Le seul guide d'annonces textuelles dont vous avez besoin avec des spécifications et des exemples d'annonces

Les annonces textuelles ciblées et convaincantes sont essentielles à une campagne PPC performante, car elles constituent souvent le premier point de contact d'un prospect avec votre marque. Les gens recherchent quelque chose et votre annonce textuelle apparaît dans les résultats.

La façon dont vous créez votre annonce détermine si les gens cliquent sur votre site Web ou votre page de destination post-clic, vous feriez donc mieux de la rendre pertinente et puissante.

Annonces textuelles Google : un aperçu

Une annonce textuelle Google Ads standard se compose de trois éléments principaux :

1. Titre

Il y a deux champs de titre obligatoires et un facultatif, chacun avec une limite de 30 caractères. Tous les titres apparaissent les uns à côté des autres, séparés par une barre verticale ("|"), comme ceci :

Le titre peut s'enrouler sur une deuxième ligne, selon la taille de l'écran de l'utilisateur. Par exemple, il s'agit d'un titre enveloppé sur un écran mobile :

2. Descriptif

Google Ads autorise deux champs de description de 90 caractères, ce qui donne aux annonceurs un grand contrôle sur la messagerie de leur annonce. Scorpion tire pleinement parti des deux champs de description dans cet exemple :

3. Afficher l'URL

Le domaine de votre URL finale s'affiche en tant qu'URL à afficher de votre annonce. Les URL à afficher ne sont pas des liens actifs, mais elles donnent aux internautes une idée de l'endroit où ils se termineront après avoir cliqué sur l'annonce.

Ci-dessous, le vert "www.writingclasses.com/" à côté de l'indicateur d'annonce est l'URL d'affichage, même si l'URL finale est https://www.writingclasses.com/classes/index :

Ce sont les bases, mais pour créer votre annonce textuelle la plus réussie, tenez compte de plusieurs de ces bonnes pratiques.

Qu'est-ce qu'une annonce textuelle Google réussie ?

Champs de chemin dans votre URL à afficher

Non seulement les champs de chemin donnent aux prospects une meilleure idée de l'endroit où ils se retrouveront, mais les champs peuvent également aider à augmenter votre taux de clics, car vous pouvez faire correspondre les mots-clés à leur requête de recherche. Google propose aux annonceurs jusqu'à deux champs facultatifs de "chemin" vers l'URL à afficher. Chaque chemin peut comporter jusqu'à 15 caractères et est ajouté à l'URL à afficher immédiatement après le domaine de votre site Web.

Dans cet exemple, « www.marketing360.com/ » est le domaine, tandis que « Médecin » et « Marketing » sont les deux champs de chemin :

Remarque : Les champs de chemin ne doivent pas nécessairement faire partie de l'URL de votre page, mais ils doivent au moins être liés au contenu de votre page de destination post-clic.

Copie publicitaire convaincante

Lorsque vous rédigez un texte publicitaire, gardez à l'esprit ces cinq éléments principaux :

• Promesse — Faites une promesse ambitieuse aux téléspectateurs en quoi votre produit leur profite
• Valeur — Sans utiliser un langage de vente agressif, mettez en évidence ce qui vous rend unique : la livraison gratuite ? Récompensé ? Personnalisation ? Promotions spéciales et exclusivités ?
• CTA — Dites directement aux téléspectateurs de faire quelque chose de spécifique, comme acheter, commander, parcourir, télécharger, appeler, s'inscrire, obtenir un devis, etc.
• Mot - clé — Incluez le mot-clé au moins une fois (de préférence dans l'un des titres), pour montrer la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche
• Marque — Incluez votre nom de marque pour potentiellement augmenter le CTR

Extensions d'annonces

Vrai ou faux : l'ajout d'une extension à une annonce textuelle améliore le niveau de qualité d'un annonceur.

Vrai.

Les extensions Liens annexes, en particulier, ont permis d'augmenter le niveau de qualité de 8 %, ce qui à son tour peut augmenter l'exposition des annonces et réduire le coût par clic. Les extensions d'annonces augmentent également généralement le CTR de plusieurs points de pourcentage, car elles montrent aux prospects plus d'informations et une incitation supplémentaire à choisir votre entreprise.

Les formats d'extension incluent :

• Lien annexe et lien annexe dynamique
• Localisation et localisation automatisée
• Lieu d'affiliation
• Appel et appel automatisé
• Message et message automatisé
• Application
• Légende et légende dynamique
• Extrait de site et extrait de site dynamique
• Prix
• Promotion
• Évaluations du vendeur

Google Ads sélectionne les extensions à afficher en réponse à chaque recherche Google individuelle. Par conséquent, il est judicieux d'utiliser toutes les extensions pertinentes pour vos objectifs commerciaux, d'autant plus que cela ne coûte pas plus cher.

Cependant, l'affichage ou non de vos extensions par Google Ads dépend des éléments suivants :

• Classement des annonces : combinaison de votre enchère, de la qualité de votre annonce et de la page de destination post-clic, des seuils de classement des annonces, du contexte de la recherche et de l'impact attendu des extensions et autres formats d'annonces
• Position de l'annonce : les annonces occupant des positions plus élevées sur la page des résultats de recherche ont la première opportunité d'afficher des extensions, et les annonces occupant des positions inférieures n'auront pas plus d'extensions que les annonces occupant des positions plus élevées (pour afficher des annonces dans des positions plus élevées, vous devez améliorer la qualité de votre annonce , soumission ou les deux)
• Vos autres extensions activées : lors de chaque enchère, Google affiche généralement votre combinaison d'extensions et de formats éligibles la plus performante et la plus utile.

Optimisation mobile

Tous les appareils utilisent des annonces textuelles grand format, il n'y a donc pas de paramètre de préférence d'appareil. Cependant, un aperçu de votre annonce au format ordinateur et mobile est généré lors de la création de l'annonce, il est donc de votre responsabilité d'optimiser pour les deux. Cela inclut l'ajout des extensions appropriées pour chaque format.

Par exemple, cette même annonce Percolate apparaît légèrement différente sur ordinateur et mobile car l'entreprise l'a optimisée en conséquence. Remarquez qu'il n'a que des extensions Liens annexes sur le bureau :

Mais il dispose également d'une extension d'appel sur mobile :

Une page de destination post-clic dédiée

L'envoi de prospects vers une page de destination post-clic après avoir cliqué sur votre annonce est essentiel car c'est là que la conversion se produit. Assurez-vous de suivre les bonnes pratiques de la page de destination post-clic, y compris la correspondance des messages, pour réduire les taux de rebond et augmenter les taux de conversion.

Découvrez dans quelle mesure la page de destination post-clic de Periscope Data correspond à leur annonce :

Certaines variantes de « l'essai gratuit de 7 jours » sont mentionnées plusieurs fois aux deux endroits : le titre de l'annonce, le titre de la page de destination post-clic, la copie de la page de destination post-clic et le formulaire de capture de leads. Les personnes qui consultent cette page ne doutent pas qu'elles sont au bon endroit après avoir cliqué sur l'annonce.

Tests A/B

Comme pour toute campagne publicitaire, assurez-vous de tester les variantes pour voir laquelle est la plus performante. Créez trois à quatre variantes pour chaque groupe d'annonces, avec différents messages, CTA, etc. Google Ads fera automatiquement pivoter vos annonces pour diffuser plus souvent les annonces les plus performantes.

Quelles autres plates-formes prennent en charge les annonces textuelles ?

Les plates-formes basées sur des images comme Instagram, et même Facebook, ne prennent pas en charge les annonces textuelles, car le texte seul n'est pas susceptible d'arrêter le défilement des utilisateurs. Avec les annonces illustrées, cependant, il est toujours important de considérer le texte. Le texte publicitaire Facebook comprend du texte au-dessus d'une photo ou d'une illustration, des logos textuels, des filigranes utilisés dans l'image d'une publicité et du texte dans les images miniatures utilisées pour les vidéos. Leur plate-forme préfère les annonces illustrées avec moins de 20 % de texte, car plus que cela peut créer une expérience utilisateur de moindre qualité et même des impressions réduites.

En ce qui concerne les plates-formes qui prennent en charge les annonces textuelles, regardez Bing et LinkedIn.

Annonces textuelles Bing

Les annonces textuelles Bing sont similaires à Google en ce sens qu'il s'agit d'un format d'annonce de recherche optimisé pour les mobiles qui permet aux annonceurs de créer des textes publicitaires plus longs et plus attrayants. Ils autorisent également des extensions d'annonces similaires, comme cette annonce pour ordinateur avec des extensions Liens annexes :

Et cette annonce mobile avec extensions de prix :

Bing a un nombre de mots et des limites de caractères spécifiques :

• Nombre de mots minimum — Total combiné d'au moins 3 mots dans le titre et le texte descriptif
• Titre : deux titres d'annonce de 30 caractères séparés par un tiret (les deux titres combinés doivent être inférieurs à 77 si du texte dynamique est utilisé)
• Texte descriptif — 80 caractères, espaces compris (300 si texte dynamique utilisé)
• Chemins — Deux chemins d'URL personnalisables, de 15 caractères chacun (50 si du texte dynamique est utilisé)
• URL à afficher — Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale
• URL finale — 2048 caractères
• URL mobile — 2048 caractères
• Modèle de suivi — 2048 caractères
• Nom du paramètre personnalisé : 16 caractères
• Valeur du paramètre personnalisé : 200 caractères

Mais les meilleures pratiques pour les annonces textuelles Bing sont similaires à celles de Google.

Annonces textuelles LinkedIn

Les annonces textuelles LinkedIn s'affichent en haut ou à droite du flux sur la page d'accueil, les pages de profil, les pages de groupe, la page de messagerie, la page Mon réseau, la page Qui a consulté mon profil et la page de résultats de recherche. Ils n'apparaissent que sur le bureau :

Les titres sont limités à 25 caractères et les descriptions à 75 caractères, mais l'ensemble de l'annonce peut être de différentes tailles :

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Les bonnes pratiques sont similaires à celles de Google et Bing :

• Soyez direct et démarquez-vous — Parlez directement à votre public, utilisez des titres accrocheurs et ajoutez des CTA forts
• Lien vers une page de destination post-clic : assurez-vous qu'elle correspond au message de votre annonce et optimisez-la pour les mobiles
• Testez toujours : utilisez les tests A/B pour voir quelle version de votre annonce résonne le mieux auprès de votre public cible

Gagnez le clic avec des annonces textuelles et plus

Pour garantir que les prospects cliquent, vous devez créer des annonces textuelles ciblées et convaincantes. Une partie de la création de la meilleure annonce consiste à connaître les spécifications de chaque format d'annonce. Bien que cela semble écrasant, cela n'a pas à l'être.

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