什么是点击付费？

也许您想知道按点击付费 (PPC) 广告是否可以帮助您的小型企业。 好消息是几乎任何企业都可以从 PPC 广告中受益，因为这种在线营销形式允许广告商控制他们的预算并针对特定的受众。 但什么是按点击付费广告？

在开始使用按点击付费之前，您需要了解一些有关其工作原理的信息。 您可能还想熟悉 PPC 世界中最常用的术语。 继续阅读以了解快速增长的按点击付费广告行业的概述以及顶级按点击付费系统的一些示例。

什么是点击付费？

每次点击付费是一种广告形式，您只需在有人点击广告时为您的广告付费。 指向广告的链接通常会将用户带到您网站上的登录页面，然后您会尝试向他们推销一些东西。 简而言之，按点击付费是一种购买网站访问量的方式，而不是等待流量自然出现。 每次点击付费如此实惠的原因是，通常只有对广告感兴趣的人才会点击它。 只要您的广告具有引人注目的标题，并且您的产品或服务物有所值，您就可能会获得可观的投资回报。

每次点击付费广告究竟是如何运作的？

‌‌所有类型的搜索都可以触发按点击付费的广告。 例如，当您在旅途中进行本地移动搜索（例如“我附近的汉堡餐厅”）时，可能会弹出一则广告。 但是，当您询问可能会带来在线商店的“战术装备”之类的东西时，它也可以被激活。 无论您从事何种业务，您都可以使用按点击付费的广告来为您的网站带来更多流量。

PPC 最流行的形式之一是搜索引擎营销。 此模型允许在赞助链接下的搜索引擎结果中放置广告。 当用户提交搜索查询时，复杂的算法会确定平台将显示哪些广告。 例如，如果您的企业销售滑雪设备，寻找滑雪板、滑雪杖或滑雪靴的人可能会搜索其中一个关键字词组，如果幸运的话，您的广告可能会出现在顶部。 如果有人最终点击了广告，他们将最终进入您网站上的着陆页，您将在该着陆页上展示相关的待售商品。

但您不只是希望点击会导致访问您的目标网页。 你想要转化——也就是销售。 成功的按点击付费广告的关键是不断尝试不同的关键字和广告系列，以确定哪些是最有利可图的。 随着时间的推移，您还希望通过不断接触新的受众来扩展您的业务。 PPC 的伟大之处在于您可以从小处着手，只需将一小部分利润再投资，直到您看到您的广告通过商品或服务的销售产生收入为止。

尽管平台之间存在细微差别，但最常用的 PPC 系统允许您设置付款限额，这样就无需支付大笔账单，一旦您达到付款门槛，广告就会停止。

PPC 系统示例

PPC 的主要平台是 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Facebook Ads。

‌让我们讨论每个系统的细节。

谷歌广告（以前的谷歌 AdWords）

当您想到每次点击付费时，您可能会想到 Google Ads。 Google Ads 是提供此功能的领先平台。 事实上，它无疑是世界上最受欢迎的 PPC 广告系统。 谷歌上的 PPC 营销特别有效，因为谷歌在任何一天平均每秒约有 63,000 次搜索查询。 但是，通过 Google 投放广告并不能保证成功。 Google 选择放置您的广告的位置将决定它的效果。 决定 Google 宣传您的广告多少的一些因素是：

• 关键字的相关性
• 您的广告是否独特且引人入胜
• 您的着陆页的 Google 排名
• 您的 PPC 广告在 Google 中的质量得分

‌‌尝试 Google Ads 的风险并不大，因为您可以决定最初分配给它的金额。 您将填写一个不言自明的表格，为您的第一个广告活动设置一个小预算，然后看看会发生什么。 ‌

微软广告（原 Bing Ads）

另一个流行的 PPC 系统是 Microsoft Advertising。 与 Google Ads 一样，Microsoft Advertising 易于实施，并允许您从小处着手。 如果您问是否应该尝试 Microsoft Advertising 或 Google Ads，答案是两者兼而有之。 由于 Google 获得的流量比 Microsoft 的 Bing 更多，因此在通过 Microsoft 投放广告时，您的竞争会更少。 这一事实如何影响点击率和转化取决于您定位的关键字。 尝试两个系统，看看一个是否比另一个更有效，但很有可能，你会看到两个系统的结果。

什么是 Facebook 的每次点击付费？

另一种尝试 PPC 广告的方法是在 Facebook 上发布付费广告。 请记住，Facebook 广告的工作方式与其他按点击付费程序不同。 当您为帖子选择受众时，Facebook 不会在响应关键字搜索时弹出广告，而是在符合您条件的人的新闻源中提供广告。 该系统的独特之处在于它允许您向不一定搜索它们的人提供您的产品或服务。 例如，如果您的业务是钓鱼指南服务，您可能会选择定位您所在地理区域中将钓鱼列为“喜欢”之一的人。

专业提示：在 Facebook 上投放广告时，您的广告越有针对性越好。 确保您选择的受众范围不太广。

为什么要使用按点击付费广告？

与其他营销形式相比，按点击付费广告提供了几个优势。 使用 PPC 的好处之一是，只有当有人点击您的广告时，您才会产生费用。 这使其成为一种极具成本效益的广告方式。

此外，与传统广告相比，PPC 允许您向更窄的受众投放广告。 而且，PPC 也是各种规模的企业的理想选择，因为您可以随心所欲地花费。

与任何形式的广告一样，如果做得好，PPC 会收回成本。 例如，您可能最终为您的广告每次点击支付 2 美元，但仅在点击 3 次后，如果有人购买了 200 美元，您将花费 6 美元赚到 200 美元。

PPC 上下文中的常见按点击付费术语及其定义

在您使用我们提到的一个或多个平台注册按点击付费广告之前，您可能需要熟悉以下条款：

• 受众：这些是看到广告的人群。
• 关键字：这是用户可能搜索的任何描述产品或服务的词或短语。
• 否定关键字：这些字词会阻止用户在搜索结果中看到您的广告。 例如，如果您的产品从不免费，您可以选择“免费”一词作为否定关键字之一。
• 广告文案：这是指广告的措辞，通常包括有针对性的关键字、关于您的产品或服务的简介以及号召性用语。
• 登陆页面：这是用户点击按点击付费广告中的链接时最终到达的地方。 它通常是广告商网站上的一个页面。
• 转化：这是 PPC 广告的最终目标——广告带来的销售。

带走

每次点击付费对于几乎所有企业来说都是一种实用且价格合理的广告选择。 PPC 非常有效，因为它利用搜索引擎和社交媒体的力量为您的网站带来有针对性的流量。 它还允许您从小处着手，随着公司的发展和利润的增加而增加广告预算。

既然您对 PPC 有了一个概述并了解了它的好处，那么可能是时候开始使用按点击付费作为您数字营销工作的一部分了。 无论您使用哪种按点击付费系统，都将逐步引导您完成整个过程，并提供有关您的广告活动效果的统计数据。 PPC 程序通常非常用户友好，因此请尝试一下。

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