광고 사양 및 예를 제공하는 유일한 텍스트 광고 가이드

타겟이 분명한 매력적인 텍스트 광고는 잠재 고객이 귀하의 브랜드와 가장 먼저 접촉하는 지점이기 때문에 실적이 우수한 PPC 캠페인에 필수적입니다. 사람들이 무언가를 검색하면 텍스트 광고가 결과에 나타납니다.

광고를 만드는 방법에 따라 사람들이 클릭하여 웹사이트로 연결되는지 또는 클릭 후 방문 페이지로 연결되는지가 결정되므로 관련성 있고 강력한 광고를 만드는 것이 좋습니다.

Google 텍스트 광고: 개요

표준 Google Ads 텍스트 광고는 다음 세 가지 주요 요소로 구성됩니다.

1. 헤드라인

두 개의 필수 헤드라인 필드와 하나의 선택 필드가 있으며 각각 30자 제한이 있습니다. 모든 헤드라인은 다음과 같이 세로 파이프("|")로 구분되어 나란히 표시됩니다.

헤드라인은 사용자 화면의 크기에 따라 두 번째 줄로 줄바꿈될 수 있습니다. 예를 들어 다음은 모바일 화면의 래핑된 헤드라인입니다.

2. 설명

Google Ads는 2개의 90자 설명 필드를 허용하므로 광고주가 광고 메시지를 충분히 제어할 수 있습니다. Scorpion은 이 예에서 두 설명 필드를 모두 활용합니다.

3. 표시 URL

최종 도착 URL의 도메인이 광고의 표시 URL로 표시됩니다. 표시 URL은 활성 링크가 아니지만 검색 사용자에게 광고를 클릭한 후 연결이 끝나는 위치에 대한 아이디어를 제공합니다.

아래에서 광고 표시기 옆의 녹색 "www.writingclasses.com/"은 표시 URL이지만 최종 URL은 https://www.writingclasses.com/classes/index입니다.

이것이 기본이지만 가장 성공적인 텍스트 광고를 만들려면 다음 몇 가지 모범 사례를 고려하십시오.

무엇이 성공적인 Google 텍스트 광고를 만드는가?

표시 URL의 경로 필드

경로 필드는 잠재 고객이 어디로 갈 것인지 더 잘 알 수 있을 뿐만 아니라 검색어에 키워드를 일치시키는 메시지를 보낼 수 있으므로 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다. Google은 표시 URL에 대해 최대 2개의 선택적 '경로' 필드를 광고주에게 제공합니다. 각 경로는 최대 15자까지 가능하며 웹사이트 도메인 바로 다음에 표시 URL에 추가됩니다.

이 예에서 "www.marketing360.com/"은 도메인이고 "Doctor" 및 "Marketing"은 두 개의 경로 필드입니다.

참고: 경로 필드는 페이지 URL의 일부일 필요는 없지만 최소한 클릭 후 방문 페이지의 콘텐츠와 관련되어야 합니다.

매력적인 광고 카피

텍스트 광고 문구를 작성할 때 다음 5가지 주요 구성요소를 염두에 두십시오.

• 약속 — 귀하의 제품이 시청자에게 어떤 이점을 제공하는지 시청자에게 열렬한 약속을 하십시오.
• 가치 — 공격적인 판매 언어를 사용하지 않고 당신을 독특하게 만드는 요소를 강조하십시오: 무료 배송? 수상? 커스터마이징? 특별 프로모션 및 독점?
• CTA — 시청자에게 구매, 주문, 탐색, 다운로드, 전화, 가입, 견적 받기 등과 같은 특정 작업을 직접 수행하도록 지시합니다.
• 키워드 — 검색어와 광고의 관련성을 나타내기 위해 키워드를 한 번 이상(헤드라인 중 하나에 포함하는 것이 좋습니다)
• 브랜드 — 잠재적으로 CTR을 높이려면 브랜드 이름을 포함하십시오.

광고 확장

참 또는 거짓: 텍스트 광고에 광고 확장을 추가하면 광고주의 품질평가점수가 향상됩니다.

진실.

특히 추가 사이트링크 정보는 품질평가점수를 8% 높여 광고 노출을 늘리고 클릭당비용(CPC)을 낮출 수 있는 것으로 나타났습니다. 또한 광고 확장은 잠재 고객에게 더 많은 정보와 귀하의 비즈니스 선택에 대한 추가 인센티브를 보여주기 때문에 일반적으로 CTR을 몇 퍼센트 포인트 증가시킵니다.

확장 형식은 다음과 같습니다.

• 사이트링크 및 동적 사이트링크
• 위치 및 자동 위치
• 제휴사 위치
• 통화 및 자동 통화
• 메시지 및 자동 메시지
• 앱
• 콜아웃 및 동적 콜아웃
• 구조화된 스니펫 및 동적 구조화된 스니펫
• 가격
• 홍보
• 판매자 평점

Google Ads는 각 개별 Google 검색에 대한 응답으로 표시할 확장 프로그램을 선택합니다. 따라서 특히 추가 비용이 들지 않으므로 비즈니스 목표와 관련된 모든 확장을 사용하는 것이 좋습니다.

그러나 Google Ads에서 광고 확장을 표시할지 여부는 다음에 따라 다릅니다.

• 광고 순위 — 입찰가, 광고 및 클릭 후 방문 페이지의 품질, 광고 순위 임계값, 검색 컨텍스트, 확장 프로그램 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향의 조합
• 광고 게재순위 — 검색결과 페이지의 높은 게재순위에 있는 광고는 먼저 광고 확장을 표시할 수 있으며 낮은 게재순위의 광고에는 높은 게재순위의 광고보다 더 많은 광고 확장이 없습니다(높은 게재순위에 광고를 게재하려면 광고 품질을 높여야 합니다. , 입찰가 또는 둘 다)
• 다른 활성화된 확장 - 각 입찰에서 Google은 일반적으로 적격한 확장 및 형식의 가장 실적이 높고 가장 유용한 조합을 표시합니다.

모바일 최적화

모든 기기는 확장 텍스트 광고를 사용하므로 기기 환경설정이 없습니다. 그러나 광고를 만드는 동안 데스크톱 및 모바일 형식 모두에서 광고 미리보기가 생성되므로 둘 모두에 대해 최적화하는 것은 귀하의 책임입니다. 여기에는 각 형식에 적절한 확장자를 추가하는 작업이 포함됩니다.

예를 들어 이 동일한 Percolate 광고는 회사에서 그에 따라 최적화했기 때문에 데스크톱과 모바일에서 약간 다르게 나타납니다. 데스크톱에는 사이트링크 광고 확장만 있습니다.

하지만 모바일에서도 전화번호 광고 확장이 있습니다.

클릭 후 전용 방문 페이지

광고를 클릭한 후 잠재 고객을 클릭 후 방문 페이지로 보내는 것은 전환이 일어나는 곳이기 때문에 매우 중요합니다. 메시지 일치를 포함하여 클릭 후 방문 페이지 모범 사례를 따라 이탈률을 줄이고 전환율을 높이십시오.

Periscope Data의 클릭 후 방문 페이지가 광고와 얼마나 잘 일치하는지 확인하세요.

"7일 무료 평가판"의 일부 변형은 광고 제목, 클릭 후 방문 페이지 제목, 클릭 후 방문 페이지 사본 및 리드 캡처 양식과 같은 두 위치에서 여러 번 언급됩니다. 이 페이지를 보는 사람들은 광고를 클릭한 후 그들이 올바른 위치에 있다는 데 의심의 여지가 없습니다.

A/B 테스트

다른 광고 캠페인과 마찬가지로 유사 콘텐츠를 테스트하여 실적이 가장 우수한 캠페인을 확인하세요. 메시지, CTA 등을 다르게 하여 각 광고그룹에 대해 3~4개의 유사 콘텐츠를 만듭니다. Google Ads는 가장 실적이 좋은 광고를 더 자주 게재하기 위해 자동으로 광고를 순환게재합니다.

텍스트 광고를 지원하는 다른 플랫폼은 무엇입니까?

Instagram 및 Facebook과 같은 이미지 기반 플랫폼은 텍스트만으로는 사용자의 스크롤을 멈출 가능성이 없기 때문에 텍스트 광고를 지원하지 않습니다. 그러나 이미지 광고의 경우에도 텍스트를 고려하는 것이 중요합니다. Facebook 광고 텍스트에는 사진 또는 일러스트레이션 위에 있는 텍스트, 텍스트 기반 로고, 광고 이미지에 사용된 워터마크, 동영상에 사용되는 썸네일 이미지 텍스트가 포함됩니다. 그들의 플랫폼은 텍스트가 20% 미만인 이미지 광고를 선호합니다. 텍스트가 20%를 넘으면 품질이 저하되고 노출이 줄어들 수 있기 때문입니다.

지금까지 지원 텍스트 광고, 빙 및 링크드 인의 모습을 플랫폼으로.

Bing 텍스트 광고

Bing 텍스트 광고는 광고주가 더 길고 매력적인 광고 문구를 만들 수 있도록 하는 모바일에 최적화된 검색 광고 형식이라는 점에서 Google과 유사합니다. 또한 사이트링크 확장이 포함된 다음 데스크톱 광고와 같은 유사한 광고 확장을 허용합니다.

가격 광고 확장이 포함된 이 모바일 광고:

Bing에는 특정 단어 수와 문자 제한이 있습니다.

• 최소 단어 수 — 제목과 설명 텍스트에서 총 3개 이상의 단어를 합친 것
• 제목 — 하이픈으로 구분된 30자 광고 제목 2개(동적 텍스트를 사용하는 경우 결합된 두 제목은 77 미만이어야 함)
• 설명 텍스트 — 공백을 포함하여 80자(동적 텍스트를 사용하는 경우 300자)
• 경로 — 각각 15자(동적 텍스트를 사용하는 경우 50자)가 있는 2개의 사용자 정의 가능한 URL 경로
• 표시 URL — 최종 URL에서 자동으로 생성된 도메인 및 하위 도메인
• 최종 URL — 2048자
• 모바일 URL — 2048자
• 추적 템플릿 — 2048자
• 맞춤 매개변수 이름 — 16자
• 맞춤 매개변수 값 — 200자

그러나 Bing 텍스트 광고의 모범 사례는 Google의 모범 사례와 유사합니다.

LinkedIn 텍스트 광고

LinkedIn 텍스트 광고는 홈페이지, 프로필 페이지, 그룹 페이지, 메시징 페이지, 내 네트워크 페이지, 내 프로필을 본 사람 페이지 및 검색 결과 페이지의 피드 상단 또는 오른쪽에 표시됩니다. 데스크탑에만 나타납니다.

헤드라인은 25자로 제한되고 설명은 75자로 제한되지만 전체 광고의 크기는 다양할 수 있습니다.

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

모범 사례는 Google 및 Bing과 유사합니다.

• 직접적이고 눈에 띄기 — 청중에게 직접 말하고, 시선을 사로잡는 헤드라인을 사용하고, 강력한 CTA를 추가하세요.
• 클릭 후 방문 페이지로 연결되는 링크 — 광고 메시지와 일치하는지 확인하고 모바일에 최적화하세요.
• 항상 테스트하십시오 — A/B 테스트를 사용하여 타겟 고객에게 가장 적합한 광고 버전을 확인하십시오.

텍스트 광고 등으로 클릭수 확보

잠재 고객이 클릭할 수 있도록 하려면 타겟이 분명한 매력적인 텍스트 광고를 만들어야 합니다. 최고의 광고를 만드는 방법 중 하나는 각 광고 형식의 사양을 아는 것입니다. 이것이 압도적으로 들리지만 그럴 필요는 없습니다.

Instapage 디지털 광고 참조 가이드에는 모든 기기에서 매력적인 광고를 만드는 데 필요한 모든 치수, 파일 형식 및 크기가 포함되어 있습니다. 지금 사본을 신청하고 더 나은 텍스트 광고를 더 빨리 만드십시오.