O único guia de anúncios de texto de que você precisa, com especificações e exemplos de anúncios

Anúncios de texto direcionados e atraentes são essenciais para uma campanha de PPC de alto desempenho, pois geralmente são o primeiro ponto de contato de um cliente em potencial com sua marca. As pessoas procuram algo e seu anúncio de texto aparece nos resultados.

A maneira como você cria seu anúncio determina se as pessoas clicam em seu site ou página de destino pós-clique, então é melhor torná-lo relevante e poderoso.

Anúncios de texto do Google: uma visão geral

Um anúncio de texto padrão do Google Ads é composto de três elementos principais:

1. Título

Existem dois campos de título obrigatórios e um opcional, cada um com um limite de 30 caracteres. Todos os títulos aparecem um ao lado do outro, separados por uma barra vertical (“|”), assim:

O título pode quebrar para uma segunda linha, dependendo do tamanho da tela do usuário. Por exemplo, este é um título enrolado em uma tela de celular:

2. Descrição

O Google Ads permite dois campos de descrição de 90 caracteres, dando aos anunciantes bastante controle sobre as mensagens de seus anúncios. O Scorpion aproveita ao máximo os dois campos de descrição neste exemplo:

3. URL de exibição

O domínio do seu URL final é mostrado como o URL de visualização do seu anúncio. Os URLs de visualização não são links ativos, mas dão aos usuários de pesquisa uma ideia de onde terminarão depois de clicar no anúncio.

Abaixo, o “www.writingclasses.com/” verde próximo ao indicador de anúncio é o URL de visualização, embora o URL final seja https://www.writingclasses.com/classes/index:

Esses são os princípios básicos, mas para criar seu anúncio de texto de maior sucesso, considere várias dessas práticas recomendadas.

O que torna um anúncio de texto do Google bem-sucedido?

Campos de caminho em seu URL de visualização

Os campos de caminho não apenas fornecem aos clientes em potencial uma ideia melhor de onde eles irão parar, mas os campos também podem ajudar a aumentar sua taxa de cliques porque você pode corresponder as palavras-chave às suas consultas de pesquisa. O Google oferece aos anunciantes até dois campos de ”caminho” opcionais para o URL de visualização. Cada caminho pode ter até 15 caracteres e é adicionado ao URL de visualização imediatamente após o domínio do seu site.

Neste exemplo, “www.marketing360.com/” é o domínio, enquanto “Doutor” e “Marketing” são os dois campos de caminho:

Observação: os campos de caminho não precisam fazer parte do URL da sua página, mas devem pelo menos estar relacionados ao conteúdo da sua página de destino pós-clique.

Texto do anúncio atraente

Ao escrever o texto do anúncio, mantenha estes cinco componentes principais em mente:

• Promessa - Faça uma promessa aspiracional aos espectadores de como seu produto os beneficia
• Valor - sem usar uma linguagem de vendas agressiva, destaque o que o torna único: Frete grátis? Vencedor do prêmio? Costumização? Promoções especiais e exclusividades?
• CTA - diga diretamente aos espectadores para fazerem algo específico, como comprar, pedir, navegar, fazer download, ligar, inscrever-se, obter um orçamento, etc.
• Palavra - chave - inclua a palavra-chave pelo menos uma vez (de preferência em um dos títulos), para mostrar a relevância do seu anúncio para a consulta de pesquisa
• Marca - inclua o nome de sua marca para aumentar potencialmente a CTR

Extensões de anúncio

Verdadeiro ou falso: adicionar uma extensão a um anúncio de texto melhora o Índice de qualidade do anunciante.

Verdade.

As extensões de sitelink, em particular, mostraram aumentar o Índice de qualidade em 8%, o que, por sua vez, pode aumentar a exposição do anúncio e diminuir o custo por clique. As extensões de anúncio também costumam aumentar a CTR em vários pontos percentuais porque mostram aos clientes em potencial mais informações e um incentivo extra para escolher sua empresa.

Os formatos de extensão incluem:

• Sitelink e sitelink dinâmico
• Localização e localização automatizada
• Local de afiliado
• Chamada e chamada automática
• Mensagem e mensagem automática
• Aplicativo
• Frase de destaque e frase de destaque dinâmica
• Snippet estruturado e snippet estruturado dinâmico
• Preço
• Promoção
• Avaliações do vendedor

O Google Ads seleciona quais extensões mostrar em resposta a cada pesquisa individual do Google. Portanto, é uma boa ideia usar todas as extensões que são relevantes para seus objetivos de negócios - especialmente porque não tem custo extra.

No entanto, o fato de o Google Ads exibir ou não suas extensões depende de:

• Classificação do anúncio - uma combinação de seu lance, a qualidade de seu anúncio e página de destino pós-clique, limites de classificação de anúncio, o contexto da pesquisa e o impacto esperado de extensões e outros formatos de anúncio
• Posição do anúncio - os anúncios em posições superiores na página de resultados de pesquisa têm a primeira oportunidade de exibir extensões, e os anúncios em posições inferiores não terão mais extensões do que os anúncios em posições superiores (para exibir anúncios em posições superiores, você deve aumentar a qualidade do anúncio , lance ou ambos)
• Suas outras extensões ativadas - Em cada leilão, o Google geralmente exibe sua combinação de melhor desempenho e mais útil de extensões e formatos qualificados

Otimização para celular

Todos os dispositivos usam anúncios de texto expandidos, portanto, não há uma configuração de preferência de dispositivo. No entanto, uma visualização de seu anúncio em formato de desktop e celular é gerada durante a criação do anúncio, portanto, é sua responsabilidade otimizá-lo para ambos. Isso inclui adicionar as extensões apropriadas para cada formato.

Por exemplo, esse mesmo anúncio Percolate parece um pouco diferente no desktop e no celular porque a empresa o otimizou de acordo. Observe como ele só tem extensões de sitelink em computadores:

Mas também tem uma extensão de chamada no celular:

Uma página de destino pós-clique dedicada

Enviar clientes potenciais para uma página de destino pós-clique depois de clicar em seu anúncio é fundamental porque é onde a conversão acontece. Certifique-se de seguir as práticas recomendadas da página de destino pós-clique - incluindo correspondência de mensagem - para diminuir as taxas de rejeição e aumentar as taxas de conversão.

Veja como a página de destino pós-clique do Periscope Data corresponde ao seu anúncio:

Alguma variação do “teste gratuito de 7 dias” é mencionada várias vezes em ambos os lugares: o título do anúncio, o título da página de destino pós-clique, a cópia da página de destino pós-clique e o formulário de captura de leads. As pessoas que veem esta página não têm dúvidas de que estão no lugar certo depois de clicar no anúncio.

Teste A / B

Como acontece com qualquer campanha publicitária, certifique-se de testar as variações para ver qual apresenta o melhor desempenho. Crie de três a quatro variações para cada grupo de anúncios, com diferentes mensagens, CTAs etc. O Google Ads alternará automaticamente seus anúncios para exibir os de melhor desempenho com mais frequência.

Quais outras plataformas oferecem suporte a anúncios de texto?

Plataformas baseadas em imagens, como Instagram e até Facebook, não oferecem suporte a anúncios de texto porque o texto sozinho não é capaz de impedir a rolagem dos usuários. Com os anúncios gráficos, no entanto, ainda é importante considerar o texto. O texto do anúncio do Facebook inclui texto sobre uma foto ou ilustração, logotipos baseados em texto, marcas d'água usadas na imagem de um anúncio e texto em imagens em miniatura usadas para vídeos. Sua plataforma prefere anúncios gráficos com menos de 20% de texto, porque mais do que isso pode criar uma experiência de usuário de qualidade inferior e até mesmo impressões reduzidas.

Tanto quanto as plataformas que fazem anúncios de texto de apoio, olhada Bing e LinkedIn.

Anúncios de texto do Bing

Os anúncios de texto do Bing são semelhantes ao Google, pois são um formato de anúncio de pesquisa otimizado para celular que permite aos anunciantes criar textos mais longos e envolventes. Eles também permitem extensões de anúncio semelhantes, como este anúncio para computador com extensões de sitelink:

E este anúncio para celular com extensões de preço:

O Bing tem contagem de palavras e limites de caracteres específicos:

• Contagem mínima de palavras - total combinado de pelo menos 3 palavras no título e no texto descritivo
• Título - dois títulos de anúncio de 30 caracteres separados por um hífen (os dois títulos combinados devem ter menos de 77 se for usado texto dinâmico)
• Texto descritivo - 80 caracteres, incluindo espaços (300 se for usado texto dinâmico)
• Caminhos - dois caminhos de URL personalizáveis, com 15 caracteres cada (50 se for usado texto dinâmico)
• URL de visualização - domínio e subdomínio gerados automaticamente a partir de seu URL final
• URL final - 2.048 caracteres
• URL móvel - 2.048 caracteres
• Modelo de rastreamento - 2.048 caracteres
• Nome do parâmetro personalizado - 16 caracteres
• Valor do parâmetro personalizado - 200 caracteres

Mas as práticas recomendadas para anúncios de texto do Bing são semelhantes às do Google.

Anúncios de texto do LinkedIn

Os anúncios de texto do LinkedIn são exibidos na parte superior ou direita do feed na página inicial, páginas de perfil, páginas de grupo, página de mensagens, página Minha rede, página Quem viu meu perfil e página de resultados de pesquisa. Eles só aparecem na área de trabalho:

Os títulos têm um limite de 25 caracteres e as descrições têm um limite de 75 caracteres, mas todo o anúncio pode ter uma variedade de tamanhos:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

As melhores práticas são semelhantes ao Google e Bing:

• Seja direto e destaque - fale diretamente com o seu público, use títulos que chamem a atenção e adicione CTAs fortes
• Link para uma página de destino pós-clique - Certifique-se de que corresponda à mensagem do seu anúncio e otimize-o para celular
• Esteja sempre testando - use o teste A / B para ver qual versão de seu anúncio repercute melhor com seu público-alvo

Ganhe o clique com anúncios de texto e muito mais

Para garantir que os clientes em potencial cliquem, você precisa criar anúncios de texto direcionados e atraentes. Parte da criação do melhor anúncio é saber as especificações de cada formato de anúncio. Embora isso pareça opressor, não precisa ser.

O guia de referência de publicidade digital Instapage contém todas as dimensões, formatos de arquivo e tamanhos - tudo que você precisa saber para criar anúncios atraentes em todos os dispositivos. Reivindique sua cópia hoje e crie anúncios de texto melhores com mais rapidez.