您需要的唯一文字广告指南，其中包含广告规范和示例

有针对性、引人注目的文字广告对于高性能 PPC 活动至关重要，因为它们通常是潜在客户与您的品牌的第一个接触点。 人们搜索某些内容，结果中就会显示您的文字广告。

您制作广告的方式决定了人们是点击进入您的网站还是点击后登录页面，因此您最好使其具有相关性和强大的功能。

Google 文字广告：概述

标准的 Google Ads 文字广告由三个主要元素组成：

1. 标题

有两个必填标题字段和一个可选字段，每个字段限制为 30 个字符。 所有标题都相邻出现，由竖线（“|”）分隔，如下所示：

根据用户屏幕的大小，标题可能会换行到第二行。 例如，这是移动屏幕上的一个包装标题：

2. 说明

Google Ads 允许使用两个 90 个字符的描述字段，让广告商可以充分控制他们的广告信息。 Scorpion 在此示例中充分利用了两个描述字段：

3. 显示网址

最终到达网址的域显示为广告的显示网址。 显示 URL 不是活动链接，但它们让搜索用户知道点击广告后他们将在哪里结束。

下面，广告指示器旁边的绿色“www.writingclasses.com/”是显示 URL，即使最终 URL 是 https://www.writingclasses.com/classes/index：

这些是基础知识，但要制作最成功的文字广告，请考虑以下几种最佳做法。

什么是成功的 Google 文字广告？

显示网址中的路径字段

路径字段不仅可以让潜在客户更好地了解他们最终会到达哪里，而且这些字段还可以帮助提高您的点击率，因为您可以将关键字与他们的搜索查询相匹配。 Google 为广告客户提供最多两个显示 URL 的可选“路径”字段。 每个路径最多可以包含 15 个字符，并且会立即添加到您网站域之后的显示 URL 中。

在这个例子中，“www.marketing360.com/”是域，而“Doctor”和“Marketing”是两个路径字段：

注意：路径字段不必是您页面 URL 的一部分，但它们至少应该与您的点击后登录页面的内容相关。

引人注目的广告文案

在撰写文字广告文案时，请牢记以下五个主要组成部分：

• 承诺- 向观众做出有抱负的承诺，您的产品将如何使他们受益
• 价值——不使用激进的销售语言，突出你的独特之处：免费送货？ 获奖？ 定制？ 特别促销和独家？
• CTA——直接告诉观众做一些特定的事情，比如购买、订购、浏览、下载、打电话、注册、获取报价等。
• 关键字- 至少包含关键字一次（最好在标题之一中），以显示您的广告与搜索查询的相关性
• 品牌- 包括您的品牌名称以可能提高点击率

广告附加信息

判断对错：向文字广告添加附加信息可提高广告客户的质量得分。

真的。

尤其是附加链接，已证明可以将质量得分提高 8%，进而可以增加广告曝光率并降低每次点击费用。 广告附加信息通常还会将点击率提高几个百分点，因为它们向潜在客户展示了更多信息和额外的动力来选择您的业务。

扩展格式包括：

• 附加链接和动态附加链接
• 定位和自动定位
• 加盟地点
• 呼叫和自动呼叫
• 消息和自动消息
• 应用程序
• 标注和动态标注
• 结构化摘要和动态结构化摘要
• 价钱
• 晋升
• 卖家评分

Google Ads 会根据每个单独的 Google 搜索选择要显示的扩展程序。 因此，最好使用与您的业务目标相关的所有扩展程序 - 特别是因为它不需要额外费用。

但是，Google Ads 是否显示您的附加信息取决于：

• 广告评级- 您的出价、广告质量和点击后着陆页、广告评级阈值、搜索上下文以及附加信息和其他广告格式的预期影响的组合
• 广告位置——搜索结果页上位置较高的广告首先有机会展示附加信息，位置较低的广告不会比较高位置的广告有更多的附加信息（要在较高位置展示广告，您必须提高广告质量，出价，或两者兼而有之）
• 您已启用的其他扩展程序— 在每次拍卖中，Google 通常会显示您的符合条件的扩展程序和格式的最佳效果和最有用的组合

移动优化

所有设备都使用加大型文字广告，因此没有设备偏好设置。 但是，在创建广告期间会生成桌面和移动格式的广告预览，因此您有责任针对这两种格式进行优化。 这包括为每种格式添加适当的扩展。

例如，同样的 Percolate 广告在桌面和移动设备上看起来略有不同，因为公司对其进行了相应的优化。 请注意它如何在桌面上只有附加链接扩展：

但它在移动设备上也有附加电话信息：

专用的点击后登陆页面

在点击您的广告后将潜在客户发送到点击后登录页面至关重要，因为这是转化发生的地方。 请务必遵循点击后登录页面的最佳做法（包括消息匹配）以降低跳出率并提高转化率。

查看 Periscope Data 的点击后登录页面与其广告的匹配程度：

两个地方都多次提到了“7 天免费试用”的一些变体：广告标题、点击后登录页面标题、点击后登录页面副本和潜在客户捕获表单。 看到这个页面的人在点击广告后毫不怀疑他们是在正确的地方。

A/B 测试

与任何广告活动一样，一定要测试变体，看看哪个效果最好。 为每个广告组创建三到四个变体，包含不同的信息、CTA 等。Google Ads 会自动轮播您的广告，以更频繁地展示效果最佳的广告。

还有哪些平台支持文字广告？

Instagram 甚至 Facebook 等基于图像的平台都不支持文字广告，因为仅靠文字不太可能阻止用户滚动。 但是，对于图片广告，考虑文字仍然很重要。 Facebook 广告文字包括照片或插图顶部的文字、基于文字的徽标、广告图片中使用的水印以及视频中使用的缩略图中的文字。 他们的平台更喜欢文字少于 20% 的图片广告，因为超过这个比例可能会降低用户体验质量，甚​​至减少展示次数。

至于那些支持文字广告，看看Bing和LinkedIn平台。

必应文字广告

Bing 文字广告与 Google 的相似之处在于它们是一种针对移动设备优化的搜索广告格式，可让广告商制作更长、更具吸引力的广告文案。 它们还允许使用类似的广告附加信息，例如这个带有附加链接的桌面广告：

这个带有附加价格信息的移动广告：

Bing 有特定的字数和字符限制：

• 最少字数——标题和描述性文本中至少包含 3 个单词
• 标题— 两个 30 个字符的广告标题，用连字符分隔（如果使用动态文本，两个标题的总和必须小于 77 个）
• 描述性文本- 80 个字符，包括空格（如果使用动态文本，则为 300 个）
• 路径- 两个可自定义的 URL 路径，每个 15 个字符（如果使用动态文本，则为 50 个）
• 显示 URL — 根据最终 URL 自动生成的域和子域
• 最终到达网址— 2048 个字符
• 移动 URL — 2048 个字符
• 跟踪模板— 2048 个字符
• 自定义参数名称— 16 个字符
• 自定义参数值- 200 个字符

但 Bing 文字广告的最佳实践与 Google 的相似。

领英文字广告

LinkedIn 文字广告显示在主页、个人资料页面、群组页面、消息页面、我的网络页面、谁查看了我的个人资料页面和搜索结果页面的提要的顶部或右侧。 它们只出现在桌面上：

标题有 25 个字符的限制，描述有 75 个字符的限制，但整个广告可以有多种尺寸：

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

最佳实践类似于 Google 和 Bing：

• 直截了当，脱颖而出——直接与你的听众交谈，使用引人注目的标题，并添加强大的号召性用语
• 链接到点击后着陆页——确保它与您的广告信息相匹配并针对移动设备进行优化
• 始终进行测试— 使用 A/B 测试来查看您的广告的哪个版本最能引起目标受众的共鸣

通过文字广告等赢得点击

为确保潜在客户点击，您需要制作有针对性、引人注目的文字广告。 创建最佳广告的一部分是了解每种广告格式的规格。 虽然这听起来势不可挡，但并非必须如此。

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