Reklam Özellikleri ve Örnekleri İçeren İhtiyacınız Olan Tek Metin Reklam Kılavuzu

Hedeflenen, ilgi çekici metin reklamlar, genellikle bir potansiyel müşterinin markanızla ilk temas noktası olduklarından, yüksek performanslı bir PPC kampanyası için çok önemlidir. İnsanlar bir şey arar ve metin reklamınız sonuçlarda görünür.

Reklamınızı oluşturma şekliniz, insanların web sitenize mi yoksa tıklama sonrası açılış sayfanıza mı tıkladığını belirler, böylece reklamı alakalı ve güçlü hale getirmeniz daha iyi olur.

Google metin reklamları: Genel bakış

Standart bir Google Ads metin reklamı üç ana öğeden oluşur:

1. Başlık

Her biri 30 karakter sınırı olan iki zorunlu ve bir isteğe bağlı başlık alanı vardır. Tüm başlıklar, aşağıdaki gibi dikey bir çizgiyle (“|”) ayrılmış olarak yan yana görünür:

Başlık, kullanıcının ekranının boyutuna bağlı olarak ikinci bir satıra kaydırılabilir. Örneğin, bu bir mobil ekranda sarılmış bir başlıktır:

2. Açıklama

Google Ads, 90 karakterlik iki açıklama alanına izin vererek reklamverenlere reklamlarının mesajları üzerinde çok fazla kontrol sağlar. Scorpion, bu örnekte her iki açıklama alanından da tam olarak yararlanır:

3. Görünen URL

Nihai URL'nizin alanı, reklamınızın görünen URL'si olarak gösterilir. Görünen URL'ler etkin bağlantılar değildir, ancak arama kullanıcılarına reklamı tıkladıktan sonra nerede bitecekleri konusunda bir fikir verir.

Aşağıda, nihai URL https://www.writingclasses.com/classes/index olsa bile, Reklam göstergesinin yanındaki yeşil "www.writingclasses.com/" görünen URL'dir:

Bunlar temel bilgilerdir ancak en başarılı metin reklamınızı oluşturmak için bu en iyi uygulamalardan birkaçını göz önünde bulundurun.

Bir Google metin reklamını başarılı yapan nedir?

Görünen URL'nizdeki yol alanları

Yol alanları, potansiyel müşterilere nereye varacakları konusunda daha iyi bir fikir vermekle kalmaz, aynı zamanda anahtar kelimeleri arama sorgularıyla eşleştirebildiğiniz için, alanlar tıklama oranınızı artırmanıza da yardımcı olabilir. Google, reklamverenlere görünen URL için iki adede kadar isteğe bağlı "yol" alanı sunar. Her yol en fazla 15 karakter içerebilir ve web sitenizin alan adının hemen ardından görünen URL'ye eklenir.

Bu örnekte, "www.marketing360.com/" alan, "Doktor" ve "Pazarlama" ise iki yol alanıdır:

Not: Yol alanlarının sayfanızın URL'sinin bir parçası olması gerekmez, ancak en azından tıklama sonrası açılış sayfanızın içeriğiyle ilgili olmaları gerekir.

Etkileyici reklam metni

Metin reklam metni yazarken şu beş ana bileşeni aklınızda bulundurun:

• Söz Ver - İzleyicilere ürününüzün onlara nasıl fayda sağlayacağına dair ilham verici bir söz verin
• Değer — Agresif satış dili kullanmadan, sizi benzersiz yapan şeyin altını çizin: Ücretsiz kargo mu? Ödüllü mü? Özelleştirme? Özel promosyonlar ve ayrıcalıklar?
• CTA — İzleyicilere doğrudan satın alma, sipariş verme, göz atma, indirme, arama, kaydolma, fiyat teklifi alma gibi belirli bir şey yapmalarını söyleyin.
• Anahtar kelime — Reklamınızın arama sorgusuyla alaka düzeyini göstermek için anahtar kelimeyi en az bir kez (tercihen başlıklardan birine) ekleyin
• Marka — TO'yu potansiyel olarak artırmak için marka adınızı ekleyin

Reklam uzantıları

Doğru veya yanlış: Bir metin reklama bir uzantı eklemek, reklamverenin Kalite Puanını iyileştirir.

NS.

Özellikle site bağlantısı uzantılarının, Kalite Puanını %8 artırdığı ve bunun da reklam gösterimini artırabileceği ve tıklama başına maliyeti düşürdüğü görülmüştür. Reklam uzantıları, potansiyel müşterilere işletmenizi seçmeleri için daha fazla bilgi ve ekstra teşvik gösterdikleri için TO'yu genellikle birkaç puan artırır.

Uzantı biçimleri şunları içerir:

• Site bağlantısı ve dinamik site bağlantısı
• Konum ve otomatik konum
• Satış ortağı konumu
• Çağrı ve otomatik çağrı
• Mesaj ve otomatik mesaj
• Uygulama
• Açıklama ve dinamik açıklama
• Ek açıklamalı snippet ve dinamik ek açıklamalı snippet
• Fiyat
• Terfi
• Satıcı puanları

Google Ads, her bir Google aramasına yanıt olarak hangi uzantıların gösterileceğini seçer. Bu nedenle, işletme hedeflerinizle alakalı tüm uzantıları kullanmak iyi bir fikirdir - özellikle de fazladan bir maliyeti olmadığı için.

Ancak, Google Ads'ün uzantılarınızı gösterip göstermemesi şunlara bağlıdır:

• Reklam Sıralaması — Teklifinizin, reklamınızın ve tıklama sonrası açılış sayfanızın kalitesinin, Reklam Sıralaması eşiklerinin, aramanın bağlamının ve uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisinin bir kombinasyonu
• Reklam konumu — Arama sonuçları sayfasında daha yüksek konumlardaki reklamlar, uzantıları göstermek için ilk fırsatı elde eder ve daha düşük konumlardaki reklamlar, daha yüksek konumlardaki reklamlardan daha fazla uzantıya sahip olmaz (reklamları daha yüksek konumlarda göstermek için, reklam kalitenizi artırmanız gerekir) , teklif veya her ikisi)
• Diğer etkin uzantılarınız — Her açık artırmada, Google genellikle uygun uzantılar ve biçimlerden oluşan en yüksek performanslı ve en kullanışlı kombinasyonunuzu görüntüler.

Mobil optimizasyon

Tüm cihazlar genişletilmiş metin reklamlar kullandığından bir cihaz tercihi ayarı yoktur. Ancak, reklam oluşturma sırasında reklamınızın hem masaüstü hem de mobil biçimde bir önizlemesi oluşturulur, bu nedenle her ikisini de optimize etmek sizin sorumluluğunuzdadır. Bu, her biçim için uygun uzantıların eklenmesini içerir.

Örneğin, aynı Percolate reklamı, şirket reklamı buna göre optimize ettiğinden masaüstü ve mobil cihazlarda biraz farklı görünüyor. Masaüstünde yalnızca site bağlantısı uzantılarına sahip olduğuna dikkat edin:

Ancak mobil cihazlarda da bir arama uzantısı var:

Özel bir tıklama sonrası açılış sayfası

Potansiyel müşterileri, reklamınızı tıkladıktan sonra bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermek çok önemlidir çünkü dönüşüm burada gerçekleşir. Hemen çıkma oranlarını azaltmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için, mesaj eşleşmesi de dahil olmak üzere, tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını izlediğinizden emin olun.

Periscope Data'nın tıklama sonrası açılış sayfasının reklamlarıyla ne kadar iyi eşleştiğini görün:

Her iki yerde de "7 günlük ücretsiz deneme"nin bazı varyasyonlarından birkaç kez bahsedilir: reklam başlığı, tıklama sonrası açılış sayfası başlığı, tıklama sonrası açılış sayfası kopyası ve potansiyel müşteri yakalama formu. Bu sayfayı gören kişiler, reklama tıkladıktan sonra doğru yerde olduklarından şüphe duymazlar.

A/B testi

Herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için varyasyonları test ettiğinizden emin olun. Her reklam grubu için farklı mesajlar, CTA'lar vb. içeren üç ila dört varyasyon oluşturun. Google Ads, en iyi performans gösteren reklamları daha sık göstermek için reklamlarınızı otomatik olarak dönüşümlü yayınlayacaktır.

Başka hangi platformlar metin reklamları destekler?

Instagram ve hatta Facebook gibi resim tabanlı platformlar, metin reklamları desteklemez çünkü tek başına metin, kullanıcıların sayfayı kaydırmasını durdurmaz. Ancak resim reklamlarda metni dikkate almak yine de önemlidir. Facebook reklam metni, bir fotoğrafın veya illüstrasyonun üstündeki metni, metin tabanlı logoları, bir reklamın görselinde kullanılan filigranları ve videolar için kullanılan küçük resimlerdeki metni içerir. Platformları, %20'den az metin içeren resim reklamları tercih eder, çünkü bundan daha fazlası daha düşük kaliteli bir kullanıcı deneyimi ve hatta daha az gösterim oluşturabilir.

Bildiğim kadarıyla destek metin reklamları, Bing ve LinkedIn bakmak yapmak platformlar olarak.

Bing metin reklamları

Bing metin reklamları, reklamverenlerin daha uzun ve daha ilgi çekici reklam metni oluşturmasına olanak tanıyan, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir arama ağı reklam biçimi olmaları bakımından Google'a benzer. Site bağlantısı uzantılarına sahip bu masaüstü reklamı gibi benzer reklam uzantılarına da izin verirler:

Ve fiyat uzantılarına sahip bu mobil reklam:

Bing'in belirli sözcük sayısı ve karakter sınırları vardır:

• Minimum kelime sayısı — Başlıkta ve açıklayıcı metinde toplam en az 3 kelime
• Başlık — Bir tire ile ayrılmış 30 karakterlik iki reklam başlığı (dinamik metin kullanılıyorsa iki başlık birleştirilmiş 77'den az olmalıdır)
• Açıklayıcı metin — boşluklar dahil 80 karakter (dinamik metin kullanılıyorsa 300)
• Yollar — Her biri 15 karakterden oluşan iki özelleştirilebilir URL yolu (dinamik metin kullanılıyorsa 50)
• Görünen URL — Nihai URL'nizden otomatik olarak oluşturulan alan ve alt alan
• Nihai URL — 2048 karakter
• Mobil URL — 2048 karakter
• İzleme şablonu — 2048 karakter
• Özel parametre adı — 16 karakter
• Özel parametre değeri — 200 karakter

Ancak Bing metin reklamları için en iyi uygulamalar Google'ınkilere benzer.

LinkedIn metin reklamları

LinkedIn metin reklamları, ana sayfada, profil sayfalarında, grup sayfalarında, mesajlaşma sayfasında, Ağım sayfasında, Profilime Kim Baktı sayfasında ve arama sonuçları sayfasındaki beslemenin üstünde veya sağında gösterilir. Yalnızca masaüstünde görünürler:

Başlıkların 25 karakter sınırı vardır ve açıklamaların sınırı 75 karakterdir, ancak reklamın tamamı çeşitli boyutlarda olabilir:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

En iyi uygulamalar Google ve Bing'e benzer:

• Doğrudan olun ve öne çıkın — Hedef kitlenizle doğrudan konuşun, dikkat çekici başlıklar kullanın ve güçlü CTA'lar ekleyin
• Tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı - Reklamınızın mesajıyla eşleştiğinden emin olun ve mobil için optimize edin
• Her zaman test edin - Reklamınızın hangi sürümünün hedef kitlenizde en iyi yankı bulduğunu görmek için A/B testini kullanın

Metin reklamlar ve daha fazlasıyla tıklamayı kazanın

Potansiyel müşterilerin tıklamasını sağlamak için hedefli, ilgi çekici metin reklamlar oluşturmanız gerekir. En iyi reklamı oluşturmanın bir parçası, her bir reklam biçiminin özelliklerini bilmektir. Bu kulağa ezici gelse de, olması gerekmiyor.

Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzu, tüm boyutları, dosya biçimlerini ve boyutları, tüm cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi içerir. Kopyanızı bugün talep edin ve daha iyi metin reklamları daha hızlı oluşturun.