电子邮件、博客、社交、广告等的最佳标题公式 [电子书]

没有好标题的文章叫什么？ 未读。

好吧，坏笑话。 但这是真的。 糟糕的标题会使广告、电子邮件、社交媒体帖子一文不值。 更糟糕的是，他们可以让你的预算倒退，甚至会质疑你的整个内容策略是否失败。

为什么标题如此重要？

广告传奇人物大卫·奥格威 (David Ogilvy) 曾声称，当您撰写广告标题时，您已经花了 80 美分：

虽然他的数学有待辩论，但他的情绪肯定不是。 在奥美说出这句话后，眼球追踪研究会支持它。 在慕尼黑，研究人员发现，读者通过最大的墨水飞溅——标题或特色图片——“进入”了印刷页面。 一些进展到下面的粗体和斜体字，然后较少到标准正文。

在互联网上，尼尔森诺曼集团的研究表明，出现了类似的阅读模式：

这被称为内容消费的“F 形模式”，它显示访问者首先水平查看页面顶部，然后垂直浏览页面以阅读标题和副标题。

无论在线还是离线，其含义都很明确：我们使用标题来导航单词。 与图像一起，它们是我们在查看书面内容时首先注意到的东西。 他们是引子，预告片。 在营销方面，他们是您品牌在客户旅程的每个阶段的最佳支持者。 如果没有一个好的标题，即使是最好的内容也不会被注意到。

最好的广告标题是什么样的？

有些人会告诉你标题的作用是承诺教育或激发好奇心。 有些人会说它应该以“How to”开头或包含独特的形容词，或者不应超过一定的字数。

虽然您应该考虑这些，但您还应该知道，没有一个一定能保证一个好的标题。 一个好的标题是将访问者移动到下一步的标题。 你写它的方式在很大程度上取决于它的去向，以及谁将阅读它。

标题公式的大列表

有些人建议您为每个广告系列撰写 30 多个标题。 他们说，最后几个是你得到最好的东西的时候。

但是，由于有如此多的活动、渠道和媒体，遵循这些建议变得不切实际。 因此，对于忙碌的营销人员，我们为您的下一个广告系列编制了一份包含 200 多个标题公式的列表。

这个怪物列表包含来自真实品牌的示例，以及单词和结构的变化，以便您的标题总是新鲜的。 将每个模板视为您可以轻松插入产品、服务和促销内容的模板。

标题示例

写好标题的方法不止一种、两种、十种。 以下是您可以在新的 Instapage 资源中找到的几个类似示例，以及它们的工作原理。

电子邮件主题行

收件箱中总是充斥着消息，因此，一个好的电子邮件主题行必须在混乱中脱颖而出。 它必须比垃圾文件夹更好，然后，它必须强迫访问者点击。 让我们来看看几个。

你首先注意到什么？ 对我们来说，它是来自 Airfarewatchdog 和 Zillow 的主题行，它们使用表情符号来吸引注意力。 然而，除此之外，两者都有很多不足之处。 “Save big”并不是很具体。 多大？ 这会让你点击吗？

Zillow 的主题行怎么样？ 在我们看来，“你的房子有什么问题？” 也有点太模糊了。 虽然他们没有引起同样的关注，但在这群人中有更好的主题行。 考虑来自……的主题行

需求生成报告。 提高需求生成效率的 3 种精明策略之所以有效，是因为它有望快速教授一些东西（3 种策略）。 “精明”一词还暗示它所教的内容可能是秘密的或鲜为人知的。 这种标题通常被归类为“快速而简单”。 它提供了一些可以轻松学习并快速实施的有价值的东西。 由于它利用了我们固有的懒惰：渴望得到很多东西，这个公式在标题写作中很常见：

相关公式：（数量）+战术/方法/方法+改进（技术）

维生素专柜。 免费试用 RedCon1 | Training + Recovery有效，因为即使您不熟悉该产品，免费产品的承诺也难以忽视（在任何行业中）。 文案撰稿人的另一个常见标题公式，解构后，如下所示：

相关公式： “试用+（报价）+免费）”

范杜尔。 向周日百万赛增加 10 万美元可能会让人们点击了解他们如何赢得新的、更大的奖金。 虽然这种特殊的结构并不常见，但公式的类别却很常见。 这是一个“新的和改进的”标题，它宣布了比其前身更好的东西。 所以，作为一个公式，它可能看起来像：

相关公式： “介绍/宣布/现在，+（新功能或好处）+ 带有/添加到+ 产品/服务/优惠”

NFLShop.com 和 Groupon。 这两个标题（仅限今日！爱国者促销 25% 全场优惠 + 免费送货和 50% 优惠 - 仅限一天）利用稀缺性让读者点击。 从心理上讲，稀缺性导致了我们通常所说的 FOMO——害怕错过。 读者认为，“我只有一​​天的时间来利用这次销售，谁知道什么时候会有另一天……”作为一个公式，这可能看起来像：

相关公式： “仅限今天/有效期至（日期）/在（日期）之前领取/限时+优惠”

对于主题行，请记住它们往往会被截断大约 40 个字符。 为了充分利用这些角色，请快速明确地传达价值，并在您拥有潜在客户的情况下包括他们的详细信息。 个性化已被证明可以大大提高点击率。

搜索广告标题

搜索广告的标题很难在文本之外进行很少的自定义来吸引访问者。 也就是说，它们比其他头条新闻更具优势：阅读它们的人正在积极寻找与其提供的内容相关的内容。 此外，与收件箱等其他地方相比，对注意力的竞争也更少。 让我们来看看几个…

所有这些广告都是查询“自由职业者平台”的结果。 而且，虽然前两个标题属于更成熟的企业，但第三个和第四个标题使用更强大的技术。

Upwork使用的标题是“与自由职业者一起完成更多工作”。 虽然它提出了价值，但它并不是唯一的价值。 您可以与来自任何平台的自由职业者一起完成更多工作。 下面，复制详细说明，在其中，您将看到许多可以支持标题的内容。 例如：快速轻松的招聘、安全的付款，但最重要的是，每年的业务价值为 10 亿美元。 Upwork 是该领域最大的参与者，拥有最大的人才库。 这应该在标题中强调。 作为一个公式…

相关公式： “(Benefit) + with + (product/service/offer)”

Fiverr是快速传达 USP 的一个更好的例子。 这个标题呼吁企业寻求负担得起的解决方案，并带有“为了企业家的预算”。 Fiverr 知道它无法与 Upwork 的规模竞争，因此，它提供了一个成本更低的解决方案。 这是了解您的品牌在行业中的位置的一个很好的例子。 可能效果更好的是强调速度。 您会注意到 Upwork 副本宣传平均 4.5 天的项目完成时间，而 Fiverr 显示为 24 小时。 如果您的听众是忙碌的企业家，那么网络上速度最快的自由职业者很可能会吸引业务。 分解后，它看起来像：

相关公式： “（报价/产品/服务）+ for +（职位/人口细分）”

Onlinejobs使用社会证明来吸引访问者的注意力。 它试图强调其规模：500,000 份可用简历。 而且，在某种程度上，它在这里有效，因为 Upwork 没有提到其庞大的用户群（1200 万注册自由职业者）。 然而，当你往下看时，你会注意到“最大和最安全的招聘场所”的副本，这不是真的，因为下面是一个声称拥有 300 万注册用户的广告。 仅在可以证明的情况下才使用最高级。 此外，您在副本中读到该服务显然仅适用于菲律宾工人。 这是一个非常具体的细节，应该在广告中更加突出。 所有这些感觉有点像在细则中发现关键细节，这可能无助于点击率。

Guru与 Onlinejobs 一样，使用社会证明来获得点击。 300 万是一个很高的数字，看到它的人会想象，如果有这么多人注册使用它，这项服务一定很有价值。 它还为用户传达了许多选项。 您必须选择的自由职业者越多，您可能获得的人才和最终结果就越好。 再一次，由于 Upwork 没有传达其规模，Guru 看起来像是这几个广告中最大的参与者。

与主题行一样，搜索广告标题也没有太多的细化空间。 你必须用一点点说很多。 确保您的标题向潜在客户传达其独特的价值，就像 Fiverr 所做的那样，如果您有数字支持，就像 Onlinejobs 和 Guru 所做的那样，请利用它们来发挥您的优势。 大、快速、简单、高质量和负担得起是跨越所有行业的流行价值主张。 找出适合您的位置并将营销调整到头条新闻。

点击后着陆页标题

点击后登陆页面标题的工作比其他标题要容易一些，因为它并不直接负责关键访问者的行为。 例如，在搜索广告中，标题更重要，因为它对点击的贡献更大。 在点击后登录页面上，标题有两个作用：

1. 让读者知道他们来对地方了。
2. 通过传达价值让他们向下滚动。

第一个目标可以通过简单地匹配引用标题来实现。 因此，如果您的标题是“与自由职业者一起完成更多工作”，那么您的点击后着陆页标题应该是“与自由职业者一起完成更多工作”。 否则，游客可能会认为他们已经成为诱饵的受害者并转向了。

第二个目标可以通过传达独特价值的标题来实现。 为什么访问者要向下滚动？ 给他们一个理由。 它也必须放置在正确的位置。 对于我们中的许多人来说，将标题放在页面顶部是第二天性。 但是，对于其他人来说，页面顶部似乎是滑块或特色图像的更好空间。 但这会破坏页面的视觉层次结构，如果创建者希望有机会引导访问者进行转换，则需要完美无瑕。

让我们来看看前面搜索广告中的两个示例……

加班

“优质”出现在这个 Upwork 标题中，但没有出现在搜索广告中。 因此，虽然此消息与其引用者不完全匹配，但它足够接近，可以向访问者保证他们到达了他们想去的地方。

就价值而言，对于应该是世界上最大的自由职业者平台来说，这个提议仍然相当薄弱。 副标题在这里也没有多大帮助。 唯一真正提高访问者向下滚动几率的东西是折叠处著名客户徽标的横幅。

就定位而言，这个标题做得很好。 文字向左对齐，位于左上角，它自然地将访问者引导到副标题，然后将他们引导到 CTA 按钮。

在线工作

通过查看它们，您可能无法将这个标题与其引用标题匹配，该标题为“雇用自由职业者 | Onlinejobs 超过 500,000 份简历。” 访客也可能无法匹配它。

这里有一种期望的脱节。 访问者希望有一个自由职业者市场，虽然他们得到了一个，但它是一个高度特定的自由职业者市场，仅由菲律宾人组成。 当您考虑到使用自由职业者市场的主要吸引力是多元化的全球人才库时，任何不那么重要的东西似乎都是破坏者。

如果搜索广告更直接，那将是一回事。 但是，“菲律宾”细节隐藏在副本中。 如果人们像我们一样在浏览标题后到达这里，他们可能会感到困惑甚至被欺骗。

就价值和定位而言，这里可能会有改进。 将标题居中很好，因为它跨越整个页面并自然地将访问者引导到下面的 CTA 按钮。 但是，USP 使用诸如“最大”和“最安全”之类的词，这总是不如其背后的证据具有说服力。 超过 500,000 份简历是搜索广告中很好的社会证明。 这里也很棒。

是什么让你成为最大的？ 什么让你最安全？ 在可信度的层次结构中，它是：数字胜过文字，客户的话胜过你的话，最后你的话。 如果你有证据，标题是展示它的最佳位置。

更快地创建出色的头条新闻

最好的标题来自深入挖掘你的文案。 你写的越多，你就越有创意。

但是，对于我们这些没有时间为每个活动集思广益的 30 个头条新闻的人来说，即插即用公式可以派上用场。 借助 Instapage 的大量标题公式，您将找到销售新产品和优惠的方法、激发好奇心的技巧、始终提供价值的两个词等等。

让自己处于赢得点击和转化的最佳位置。 在此处下载列表。

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