คู่มือโฆษณาแบบข้อความเดียวที่คุณต้องการพร้อมข้อมูลจำเพาะและตัวอย่างโฆษณา

โฆษณาแบบข้อความที่ตรงเป้าหมายและน่าสนใจมีความสำคัญต่อแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพสูง เนื่องจากมักเป็นจุดติดต่อแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีกับแบรนด์ของคุณ ผู้คนค้นหาบางสิ่ง และโฆษณาแบบข้อความของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์

วิธีที่คุณสร้างโฆษณาเป็นตัวกำหนดว่ามีคนคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ ดังนั้นคุณจึงควรทำให้มันมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

โฆษณาแบบข้อความของ Google: ภาพรวม

โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานของ Google Ads ประกอบด้วยสามองค์ประกอบหลัก:

1. หัวข้อข่าว

มีช่องพาดหัวที่จำเป็นสองช่อง และช่องที่ไม่บังคับ 1 ช่อง โดยแต่ละช่องมีอักขระได้ไม่เกิน 30 ตัว พาดหัวข่าวทั้งหมดปรากฏติดกันโดยคั่นด้วยเส้นแนวตั้ง (“|”) ดังนี้

พาดหัวอาจตัดเป็นบรรทัดที่ 2 ขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น นี่เป็นพาดหัวข่าวในหน้าจอมือถือ:

2. คำอธิบาย

Google Ads อนุญาตให้ใช้ช่องคำอธิบาย 90 อักขระ 2 ช่อง ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมข้อความโฆษณาได้อย่างเต็มที่ Scorpion ใช้ประโยชน์จากช่องคำอธิบายทั้งสองช่องในตัวอย่างนี้:

3. URL ที่แสดง

โดเมนของ URL สุดท้ายของคุณจะแสดงเป็น URL ที่แสดงของโฆษณาของคุณ URL ที่แสดงไม่ใช่ลิงก์ที่ทำงานอยู่ แต่ให้ผู้ใช้ที่ค้นหาทราบว่าจะสิ้นสุดที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา

ด้านล่าง “www.writingclasses.com/” สีเขียวถัดจากตัวบ่งชี้โฆษณาคือ URL ที่แสดง แม้ว่า URL สุดท้ายจะเป็น https://www.writingclasses.com/classes/index:

นี่เป็นพื้นฐาน แต่เพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการเหล่านี้

อะไรทำให้โฆษณาแบบข้อความของ Google ประสบความสำเร็จ

ช่องเส้นทางใน URL ที่แสดงของคุณ

ฟิลด์พาธไม่เพียงแต่ทำให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามีความคิดที่ดีขึ้นว่าจะไปสิ้นสุดที่ใด แต่ฟิลด์ดังกล่าวยังสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณได้ เนื่องจากคุณสามารถส่งข้อความจับคู่คีย์เวิร์ดกับคำค้นหาของพวกเขาได้ Google เสนอฟิลด์ ”เส้นทาง” ที่ไม่บังคับแก่ผู้ลงโฆษณา 2 ฟิลด์ไปยัง URL ที่แสดง แต่ละเส้นทางสามารถมีอักขระได้สูงสุด 15 ตัว และเพิ่มไปยัง URL ที่แสดงโดยทันทีตามโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ

ในตัวอย่างนี้ "www.marketing360.com/" เป็นโดเมน ขณะที่ "Doctor" และ "Marketing" เป็นช่องเส้นทางสองช่อง:

หมายเหตุ: ช่องเส้นทางไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของ URL ของหน้า แต่อย่างน้อยควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า Landing Page หลังคลิก

ข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ

เมื่อเขียนข้อความโฆษณาแบบข้อความ โปรดคำนึงถึงองค์ประกอบหลักห้าประการเหล่านี้:

• คำมั่นสัญญา — ให้คำมั่นสัญญากับผู้ชมว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร
• คุณค่า — โดยไม่ใช้ภาษาการขายเชิงรุก เน้นสิ่งที่ทำให้คุณไม่ซ้ำกัน: จัดส่งฟรี? ได้รับรางวัล? การปรับแต่ง? โปรโมชั่นพิเศษและสิทธิพิเศษ?
• CTA — บอกผู้ดูโดยตรงให้ทำบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เช่น ซื้อ สั่งซื้อ เรียกดู ดาวน์โหลด โทร สมัคร รับใบเสนอราคา ฯลฯ
• คีย์เวิร์ด — รวมคีย์เวิร์ดอย่างน้อยหนึ่งครั้ง (ควรอยู่ในบรรทัดแรกอย่างใดอย่างหนึ่ง) เพื่อแสดงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับคำค้นหา
• แบรนด์ — รวมชื่อแบรนด์ของคุณเพื่อเพิ่ม CTR

ส่วนขยายโฆษณา

จริงหรือเท็จ: การเพิ่มส่วนขยายให้กับโฆษณาแบบข้อความช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของผู้โฆษณา

จริง.

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ส่วนขยายไซต์ลิงก์ได้แสดงคะแนนคุณภาพเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งในทางกลับกัน สามารถเพิ่มการแสดงโฆษณาและลดต้นทุนต่อหนึ่งคลิก โดยทั่วไปแล้ว ส่วนขยายโฆษณาจะเพิ่ม CTR ได้หลายเปอร์เซ็นต์ เนื่องจากจะแสดงข้อมูลให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบและแรงจูงใจเพิ่มเติมในการเลือกธุรกิจของคุณ

รูปแบบส่วนขยายรวมถึง:

• ไซต์ลิงก์และไซต์ลิงก์แบบไดนามิก
• ตำแหน่งและตำแหน่งอัตโนมัติ
• ที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต
• โทรและโทรอัตโนมัติ
• ข้อความและข้อความอัตโนมัติ
• แอป
• คำบรรยายภาพและคำบรรยายแบบไดนามิก
• ข้อมูลเพิ่มเติมและข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิก
• ราคา
• การส่งเสริม
• การให้คะแนนผู้ขาย

Google Ads จะเลือกส่วนขยายที่จะแสดงเพื่อตอบสนองต่อการค้นหาโดย Google แต่ละรายการ ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ส่วนขยายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม Google Ads จะแสดงส่วนขยายของคุณหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับ:

• ลำดับโฆษณา — การรวมกันของราคาเสนอ คุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page หลังคลิก เกณฑ์ลำดับโฆษณา บริบทการค้นหา และผลกระทบที่คาดหวังจากส่วนขยายและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ
• อันดับ โฆษณา — โฆษณาในอันดับที่สูงกว่าในหน้าผลการค้นหาจะได้รับโอกาสแรกในการแสดงส่วนขยาย และโฆษณาในอันดับที่ต่ำกว่าจะไม่มีส่วนขยายมากกว่าโฆษณาในอันดับที่สูงกว่า (หากต้องการแสดงโฆษณาในอันดับที่สูงขึ้น คุณต้องเพิ่มคุณภาพโฆษณาของคุณ , เสนอราคา หรือทั้งสองอย่าง)
• ส่วนขยายอื่นๆ ที่เปิดใช้งานของคุณ — ในการประมูลแต่ละครั้ง โดยทั่วไป Google จะแสดงชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและมีประโยชน์มากที่สุดของส่วนขยายและรูปแบบที่มีสิทธิ์

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

อุปกรณ์ทั้งหมดใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ดังนั้นจึงไม่มีการตั้งค่ากำหนดอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม การแสดงตัวอย่างโฆษณาของคุณทั้งในรูปแบบเดสก์ท็อปและมือถือจะถูกสร้างขึ้นระหว่างการสร้างโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งสองแบบ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มส่วนขยายที่เหมาะสมสำหรับแต่ละรูปแบบ

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Percolate เดียวกันนี้ปรากฏแตกต่างกันเล็กน้อยบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากบริษัทได้เพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม สังเกตว่ามีส่วนขยายไซต์ลิงก์บนเดสก์ท็อปเท่านั้น:

แต่ก็มีส่วนขยายการโทรบนมือถือด้วย:

หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

การส่งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกหลังจากคลิกโฆษณาของคุณมีความสำคัญเนื่องจากเป็นจุดที่เกิด Conversion อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลังการคลิก รวมถึงการจับคู่ข้อความ เพื่อลดอัตราการตีกลับและเพิ่มอัตรา Conversion

ดูว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Periscope Data ตรงกับโฆษณาของตนมากเพียงใด:

มีการกล่าวถึงรูปแบบต่างๆ ของ "ช่วงทดลองใช้ฟรี 7 วัน" หลายครั้งในทั้งสองที่: พาดหัวโฆษณา พาดหัวของหน้า Landing Page หลังคลิก สำเนาหน้า Landing Page หลังคลิก และแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย ผู้คนที่เห็นหน้านี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขามาถูกที่แล้วหลังจากคลิกโฆษณา

การทดสอบ A/B

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาอื่นๆ อย่าลืมทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด สร้างรูปแบบต่างๆ สามถึงสี่รูปแบบสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา โดยมีข้อความ CTA ต่างกัน ฯลฯ Google Ads จะหมุนเวียนโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดบ่อยขึ้น

มีแพลตฟอร์มใดบ้างที่สนับสนุนโฆษณาแบบข้อความ

แพลตฟอร์มที่ใช้รูปภาพ เช่น Instagram และแม้แต่ Facebook ไม่รองรับโฆษณาแบบข้อความ เนื่องจากข้อความเพียงอย่างเดียวไม่น่าจะหยุดการเลื่อนของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ การพิจารณาข้อความก็ยังเป็นสิ่งสำคัญ ข้อความโฆษณาบน Facebook ประกอบด้วยข้อความที่ด้านบนของรูปภาพหรือภาพประกอบ โลโก้แบบข้อความ ลายน้ำที่ใช้ในรูปภาพของโฆษณา และข้อความในภาพขนาดย่อที่ใช้สำหรับวิดีโอ แพลตฟอร์มของพวกเขาชอบโฆษณาแบบรูปภาพที่มีข้อความน้อยกว่า 20% เพราะหากมากไปกว่านี้อาจสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพต่ำกว่าและแม้แต่การแสดงผลที่ลดลง

เท่าที่เป็นแพลตฟอร์มที่ทำโฆษณาแบบข้อความสนับสนุนดูที่ Bing และ LinkedIn

โฆษณาแบบข้อความ Bing

โฆษณาแบบข้อความของ Bing มีความคล้ายคลึงกับ Google เนื่องจากเป็นรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างข้อความโฆษณาที่ยาวขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น นอกจากนี้ยังอนุญาตส่วนขยายโฆษณาที่คล้ายกัน เช่น โฆษณาเดสก์ท็อปที่มีส่วนขยายไซต์ลิงก์:

และโฆษณาบนมือถือที่มีส่วนขยายราคานี้:

Bing มีการนับจำนวนคำและจำนวนอักขระสูงสุด:

• จำนวนคำขั้นต่ำ — รวมอย่างน้อย 3 คำในชื่อเรื่องและข้อความอธิบาย
• ชื่อเรื่อง — ชื่อโฆษณา 30 อักขระ 2 ตัวคั่นด้วยขีดกลาง (ทั้ง 2 ชื่อรวมกันต้องน้อยกว่า 77 หากใช้ข้อความไดนามิก)
• ข้อความอธิบาย — 80 อักขระ รวมช่องว่าง (300 หากใช้ข้อความไดนามิก)
• เส้นทาง — เส้นทาง URL ที่ปรับแต่งได้สองเส้นทาง โดยแต่ละเส้นทางมี 15 อักขระ (50 หากใช้ข้อความไดนามิก)
• URL ที่แสดง — สร้างโดเมนและโดเมนย่อยโดยอัตโนมัติจาก URL สุดท้ายของคุณ
• URL สุดท้าย — 2048 ตัวอักษร
• URL มือถือ — 2048 ตัวอักษร
• เทมเพลตการติดตาม — 2048 ตัวอักษร
• ชื่อพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง — 16 ตัวอักษร
• ค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง — 200 ตัวอักษร

แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบข้อความของ Bing จะคล้ายกับแนวทางปฏิบัติของ Google

โฆษณาแบบข้อความ LinkedIn

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn จะแสดงที่ด้านบนหรือด้านขวาของฟีดในหน้าหลัก หน้าโปรไฟล์ หน้ากลุ่ม หน้าข้อความ หน้าเครือข่ายของฉัน หน้าใครที่ดูโปรไฟล์ของฉัน และหน้าผลการค้นหา ปรากฏบนเดสก์ท็อปเท่านั้น:

บรรทัดแรกมีขีดจำกัดอักขระ 25 ตัว และคำอธิบายมีอักขระสูงสุด 75 ตัว แต่โฆษณาทั้งหมดสามารถมีได้หลายขนาด:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคล้ายกับ Google และ Bing:

• ตรงไปตรงมาและโดดเด่น — พูดคุยกับผู้ชมของคุณโดยตรง ใช้หัวข้อข่าวที่ดึงดูดความสนใจ และเพิ่ม CTA ที่แข็งแกร่ง
• ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก — ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับข้อความโฆษณาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ
• ทดสอบอยู่เสมอ — ใช้ การทดสอบ A/B เพื่อดูว่าโฆษณาเวอร์ชันใดของคุณตรงใจผู้ชมเป้าหมายมากที่สุด

รับการคลิกด้วยโฆษณาแบบข้อความและอีกมากมาย

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่าน คุณต้องสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ตรงเป้าหมายและน่าสนใจ ส่วนหนึ่งของการสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดคือการรู้ข้อกำหนดสำหรับรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบ แม้ว่าจะฟังดูล้นหลาม แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

คู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ประกอบด้วยมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ และขนาดทั้งหมด — ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกอุปกรณ์ อ้างสิทธิ์ในสำเนาของคุณวันนี้และสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ดีขึ้นได้เร็วยิ่งขึ้น