什么是零位？ 精选片段变得简单

它曾经是第一就足够了——在大多数地方，它仍然是。 你不会发现任何奥运运动员或前 40 位艺术家抱怨他们的第一名地位。 即使在搜索引擎优化 (SEO) 方面，位置一通常也是最佳目标。 但是现在越来越多的人试图获得精选片段的地位，这就提出了一个问题：什么是零位？

当谷歌确定用户的搜索意图可以通过立即在搜索结果本身而不是在第三方页面上提供简短答案来最好地匹配时，就会出现精选片段。 他们来自前几名的搜索结果，并且倾向于回答相对简单的问题。

精选片段覆盖了一半的移动屏幕，为您的品牌提供无与伦比的知名度。 虽然它们只出现在 19% 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上，但它们一旦出现就会产生巨大的影响。

‌这就是为什么有时候零比成为第一要好。 请继续阅读以了解何时、为什么以及如何最好地利用零位。

什么是零位？

虽然人们经常将“位置零”和“特色片段”等同起来，但它们并不完全相同。 位置零是页面上的位置，而特色片段是可以显示信息的格式。

在精选片段中，摘录或页面信息出现在列表之前而不是之后。 它们可以出现在知识图和“人们也问”部分以及搜索结果中。

当精选片段出现在 SERP 的最顶部时，据说它占据了零位，并且是用户首先会看到的内容。 由于片段可以立即提供最重要的信息，因此在语音和移动搜索方面特别有用。 这使得语音搜索引擎优化对特色片段很重要。

例如，如果我搜索“有多少 SERP 具有特色片段”，我会得到一个页面，该页面将我的问题的即时答案放在页面顶部，位置为零。

不同类型的精选片段

虽然大多数精选片段都引用了单一来源，但有些片段来自更多来源。 您可以找到将来自一个来源的文本与来自另一个来源的媒体结合起来的双片段和片段。

无论如何，它们往往以下列格式之一出现。

段落

搜索“有多少 SERP 具有特色片段”的上述示例以段落形式出现。 只有几句话长，段落是迄今为止最常见的片段类型。

列表

第二种最常见的精选片段类型是列表。 食谱和其他类型的操作方法内容通常显示为步骤编号列表。 您还可以在某个类别中找到排名和未排名的项目列表，例如“最佳法国奶酪”。

表

有时 Google 会以表格形式从页面中提取信息。 您可能会发现这些数据量大的片段是费率表或统计数据表。

视频

如果字数不够，Google 可能会以视频格式提供精选片段。 如果您点击图片，该视频将直接在搜索结果中播放，而不是将您带到 YouTube。 ‌

优化零位的方法

首先，如果您还没有出现在最初的少数结果中，那么尝试针对零位置进行优化是没有意义的。 您首先需要清除该栏。

但是，如果您已经在那里并且想要获得令人垂涎的零位置，那么您可以采取的最重要的行动就是简单明了的良好 SEO：定位正确的关键字并匹配搜索者的意图。

寻找长尾关键词，特别是那些基于问题的关键词，并适合特色片段。 然后确保您提供的信息与进行该搜索的人的可能用户意图相匹配。

此外，您在编写内容时应遵循以下四个规则：

1. 使用“what is”标题和“is”句子

例如，当您合并“是什么”标题时； “什么是零位”——在你的内容中，谷歌更有可能向提出这个问题的人提供你的答案。

您还应该包括使用动词“to be”形式的简单句子——例如，“position zero is...”。 让 Google 知道您正在回答和提出问题。

2. 简洁完整地回答问题

提供正确的信息是不够的。 您的内容还必须为 Google 提供简洁而完整的答案，可以轻松地从较长的片段中摘录并在有限的空间中显示。

3.定位其中一种特色片段格式

您现在知道 Google 如何格式化精选片段，因此请使用它们来构建您的副本。 适当地调整内容。

如何？ 在有意义的情况下使用列表和表格。 如果需要的话，写下可以独立存在的简短段落。 在视频描述以及视频本身中回答问题。

4.避免使用第一人称和品牌名称

第一人称声音（我、我们）和品牌名称都会将您的片段排除在考虑范围之外。 谷歌需要客观的信息，而不是个人叙述或广告。 尽可能保持潜在的特色片段中立。

有关精选片段的更多提示

上述做法将帮助您优化您的内容。 但是，在瞄准零位置时，这里还有一些提示供您考虑。

从竞争对手那里获取精选片段

如果你看到一个开头——一个没有片段但应该放在首位的主题——那就更好了。 但是，如果有人已经拥有那个珍贵的位置，你将不得不从他们那里窃取它。

确定一个对您的业务有意义的长尾搜索词，并研究该词的零位置。 找到当前精选片段后，单击该页面并分析其中的内容。

有什么方法可以改进这个答案吗？ 是否有信息缺失或可用的更新数据？ 相应地制作你的答​​案。

激励浏览器点击进入网站

一些 SEO 专业人士已经开始对零位的价值持怀疑态度。 是的，它确实增加了您品牌的知名度，但它是否会通过在 SERP 上直接回答问题来窃取潜在的点击率？

答案是，有时。 但是，有人会回答这个问题，所以也可能是你。 诀窍是确保您自己的页面增加的价值超出了用户在摘录中可以找到的价值。

准备接管零位

在了解了零位是什么以及如何获得它之后，没有什么能阻止您成为精选片段。 好吧，除了来自其他试图做同样事情的企业的竞争外，别无他法。

第一步是确定可以获得哪些精选片段。 列出您的企业已经在前五个结果中排名的类似问题的搜索词。 然后检查每个以查看该搜索是否已经具有精选片段。

一旦你找到了你的目标，你就可以瞄准和射击。