Jedyny przewodnik po reklamach tekstowych, jakiego potrzebujesz, zawierający specyfikacje reklam i przykłady

Ukierunkowane, atrakcyjne reklamy tekstowe są niezbędne dla skutecznej kampanii PPC, ponieważ często są pierwszym punktem kontaktu potencjalnego klienta z Twoją marką. Ludzie czegoś szukają, a Twoja reklama tekstowa pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Sposób, w jaki tworzysz reklamę, określa, czy użytkownicy przechodzą do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu, więc lepiej zadbaj o to, by była ona trafna i skuteczna.

Reklamy tekstowe Google: przegląd

Standardowa reklama tekstowa Google Ads składa się z trzech głównych elementów:

1. Nagłówek

Istnieją dwa wymagane pola nagłówka i jedno opcjonalne, każde z limitem 30 znaków. Wszystkie nagłówki pojawiają się obok siebie, oddzielone pionową kreską („|”), tak jak poniżej:

Nagłówek może zawijać się do drugiego wiersza, w zależności od rozmiaru ekranu użytkownika. Na przykład jest to opakowany nagłówek na ekranie telefonu komórkowego:

2. Opis

Google Ads umożliwia korzystanie z dwóch 90-znakowych pól opisu, co daje reklamodawcom dużą kontrolę nad przekazem reklamowym. Scorpion w pełni wykorzystuje oba pola opisu w tym przykładzie:

3. Wyświetl adres URL

Domena końcowego adresu URL jest wyświetlana jako wyświetlany adres URL reklamy. Wyświetlane adresy URL nie są aktywnymi linkami, ale informują użytkowników wyszukiwarki o tym, gdzie zakończą się po kliknięciu reklamy.

Poniżej zielony „www.writingclasses.com/” obok wskaźnika reklamy to wyświetlany adres URL, mimo że końcowy adres URL to https://www.writingclasses.com/classes/index:

To są podstawy, ale aby stworzyć najskuteczniejszą reklamę tekstową, weź pod uwagę kilka z tych sprawdzonych metod.

Co sprawia, że ​​reklama tekstowa Google jest skuteczna?

Pola ścieżki w wyświetlanym adresie URL

Pola ścieżki nie tylko dają potencjalnym potencjalnym klientom lepsze wyobrażenie o tym, gdzie dotrą, ale mogą również pomóc w zwiększeniu współczynnika klikalności, ponieważ możesz dopasować wiadomość do słów kluczowych do ich zapytania. Google oferuje reklamodawcom do dwóch opcjonalnych pól „ścieżki” do wyświetlanego adresu URL. Każda ścieżka może mieć do 15 znaków i jest dodawana do wyświetlanego adresu URL bezpośrednio po domenie Twojej witryny.

W tym przykładzie „www.marketing360.com/” to domena, a „lekarz” i „marketing” to dwa pola ścieżki:

Uwaga: pola ścieżki nie muszą być częścią adresu URL Twojej strony, ale powinny przynajmniej być powiązane z treścią strony docelowej po kliknięciu.

Atrakcyjny tekst reklamy

Pisząc tekst reklamy tekstowej, pamiętaj o pięciu głównych elementach:

• Obietnica — złóż widzom aspiracyjną obietnicę, jakie korzyści przyniesie im Twój produkt
• Wartość — bez używania agresywnego języka sprzedażowego, podkreśl, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy: Bezpłatna wysyłka? Nagrodzony? Dostosowywanie? Specjalne promocje i ekskluzywne oferty?
• CTA — bezpośrednio powiedz widzom, aby zrobili coś konkretnego, na przykład kupili, zamówili, przeglądali, pobierali, dzwonili, zarejestrowali się, otrzymali wycenę itp.
• Słowo kluczowe — co najmniej raz uwzględnij słowo kluczowe (najlepiej w jednym z nagłówków), aby pokazać trafność reklamy w odniesieniu do wyszukiwanego hasła
• Marka — Dołącz nazwę marki, aby potencjalnie zwiększyć CTR

Rozszerzenia reklam

Prawda czy fałsz: dodanie rozszerzenia do reklamy tekstowej poprawia Wynik Jakości reklamodawcy.

Prawdziwe.

W szczególności rozszerzenia linków do podstron podnoszą Wynik Jakości o 8%, co z kolei może zwiększyć widoczność reklam i obniżyć koszt kliknięcia. Rozszerzenia reklam również zazwyczaj zwiększają CTR o kilka punktów procentowych, ponieważ pokazują potencjalnym klientom więcej informacji i dodatkową zachętę do wybrania Twojej firmy.

Formaty rozszerzeń obejmują:

• Link do podstrony i dynamiczny link do podstrony
• Lokalizacja i automatyczna lokalizacja
• Powiązana lokalizacja
• Zadzwoń i połączenie automatyczne
• Wiadomość i automatyczna wiadomość
• Aplikacja
• Objaśnienie i objaśnienie dynamiczne
• Rozszerzenie informacji i dynamiczne rozszerzenie informacji
• Cena
• Awans
• Oceny sprzedawcy

Google Ads wybiera rozszerzenia do wyświetlenia w odpowiedzi na poszczególne wyszukiwania w Google. Dlatego dobrym pomysłem jest używanie wszystkich rozszerzeń, które są istotne dla Twoich celów biznesowych — zwłaszcza, że ​​nie kosztuje to więcej.

Jednak to, czy Google Ads wyświetla Twoje rozszerzenia, zależy od:

• Ranking reklamy — połączenie stawki, jakości reklamy i strony docelowej po kliknięciu, progów rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania oraz oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklam
• Pozycja reklamy — reklamy na wyższych pozycjach na stronie wyników wyszukiwania mają pierwszą możliwość wyświetlenia rozszerzeń, a reklamy na niższych pozycjach nie będą miały więcej rozszerzeń niż reklamy na wyższych pozycjach (aby wyświetlać reklamy na wyższych pozycjach, należy poprawić jakość reklamy , oferta lub oba)
• Twoje inne włączone rozszerzenia — w każdej aukcji Google zazwyczaj wyświetla Twoją najskuteczniejszą i najbardziej użyteczną kombinację odpowiednich rozszerzeń i formatów

Optymalizacja mobilna

Wszystkie urządzenia używają rozszerzonych reklam tekstowych, więc nie ma ustawienia preferencji urządzenia. Jednak podczas tworzenia reklamy generowany jest podgląd reklamy zarówno w formacie komputerowym, jak i mobilnym, więc to Ty odpowiadasz za optymalizację pod kątem obu. Obejmuje to dodanie odpowiednich rozszerzeń dla każdego formatu.

Na przykład ta sama reklama Percolate wygląda nieco inaczej na komputerach i urządzeniach mobilnych, ponieważ firma odpowiednio ją zoptymalizowała. Zwróć uwagę, że ma rozszerzenia linków do podstron tylko na komputerach:

Ale ma też rozszerzenie połączeń na telefon komórkowy:

Dedykowana strona docelowa po kliknięciu

Kierowanie potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu po kliknięciu reklamy ma kluczowe znaczenie, ponieważ tam następuje konwersja. Pamiętaj, aby przestrzegać sprawdzonych metod dotyczących stron docelowych po kliknięciu — w tym dopasowania wiadomości — aby obniżyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć współczynniki konwersji.

Zobacz, jak dobrze strona docelowa po kliknięciu Periscope Data pasuje do ich reklamy:

Niektóre odmiany „7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego” są wymieniane kilka razy w obu miejscach: nagłówek reklamy, nagłówek strony docelowej po kliknięciu, tekst strony docelowej po kliknięciu i formularz przechwytywania potencjalnych klientów. Osoby oglądające tę stronę nie mają wątpliwości, że po kliknięciu w reklamę są we właściwym miejscu.

Testy A/B

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, przetestuj odmiany, aby zobaczyć, która z nich jest najskuteczniejsza. Utwórz od trzech do czterech odmian dla każdej grupy reklam, z różnymi komunikatami, wezwaniami do działania itp. Google Ads będzie automatycznie wyświetlać reklamy naprzemiennie, aby częściej wyświetlać reklamy o najwyższej skuteczności.

Jakie inne platformy obsługują reklamy tekstowe?

Platformy oparte na obrazach, takie jak Instagram, a nawet Facebook, nie obsługują reklam tekstowych, ponieważ sam tekst prawdopodobnie nie powstrzyma przewijania użytkowników. Jednak w przypadku reklam graficznych nadal ważne jest uwzględnienie tekstu. Tekst reklamy na Facebooku zawiera tekst na górze zdjęcia lub ilustracji, logo tekstowe, znaki wodne użyte w obrazie reklamy oraz tekst w miniaturach używanych w filmach. Ich platforma preferuje reklamy graficzne zawierające mniej niż 20% tekstu, ponieważ więcej może obniżyć jakość użytkownika, a nawet zmniejszyć liczbę wyświetleń.

Jeśli chodzi o platformy, które obsługują reklamy tekstowe, spójrz na Bing i LinkedIn.

Reklamy tekstowe Bing

Reklamy tekstowe Bing są podobne do Google pod tym względem, że są formatem reklam w wyszukiwarce zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych, który umożliwia reklamodawcom tworzenie dłuższego, bardziej angażującego tekstu reklamy. Pozwalają też na podobne rozszerzenia reklam, takie jak ta reklama na komputer z rozszerzeniami linków do podstron:

A ta reklama mobilna z rozszerzeniami cen:

Bing ma określoną liczbę słów i limity znaków:

• Minimalna liczba słów — łącznie co najmniej 3 słowa w tytule i tekście opisu
• Tytuł — dwa 30-znakowe tytuły reklam oddzielone myślnikiem (dwa połączone tytuły muszą być mniejsze niż 77, jeśli używany jest tekst dynamiczny)
• Tekst opisowy — 80 znaków, w tym spacje (300, jeśli używany jest tekst dynamiczny)
• Ścieżki — dwie konfigurowalne ścieżki URL, każda po 15 znaków (50 jeśli używany jest tekst dynamiczny)
• Wyświetlany adres URL — domena i subdomena generowane automatycznie z końcowego adresu URL
• Końcowy adres URL — 2048 znaków
• Mobilny adres URL — 2048 znaków
• Szablon śledzenia — 2048 znaków
• Nazwa parametru niestandardowego — 16 znaków
• Wartość parametru niestandardowego — 200 znaków

Jednak sprawdzone metody dotyczące reklam tekstowych Bing są podobne do tych stosowanych przez Google.

Reklamy tekstowe na LinkedIn

Reklamy tekstowe LinkedIn są wyświetlane u góry lub po prawej stronie kanału na stronie głównej, stronach profilu, stronach grup, stronie wiadomości, stronie Moja sieć, Kto wyświetlił mój profil i stronie wyników wyszukiwania. Pojawiają się tylko na komputerze:

Nagłówki mają limit 25 znaków, a teksty reklam – 75 znaków, ale cała reklama może mieć różne rozmiary:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Najlepsze praktyki są podobne do Google i Bing:

• Bądź bezpośredni i wyróżniaj się — rozmawiaj bezpośrednio z odbiorcami, używaj przyciągających uwagę nagłówków i dodawaj silne wezwania do działania
• Link do strony docelowej po kliknięciu — upewnij się, że pasuje do przekazu Twojej reklamy i zoptymalizuj ją pod kątem urządzeń mobilnych
• Zawsze testuj — skorzystaj z testów A/B, aby sprawdzić, która wersja reklamy najlepiej pasuje do grupy docelowej

Zarabiaj na kliknięciach dzięki reklamom tekstowym i nie tylko

Aby mieć pewność, że potencjalni klienci będą klikać, musisz utworzyć ukierunkowane, atrakcyjne reklamy tekstowe. Częścią tworzenia najlepszej reklamy jest znajomość specyfikacji każdego formatu reklamy. Choć brzmi to przytłaczająco, nie musi tak być.

Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage zawiera wszystkie wymiary, formaty plików i rozmiary — wszystko, co musisz wiedzieć, aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich urządzeniach. Odbierz swoją kopię już dziś i szybciej twórz lepsze reklamy tekstowe.