Der einzige Leitfaden für Textanzeigen, den Sie mit Anzeigenspezifikationen und Beispielen benötigen

Gezielte, überzeugende Textanzeigen sind für eine leistungsstarke PPC-Kampagne unerlässlich, da sie oft der erste Kontaktpunkt eines potenziellen Kunden mit Ihrer Marke sind. Nutzer suchen nach etwas und Ihre Textanzeige erscheint in den Ergebnissen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Anzeige erstellen, bestimmt, ob Nutzer auf Ihre Website oder Post-Click-Zielseite klicken, damit Sie sie relevanter und wirkungsvoller gestalten.

Google-Textanzeigen: Ein Überblick

Eine standardmäßige Google Ads-Textanzeige besteht aus drei Hauptelementen:

1. Schlagzeile

Es gibt zwei erforderliche Anzeigentitelfelder und ein optionales Feld mit jeweils 30 Zeichen. Alle Überschriften erscheinen nebeneinander, getrennt durch einen senkrechten Strich („|“), wie folgt:

Die Überschrift kann je nach Bildschirmgröße des Benutzers in eine zweite Zeile umgebrochen werden. Dies ist beispielsweise eine umgebrochene Überschrift auf einem mobilen Bildschirm:

2. Beschreibung

Google Ads lässt zwei Beschreibungsfelder mit 90 Zeichen zu, sodass Werbetreibende viel Kontrolle über die Botschaft ihrer Anzeige haben. Scorpion nutzt in diesem Beispiel beide Beschreibungsfelder voll aus:

3. Anzeige-URL

Die Domain Ihrer finalen URL wird als Anzeige-URL Ihrer Anzeige angezeigt. Angezeigte URLs sind keine aktiven Links, aber sie geben Suchnutzern eine Vorstellung davon, wo sie nach dem Klicken auf die Anzeige enden.

Unten ist das grüne „www.writingclasses.com/“ neben dem Anzeigenindikator die angezeigte URL, obwohl die finale URL https://www.writingclasses.com/classes/index lautet:

Dies sind die Grundlagen, aber um Ihre erfolgreichste Textanzeige zu erstellen, sollten Sie einige dieser Best Practices berücksichtigen.

Was macht eine erfolgreiche Google-Textanzeige aus?

Pfadfelder in Ihrer angezeigten URL

Pfadfelder geben Interessenten nicht nur eine bessere Vorstellung davon, wo sie landen werden, sondern die Felder können auch dazu beitragen, Ihre Klickrate zu erhöhen, da Sie die Keywords mit ihrer Nachricht an ihre Suchanfrage anpassen können. Google bietet Werbetreibenden bis zu zwei optionale "Pfad"-Felder zur angezeigten URL. Jeder Pfad kann bis zu 15 Zeichen lang sein und wird der angezeigten URL unmittelbar nach der Domain Ihrer Website hinzugefügt.

In diesem Beispiel ist „www.marketing360.com/“ die Domäne, während „Arzt“ und „Marketing“ die beiden Pfadfelder sind:

Hinweis: Pfadfelder müssen nicht Teil der URL Ihrer Seite sein, sollten sich aber zumindest auf den Inhalt Ihrer Post-Click-Zielseite beziehen.

Überzeugender Anzeigentext

Berücksichtigen Sie beim Verfassen von Textanzeigentexten diese fünf Hauptkomponenten:

• Versprechen – Machen Sie den Zuschauern ein ehrgeiziges Versprechen, wie ihnen Ihr Produkt nützt
• Wert — Heben Sie ohne aggressive Verkaufssprache hervor, was Sie einzigartig macht: Kostenloser Versand? Preisgekrönt? Anpassung? Sonderaktionen und Exklusivangebote?
• CTA – Sagen Sie den Zuschauern direkt, dass sie etwas Bestimmtes tun sollen, z. B. kaufen, bestellen, durchsuchen, herunterladen, anrufen, sich anmelden, ein Angebot einholen usw.
• Keyword – Fügen Sie das Keyword mindestens einmal ein (vorzugsweise in einer der Überschriften), um die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchanfrage zu zeigen
• Marke – Fügen Sie Ihren Markennamen hinzu, um die CTR . potenziell zu erhöhen

Anzeigenerweiterungen

Richtig oder falsch: Das Hinzufügen einer Erweiterung zu einer Textanzeige verbessert den Qualitätsfaktor eines Werbetreibenden.

Wahr.

Insbesondere Sitelink-Erweiterungen haben gezeigt, dass sie den Qualitätsfaktor um 8 % steigern, was wiederum die Anzeigenpräsenz erhöhen und den Cost-per-Click senken kann. Anzeigenerweiterungen erhöhen in der Regel auch die Klickrate um mehrere Prozentpunkte, da sie Interessenten mehr Informationen und einen zusätzlichen Anreiz bieten, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden.

Erweiterungsformate umfassen:

• Sitelink und dynamischer Sitelink
• Standort und automatisierter Standort
• Partnerstandort
• Anruf und automatischer Anruf
• Nachricht und automatisierte Nachricht
• App
• Callout und dynamisches Callout
• Strukturiertes Snippet und dynamisches strukturiertes Snippet
• Preis
• Förderung
• Verkäuferbewertungen

Google Ads wählt aus, welche Erweiterungen als Reaktion auf jede einzelne Google-Suche angezeigt werden. Daher ist es eine gute Idee, alle Erweiterungen zu verwenden, die für Ihre Geschäftsziele relevant sind – zumal dies nicht extra kostet.

Ob Ihre Erweiterungen in Google Ads angezeigt werden, hängt jedoch von folgenden Faktoren ab:

• Anzeigenrang – Eine Kombination aus Ihrem Gebot, der Qualität Ihrer Anzeige und der Post-Klick-Zielseite, den Schwellenwerten für den Anzeigenrang, dem Kontext der Suche und den erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten
• Anzeigenposition – Anzeigen an höheren Positionen auf der Suchergebnisseite erhalten die erste Möglichkeit, Erweiterungen zu schalten, und Anzeigen an niedrigeren Positionen haben nicht mehr Erweiterungen als Anzeigen an höheren Positionen (um Anzeigen an höheren Positionen zu schalten, müssen Sie die Anzeigenqualität erhöhen , bieten oder beides)
• Ihre anderen aktivierten Erweiterungen – In jeder Auktion zeigt Google im Allgemeinen Ihre leistungsstärkste und nützlichste Kombination aus zulässigen Erweiterungen und Formaten an

Mobile-Optimierung

Alle Geräte verwenden erweiterte Textanzeigen, daher gibt es keine Geräteeinstellung. Während der Anzeigenerstellung wird jedoch eine Vorschau Ihrer Anzeige sowohl im Desktop- als auch im mobilen Format generiert, sodass es in Ihrer Verantwortung liegt, beides zu optimieren. Dazu gehört das Hinzufügen der entsprechenden Erweiterungen für jedes Format.

Dieselbe Percolate-Anzeige sieht beispielsweise auf Desktop-Computern und Mobilgeräten etwas anders aus, weil das Unternehmen sie entsprechend optimiert hat. Beachten Sie, dass es nur Sitelink-Erweiterungen auf dem Desktop gibt:

Aber es hat auch eine Anruferweiterung auf dem Handy:

Eine dedizierte Post-Click-Landingpage

Es ist wichtig, potenzielle Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige auf eine Post-Klick-Zielseite zu leiten, da dort die Conversion stattfindet. Befolgen Sie die Best Practices für die Post-Click-Landingpage – einschließlich der Nachrichtenübereinstimmung –, um die Absprungraten zu senken und die Konversionsraten zu erhöhen.

Sehen Sie, wie gut die Post-Click-Landingpage von Periscope Data mit ihrer Anzeige übereinstimmt:

An beiden Stellen werden einige Variationen der "7-tägigen kostenlosen Testversion" mehrmals erwähnt: der Anzeigentitel, der Post-Click-Zielseitentitel, der Post-Click-Landingpage-Kopie und das Lead-Erfassungsformular. Personen, die diese Seite sehen, haben keine Zweifel, dass sie nach dem Klicken auf die Anzeige am richtigen Ort sind.

A/B-Tests

Testen Sie wie bei jeder Werbekampagne unbedingt die Varianten, um zu sehen, welche die beste Leistung bringt. Erstellen Sie für jede Anzeigengruppe drei bis vier Variationen mit unterschiedlichen Botschaften, CTAs usw. Google Ads dreht Ihre Anzeigen automatisch so, dass die Anzeigen mit der besten Leistung häufiger geschaltet werden.

Welche anderen Plattformen unterstützen Textanzeigen?

Bildbasierte Plattformen wie Instagram und sogar Facebook unterstützen keine Textanzeigen, da Text allein das Scrollen der Benutzer wahrscheinlich nicht stoppen wird. Bei Image-Anzeigen ist es jedoch immer noch wichtig, Text zu berücksichtigen. Der Facebook-Werbetext umfasst Text über einem Foto oder einer Illustration, textbasierte Logos, Wasserzeichen, die im Bild einer Anzeige verwendet werden, und Text in Miniaturbildern, die für Videos verwendet werden. Ihre Plattform bevorzugt Image-Anzeigen mit weniger als 20 % Text, da mehr als dies zu einer minderwertigen Benutzererfahrung und sogar zu weniger Impressionen führen kann.

In Bezug auf Plattformen, die Textanzeigen unterstützen, sehen Sie sich Bing und LinkedIn an.

Bing-Textanzeigen

Bing-Textanzeigen ähneln Google darin, dass sie ein für Mobilgeräte optimiertes Suchanzeigenformat sind, das es Werbetreibenden ermöglicht, längere, ansprechendere Anzeigentexte zu erstellen. Sie erlauben auch ähnliche Anzeigenerweiterungen wie diese Desktop-Anzeige mit Sitelink-Erweiterungen:

Und diese Handy-Anzeige mit Preiserweiterungen:

Bing hat bestimmte Wortanzahl- und Zeichenbeschränkungen:

• Minimale Wortanzahl – Kombinierte Summe von mindestens 3 Wörtern in Titel und Beschreibungstext
• Titel – Zwei 30-stellige Anzeigentitel, die durch einen Bindestrich getrennt sind (die beiden Titel zusammen müssen kleiner als 77 sein, wenn dynamischer Text verwendet wird)
• Beschreibender Text – 80 Zeichen, einschließlich Leerzeichen (300, wenn dynamischer Text verwendet wird)
• Pfade – Zwei anpassbare URL-Pfade mit jeweils 15 Zeichen (50 bei Verwendung von dynamischem Text)
• Anzeige-URL – Domain und Subdomain werden automatisch aus Ihrer finalen URL generiert
• Final URL – 2048 Zeichen
• Mobile URL – 2048 Zeichen
• Tracking-Vorlage – 2048 Zeichen
• Name des benutzerdefinierten Parameters — 16 Zeichen
• Benutzerdefinierter Parameterwert — 200 Zeichen

Aber die Best Practices für Bing-Textanzeigen ähneln denen von Google.

LinkedIn-Textanzeigen

LinkedIn-Textanzeigen werden oben oder rechts neben dem Feed auf der Startseite, auf Profilseiten, Gruppenseiten, Nachrichtenseiten, auf der Seite „Mein Netzwerk“, auf der Seite „Wer hat sich mein Profil angesehen“ und auf der Suchergebnisseite angezeigt. Sie erscheinen nur auf dem Desktop:

Anzeigentitel dürfen maximal 25 Zeichen lang sein, Beschreibungen maximal 75 Zeichen, aber die gesamte Anzeige kann verschiedene Größen haben:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Best Practices ähneln denen von Google und Bing:

• Seien Sie direkt und heben Sie sich ab – Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an, verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften und fügen Sie starke CTAs hinzu
• Link zu einer Post-Click-Landingpage – Stellen Sie sicher, dass sie mit der Botschaft Ihrer Anzeige übereinstimmt, und optimieren Sie sie für Mobilgeräte
• Seien Sie immer am Testen – Verwenden Sie A/B-Tests, um zu sehen, welche Version Ihrer Anzeige bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt

Verdienen Sie den Klick mit Textanzeigen und mehr

Um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden sich durchklicken, müssen Sie zielgerichtete, überzeugende Textanzeigen erstellen. Um die beste Anzeige zu erstellen, müssen Sie die Spezifikationen für jedes Anzeigenformat kennen. Das klingt zwar überwältigend, muss es aber nicht sein.

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