

如果您提供数字产品，请向您的用户展示您办公室中发生的事情以及您的团队在做什么。 主要思想是相同的：让您的观众与您的业务保持联系，您将增加他们的情感参与度和对您品牌的忠诚度。

例如，Lush 让他们的订阅者有机会通过点击缩略图来观看他们化妆品系列的生产：

感言

要求您的客户记录简短的推荐而不是一般的、不露面的评论，您会惊讶地发现有多少人实际上喜欢被认可并准备帮助他人。 您可以将这些视频用作简短的案例研究，并与您的潜在客户分享。

以下是 Wistia 如何在欢迎电子邮件中包含视频推荐的示例。 下面电子邮件中的视频向订阅者讲述了一个愉快的客户故事——演讲者是一位使用 Wistia 实现其商业目标的小企业主。

有趣的视频

并非一切都与销售和产品有关，对吗？ 有时，您的潜在客户和客户只是想放松一下，享受当下，庆祝生活。 您可以通过向他们发送与特定假期相关的有趣视频电子邮件来支持和分享这种情绪。

Harry's 在圣帕特里克节发起了一个名为“拯救黑啤酒”的视频电子邮件营销活动。 该视频鼓励男性通过定期剃须来防止啤酒流失：

最后但并非最不重要的

请记住，您的某些订阅者可能有视力或听力障碍。 此外，某些用户的互联网连接可能不佳或耳机坏了。 您不想让他们感到沮丧，因此请始终为您的用户提供替代方案。 在每个视频下放置说明并确保有字幕，特别是如果您有多种语言的观众。

视频电子邮件营销很有趣，您不需要发财就可以开始。 您可以直接在办公室录制简单的欢迎视频或评价——只要确保灯光足够亮并且房间安静即可。

关注趋势并使用电子邮件中的视频来增加电子邮件营销指标并保持受众参与度。 您可以立即在 SendPulse 中定制带有视频的电子邮件，所以立即获取一个免费帐户并试用！