Singurul ghid de anunțuri text de care aveți nevoie, cu specificații și exemple de anunțuri

Anunțurile text direcționate și convingătoare sunt esențiale pentru o campanie PPC performantă, deoarece acestea sunt adesea primul punct de contact pe care un potențial îl are cu marca dvs. Oamenii caută ceva, iar anunțul dvs. text apare în rezultate.

Modul în care vă creați anunțul determină dacă oamenii fac clic pe site-ul dvs. sau pe pagina de destinație după clic, astfel încât să îl faceți mai relevant și puternic.

Anunțuri text Google: o prezentare generală

Un anunț text Google Ads standard este alcătuit din trei elemente principale:

1. Titlu

Există două câmpuri de titlu obligatorii și unul opțional, fiecare cu o limită de 30 de caractere. Toate titlurile apar una lângă alta, separate printr-o țeavă verticală („|”), astfel:

Titlul se poate înfășura pe o a doua linie, în funcție de dimensiunea ecranului utilizatorului. De exemplu, acesta este un titlu înfășurat pe un ecran mobil:

2. Descriere

Google Ads permite două câmpuri de descriere de 90 de caractere, oferindu-le agenților de publicitate un control deplin asupra mesajelor publicitare. Scorpionul profită din plin de ambele câmpuri de descriere din acest exemplu:

3. Afișați adresa URL

Domeniul adresei URL finale este afișat ca adresă URL afișată a anunțului. Adresele URL afișate nu sunt linkuri active, dar oferă utilizatorilor de căutare o idee despre unde vor termina după ce fac clic pe anunț.

Mai jos, „www.writingclasses.com/” de lângă indicatorul pentru anunț este adresa URL afișată, chiar dacă adresa URL finală este https://www.writingclasses.com/classes/index:

Acestea sunt elementele de bază, dar pentru a crea cel mai de succes anunț text, luați în considerare câteva dintre aceste bune practici.

Ce face un anunț text Google de succes?

Câmpurile de cale din adresa URL afișată

Nu numai că câmpurile de cale oferă perspectivelor o idee mai bună unde vor ajunge, dar și câmpurile pot contribui la creșterea ratei de clic, deoarece puteți să potriviți cuvintele cheie cu interogarea lor de căutare. Google oferă agenților de publicitate până la două câmpuri opționale „cale” către adresa URL afișată. Fiecare cale poate avea până la 15 caractere și este adăugată la adresa URL afișată imediat după domeniul site-ului dvs. web.

În acest exemplu, „www.marketing360.com/” este domeniul, în timp ce „Doctor” și „Marketing” sunt cele două câmpuri de cale:

Notă: câmpurile de cale nu trebuie să facă parte din adresa URL a paginii dvs., dar trebuie să fie cel puțin legate de conținutul paginii dvs. de destinație după clic.

Copie publicitară convingătoare

Când scrieți o copie a unui anunț text, rețineți aceste cinci componente principale:

• Promisiune - Faceți o promisiune aspirațională telespectatorilor în ceea ce îi avantajează produsul dvs.
• Valoare - Fără a utiliza un limbaj agresiv de vânzări, evidențiați ce vă face unic: Livrare gratuită? Premiat? Personalizare? Promoții și exclusivități speciale?
• CTA - Spuneți direct spectatorilor să facă ceva anume, cum ar fi achiziționarea, comanda, căutarea, descărcarea, apelarea, înscrierea, obținerea unei cotații etc.
• Cuvânt cheie - Includeți cuvântul cheie cel puțin o dată (de preferință într-unul dintre titluri), pentru a arăta relevanța anunțului dvs. pentru interogarea de căutare
• Marcă - includeți numele mărcii dvs. pentru a crește potențialul CTR

Extensii la anunțuri

Adevărat sau fals: adăugarea unei extensii la un anunț text îmbunătățește Scorul de calitate al unui agent de publicitate.

Adevărat.

Extensiile de sitelinkuri, în special, s-au dovedit a crește Scorul de calitate cu 8%, ceea ce, la rândul său, poate crește expunerea anunțurilor și reduce costul pe clic. De asemenea, extensiile la anunțuri măresc CTR-ul cu câteva puncte procentuale, deoarece acestea arată perspectivelor mai multe informații și stimulente suplimentare pentru a vă alege afacerea.

Formatele de extensie includ:

• Sitelink și sitelink dinamic
• Locație și locație automată
• Locația afiliată
• Apel și apel automat
• Mesaj și mesaj automat
• Aplicație
• Înștiințare și înștiințare dinamică
• Fragment structurat și fragment structurat dinamic
• Preț
• Promovare
• Evaluările vânzătorului

Google Ads selectează extensiile de afișat ca răspuns la fiecare căutare Google individuală. Prin urmare, este o idee bună să utilizați toate extensiile care sunt relevante pentru obiectivele dvs. de afaceri - mai ales că nu costă în plus.

Cu toate acestea, dacă Google Ads afișează sau nu extensiile dvs. depinde de:

• Clasarea anunțului - O combinație a sumei licitate, calitatea anunțului și a paginii de destinație post-clic, pragurile de clasare a anunțului, contextul căutării și impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri
• Poziția anunțului - Anunțurile aflate în poziții superioare în pagina cu rezultatele căutării au prima ocazie de a afișa extensii, iar anunțurile din pozițiile inferioare nu vor avea mai multe extensii decât anunțurile din pozițiile superioare (pentru a afișa anunțurile în poziții superioare, trebuie să creșteți calitatea anunțului , licitați sau ambele)
• Celelalte extensii activate - În fiecare licitație, Google afișează, în general, cea mai performantă și mai utilă combinație de extensii și formate eligibile

Optimizare mobilă

Toate dispozitivele utilizează anunțuri text extinse, deci nu există o setare de preferință pentru dispozitiv. Cu toate acestea, o previzualizare a anunțului dvs. în format desktop și mobil este generată în timpul creării anunțului, deci este responsabilitatea dvs. să optimizați pentru ambele. Aceasta include adăugarea extensiilor adecvate pentru fiecare format.

De exemplu, același anunț Percolate apare ușor diferit pe desktop și mobil, deoarece compania l-a optimizat în consecință. Observați cum are extensii de sitelink doar pe desktop:

Dar are și o extensie de apel pe mobil:

O pagină de destinație dedicată post-clic

Trimiterea potențialilor către o pagină de destinație post-clic după ce ați făcut clic pe anunțul dvs. este esențială, deoarece acolo are loc conversia. Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici ale paginii de destinație după clic - inclusiv potrivirea mesajelor - pentru a reduce ratele de respingere și a crește ratele de conversie.

Vedeți cât de bine se potrivește pagina de destinație post-clic a Periscope Data cu anunțul lor:

Unele variante ale „perioadei de încercare gratuită de 7 zile” sunt menționate de mai multe ori în ambele locuri: titlul anunțului, titlul paginii de destinație după clic, copia paginii de destinație după clic și formularul de captare a clienților potențiali. Persoanele care văd această pagină nu au nicio îndoială că se află în locul potrivit după ce au dat clic pe anunț.

Testarea A / B

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare, asigurați-vă că testați variantele pentru a vedea care dintre acestea are cele mai bune performanțe. Creați trei până la patru variante pentru fiecare grup de anunțuri, cu mesaje diferite, CTA-uri etc. Google Ads vă va roti automat anunțurile pentru a afișa mai des cele mai performante anunțuri.

Ce alte platforme acceptă anunțurile text?

Platformele bazate pe imagini, cum ar fi Instagram și chiar Facebook, nu acceptă anunțurile text, deoarece textul singur nu poate opri derularea utilizatorilor. Cu ajutorul anunțurilor imagine, totuși, este încă important să luați în considerare textul. Textul publicitar Facebook include textul deasupra unei fotografii sau a unei ilustrații, sigle bazate pe text, filigranele utilizate în imaginea unui anunț și textul în imagini miniaturale utilizate pentru videoclipuri. Platforma lor preferă anunțurile imagine cu mai puțin de 20% text, deoarece mai mult decât aceasta poate crea o experiență de utilizare de calitate mai mică și chiar impresii reduse.

În ceea ce privește platformele care fac anunțuri text de sprijin, uita - te la Bing și LinkedIn.

Anunțuri text Bing

Anunțurile text Bing sunt similare cu Google prin faptul că sunt un format de anunț de căutare optimizat pentru dispozitive mobile, care permite agenților de publicitate să creeze o copie a anunțurilor mai lungă și mai atrăgătoare. De asemenea, permit extensii de anunțuri similare, cum ar fi acest anunț desktop cu extensii de sitelinkuri:

Și acest anunț mobil cu extensii de preț:

Bing are un număr specific de cuvinte și limite de caractere:

• Număr minim de cuvinte - Total combinat de cel puțin 3 cuvinte în titlu și text descriptiv
• Titlu - Două titluri de anunțuri de 30 de caractere separate printr-o cratimă (cele două titluri combinate trebuie să fie mai mici de 77 dacă se folosește text dinamic)
• Text descriptiv - 80 de caractere, inclusiv spații (300 dacă este folosit text dinamic)
• Căi - Două căi URL personalizabile, cu câte 15 caractere (50 dacă se utilizează text dinamic)
• Adresa URL afișată - Domeniul și subdomeniul sunt generate automat din adresa URL finală
• Adresa URL finală - 2048 de caractere
• Adresă URL mobilă - 2048 de caractere
• Șablon de urmărire - 2048 de caractere
• Numele parametrului personalizat - 16 caractere
• Valoarea parametrului personalizat - 200 de caractere

Dar cele mai bune practici pentru anunțurile text Bing sunt similare cu cele ale Google.

Anunțuri text LinkedIn

Anunțurile text LinkedIn sunt afișate în partea de sus sau în dreapta feedului de pe pagina principală, paginile de profil, paginile grupurilor, pagina de mesagerie, pagina Rețeaua mea, pagina Cine a vizualizat profilul meu și pagina cu rezultatele căutării. Acestea apar doar pe desktop:

Titlurile au o limită de 25 de caractere, iar descrierile au o limită de 75 de caractere, dar întregul anunț poate avea o varietate de dimensiuni:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

Cele mai bune practici sunt similare cu Google și Bing:

• Fii direct și iese în evidență - Vorbește direct cu publicul, folosește titluri care atrag atenția și adaugă CTA-uri puternice
• Link către o pagină de destinație după clic - asigurați-vă că se potrivește cu mesajul anunțului dvs. și optimizați-l pentru mobil
• Verificați întotdeauna - Utilizați testarea A / B pentru a vedea ce versiune a anunțului dvs. rezonează cel mai bine cu publicul țintă

Câștigați clicul cu anunțuri text și multe altele

Pentru a vă asigura că potențialii fac clic, trebuie să creați anunțuri text direcționate și convingătoare. O parte din crearea celui mai bun anunț este cunoașterea specificațiilor pentru fiecare format de anunț. Deși sună copleșitor, nu trebuie să fie.

Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage conține toate dimensiunile, formatele de fișiere și dimensiunile - tot ce trebuie să știți pentru a crea reclame convingătoare pe toate dispozitivele. Revendicați copia dvs. astăzi și creați mai rapid anunțuri text mai bune.