広告の仕様と例を紹介するために必要な唯一のテキスト広告ガイド

ターゲットを絞った説得力のあるテキスト広告は、見込み客がブランドと最初に接触するポイントであることが多いため、パフォーマンスの高いPPCキャンペーンには不可欠です。 人々が何かを検索すると、あなたのテキスト広告が結果に表示されます。

広告の作成方法によって、ユーザーがクリックしてWebサイトにアクセスするか、クリック後のランディングページにアクセスするかが決まるため、関連性が高く強力な広告にすることができます。

Googleテキスト広告：概要

標準のGoogle広告テキスト広告は、次の3つの主要な要素で構成されています。

1.見出し

2つの必須の見出しフィールドと1つのオプションがあり、それぞれ30文字の制限があります。 すべての見出しは、次のように、垂直パイプ（“ |”）で区切られて隣り合って表示されます。

ユーザーの画面のサイズによっては、見出しが2行目に折り返される場合があります。 たとえば、これはモバイル画面のラップされた見出しです。

2.説明

Google広告では、90文字の説明フィールドを2つ使用できるため、広告主は広告のメッセージを十分に制御できます。 Scorpionは、この例の両方の説明フィールドを最大限に活用しています。

3.URLを表示します

最終URLのドメインは、広告の表示URLとして表示されます。 表示URLはアクティブなリンクではありませんが、検索ユーザーは広告をクリックした後にどこで終了するかを知ることができます。

以下では、最終URLがhttps://www.writingclasses.com/classes/indexであっても、広告インジケーターの横にある緑色の「www.writingclasses.com/」が表示URLです。

これらは基本ですが、最も成功するテキスト広告を作成するには、これらのベストプラクティスのいくつかを検討してください。

何が成功したGoogleテキスト広告を作るのですか？

表示URLのパスフィールド

パスフィールドは、見込み客に最終的な場所をより正確に示すだけでなく、キーワードを検索クエリにメッセージ一致させることができるため、クリック率を高めるのにも役立ちます。 Googleは、表示URLへの最大2つのオプションの「パス」フィールドを広告主に提供します。 各パスは最大15文字で、Webサイトのドメインの直後に表示URLに追加されます。

この例では、「www.marketing360.com/」がドメインであり、「Doctor」と「Marketing」が2つのパスフィールドです。

注：パスフィールドはページのURLの一部である必要はありませんが、少なくともクリック後のランディングページのコンテンツに関連している必要があります。

説得力のある広告コピー

テキスト広告コピーを作成するときは、次の5つの主要な要素に留意してください。

• 約束—あなたの製品が視聴者にどのように役立つかを視聴者に熱望する約束をします
• 価値—積極的な販売言語を使用せずに、独自性を強調します。送料無料ですか？ 受賞歴はありますか？ カスタマイズ？ 特別プロモーションや限定商品？
• CTA —購入、注文、閲覧、ダウンロード、電話、サインアップ、見積もりの​​取得など、特定のことを行うよう視聴者に直接伝えます。
• キーワード—検索クエ​​リに対する広告の関連性を示すために、キーワードを少なくとも1回（できれば見出しの1つに）含めます。
• ブランド— CTRを潜在的に高めるために、ブランド名を含めます

広告表示オプション

正誤問題：テキスト広告に拡張機能を追加すると、広告主の品質スコアが向上する。

NS。

特にサイトリンク拡張機能は、品質スコアを8％向上させることが示されています。これにより、広告の露出が増加し、クリック単価が低下する可能性があります。 また、広告表示オプションは、見込み顧客により多くの情報とビジネスを選択するための追加のインセンティブを示すため、通常、クリック率が数パーセント増加します。

拡張形式は次のとおりです。

• サイトリンクと動的サイトリンク
• 場所と自動化された場所
• アフィリエイトの場所
• 通話と自動通話
• メッセージと自動メッセージ
• アプリ
• コールアウトと動的コールアウト
• 構造化スニペットと動的構造化スニペット
• 価格
• 昇進
• 売り手の評価

Google広告は、個々のGoogle検索に応じて表示する拡張機能を選択します。 したがって、ビジネス目標に関連するすべての拡張機能を使用することをお勧めします。特に、追加料金がかからないためです。

ただし、Google広告に拡張機能が表示されるかどうかは、次の条件によって異なります。

• 広告ランク—入札単価、広告とクリック後のランディングページの品質、広告ランクのしきい値、検索のコンテキスト、および拡張機能やその他の広告フォーマットの予想される影響の組み合わせ
• 広告の位置—検索結果ページの高い位置にある広告は、拡張機能を表示する最初の機会を取得します。低い位置にある広告は、高い位置にある広告よりも多くの拡張機能を持ちません（高い位置に広告を表示するには、広告の品質を上げる必要があります） 、入札、またはその両方）
• その他の有効な拡張機能—各オークションで、Googleは通常、適格な拡張機能とフォーマットの最もパフォーマンスが高く、最も有用な組み合わせを表示します

モバイル最適化

すべてのデバイスは拡張テキスト広告を使用するため、デバイス設定はありません。 ただし、デスクトップ形式とモバイル形式の両方での広告のプレビューは広告の作成中に生成されるため、両方を最適化するのはユーザーの責任です。 これには、各フォーマットに適切な拡張機能を追加することも含まれます。

たとえば、この同じPercolate広告は、会社がそれに応じて最適化したため、デスクトップとモバイルでわずかに異なって表示されます。 デスクトップにサイトリンク拡張機能しかないことに注意してください。

ただし、モバイルでは内線番号もあります。

専用のクリック後のランディングページ

広告をクリックした後に見込み客をクリック後のランディングページに送信することは、コンバージョンが発生する場所であるため重要です。 クリック後のランディングページのベストプラクティス（メッセージの一致を含む）に従って、バウンス率を下げ、コンバージョン率を上げてください。

PeriscopeDataのクリック後のランディングページが広告とどの程度一致しているかを確認します。

「7日間の無料トライアル」のバリエーションは、広告の見出し、クリック後のランディングページの見出し、クリック後のランディングページのコピー、リードキャプチャフォームの両方で何度か言及されています。 このページを見ている人は、広告をクリックした後、彼らが正しい場所にいることに疑いの余地はありません。

A / Bテスト

他の広告キャンペーンと同様に、バリエーションをテストして、どれが最も効果的かを確認してください。 メッセージやCTAなどを変えて、広告グループごとに3〜4つのバリエーションを作成します。Google広告は自動的に広告をローテーションして、最も成果の高い広告をより頻繁に表示します。

他にどのようなプラットフォームがテキスト広告をサポートしていますか？

InstagramやFacebookのような画像ベースのプラットフォームは、テキストだけではユーザーのスクロールを停止する可能性が低いため、テキスト広告をサポートしていません。 ただし、イメージ広告では、テキストを検討することが重要です。 Facebookの広告テキストには、写真やイラストの上にあるテキスト、テキストベースのロゴ、広告の画像に使用されている透かし、動画に使用されているサムネイル画像のテキストが含まれています。 彼らのプラットフォームは、テキストが20％未満のイメージ広告を好みます。これを超えると、ユーザーエクスペリエンスの品質が低下し、インプレッションが減少する可能性があるためです。

テキスト広告をサポートするプラットフォームについては、BingとLinkedInをご覧ください。

Bingテキスト広告

Bingテキスト広告は、モバイル向けに最適化された検索広告フォーマットであるという点でGoogleに似ており、広告主はより長く、より魅力的な広告コピーを作成できます。 また、サイトリンク拡張機能を備えたこのデスクトップ広告のように、同様の広告拡張機能を使用できます。

そして、価格表示オプション付きのこのモバイル広告：

Bingには、特定の単語数と文字数の制限があります。

• 最小単語数—タイトルと説明テキストの合計で少なくとも3単語
• タイトル—ハイフンで区切られた2つの30文字の広告タイトル（動的テキストを使用する場合、2つのタイトルの合計は77未満である必要があります）
• 説明テキスト—スペースを含む80文字（動的テキストを使用する場合は300文字）
• パス—それぞれ15文字の2つのカスタマイズ可能なURLパス（動的テキストを使用する場合は50文字）
• URLの表示—最終的なURLから自動的に生成されたドメインとサブドメイン
• 最終URL —2048文字
• モバイルURL —2048文字
• 追跡テンプレート—2048文字
• カスタムパラメータ名—16文字
• カスタムパラメータ値—200文字

ただし、Bingテキスト広告のベストプラクティスはGoogleのベストプラクティスと似ています。

LinkedInのテキスト広告

LinkedInテキスト広告は、ホームページ、プロファイルページ、グループページ、メッセージングページ、マイネットワークページ、マイプロファイルページの閲覧者、および検索結果ページのフィードの上部または右側に表示されます。 それらはデスクトップにのみ表示されます。

見出しには25文字の制限があり、説明には75文字の制限がありますが、広告全体のサイズはさまざまです。

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

ベストプラクティスは、GoogleやBingに似ています。

• 率直で目立つ—視聴者に直接話し、注目を集める見出しを使用し、強力なCTAを追加します
• クリック後のランディングページへのリンク—広告のメッセージと一致していることを確認し、モバイル向けに最適化します
• 常にテストする— A / Bテストを使用して、広告のどのバージョンがターゲットオーディエンスに最も共鳴するかを確認します

テキスト広告などでクリックを獲得

見込み客がクリックスルーできるようにするには、ターゲットを絞った説得力のあるテキスト広告を作成する必要があります。 最高の広告を作成することの一部は、各広告フォーマットの仕様を知ることです。 これは圧倒的に聞こえますが、そうである必要はありません。

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