如何使用语音搜索 SEO 来促进您的业务

当您考虑搜索引擎优化 (SEO) 策略时，您可能会想到博客文章和网站标题的图像。 但是语音搜索呢？ 大多数人在建立他们的在线业务时甚至可能不会考虑语音搜索。 如果你不这样做，你就会把钱留在桌子上。

随着我们在智能手机上花费更多时间，语音搜索变得越来越普遍。 Perficient 发现，55% 的受访用户在移动设备上使用语音搜索，39.4% 的用户每月至少使用一次语音助手。

这些人正在寻找他们附近的餐馆、商店和其他企业。 对于我们许多人来说，询问 Siri 比输入谷歌搜索更方便。 它还可以更快地返回结果，并且对于因残疾而无法打字的人来说更加用户友好。

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什么是语音搜索？‌

语音搜索是一种对话系统，旨在成为人类用户和计算机界面之间的对话。 这可以是您的智能手机、家庭智能扬声器或任何其他支持语音的设备。

语音助手使用一种称为自然语言处理 (NLP) 的技术来“学习”您的语音模式并随着时间的推移识别您的声音。 这项技术并不完美，但它正变得越来越精致。 你用得越多，它就越好。

为什么越来越多的人使用它？‌

便利性是语音搜索变得越来越普遍的重要原因。 说“嘿，谷歌”之类的激活短语并以对话方式提出问题，感觉比在搜索栏中输入的内容更自然。

语音搜索是免提完成的。 假设您正在厨房中进行烘焙食谱，双手沾满面粉。 通过语音搜索，您可以让手机调出食谱步骤，而不会弄脏它。

根据 Statista 的数据，人们使用语音搜索的其他原因包括：

• 这比常规搜索更有趣
• 它比打开应用程序或启动计算机更快
• 人们不喜欢在手机上打字
• 它可以在开车等情况下免提使用
• 人们认为这是一种更准确的搜索方式

虽然年轻一代更频繁地使用语音搜索，但所有年龄段的人都将这个工具作为他们生活的一部分。 尽管仍处于早期阶段，但现在进入这一趋势的企业将比竞争对手更好地利用语音搜索 SEO。

语音搜索 SEO 与其他类型的搜索有何不同？‌

语音搜索就像与另一个人的对话一样进行。 因此，它们与传统的键盘搜索之间存在一些关键差异。

语音搜索的关键字更长，更具对话性‌‌

在输入文本搜索时，重点是我们希望搜索引擎挑选出的相关关键字——例如“肉饼食谱”或“我附近的煤气”。

语音搜索的措辞往往像实际问题一样，因为这更自然。 你不会对另一个人说“我附近的气体”。 语音搜索也是如此。 你更有可能问：“嘿 Siri，最近的加油站在哪里？”

语音搜索有利于本地列表‌

许多语音搜索用于“靠近我”的问题——人们试图找到离他们最近的加油站、餐馆、干洗店等等。 据谷歌称，在 2016 年至 2018 年期间，还包含“我可以购买”的一些变体的“我附近”搜索增长了 500%。

在大流行之前，像这样的搜索在公共场所呈上升趋势，因为人们在外出时使用它们来快速找到他们需要的东西。 本地语音搜索的其他流行用途包括寻找参观和住宿的地方。

语音搜索既快速又切题‌‌

语音搜索旨在快速获得结果，并在页面顶部显示一个易于阅读的片段，其中包含最有用的信息。 为什么？ 因为使用它的人很可能在搜索时做其他事情，比如开车或做饭。 他们需要快速的信息。

使用 Google 时，您可能熟悉的搜索页面顶部的精选片段就是语音搜索中显示的内容。 这不仅意味着更快的结果，而且语音助手通常会向您朗读这些结果，因此您不必看屏幕。

人们使用什么样的关键字进行语音搜索？‌

优化您的语音搜索在线状态意味着了解人们使用什么样的关键字进行语音搜索以及原因。 在构建关键字策略时，请考虑：

• 问题关键词——“为什么、何时、什么、如何以及在哪里”
• 长尾关键词——你用来完成“今天”或“上周”等问题的词
• 填充词和短语——“I, of the, on the, for, to”等等

这些关键字遵循语音搜索的结构，这更像是自然对话而不是键盘搜索。 考虑如何向语音助手询问有关您的业务的问题，以更好地了解潜在客户会搜索什么。

Answer the Public 等工具可针对主要关键字生成的可能语音搜索提供丰富的反馈。 例如，搜索“摄影”一词会带回以下问题：

• 摄影的工作原理
• 摄影可以是一种爱好吗
• 我需要什么摄影器材

尝试使用与您的业务相关的关键字，看看人们可能会问什么样的问题。

语音搜索正在发展‌‌

人们用于语音搜索的工具变得越来越智能，让人们更容易找到您。 随着 Siri 和 Google Assistant 等搜索 AI 学习自然语言模式，它们会更好地解释搜索背后的含义。

例如，如果您要搜索演员 Daniel Craig，Google 可能会显示他的简历。 如果你接着问：“他多大了？” 谷歌会知道“他”是指丹尼尔克雷格。

语音搜索也得到了发展，可以将更多上下文集成到您获得的搜索结果中。 如果您问 Google 助理“我办公室的地址是什么”，您将得到正确的结果，而无需澄清“我的”指的是谁。

在构建语音搜索 SEO 策略时要牢记这些进步。

优化您网站的 SEO 以进行语音搜索的策略

一旦您了解了使用语音搜索的方式和原因，就很容易确定您的业务适合的位置。尝试以下提示以利用人们在手机和智能设备上运行的搜索。

1. 了解客户‌

并非每个人都会以相同的方式或出于相同的原因使用语音搜索。 了解您的目标受众及其人口统计细分，以便您更好地了解如何在他们居住的地方与他们会面。

例如，千禧一代和 Z 一代可能会经常上网，并且比婴儿潮一代或 X 一代更频繁地使用语音搜索。 不同的人群也会在不同的设备上使用语音搜索——一组可能更喜欢移动语音助手，而另一组可能会使用像 Alexa 这样的智能扬声器。

您还需要知道您的受众在搜索什么。 本地语音搜索通常可以分为几个常见的类别：

• 寻找地址
• 获取路线
• 查找业务电话号码
• 查找营业时间
• 找出企业离我们有多远

像这样的本地语音搜索查询可以分为三大类：

• 发现查询——用户在哪里寻找某种类型的业务（例如，“在道奇体育场附近找一家咖啡店”）
• 直接查询——用户想要获取特定信息或采取与业务相关的特定操作（即“致电 Joe's Coffee House”）
• 知识查询——用户在哪里寻找问题的答案（例如，“在丹尼尔克雷格之前有多少演员扮演詹姆斯邦德？”）

与页面文本 SEO 一样，设计您的网站以回答常见的用户问题和需求是让您的网站位于搜索结果顶部的关键。

2.关注对话关键词和用户意图

‌ 人们更有可能与语音助手或智能扬声器交谈，就像他们与另一个人交谈一样。 他们不会说几个关键词，而是使用整个句子，你应该相应地规划你的内容。

试着想想人们在使用语音搜索查找您的业务时会使用的自然短语。 确保您的页面和商家信息能够回答这些问题以及尽可能多的相关问题。

例如，您可以针对搜索“我附近的咖啡店”、“德克萨斯州休斯顿的咖啡店”或“休斯顿最好的咖啡店是什么？”优化您的商家信息和网站。

3. 使用模式标记使您的页面易于分类‌

除了反向链接和特定关键字之外，您还可以使用其他工具让扫描网页的程序（称为“网络爬虫”）了解您的页面是关于什么以及它回答了什么问题。 最简单的方法之一是使用称为模式标记的工具。

架构是 HTML 网站插件，您可以将其用作网络爬虫的标签。 他们告诉 Google 和其他搜索引擎您的网站适合的位置——让他们知道您的网站非常适合用户的搜索。

使用模式标记可帮助网络爬虫将您的网站归入正确的类别，这有助于通过使定义信息易于查找来优化您的网站以进行 SEO。 这样，使用语音和移动搜索的人将更快地访问您的网站。

如果您没有大量的编码知识，请不要担心。 您可以使用免费工具将架构标记应用于您的网站。 Google 的结构化数据标记助手特别有用。 只需输入您的网站 URL 并按照提示选择在您网站的搜索列表中显示的数据。

4. 建立详细的常见问题页面‌

在没有关键字填充的情况下回答尽可能多的相关问题的明显方法是常见问题解答页面。 它可以提供有关您业务的常见问题的答案，从而提供价值并赋予您的页面更多权限。

常见的搜索往往包括“谁、什么、何时、何地以及如何”，因此请考虑将这些术语纳入您回答的问题中。 为每个问题编写对话式答案，以优化语音搜索中常见的较长关键字。

确保您的常见问题页面易于查找、快速加载且运行顺畅。 每个问题和答案都应明确标记。 为了改善客户的整体体验，最好包括一种方式，让他们知道他们在阅读您的页面后是否仍有问题。

5. 优化本地语音搜索‌

大多数人会使用语音搜索来查找他们居住的地方、他们计划访问的地方或他们目前所在的地方附近的企业。 针对移动和本地搜索优化您的页面有助于将这些搜索者引导至您的业务。

帮助企业出现在本地语音搜索中的因素包括：

• 靠近搜索者
• 定期正面评价
• 经常链接到他们的网站和内容
• 通过社交媒体渠道与人们互动
• 本地、特定行业的目录列表

更新您的 Google 商家资料 (GBP) 列表是关键。 使其尽可能完整和具体，包括评论、网站描述中的相关关键字以及您的业务照片。 不要将任何字段留空，因为 Google 拥有的信息越多，就越有可能将您的业务包含在“我附近”或其他本地搜索中。

更新其他目录列表，例如 YellowPages 和 Bing。 多个平台上的完整配置文件只会帮助为您的业务带来更多流量。 只要确保它们定期更新最新信息——每隔几个月一次就可以了。

在多个平台上声明业务配置文件还可以帮助您针对多个语音助手进行优化。 例如，完整的 Bing 个人资料使您更有可能被 Microsoft 的 Cortana 语音助手找到。

6. 优化移动端‌

外出时，人们最有可能随身携带的设备是他们的智能手机。 这意味着这是他们最有可能用于“靠近我”搜索的设备。

一旦您在列表中弹出，您不希望因优化不佳的网站而丢失它们。 确保您的所有页面快速加载，显示相关信息，并让用户轻松找到答案。

让您的业务在语音搜索中被听到‌‌

就 SEO 而言，语音搜索仍然相对未得到充分利用。 优化您的网站将使您在竞争中领先一步，尤其是与传统的 SEO 实践相结合时。

想想你日常使用语音搜索的方式。 设身处地为客户着想，考虑他们想要什么，然后看看如何满足这种需求。 最后，不要忽视您的在线业务资料——它是您用于本地语音搜索 SEO 的最重要工具之一。

查看我们的博客，了解有关营销、经营业务和建立网站的更多提示。

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