如何通过 5 个有效步骤进行 Google Ads 审核

对于您的 Google Ads 广告系列，了解哪些有效以及需要在哪些方面进行更改至关重要。

然而，您的 Google Ads 帐户可能难以有效管理，其中涉及多个部分，如果您不密切注意，可能会从您身边溜走。

进行 Google Ads 帐户审核会有所帮助。

审核此帐户可以为您提供有关在何处进行有益更改的宝贵信息，并且还可以潜在地指导您的数字广告策略的其他领域。

继续阅读以了解更多信息！

什么是 Google Ads 审核？

Google Ads 审核是识别和评估帐户有效性的专门流程。

从本质上讲，这是一个详细审查您的帐户如何工作以及需要更改的地方的过程。

它可以揭示您甚至不知道的问题，并让您专注于提高整体性能的方法。

您将做笔记、截取屏幕截图并准备一份总体结果报告。 从那里，您可以采取行动。

Google Ads 审核的目标是什么？

进行 Google Ads 审核的主要目标是了解广告系列、关键字和广告组的状态，以找出问题和机会。

Google Ads 审核的具体目标包括以下内容。

识别浪费的支出

在数字营销中，浪费金钱的可能性始终是一个因素。

事情在不断变化和发展，这可能会影响您当前使用的策略，这通常会导致预算效率低下。

通过找出您的 Google Ads 帐户中哪些地方出现了浪费性支出，您可以确定在哪里削减该广告预算并将其重新分配到其他地方。

寻找新机会

在当今的数字市场中，您需要不断寻找新的机会来接触目标受众并增加回报。

因此，持续监控至关重要。 兴奋可以围绕新的机会，因此请留意趋势关键字、广告内容类型（例如，交互式内容）和广告格式功能。

简化或更新管理流程

为了保持效率，您需要偶尔找到简化或更新管理流程的方法。 您的 Google Ads 帐户审核可以确定需要改进的领域并引入帮助工具，例如 AI。

验证任何发展中的假设

探索审计产生的数据可以提醒您潜在的相关性或可能使您的业务受益的增长趋势。

但是，当您不完全确定并准备好提交资源时，请给它一些时间。 避免草率下结论。 让这些假设证明自己。

记下您发现的内容，然后在下一次审核中，寻求跟进这些内容以确定它们是否值得您花时间。 现在是否有足够的信息或数据来验证您的假设？

获得可行的见解

获得洞察力是有益的，您可以采取行动并改进您的广告以覆盖更多目标受众。

要获得这些见解，请利用您帐户中可用的指标和数据。 使用它来寻找随时间发生的显着趋势或变化。

确定您认为会与您的买家角色产生共鸣的报价、功能或主题。

为什么您的企业需要 Google Ads 审核？

您的企业需要 Google Ads 审核的原因有很多。

一方面，如果您是公司的新手或出于任何原因接管 Google Ads 帐户，它有助于获得一个起点。

此外，在营销和广告工作的日常管理中，您很少深入了解您正在进行的每项活动或渠道。

审核使您可以专注于这一渠道，并确保您充分利用它。

以下是您的企业需要 Google Ads 审核的其他原因。

确保广告的相关性

虽然您的广告现在或过去可能会成功，但这并不意味着它们永远都会成功。 广告的相关性可能会迅速或随着时间的推移而消失，这取决于世界上正在发生的事情。

通过审核，您可以了解哪些表现不佳的人会对您的 Google 质量得分产生负面影响。

提醒您关键字的价值

分析关键字的有用性可以提醒您它们的价值，随着时间的推移会逐渐减弱。

更改要求您知道何时更新这些关键字并找到更有效地针对您的受众的新关键字，从而提高参与度、转化率和销售量。

提供一种与观众保持同步的方法

通过定期进行 Google Ads 审核，您可以了解目标受众并与目标受众保持同步。 您将找出最能吸引并吸引他们的内容，以及哪些内容不能，从而帮助您制定内容策略。

确认预算和投资回报率

为了充分利用广告预算，您需要知道自己在做什么是有效的。 如果没有审核，您可能会将部分预算浪费在不适用于目标受众的内容上。

进行 Google Ads 审核的 5 个战略步骤

Google Ads 有多个层次，每一层都会影响您的策略结果。 使用以下五个步骤来定位需要扩展、删除、优化或改进的区域。

1.设置基准来比较你的表现

在进入您的帐户之前，首先要定义和设置基准来衡量绩效。

在开始之前，您需要确定您对成功的看法。

这些基准对流程至关重要，向您展示您希望审计完成什么。

2.优化时间和预算支出

查看您的帐户结构，以确定优化时间和预算支出的更好方法。 寻找更好、更有效地组织的方法。

当帐户结构不充分时，性能可能会受到限制。 查看您当前如何管理最小的细节，包括预算、出价和广告。

包括以下这些：

• 分析您的预算当前在不同广告系列中的支出情况。
• 设计更多的方法来调整你的策略，在预算方面，以获得更高的收益。
• 寻找阻塞点，例如优化不佳的登录页面。
• 确定表现最差的人，你在这些上花费了多少，并决定是否删除它们。

记下您的所有优化工作，以便在下次审核时进行审核。

3.定义关键字

当谈到 Google Ads 中的关键字使用时，您需要一种策略来评估其效果。

列出您当前在广告中使用的关键字。 进行单独的关键字研究，并使用两者来定义您需要在您的 Google Ads 帐户中使用的最佳关键字。

这里有一些提示。

• 关注用户意图关键字，即受众在搜索查询中输入的关键字。
  
  
• 将品牌关键词（提及您的特定品牌的关键词）添加到至少一个广告活动中。
  
  
• 通过查看广告系列中每个关键字的效果来识别低质量关键字。
  
  
• 编制否定关键字列表。 计划删除与您的广告系列或业务目标不相关且可能降低您的质量得分的任何内容。 您可以通过询问找到这些：哪些关键字不服务于特定主题或您的转化目标？ 哪些关键字（如果有）会导致零转化，即使它们获得了点击？
  
  
• 对要包含的新关键字保持开放态度（通常在搜索词报告中找到）。

关注每个广告系列中的关键字。

这些对于您的广告的成功至关重要，因此请花时间定义然后修改您的关键字策略。

4. 测试

广告活动不应成为吸引受众的“一劳永逸”的工具。

在您进行审核时，确定可以在哪里实施A/B 测试以达到最大效果。

确保您的广告组包含两个独立的轮播版本，以便自动进行测试。

无需让您的内容团队提出所有新的广告文案，尽管您可能希望在审核后的行动计划中考虑这一点。

保持小的差异。 测试对广告不同元素的修改，例如不同的标题。

5. 定义如何吸引用户

吸引用户是每个 Google Ad 背后的目标。

因此，您希望找到吸引用户采取某种行动并提高转化率的最佳方法。

在您的广告将用户带到包含信息标题和号召性用语 (CTA) 的目标网页之前，您首先需要吸引他们的注意力。

因此，Google 广告需要覆盖正确的受众并让正确的人点击您的目标网页。 这使得广告文案至关重要。

如果没有良好的广告文案，您将无法吸引最大的潜在客户或订阅者采取任何行动。

在审核期间，确定您的广告中当前有效的内容以及需要新策略和广告文案的内容。

在您完成审计的战略步骤时，记下描述性笔记，捕捉那些重要的屏幕截图，并使用您所学到的一切来准备一份审计报告，然后您就可以采取行动了。

包起来

审核可以为您提供有价值的见解，了解您在做什么正确以及需要调整什么。

它还可以向您展示新的扩展机会，以改进您的广告，同时最大限度地提高您的潜在投资回报率。

首先为审计建立基准，然后审查帐户结构以确定优化时间和预算支出的方法，从而为成功做好准备。

接下来，专注于关键字，测试广告版本，并确保通过清晰而诱人的广告文案和 CTA 找到与受众互动的最佳方式。

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