Единственное необходимое вам руководство по текстовой рекламе со спецификациями и примерами объявлений

Целевые, привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

От того, как вы создаете свое объявление, зависит, переходят ли люди на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и мощным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Рекламы состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое из которых может содержать не более 30 символов. Все заголовки отображаются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку, в зависимости от размера экрана пользователя. Например, это обернутый заголовок на экране мобильного телефона:

2. Описание

В Google Рекламе можно использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями. Скорпион в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3. Отображаемый URL

Домен вашего конечного URL отображается как отображаемый URL вашего объявления. Отображаемые URL-адреса не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором рекламы - это отображаемый URL, хотя конечный URL - https://www.writingclasses.com/classes/index:

Это основы, но чтобы создать свое наиболее успешное текстовое объявление, рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они окажутся в конечном итоге, но также могут помочь увеличить ваш рейтинг кликов, потому что вы можете сообщать о соответствии ключевых слов их поисковому запросу. Google предлагает рекламодателям до двух дополнительных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» - это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» - два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью URL-адреса вашей страницы, но они должны, по крайней мере, быть связаны с содержанием вашей целевой страницы после клика.

Убедительная копия объявления

При написании текстового объявления помните о следующих пяти основных компонентах:

• Обещание - пообещайте зрителям, какую пользу им принесет ваш продукт.
• Ценность - не используя агрессивный язык продаж, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Получил награду? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA - прямо скажите зрителям сделать что-то конкретное, например, купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, получить расценки и т. Д.
• Ключевое слово. Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу.
• Бренд - добавьте название своего бренда, чтобы потенциально увеличить CTR.

Расширения объявлений

Верно ли, что добавление расширения к текстовому объявлению улучшает показатель качества рекламодателя.

Правда.

В частности, дополнительные ссылки показали, что показатель качества повысился на 8%, что, в свою очередь, может увеличить количество показов рекламы и снизить цену за клик. Расширения объявлений также обычно увеличивают CTR на несколько процентных пунктов, поскольку они предоставляют потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул к выбору вашего бизнеса.

Форматы расширения включают:

• Дополнительная ссылка и динамическая дополнительная ссылка
• Местоположение и автоматическое определение местоположения
• Партнерское местоположение
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматическое сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированные описания и динамические структурированные описания
• Цена
• Продвижение
• Рейтинги продавца

Google Реклама выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google. Поэтому рекомендуется использовать все расширения, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям, тем более, что это не требует дополнительных затрат.

Однако отображение ваших расширений в Google Рекламе зависит от следующих факторов:

• Рейтинг объявления - сочетание вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска и ожидаемого воздействия расширений и других форматов рекламы.
• Позиция объявления - объявления, занимающие более высокие позиции на странице результатов поиска, получают первую возможность для показа расширений, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (чтобы показывать объявления на более высоких позициях, необходимо повысить качество объявления. , ставка или оба)
• Другие ваши включенные расширения. На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и наиболее полезную комбинацию допустимых расширений и форматов.

Мобильная оптимизация

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройки устройства отсутствуют. Однако предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате создается во время создания объявления, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, одна и та же реклама Percolate немного отличается на настольных и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала ее. Обратите внимание, что на компьютере есть только дополнительные ссылки:

Но у него также есть номер телефона на мобильном телефоне:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление имеет решающее значение, потому что именно там происходит конверсия. Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевой страницы после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько целевая страница Periscope Data после клика соответствует объявлению:

Некоторые варианты «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминаются несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика, копия целевой страницы после клика и форма сбора потенциальных клиентов. Люди, просматривающие эту страницу, не сомневаются, что они оказались в нужном месте после нажатия на объявление.

A / B тестирование

Как и в случае с любой рекламной кампанией, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. Д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные.

Какие еще платформы поддерживают текстовую рекламу?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, потому что один текст вряд ли остановит прокрутку пользователей. Однако при использовании графических объявлений все же важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении рекламы, и текст в миниатюрах изображений, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что это может снизить качество обслуживания пользователей и даже снизить количество показов.

Что касается платформ , которые делают поддержку текстовых объявлений, посмотрите на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на Google в том, что они представляют собой формат поисковой рекламы, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты. Они также допускают аналогичные расширения объявлений, такие как это объявление для настольных компьютеров с дополнительными ссылками:

И это мобильное объявление с ценой:

Bing имеет определенное количество слов и ограничения на количество символов:

• Минимальное количество слов - в названии и описательном тексте должно быть не менее 3 слов.
• Заголовок - два 30-символьных заголовка объявления, разделенные дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст).
• Описательный текст - 80 знаков, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
• Пути - два настраиваемых URL-пути по 15 символов каждый (50 при использовании динамического текста).
• Отображаемый URL - домен и субдомен автоматически создаются на основе вашего конечного URL.
• Конечный URL - 2048 символов.
• Мобильный URL - 2048 символов.
• Шаблон отслеживания - 2048 символов
• Имя специального параметра - 16 символов.
• Значение специального параметра - 200 символов.

Но лучшие практики для текстовых объявлений Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профиля, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице «Моя сеть», странице «Кто просматривал мой профиль» и странице результатов поиска. Они появляются только на рабочем столе:

Заголовки должны содержать не более 25 символов, а описания - 75 символов, но все объявление может быть разных размеров:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

Лучшие практики похожи на Google и Bing:

• Будьте прямыми и выделяйтесь - говорите со своей аудиторией напрямую, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию.
• Ссылка на целевую страницу после клика. Убедитесь, что она соответствует содержанию вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств.
• Всегда проводите тестирование - используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашего объявления лучше всего подходит вашей целевой аудитории.

Зарабатывайте клики с помощью текстовых объявлений и не только

Чтобы обеспечить переход по ссылкам, вам необходимо создать таргетированные, убедительные текстовые объявления. Часть создания лучшей рекламы - это знание спецификаций для каждого формата рекламы. Хотя это звучит ошеломляюще, это не должно быть так.

Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры - все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательные объявления на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и быстрее создавайте более качественные текстовые объявления.