关键字排名跟踪：如何监控您网站的 SEO 性能

营销人员和小企业主在他们的内容和网站上投入了大量时间和金钱。 但是，衡量这些投资的影响可能具有挑战性，尤其是在 SEO 方面。

有机搜索是一个特别具有挑战性的营销渠道来衡量。 与付费搜索或电子邮件营销不同，您无法轻松访问有关此渠道的大量数据，并且您必须处理外部因素，例如 Google 算法的更改。

幸运的是，有一些解决方案可以帮助您准确跟踪网站在自然搜索方面的表现。 下面，我们提供了关键字排名跟踪的介绍和入门的分步指南。

关键字排名跟踪的目的是什么？

关键字排名跟踪是监控网站在自然搜索中的表现的最佳方式。 它允许您将最重要的搜索词的网站排名归零。 在下面的示例中，nfl.com 在关键字“superbowl”中排名第一。

要大规模执行关键字排名跟踪，您需要一个软件工具。 首先，您将目标关键字输入到软件中。 然后，它会查看该搜索词的 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 并记录您网站的排名。 该软件工具共享您的单个关键字和所有关键字的汇总效果数据。

Google 是否提供关键字排名数据？

Google 确实提供了大量有关您的搜索性能的数据。 Google 提供的两个主要信息来源是 Google Search Console 和 Google Analytics。

Google Search Console 会分享热门关键字的排名、展示和点击数据。 Google Search Console 中的排名数据类似于关键字排名跟踪工具中可用的数据。 但是，您无法跟踪系统中的特定关键字。 相反，Google Search Console 会向您显示您的网站已经为其排名的关键字，并且数据并不那么容易分析。

虽然 Google Analytics 没有关于关键字排名的数据，但它可以用来增强您对搜索性能的了解。 Google Analytics 中可用的最佳信号是您的网站从自然搜索中获得的流量。 Google Analytics 中的数据存在的问题是，您无法将搜索排名的变化与用户搜索行为的变化分离开来——您的搜索流量可能会因这些因素中的任何一个而上升或下降，从而难以查明确切来源变化。

开始使用关键字排名跟踪

如果设置正确，监控关键字排名既简单又富有洞察力。 您只需要登录您的关键字排名跟踪工具并分析感兴趣的时间段内的性能变化。 这是实施关键字排名跟踪的分步指南。

确定您的关键字

设置关键字排名跟踪的第一步是确定您的目标关键字。 对于大多数网站，大约 500 个关键字足以深入了解您的整体网站性能，并且您始终可以深入到特定的关键字组。

您应该在列表中包含几种类型的关键字。 最重要的类型是：

• 品牌关键字——这些是包含您的品牌名称的关键字；
• 表现最佳的关键字——这些是目前为您的网站产生最多自然搜索流量的关键字；
• 您提供的每个主要产品或服务的关键字。

您会一目了然地知道这些关键字中的大部分，但工具将帮助您找到相关的关键字并为您提供更多信息。 要查找效果最佳的关键字，请登录 Google Search Console 并使用搜索结果报告中的查询数据。 您还可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具来确定效果最佳的关键字。

标记您的关键字

创建关键字列表后，下一步是标记关键字。 这些标签将使您更容易在关键字排名跟踪工具中过滤排名数据。

例如，假设牙医有许多他们希望在搜索中排名靠前的服务。 牙医应该用一个标签标记所有与“蛀牙”相关的关键词，用另一个标签标记与“根管”相关的关键词。 电子商务服装店可能希望将与“鞋子”相关的关键字组与与“裤子”相关的关键字区分开来。

添加标签的最简单方法是使用电子表格。 每个关键字排名跟踪器上传关键字和标签的方法略有不同。 在标记关键字之前，请务必了解关键字上传过程如何适用于您的特定关键字排名跟踪器。

选择关键字排名跟踪器

一旦你有你的关键词标签列表，就该选择关键词排名跟踪器了。

三个最好的关键字排名跟踪器是 Semrush、AccuRanker 和 Ahrefs。 对于 500 到 1,000 个关键字，大多数关键字排名跟踪器每月的费用不到 100 美元。 您可以跟踪额外的关键字，但需支付额外费用。

一些选项，如 Semrush 和 Ahrefs，是多合一的 SEO 解决方案。 它们带有广泛的工具，您可以使用这些工具来支持各种营销工作。 这包括 SEO 网站审核、关键字研究和竞争对手研究。 其他选项，如 AccuRanker，是专门为跟踪关键字排名而构建的专业解决方案。 如果您还没有 SEO 工具，那么多合一的解决方案将更物有所值。

选择关键字跟踪器时要考虑的关键因素是：

• 关键字排名多久更新一次；
• 能够跟踪桌面和移动设备的排名；
• 能够跟踪不同国家和地区的排名；
• 报告中数据可视化的质量；
• 设置排名变化警报的能力。

上传您的关键字

选择 SEO 软件后，下一步是上传关键字列表。 大多数解决方案都包含一个批量导入器，您可以使用它来快速上传所有关键字。

如下图所示，Semrush 要求您使用约定标记关键字：关键字、标签 1、标签 2。

上传关键字后，该工具将开始查询 Google 的搜索结果并捕获性能数据。 在几个小时内，您将首先了解您的网站在最重要的关键字上的排名情况。

分析性能数据

您已经完成了识别目标关键字、标记它们、选择排名跟踪解决方案以及上传关键字的艰巨工作。 现在是查看您的报告并更好地了解您的 SEO 性能的时候了。

大多数关键字排名跟踪工具提供相同的数据视图：

• 随着时间的推移，您的关键字排名的汇总视图；
• 随着时间的推移对您的 SEO 流量的总估计；
• 排名在前 3、10 和 100 个搜索结果中的关键字数量；
• 每个单独关键字的排名数据。

最好密切关注您的整体排名表现。 应该调查任何突然的负面变化——谷歌算法是否有变化？ 您是否对网站的架构进行了更改？ 是否有一部分关键字受到了负面影响？

此外，您可以使用关键字排名跟踪器中的过滤器来更好地了解您的网站。 例如，了解您的网站在桌面和移动设备上的排名如何，或者哪个标记的关键字组效果最好。

您还可以使用此数据来衡量新 SEO 活动的影响。 如果您对网站进行了技术改进或更新了关键内容，则您的关键字排名跟踪工具应该可以看到对自然搜索排名的任何影响。

更好地了解您的 SEO 性能

如果您已经做到了这一点，那么您现在就了解了关键字排名跟踪的重要性以及如何使用它来更好地了解您网站的 SEO 性能。 您的关键字排名跟踪工具具有宝贵的数据，您可以对其进行分析以检测任何主要的排名变化并监控您的 SEO 活动的影响。

请记住，仅靠关键字排名跟踪不会提高您的 SEO 性能。 为了充分利用 SEO，您需要制作更多内容，对您的网站进行技术改进，并建立您的反向链接配置文件。

然而，正如他们在商业中所说的，“如果你不能衡量它，你就无法改进它。”