L'unica guida agli annunci di testo di cui hai bisogno con specifiche ed esempi degli annunci

Gli annunci di testo mirati e accattivanti sono essenziali per una campagna PPC ad alto rendimento, poiché sono spesso il primo punto di contatto che un potenziale cliente ha con il tuo marchio. Le persone cercano qualcosa e il tuo annuncio di testo viene visualizzato nei risultati.

Il modo in cui crei il tuo annuncio determina se le persone fanno clic sul tuo sito web o sulla pagina di destinazione post clic, quindi è meglio renderlo pertinente e potente.

Annunci di testo di Google: una panoramica

Un annuncio di testo standard di Google Ads è composto da tre elementi principali:

1. Titolo

Sono presenti due campi titolo obbligatori e uno facoltativo, ciascuno con un limite di 30 caratteri. Tutti i titoli vengono visualizzati uno accanto all'altro, separati da un tubo verticale ("|"), in questo modo:

Il titolo può andare a capo su una seconda riga, a seconda delle dimensioni dello schermo dell'utente. Ad esempio, questo è un titolo avvolto su uno schermo mobile:

2. Descrizione

Google Ads consente due campi di descrizione di 90 caratteri, offrendo agli inserzionisti un ampio controllo sui messaggi dei loro annunci. Scorpion sfrutta appieno entrambi i campi di descrizione in questo esempio:

3. Visualizza URL

Il dominio del tuo URL finale viene mostrato come URL di visualizzazione del tuo annuncio. Gli URL di visualizzazione non sono link attivi, ma danno agli utenti della ricerca un'idea di dove andranno a finire dopo aver fatto clic sull'annuncio.

Sotto, il verde "www.writingclasses.com/" accanto all'indicatore Ad è l'URL di visualizzazione, anche se l'URL finale è https://www.writingclasses.com/classes/index:

Queste sono le basi, ma per creare il tuo annuncio di testo di maggior successo, prendi in considerazione alcune di queste best practice.

Cosa rende un annuncio di testo di Google di successo?

Campi del percorso nell'URL di visualizzazione

Non solo i campi del percorso danno ai potenziali clienti un'idea migliore di dove andranno a finire, ma i campi possono anche aiutare ad aumentare la percentuale di clic perché puoi inviare messaggi di corrispondenza delle parole chiave alla loro query di ricerca. Google offre agli inserzionisti fino a due campi di "percorso" facoltativi per l'URL di visualizzazione. Ogni percorso può avere fino a 15 caratteri e viene aggiunto all'URL di visualizzazione subito dopo il dominio del tuo sito web.

In questo esempio, "www.marketing360.com/" è il dominio, mentre "Dottore" e "Marketing" sono i due campi del percorso:

Nota: i campi del percorso non devono necessariamente far parte dell'URL della tua pagina, ma dovrebbero almeno essere correlati al contenuto della tua pagina di destinazione post clic.

Testo pubblicitario avvincente

Quando scrivi un testo pubblicitario, tieni a mente questi cinque componenti principali:

• Promessa — Fai una promessa ambiziosa agli spettatori in che modo il tuo prodotto li avvantaggia
• Valore — Senza usare un linguaggio di vendita aggressivo, evidenzia ciò che ti rende unico: Spedizione gratuita? Premiato? Personalizzazione? Promozioni speciali ed esclusive?
• CTA - Dire direttamente agli spettatori di fare qualcosa di specifico, come acquistare, ordinare, sfogliare, scaricare, chiamare, registrarsi, ottenere un preventivo, ecc.
• Parola chiave : includi la parola chiave almeno una volta (preferibilmente in uno dei titoli) per mostrare la pertinenza del tuo annuncio rispetto alla query di ricerca
• Marchio : includi il nome del tuo marchio per aumentare potenzialmente il CTR

Estensioni annuncio

Vero o falso: l'aggiunta di un'estensione a un annuncio di testo migliora il punteggio di qualità di un inserzionista.

Vero.

Le estensioni sitelink, in particolare, hanno dimostrato di aumentare il punteggio di qualità dell'8%, il che a sua volta può aumentare l'esposizione degli annunci e ridurre il costo per clic. Le estensioni annuncio in genere aumentano anche il CTR di diversi punti percentuali perché mostrano ai potenziali clienti più informazioni e un ulteriore incentivo a scegliere la tua attività.

I formati di estensione includono:

• Sitelink e sitelink dinamico
• Posizione e posizione automatizzata
• Posizione dell'affiliato
• Chiamata e chiamata automatizzata
• Messaggio e messaggio automatico
• App
• Callout e callout dinamico
• Snippet strutturato e snippet strutturato dinamico
• Prezzo
• Promozione
• Valutazioni del venditore

Google Ads seleziona quali estensioni mostrare in risposta a ogni singola ricerca su Google. Pertanto, è una buona idea utilizzare tutte le estensioni pertinenti ai tuoi obiettivi di business, soprattutto perché non costano di più.

Tuttavia, se Google Ads mostra o meno le tue estensioni dipende da:

• Rank dell'annuncio : una combinazione della tua offerta, della qualità dell'annuncio e della pagina di destinazione post clic, delle soglie del ranking dell'annuncio, del contesto della ricerca e dell'impatto previsto delle estensioni e di altri formati dell'annuncio
• Posizione dell'annuncio : gli annunci nelle posizioni più alte nella pagina dei risultati di ricerca hanno la prima opportunità di mostrare le estensioni e gli annunci nelle posizioni più basse non avranno più estensioni degli annunci nelle posizioni più alte (per mostrare gli annunci nelle posizioni più alte, devi aumentare la qualità dell'annuncio , offerta o entrambi)
• Le altre tue estensioni abilitate : in ogni asta, Google mostra generalmente la combinazione più utile e più efficace di estensioni e formati idonei

Ottimizzazione per dispositivi mobili

Tutti i dispositivi utilizzano annunci di testo espansi, quindi non esiste un'impostazione di preferenza del dispositivo. Tuttavia, durante la creazione dell'annuncio viene generata un'anteprima del tuo annuncio sia in formato desktop che mobile, quindi è tua responsabilità eseguire l'ottimizzazione per entrambi. Ciò include l'aggiunta delle estensioni appropriate per ogni formato.

Ad esempio, questo stesso annuncio Percolate appare leggermente diverso su desktop e dispositivi mobili perché l'azienda lo ha ottimizzato di conseguenza. Nota come ha solo estensioni sitelink sul desktop:

Ma ha anche un'estensione di chiamata sul cellulare:

Una pagina di destinazione post clic dedicata

L'invio di potenziali clienti a una pagina di destinazione post clic dopo aver fatto clic sul tuo annuncio è fondamentale perché è lì che avviene la conversione. Assicurati di seguire le migliori pratiche sulla pagina di destinazione post clic, inclusa la corrispondenza dei messaggi, per ridurre le frequenze di rimbalzo e aumentare i tassi di conversione.

Scopri in che modo la pagina di destinazione post clic di Periscope Data corrisponde al loro annuncio:

Alcune varianti della "prova gratuita di 7 giorni" sono menzionate più volte in entrambi i punti: il titolo dell'annuncio, il titolo della pagina di destinazione post clic, la copia della pagina di destinazione post clic e il modulo di acquisizione dei lead. Le persone che vedono questa pagina non hanno dubbi di essere nel posto giusto dopo aver fatto clic sull'annuncio.

Test A/B

Come con qualsiasi campagna pubblicitaria, assicurati di testare le varianti per vedere quale funziona meglio. Crea da tre a quattro varianti per ogni gruppo di annunci, con diversi messaggi, CTA, ecc. Google Ads ruoterà automaticamente i tuoi annunci per mostrare più spesso gli annunci con il rendimento migliore.

Quali altre piattaforme supportano gli annunci di testo?

Le piattaforme basate su immagini come Instagram e persino Facebook non supportano gli annunci di testo perché è improbabile che il testo da solo interrompa lo scorrimento degli utenti. Con gli annunci illustrati, tuttavia, è ancora importante considerare il testo. Il testo dell'annuncio di Facebook include testo sopra una foto o un'illustrazione, loghi basati su testo, filigrane utilizzati nell'immagine di un annuncio e testo nelle immagini in miniatura utilizzate per i video. La loro piattaforma preferisce gli annunci illustrati con meno del 20% di testo, perché più di questo può creare un'esperienza utente di qualità inferiore e persino impressioni ridotte.

Per quanto riguarda le piattaforme che fanno gli annunci di testo di supporto, un'occhiata a Bing e LinkedIn.

Annunci di testo Bing

Gli annunci di testo Bing sono simili a Google in quanto sono un formato di annunci di ricerca ottimizzato per dispositivi mobili che consente agli inserzionisti di creare testi pubblicitari più lunghi e coinvolgenti. Consentono inoltre estensioni annuncio simili, come questo annuncio desktop con estensioni sitelink:

E questo annuncio per cellulari con estensioni di prezzo:

Bing ha un numero di parole e limiti di caratteri specifici:

• Conteggio parole minimo — Totale combinato di almeno 3 parole nel titolo e nel testo descrittivo
• Titolo : due titoli di annunci di 30 caratteri separati da un trattino (i due titoli combinati devono essere inferiori a 77 se si utilizza il testo dinamico)
• Testo descrittivo : 80 caratteri, spazi inclusi (300 se utilizzato testo dinamico)
• Percorsi : due percorsi URL personalizzabili, con 15 caratteri ciascuno (50 se si utilizza testo dinamico)
• URL di visualizzazione : dominio e sottodominio generati automaticamente dall'URL finale
• URL finale — 2048 caratteri
• URL per dispositivi mobili : 2048 caratteri
• Modello di monitoraggio — 2048 caratteri
• Nome del parametro personalizzato — 16 caratteri
• Valore del parametro personalizzato — 200 caratteri

Ma le best practice per gli annunci di testo Bing sono simili a quelle di Google.

Annunci di testo di LinkedIn

Gli annunci di testo di LinkedIn vengono visualizzati nella parte superiore o a destra del feed nella home page, nelle pagine del profilo, nelle pagine dei gruppi, nella pagina dei messaggi, nella pagina La mia rete, nella pagina Chi ha visualizzato il mio profilo e nella pagina dei risultati di ricerca. Appaiono solo sul desktop:

I titoli hanno un limite di 25 caratteri e le descrizioni hanno un limite di 75 caratteri, ma l'intero annuncio può avere dimensioni diverse:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Le best practice sono simili a Google e Bing:

• Sii diretto e distinguiti : parla direttamente al tuo pubblico, usa titoli che attirano l'attenzione e aggiungi CTA efficaci
• Collegamento a una pagina di destinazione post clic : assicurati che corrisponda al messaggio del tuo annuncio e ottimizzalo per i dispositivi mobili
• Mettiti sempre alla prova : usa il test A/B per vedere quale versione del tuo annuncio risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione

Guadagna clic con annunci di testo e altro

Per garantire il clic dei potenziali clienti, è necessario creare annunci di testo mirati e accattivanti. Parte della creazione dell'annuncio migliore è conoscere le specifiche per ogni formato dell'annuncio. Anche se questo suona travolgente, non deve esserlo.

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