La única guía de anuncios de texto que necesita con ejemplos y especificaciones de anuncios

Los anuncios de texto atractivos y dirigidos son esenciales para una campaña de PPC de alto rendimiento, ya que a menudo son el primer punto de contacto que un cliente potencial tiene con su marca. La gente busca algo y su anuncio de texto aparece en los resultados.

La forma en que crea su anuncio determina si las personas hacen clic en su sitio web o en la página de destino posterior al clic, por lo que es mejor que lo haga relevante y poderoso.

Anuncios de texto de Google: descripción general

Un anuncio de texto estándar de Google Ads se compone de tres elementos principales:

1. Título

Hay dos campos de título obligatorios y uno opcional, cada uno con un límite de 30 caracteres. Todos los títulos aparecen uno al lado del otro, separados por una barra vertical ("|"), así:

El título puede pasar a una segunda línea, según el tamaño de la pantalla del usuario. Por ejemplo, este es un título envuelto en una pantalla móvil:

2. Descripción

Google Ads permite dos campos de descripción de 90 caracteres, lo que brinda a los anunciantes un gran control sobre los mensajes de sus anuncios. Scorpion aprovecha al máximo ambos campos de descripción en este ejemplo:

3. URL visible

El dominio de su URL final se muestra como la URL visible de su anuncio. Las URL visibles no son vínculos activos, pero brindan a los usuarios de búsqueda una idea de dónde terminarán después de hacer clic en el anuncio.

A continuación, el verde "www.writingclasses.com/" junto al indicador de anuncio es la URL visible, aunque la URL final es https://www.writingclasses.com/classes/index:

Esos son los conceptos básicos, pero para crear su anuncio de texto más exitoso, considere varias de estas prácticas recomendadas.

¿Qué hace que un anuncio de texto de Google sea exitoso?

Campos de ruta en su URL visible

Los campos de ruta no solo brindan a los prospectos una mejor idea de dónde terminarán, sino que los campos también pueden ayudar a aumentar su tasa de clics porque puede enviar mensajes que coincidan con las palabras clave con su consulta de búsqueda. Google ofrece a los anunciantes hasta dos campos de "ruta" opcionales a la URL visible. Cada ruta puede tener hasta 15 caracteres y se agrega a la URL visible inmediatamente después del dominio de su sitio web.

En este ejemplo, "www.marketing360.com/" es el dominio, mientras que "Doctor" y "Marketing" son los dos campos de ruta:

Nota: los campos de ruta no tienen que ser parte de la URL de su página, pero al menos deben estar relacionados con el contenido de la página de destino posterior al clic.

Texto de anuncio convincente

Al redactar el texto de un anuncio, tenga en cuenta estos cinco componentes principales:

• Promesa : haz una promesa a los espectadores sobre cómo tu producto los beneficia.
• Valor : sin utilizar un lenguaje de ventas agresivo, resalte lo que lo hace único: ¿Envío gratuito? ¿Ganador de premios? Personalización? Promociones especiales y exclusivas?
• CTA - Dígale directamente a los espectadores que hagan algo específico, como comprar, ordenar, navegar, descargar, llamar, registrarse, obtener una cotización, etc.
• Palabra clave : incluya la palabra clave al menos una vez (preferiblemente en uno de los títulos), para mostrar la relevancia de su anuncio para la consulta de búsqueda.
• Marca : incluya el nombre de su marca para aumentar potencialmente el CTR

Extensiones de anuncios

Verdadero o falso: agregar una extensión a un anuncio de texto mejora el Nivel de calidad de un anunciante.

Verdadero.

Las extensiones de vínculos a sitios, en particular, han demostrado aumentar el Nivel de calidad en un 8%, lo que a su vez, puede aumentar la exposición del anuncio y disminuir el costo por clic. Las extensiones de anuncios también suelen aumentar el CTR en varios puntos porcentuales porque les muestran a los clientes potenciales más información y un incentivo adicional para elegir su negocio.

Los formatos de extensión incluyen:

• Vínculos a sitios y vínculos a sitios dinámicos
• Ubicación y ubicación automatizada
• Ubicación afiliada
• Llamada y llamada automatizada
• Mensaje y mensaje automatizado
• Aplicación
• Llamada y llamada dinámica
• Fragmento estructurado y fragmento estructurado dinámico
• Precio
• Promoción
• Calificaciones del vendedor

Google Ads selecciona qué extensiones mostrar en respuesta a cada búsqueda individual de Google. Por lo tanto, es una buena idea utilizar todas las extensiones que sean relevantes para sus objetivos comerciales, especialmente porque no tienen un costo adicional.

Sin embargo, el hecho de que Google Ads muestre sus extensiones depende de:

• Ranking del anuncio : una combinación de su oferta, la calidad de su anuncio y la página de destino posterior al clic, los umbrales del ranking del anuncio, el contexto de la búsqueda y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.
• Posición del anuncio : los anuncios en posiciones más altas en la página de resultados de búsqueda tienen la primera oportunidad de mostrar extensiones, y los anuncios en posiciones más bajas no tendrán más extensiones que los anuncios en posiciones más altas (para mostrar anuncios en posiciones más altas, debe aumentar la calidad de su anuncio , oferta o ambos)
• Sus otras extensiones habilitadas : en cada subasta, Google generalmente muestra la combinación más útil y de mayor rendimiento de extensiones y formatos elegibles.

Optimización móvil

Todos los dispositivos usan anuncios de texto expandidos, por lo que no hay una configuración de preferencia de dispositivo. Sin embargo, se genera una vista previa de su anuncio en formato de escritorio y móvil durante la creación del anuncio, por lo que es su responsabilidad optimizar para ambos. Esto incluye agregar las extensiones apropiadas para cada formato.

Por ejemplo, este mismo anuncio de Percolate aparece ligeramente diferente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles porque la empresa lo optimizó en consecuencia. Observe que solo tiene extensiones de vínculos a sitios en computadoras de escritorio:

Pero también tiene una extensión de llamada en el móvil:

Una página de aterrizaje dedicada post-clic

Enviar prospectos a una página de destino post-clic después de hacer clic en su anuncio es fundamental porque ahí es donde ocurre la conversión. Asegúrese de seguir las mejores prácticas de la página de destino posterior al clic, incluida la coincidencia de mensajes, para disminuir las tasas de rebote y aumentar las tasas de conversión.

Vea qué tan bien coincide la página de destino posterior al clic de Periscope Data con su anuncio:

Algunas variaciones de la "prueba gratuita de 7 días" se mencionan varias veces en ambos lugares: el título del anuncio, el título de la página de destino posterior al clic, la copia de la página de destino posterior al clic y el formulario de captura de clientes potenciales. Las personas que ven esta página no tienen dudas de que están en el lugar correcto después de hacer clic en el anuncio.

Pruebas A / B

Al igual que con cualquier campaña publicitaria, asegúrese de probar las variaciones para ver cuál funciona mejor. Cree de tres a cuatro variaciones para cada grupo de anuncios, con diferentes mensajes, CTA, etc. Google Ads rotará automáticamente sus anuncios para mostrar los anuncios con mejor rendimiento con más frecuencia.

¿Qué otras plataformas admiten anuncios de texto?

Las plataformas basadas en imágenes como Instagram, e incluso Facebook, no admiten anuncios de texto porque es poco probable que el texto detenga el desplazamiento de los usuarios. Sin embargo, con los anuncios gráficos, es importante tener en cuenta el texto. El texto del anuncio de Facebook incluye texto en la parte superior de una foto o ilustración, logotipos basados ​​en texto, marcas de agua utilizadas en la imagen de un anuncio y texto en imágenes en miniatura utilizadas para videos. Su plataforma prefiere anuncios con imágenes con menos del 20% de texto, porque más que esto puede crear una experiencia de usuario de menor calidad e incluso menos impresiones.

En cuanto a las plataformas que los anuncios de texto de apoyo, vistazo a Bing y LinkedIn.

Anuncios de texto de Bing

Los anuncios de texto de Bing son similares a Google en el sentido de que son un formato de anuncio de búsqueda optimizado para dispositivos móviles que permite a los anunciantes crear un texto de anuncio más largo y atractivo. También permiten extensiones de anuncios similares, como este anuncio para computadoras de escritorio con extensiones de vínculos a sitios:

Y este anuncio para móviles con extensiones de precios:

Bing tiene un número de palabras y límites de caracteres específicos:

• Cantidad mínima de palabras : total combinado de al menos 3 palabras en el título y el texto descriptivo
• Título : dos títulos de anuncios de 30 caracteres separados por un guion (los dos títulos combinados deben tener menos de 77 si se utiliza texto dinámico).
• Texto descriptivo : 80 caracteres, incluidos los espacios (300 si se usa texto dinámico)
• Rutas : dos rutas de URL personalizables, con 15 caracteres cada una (50 si se usa texto dinámico)
• URL visible: dominio y subdominio generado automáticamente a partir de su URL final
• URL final : 2048 caracteres
• URL móvil : 2048 caracteres
• Plantilla de seguimiento : 2048 caracteres
• Nombre de parámetro personalizado : 16 caracteres
• Valor de parámetro personalizado : 200 caracteres

Pero las mejores prácticas para los anuncios de texto de Bing son similares a las de Google.

Anuncios de texto de LinkedIn

Los anuncios de texto de LinkedIn se muestran en la parte superior oa la derecha del feed en la página de inicio, las páginas de perfil, las páginas de grupo, la página de mensajería, la página Mi red, la página Quién ha visto Mi perfil y la página de resultados de búsqueda. Solo aparecen en el escritorio:

Los títulos tienen un límite de 25 caracteres y las descripciones tienen un límite de 75 caracteres, pero el anuncio completo puede tener varios tamaños:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

Las mejores prácticas son similares a las de Google y Bing:

• Sea directo y destaque : hable con su audiencia directamente, use titulares que llamen la atención y agregue CTA fuertes
• Vínculo a una página de destino posterior al clic : asegúrese de que coincida con el mensaje de su anuncio y optimícelo para dispositivos móviles.
• Siempre esté probando : use las pruebas A / B para ver qué versión de su anuncio resuena mejor con su público objetivo

Obtenga el clic con anuncios de texto y más

Para garantizar que los clientes potenciales hagan clic, debe crear anuncios de texto atractivos y dirigidos. Parte de la creación del mejor anuncio es conocer las especificaciones de cada formato de anuncio. Si bien esto suena abrumador, no tiene por qué serlo.

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