ビデオEメールマーケティング：開始方法と期待すること

製品やサービスについてどのように知りたいかを尋ねられたとき、消費者の69％は、インフォグラフィックや記事ではなく短いビデオを見たいと答えました。 ですから、今では確かです。長いテキストベースの電子メールは時代遅れになっています。 ビデオは新しい王様です。

この投稿では、Eメールマーケティングにおけるビデオの巧妙でインパクトのある使用法の詳細を学びます。 また、ビデオをメールに埋め込んで、すぐに注目を集める方法についても説明します。 さらに、人気のあるブランドがビデオメールマーケティングを使用してゲームのトップを維持する方法を見ていきます。

電子メールでビデオを使用する利点

ビデオを作成するには、かなりの手間が必要です。チームを集め、ミューズを召喚して興味深いコンセプトを作成し、スクリプトを作成し、適切な機器を見つけてから、何百ものシーンを撮影し、最適なシーンを選択してまとめる必要があります。 60秒のフレームで。

それで、あなたは何を返しますか？ 手始めに、それはより高いクリック率、オープン率、そしてコンバージョン率をもたらします。 電子メールでビデオを使用することは、再生ボタンをクリックするための招待状です。 それは受信者の注意を引き付け、陰謀を生み出します。 ビデオを使用する場合、大量の教育用テキストベースのコンテンツを作成する場合に比べて、メッセージを伝えるのにかかる時間ははるかに短くなります。

事実と数字がすべてを物語っています。 最もエキサイティングなもの、ROIから始めましょう。 マーケターは毎年、ビデオが投資収益率を向上させるかどうかを尋ねられ、ますます「はい」と答えています。

人々は毎日ビデオを一気見します、そしてあなたがこのゲームに飛び込むべきではない理由はありません。 マーケターの78％は、ビデオが売り上げの増加に直接役立ったと述べています。 興味深いことに、コロナウイルスのパンデミックはビデオ業界をブームにしました。 マーケターと事業主の47％は、パンデミックに関連するすべての新しい課題に伴い、ビデオマーケティングが必要になっていると述べています。

ビデオをサポートコールの数を減らして関連付けるマーケターの数は、ゆっくりですが着実に増加しています。

そして、顧客はどうですか？ 彼らは確かに最も魅力的な形式のコンテンツに引き寄せられます。 消費者の84％は、ブランドのビデオを見て、製品やサービスを購入することを確信していると述べています。 また、ビデオの場合、人々は友人とコンテンツを共有する可能性が2倍になることがわかりました。

メリットをまとめましょう。 ビデオは、マーケター、営業担当者、および事業主にとって優れた媒体ですが、時間とリソースをビデオに投資するときは、戦略的に考える必要があります。 あなたはビデオマーケティング戦略と実践に関する私たちの投稿からそれについてもっと学ぶことができます。

動画を制作する際の考慮事項

今、あなたはあなたのビデオを制作するために少しの創造性と時間を必要とします。 より多くのビューを取得し、顧客の関心を刺激するのに役立ついくつかの基本をリストしましょう。

関連性

常に関連する動画を作成してください。 ターゲットオーディエンスと彼らにとって興味深いコンテンツについて考えてください。競合他社がそれらを使用しているという理由だけで、いくつかの流行のフォーマットをコピーしないでください。 たぶん、彼らは彼らのお金を失っています、そしてあなたはそれについてまだ知らないだけです。 ターゲットオーディエンスが望んでいると確信していることに固執します。

簡潔

プロモーションビデオの最適な長さは30〜90秒です。 ビデオが長すぎる場合は、ビデオをいくつかの部分に分割して、一連の電子メールとして送信することをお勧めします。 動画の最初の数秒は、最も魅力的で、興味深く、興味をそそるものである必要があります。そうしないと、ユーザーは興味を失い、離れてしまいます。

パーソナライズ

視聴者の感情的な側面を利用したい場合は、一般的なアイコンやフラットなグラフィックを使用するよりも、実際の人を表示する方が適切です。 ただし、プロジェクトの技術的な詳細を深く掘り下げる予定がある場合は、単純なベクターアニメーションで問題なく機能します。 顧客が苦労している問題に正確に対処するようにしてください。

タイトルからコンテンツへの対応

購読者を尊重します—クリックベイトを使用して彼らの注意を引くことを忘れます。 チャンネル登録者が動画を開いて、そのタイトルとは何の関係もないことに気付いた場合、あなたへの信頼は失われます。 その後、彼らはあなたのコンテンツと相互作用しなくなります。

視覚的な一貫性

動画は簡単に認識でき、全体的なスタイルに合っている必要があります。 ビジュアルコンテンツが必要になるたびにさまざまなフリーランサーに制作タスクを渡すのではなく、プロのフルタイムの従業員を雇うことで、それを保証できます。

最適化

動画をYouTubeにアップロードする場合は、説明を追加してください。 テキストの最初の3文で最も重要なものとキーワードを絞ってみてください。 必ずタグを追加し、動画に適したカテゴリを選択してください。 YouTubeのアルゴリズムは、すべての情報を分析して動画のコンテンツを理解し、以前のリクエストと視聴履歴に基づいてユーザーに推奨します。

メールに動画を挿入する方法

あいまいさを避けるために、物事を整理しましょう。 ビデオの埋め込みは、人気のあるほとんどの電子メールクライアントではサポートされていません。 そして、正当な理由で！ そうでなければ、私たちは毎日たくさんの迷惑なスパムビデオを受け取るでしょう。

代わりに、マーケターが行うことは、ビデオ全体を含むランディングページにリンクするクリック可能な再生ボタンとCTAボタンを備えた画像を使用することです。 基本的には、再生ボタンが付いたサムネイルを挿入するだけです。 これは、すぐに使えるビデオプレーヤーを模倣したビデオのプレビューです。 再生ボタンは実際のボタンではなく、ユーザーをリソースに誘導するリンクです。 完全に省略して、CTAボタンを追加し、「今すぐ見る」または「再生」という名前を付けることができます。

動画にリンクしている画像のみを送信するのはなぜですか？ あなたの電子メールのサイズは小さいままです、それでもあなたはあなたの聴衆にあなたのビデオを見てそしてあなたのウェブサイトを訪問することを勧めます。 また、個人的な連絡を取り、製品の難しいことを簡単に説明する機会があります。

ドラッグアンドドロップエディタを使用して、SendPulseの電子メールにビデオを簡単に挿入できます。

それでは、例を見てみましょう。 Flywheelは、サムネイルの中央に再生ボタンを配置します。 ボタンはクリック可能なリンクで、ユーザーは3分間の教育ビデオを視聴できる会社のWebサイトに移動します。 説明の下にあるCTAボタンも同じ目的です。

ランディングページがどのように設計されているかに注意してください。 ビデオの下に、ユーザーにデモを開始して製品を探索するように勧める別のCTAボタンがあります。

電子メールのビデオコンテンツの例

メールに動画を埋め込む方法がわかったところで、インスピレーションを探し、さまざまな企業が目を引く動画コンテンツを使用して、チャンネル登録者の信頼を獲得し、製品知識を向上させ、エンゲージメントを高める方法を確認しましょう。

オンボーディングビデオ

第一印象は最も重要なものであり、二度とチャンスはありません。 これが、一般的なテキストベースのウェルカムメールではなく、短いオンボーディングビデオで新規加入者に挨拶することをお勧めする理由です。 それはすぐに個人的なつながりを確立し、あなたのビジネスの背後にある人間の顔を示す機会です。

Sendsparkの共同創設者は、彼らのサービスの助けを借りてそれをどのように行うことができるかを正確に示しています。

教育ビデオ

購読者に何かを説明したり、ツールやプラットフォームがどのように機能するかを示したい場合は、電子メールにビデオコンテンツを追加するのが効果的です。 人々は単調なテキストや過飽和のインフォグラフィックを好まないので、新しい概念を説明したり、作業中のツールをデモンストレーションしたりする場合は、ビデオが最適です。

これはまさに、オンラインデザインアカデミーであるTheFuturが彼らのビデオで行っていることです。 彼らは電子メールを使用してビデオコンテンツを宣伝し、視聴者と連絡を取り合っています。 CTAボタンをクリックすると、ユーザーは最新のビデオを視聴し、ビジュアルコミュニケーションについて詳しく知ることができます。

ビデオシリーズ

独自の動画コンテンツを少しずつ配信することで、視聴者をからかい、興味をかき立てます。 あなたの顧客はあなたのブランドからの電子メールをより頻繁にチェックする習慣を身につけるでしょう。 また、期待を高め、長期的なエンゲージメントを生み出すのにも役立ちます。 関連する製品や機能をすべてのエピソードに統合して、ユーザーが製品について徐々に学習できるようにします。

GIF

メールをもっと面白く、もっと現実的にしたい場合は、かさばるビデオを忘れて、代わりにGIFを挿入してみてください。 このフォーマットがブランドの一般的なスタイルと声のトーンに対応していることを確認してください。 GIFは、10代の若者、ミレニアル世代、または単に多様でオープンマインドな聴衆と話す場合に最適です。 彼らはテキストの段落に生命とアニメーションを注入します。

Windscribe VPNは、かなり遊び心があり、ややクレイジーなアプローチを選択しました。GIFは、そのコンテキストでは非常に見栄えがします。

アナウンスビデオ

良いニュースであれ悪いニュースであれ、直接ニュースを配信することをお勧めします。 あなたはあなたの顧客とあなたのブランドの間の絆を強化するためにビデオアナウンスを記録することによってそれを達成することができます。 自己記録されたビデオの不完全さには美しいものがあるので、あなたはあなたの小さな予算をあなたの利益のために使うことができます—アナウンスはそのようにさらに信頼に値するように見えます。

Airbnbがパンデミック関連のイニシアチブを発表した方法は次のとおりです。

プロモーションビデオ

このタイプのビデオコンテンツは、eコマースの柱の1つです。 人々は自分が何を買おうとしているのかを知りたがっています。あなたの仕事はあなたの製品をその栄光の中で紹介することです。

Sephoraは、ビデオコンテンツを使用して、視聴者に最新のメイクアップトレンドを教え、自信を持って新製品を購入して実験するように促しています。

舞台裏のビデオ

カーテンの後ろを見て、人々があなたの好きなものを作るのを見るのは魔法のようなものです。 あなたの顧客に驚かされる機会を与えて、彼らのお気に入りの製品がどのように作られているかを彼らに見せてください。

デジタル製品を提供する場合は、オフィスで何が起こっているのか、チームが何をしているのかをユーザーに示してください。 主なアイデアは同じです。視聴者にあなたのビジネスと連絡を取り、視聴者の感情的なエンゲージメントとブランドへの忠誠心を高めます。

たとえば、Lushは、サムネイルをクリックするだけで、加入者に化粧品ラインの生産を見る機会を提供します。

お客様の声

一般的な顔のないレビューではなく、短い紹介文を記録するように顧客に依頼すると、実際に認識されることを好み、他の人を助ける準備ができている人の数に驚かれることでしょう。 これらのビデオを短いケーススタディとして使用し、リードと共有することができます。

これは、Wistiaがウェルカムメールにビデオの声を含める方法の例です。 以下の電子メールのビデオは、加入者に幸せな顧客の話を紹介しています。スピーカーは、商業目標を達成するためにWistiaを使用している中小企業の所有者です。

面白いビデオ

すべてが販売と製品に関するものではありませんよね？ 時々あなたのリードと顧客はただリラックスして、その瞬間を味わい、そして人生を祝いたいだけです。 特定の休日に関連する面白いビデオメールを送信することで、このムードをサポートおよび共有できます。

ハリーズは、聖パトリックの日に「スタウトを救え」と呼ばれるビデオメールマーケティングキャンペーンを開始しました。 ビデオは、定期的に剃ることによってビールの損失を防ぐように男性を奨励していました：

少なくとも最後のではなく

一部の加入者は視覚または聴覚に障害がある可能性があることに注意してください。 また、一部のユーザーは、インターネット接続が不十分であるか、ヘッドフォンのペアが壊れている可能性があります。 あなたは彼らを苛立たせたままにしたくないので、常にあなたのユーザーに代わりを与えてください。 特に多言語の視聴者がいる場合は、すべての動画の下に説明を配置し、字幕が利用できることを確認してください。

ビデオメールマーケティングは楽しいです、そしてあなたは始めるのに大金を必要としません。 簡単なウェルカムビデオや紹介文をオフィスで録画できます。照明が十分に明るく、部屋が静かであることを確認してください。

トレンドを追跡し、メールで動画を使用して、メールマーケティングの指標を増やし、視聴者の関心を維持します。 SendPulseでビデオ付きのメールをすぐに調整できるので、無料のアカウントを取得して今すぐお試しください。