Reddit 广告：Reddit 广告成功指南

Reddit 广告可以成为在由 Google 和 Facebook 主导的数字环境中进行营销的金矿——但它也可能令人生畏，特别是如果您不熟悉其独特的格式和用户群。 话虽如此，只要稍加研究并真诚地希望与 Reddit 的热情用户建立联系，您就可以开展一项引人入胜的活动，从而产生惊人的高投资回报。 同时，您将享受较低的进入门槛——这对于营销预算有限的任何企业来说都是一个诱人的提议。

Reddit 可能不是所有广告商的理想解决方案，但它可以为拥有小众客户和渴望采取新营销策略的公司提供很多东西。 首先，您必须了解 Reddit 的工作原理、它与其他平台的不同之处以及这些差异如何影响 Reddit 广告。

什么是 Reddit？

Reddit 看起来不像 Facebook、Instagram 或 Twitter，但它仍然是一个社交网站。 该平台将自己称为“基于人们兴趣的社区网络”。 这些社区被称为 subreddits，允许成员共享内容，例如图像、视频和其他页面的链接。 用户还可以评论现有线程。 许多人以赞成或反对的形式提供反馈。

什么是 Reddit 广告？ 它们是如何工作的？

与大多数其他社交媒体平台一样，Reddit 为公司向精心定位的用户进行营销提供了绝佳的机会。 鉴于该网站不寻常的格式，创建一个有凝聚力的活动的前景似乎具有挑战性，但其松散的结构实际上是其作为营销工具的天才的关键。 Reddit 的付费广告易于定制，可让您以既熟悉又引人入胜的方式与目标受众互动。

Reddit 广告有多种格式，但都显示在页面的主提要或专用帖子中。 通常，这些是由特定子版块中已经受到尊重的帐户共享的。 作为一种付费策略，这些广告使用诸如每次点击成本或每次观看成本之类的解决方案来跟踪广告支出和活动覆盖面。

Reddit 广告活动的平均成本是多少？

在将 Reddit 视为营销资源的企业中，投资回报是一个巨大的问题，因为预测 Reddit 的广告成本可能很棘手。 ——这在很大程度上取决于在倡议开始时设定的目标。 影响成本的其他因素包括受众规模、广告时间表和每次出价的金额。

值得庆幸的是，Reddit 根据每个活动开始时设置的参数提供了对预期费用的洞察。 这不仅包括设置每日或终身预算的能力，还包括对整个广告系列可能花费多少的预测。 不幸的是，正如 Reddit 警告的那样，可能会比预期的预算金额多出 20% 的费用。

虽然该平台没有提供有关活动典型成本的官方数据，但它要求 Reddit 每次点击付费活动的每日最低支出为 5 美元。 话虽如此，大多数广告商需要超越这一点才能真正接触到所需的客户。

如何在 Reddit 上做广告

乍一看，Reddit 广告可能不像其他网站上的机会那么简单。 大部分混乱源于该网站对不同 subreddit 社区的关注。 但是，一旦您深入研究，您可能会惊讶地发现该过程很容易导航。 尽管如此，为了简单起见，我们还是分解了 Reddit 广告的基础知识。 请按照以下关键步骤和建议开始：

确定哪些 Subreddits 与您的目标受众一致

在您开始 Reddit 广告活动之前，请确定您是否可以在此平台上真正找到感兴趣且参与其中的受众。 您实现这一目标的能力将取决于您的行业、利基市场以及您希望接触的客户类型。

虽然该网站的用户群往往偏年轻，但您会发现跨越每个人口群体的大量用户。 这些人表达了对各种主题的兴趣，从政治到体育以及可以想象的各种类型的猫照片。

花点时间探索可用的子版块的财富。 考虑用户是否会接受广告，如果接受，特定类型的消息是否更有可能引起共鸣。 许多 subreddit 本质上不信任在此平台上销售产品或服务的尝试，因此在继续之前了解目标受众至关重要。

在浏览各种 subreddit 之前，请确定您的目标受众认为哪些主题或兴趣引人注目。 从那里，您可以找到相应的社区。 例如，一家销售专为准妈妈和新妈妈设计的健身服装的零售商可能会通过 /r/fitmama 或 /r/fitpregnancy 等子版块取得成功。 同样，视频游戏转售业务可能会在 /r/retrogaming 或 /r/retrogameswap 上取得成功。

寻找 subreddit 选择的最佳位置可能具有挑战性。 选择太宽泛的类别，您不太可能激励用户进行转化。 可以使用极具针对性的子版块，但这些子版块并不总是处于活动状态。 因此，他们冒着将资源浪费在一个几乎没有机会与客户真正联系的利基市场的风险。

为您的企业创建一个 Reddit 帐户

尽管使用您现有的帐户来推广您的业务可能很诱人，但最好花更多的精力创建一个专门为您的公司量身定制的新帐户。

目前，该过程首先输入基本详细信息，例如您的联系信息和行业。 从那里，您将被定向到仪表板页面，您可以在其中查看有关现有活动的信息，或者，如果您是 Reddit 广告的新手，请创建您的第一个活动。

与有针对性的 Subreddit 社区互动以建立信任

培养信任感对 Reddit 至关重要。 如果缺少这一点，用户就会怀疑您发布内容的努力，无论它是否被标记为赞助。

不要潜入自我推销，而是通过实际努力与您之前确定与您的品牌相关的 subreddit 社区建立联系来开始涉足 Reddit 的世界。 这可能意味着支持提交、评论线程或共享来自您自己的博客或社交媒体页面以外的资源的内容。 目标应该是为经常访问您的目标子版块的人提供真正的价值。

创建您的广告系列

现在您已经在您选择的子版块中确立了自己的权威，是时候继续开发定制的活动了。 首先访问您的帐户仪表板，您可以在其中找到创建广告系列的选项。 接下来，输入活动名称和预期付款方式等详细信息。

Reddit 将鼓励您通过选择几个提供的目标之一来“优化您的活动创建流程”。 这些包括：

• 品牌知名度和影响力
• 网站流量
• 网站转化
• 视频观看次数
• 应用安装

除了提供每个目标的简要描述外，Reddit 还详细说明了相关的支付结构。 例如，流量目标由每次点击成本策略驱动，而品牌知名度选项则涉及每千次展示成本。

开发广告组

现在是时候利用您的研究并与特定的子版块建立融洽的关系了。 在创建首选广告组时，您需要选择一个名称来标识该组。 接下来，选择您的活动应针对的任何感兴趣的区域、地理区域或 subreddit 社区。

在社区部分，下拉菜单将提供子版块列表，以及每个子版块的当前订阅者数量。 有用的视觉效果应该让您深入了解受众的规模，以及对于您的广告系列而言，它是否太窄或太宽，无法获得您想要的吸引力。

选择您喜欢的广告展示位置

Reddit 提供了两种放置广告的主要选项：提要，在用户随意浏览时使广告内容可见，或者对话，将广告放置在特定帖子中。 任何一种方法都可能有价值。 这一切都取决于你想接触谁以及在什么情况下。

具有高度针对性的广告系列更有可能通过对话广告获得成功，从而覆盖最活跃的用户。 基于信息流的广告可能是产生一般流量和品牌知名度的更好选择。

设置预算和出价

您已经选择了要覆盖的对象、广告的位置以及要强调的目标。 在开始开发实际帖子之前，您需要处理财务基础知识。 这意味着设置每日或终身预算，以及每次出价的金额。

如前所述，Reddit 广告有大量预算选项可供选择，每日支出低得惊人。 这些低成本部分源于普遍缺乏广告竞争，与其他社交媒体网站相比，这使得库存可以负担得起。

添加第三方跟踪

Reddit 提供了通过批准的第三方供应商跟踪点击和印象数据的机会。 在帖子创建过程中，这些可以应用于“目标 URL”字段。 如果您的目标涉及应用安装，则此过程将需要一个单独的部分来添加点击跟踪器。

创建一个新帖子

最后，是时候发挥创意了。 选择“创建新帖子”选项以开始开发和推广您的广告。 您如何进行很大程度上取决于您为广告系列选择的目标以及您希望如何在 Reddit 上吸引新观众的注意力。 基于文本的帖子可用于品牌知名度和影响力目标，而其他类别仅限于视频和链接。

无论您选择哪种类型的帖子，您都需要给它一个引人注目的标题。 从那里，您可以添加显示 URL 或文本。 通过链接或视频，您还可以添加文件和号召性用语。 与任何 CTA 一样，这应该清楚地传达您希望观众在查看您的广告时如何继续。

Reddit 上常见的 CTA 包括：

• 报名
• 联系我们
• 现在去购物
• 下载
• 立即观看
• 获取报价

在完成帖子之前，请指定是否允许 Reddit 用户对其发表评论。 此选项可能存在风险。 毕竟，虽然评论鼓励参与，但负面反馈可能会造成破坏——尤其是在通常对广告商持怀疑态度的 subreddit 社区中。 在您允许发表评论之前，请考虑您选择的广告位置内的环境。

您发布的内容类型很重要； 图片和 GIF 往往会产生最大的参与度，但链接到 YouTube 不太可能产生结果。 众所周知，Reddit 用户对博客垃圾邮件不以为然，因此在链接到其他网站时要小心。

查看广告预览

在发布广告之前，了解它在桌面和移动格式中的外观至关重要。 使用广告预览选项可以更好地了解广告的最终外观。 从那里，您可以查看所有相关详细信息或在必要时进行调整。

提请批准

如果您对自己的广告感到满意，请随时提交。 但是请记住，它可能在 48 小时内不会获得批准。 在此期间，Reddit 的团队将验证您的广告内容是否符合网站的政策。

如果获得批准，您的广告将立即开始投放。 如果被拒绝，您可能需要根据 Reddit 的反馈进行更改，然后您的广告才能被您的目标受众查看。

Reddit 广告值得吗？

这个问题没有简单的答案。 Reddit 广告对许多企业来说都是值得的，但前提是您愿意大踏步前进并潜入一个看起来不像社交媒体现状的广告系统。 尽管如此，由于其相对较低的进入成本和普遍缺乏竞争，Reddit 可以提供一种独特的替代方案，以远低于典型付费活动的成本定位特定用户。

如果您最终得出结论认为 Reddit 广告不值得投资，那么尝试有机内容可能仍然值得。 这可能很难实现，但如果有合适的受众，这种方法将帮助您绕过您在其他网站上可能遇到的竞争。

使用 Reddit——就像当今许多顶级广告机会一样——你可以得到你所投入的。你的一点努力可以改变世界，真诚地为你的观众服务的愿望也可以。

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