B2B 品牌征服元界营销的 5 种及时方法

元宇宙——一个在 1992 年小说中创造的术语——还没有完成烹饪，但是现在需要吃饭的世界和需要做饭的厨师，B2B 品牌需要知道什么才能做好准备？

根据最近发布的调查数据，只有18% 的品牌营销和分析高管表示他们了解虚拟世界以及它将如何影响他们的品牌。

正如 Gartner 最近概述的那样，尽管对元宇宙是什么以及可能成为什么的一般理解有限，但它将涵盖的领域非常广泛，从数字货币和资产和自然语言处理到设备独立性和市场商务。

让我们直接进入并探索 B2B 品牌可以通过 Metaverse 营销取得成功的五种方式，以及精明的营销人员必须注意的陷阱。

1 — 走过一个不连贯的大杂烩

元宇宙目前是全息希望和数字梦想的大杂烩，可能最终也可能不会达到可持续的速度来俘获公共和私营部门的心、思想和钱包。

作为一个从事在线通信超过 38 年的人，很难不将元宇宙视为另一个“网络空间/下一件大事”，是虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 已经上演的主题的变体)，但不可否认的是，如果数字恒星精确排列，它所持有的理论承诺确实可以实现。

否则，元界可能会面临营销漫画家汤姆·菲什伯恩最近在他的Marketoonist文章“元界的未来”中总结的情景。

2 — 避免孤立的平台陷阱

Metaverse 面临的一个主要危险是陷入孤立的社交媒体平台陷阱，无数类似 Metaverse 实例的围墙花园每个都由不同的实体拥有，并且所有人都无法（无论是有意还是无意）彼此交谈，甚至故意试图阻止人们离开他们特定的虚拟世界馅饼。

尽管存在这种危险，正如我们在每周周五的 B2B 营销新闻中所报道的那样，对 Metaverse 采用的预测表明，人们迅速接受了这项技术。 到 2026 年，全球 30% 的组织将通过 Metaverse 提供产品或服务，而 25% 的人将每天使用至少一个小时来使用 Metaverse 技术，虽然它不会归单一供应商所有，但未来的 Metaverse 将根据 Gartner 报告数据，甚至可能提高企业用户的参与度。

当谈到营销人员对元界的看法时，最近的一项调查发现，约55% 的营销人员表示元界将对营销产生积极影响，11% 的人认为它具有负面影响，而 34% 的人对这个问题。

其他调查数据显示，较年轻的人口群体已经开始花更多时间使用现有形式的元宇宙。 研究显示，Z 世代消费者在虚拟世界中的社交互动是现实生活中的两倍。

最近的其他调查数据显示， 36% 的美国成年人表示他们对元宇宙感兴趣，而 56% 的千禧一代和 51% 的 Z 世代消费者表示感兴趣。

3 — 元界内容仍然是王道

当像元宇宙这样的新技术出现时，记住一些经久不衰的数字营销真理会很有帮助，尤其是我们自己的首席执行官兼联合创始人 Lee Odden 多年前所分享的，“内容是搜索开始的原因。”

元界——就像搜索引擎一样——没有内容是空的，就像没有内容的数字命脉的社交媒体平台和网络资产将是空旷的荒地一样。

伟大的内容可以平滑地调整和传递信息，以在几乎任何媒体或格式中取得成功，因此创造成功内容的品牌已经准备好在虚拟世界中表现出色。

随着当前混乱的虚拟世界的发展，品牌可能需要对他们想要分享的内容的多个版本进行格式化，每个版本都针对特定的虚拟世界风格进行定制——这种解决方案虽然并不理想，但却让品牌有机会试水和比较每个元节化身中的参与度。

即使在正确的时间有正确的内容，如果元宇宙没有达到实现商业认可和主流接受所需的凝聚力，它就有被降级到“元宇宙炒作周期”的风险，汤姆菲什伯恩研究在最近的另一部 Marketoonist 漫画中。

Adobe 的 2022 年创意趋势预测——来自其 Adob​​e Stock 部门的创新者——将元界包括在其未来一年的主要运动趋势中，以及其“超凡脱俗的愿景”设计趋势。 我们最近在“视觉焦点：2022 年推动 B2B 品牌成功的数字设计”中探讨了这一趋势和其他顶级 B2B 营销设计趋势。

4 — 紧紧抓住并跟上狂野的元宇宙之旅

尚未准备好进入新的可用 Metaverse 测试平台之一的品牌可以紧紧抓住并密切关注技术如何发挥作用，同时牢记潜在的 Metaverse 友好内容，以便在时机成熟时开始尝试这种格式。

品牌可以通过向当前技术领域的顶级玩家注册帐户来确保他们最终准备好参与各种虚拟世界，至少在占位符状态下保留组织的名称。

全球银行业巨头摩根大通和汇丰银行是已经开始在虚拟世界中开拓领域的两家主要公司，正如 Rachelle Akuffo 最近在“公司在虚拟世界中押注房地产”中所探讨的那样。 Akuffo 提到了“正在开发的各种元宇宙”，这表明了我们当前元宇宙的脱节性质。

Meta——Facebook 和 Instagram 的母公司——除了选择一个能唤起虚拟世界的名字外，还在虚拟世界上投入了大量精力，这导致许多人认为“虚拟世界”是 Facebook 的延伸。

正如 Sheila Dang 最近在“迈向元节的 3D 广告元墨水合作伙伴关系”中为路透社概述的那样，这也为广告商参与其特定的元节实施铺平了道路。 正如路透社最近的另一份报告所述，虚拟元节类也是将在 Meta 的 Horizo​​n Worlds VR 平台中测试的初始领域之一。

5 - 听从历史的教训和蒂姆爵士的看法

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当蒂姆·伯纳斯-李爵士发明网络时，正如我们在“庆祝互联网 50 岁生日的经典营销见解”中详述的那样，他最大的目标之一是让人们更容易在互联网上找到信息——这一雄心无疑已经看到了可能超越历史上任何其他技术的巨大成功。

近年来，他参与了由他共同创立的公司 Inrupt 开发的分散式开源数据存储技术 Solid。

“人们询问虚拟现实，以及元宇宙是否会成为整个未来，答案是它将成为未来的一部分，”Berners-Lee 最近在 Nate Lanxon 的彭博社文章“万维网的创作者想要 Metaverse VR。”

“如果我们确实构建了 3D 世界，让我们构建它们，这样我就可以在我的网站上放置一个 3D 世界，您可以在您的网站上放置一个，使用 VRML 我们可以拥有一个门户，这样人们就可以在我的世界中漫游，然后继续开放网络将这些 3D 世界连接在一起，而无需经过任何一个中心位置，”Berners-Lee 最近在 Ann-Marie Corvin 的 TechInformed 文章中建议道，“Berners-Lee 描述了他对联合元宇宙的愿景——它是去中心化的”

“说服人们以不同的方式做事真的很难，”伯纳斯-李也感叹道。

Berners-Lee 的灾难性网络得到了被称为万维网联盟的标准组织的大力帮助，少数但越来越多的技术专家表示希望类似的监督和指导仍然可以应用于元宇宙。

利物浦希望大学人工智能 (AI) 和空间计算教授大卫·里德 (David Reid) 最近在 TelecomTV 的一篇文章中与马丁·沃里克 (Martyn Warwick) 分享说：“任何一家公司都不应该施加控制——这太重要了，不可能发生。”只是不会在元宇宙中削减它——它需要一个虚拟的国际刑警组织。”

保护隐私、防止滥用、确保互操作性和启用访问是元节面临的四个关键问题，根据伯纳斯-李的万维网基金会（他于 2009 年创立的非营利组织）的说法，正如 Kara Dunford 的“元节：一个大胆、令人兴奋的数字未来，还是我们从未见过的数字反乌托邦？”

“重要的是，元宇宙是一个开阔的平原，而不是一个有围墙的花园，没有一家公司掌舵。 不会有一个单一的元宇宙——而是会有许多元宇宙，”邓福德指出。 “我们需要共同的标准和互操作性来在这些空间之间架起桥梁，这样我们就不会以单独的数字限制而告终，而是可以在具有相同化身和其他数字资产的虚拟空间之间无缝移动，”邓福德补充道。

另一项寻求在塑造元宇宙未来中发挥作用的运动是 Web3 概念，它希望将区块链技术的元素结合起来，正如 Futures Intelligence Group 首席元宇宙官 Cathy Hackl 最近在福布斯文章“一个不断发展的新兴元宇宙的战略：品牌和艺术家的 Web3 宣言。”

“Web3 是品牌、艺术家和观众之间体验的集体进化，”Hackl 指出，并补充说它也是“一个不断发展的框架，定义了品牌与这种新能力的关系。”

她还看到了一个 Web3 形状的元宇宙为品牌提供了“扩大受众的机会，加深与现有受众的联系，甚至是与全新受众互动的方式。”

我们在 TopRank 营销博客上多次介绍了 Hackl，包括“增强现实：如何通过 Cathy Hackl 在营销中利用 AR”。

收听元界的全球营销音乐

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这对 B2B 营销人员意味着什么？

虽然元宇宙至少在某种程度上仍处于狂野的西部阶段，但 B2B 营销人员应该牢记我们已经概述的它目前正在经历的发展，并跟上它在不久的将来不可避免地会看到的变化。

无论您是只是为 B2B 品牌试水，决定全押，还是采取观望态度，这将是每个品牌都需要做出的选择，无论您选择哪种方式，我们都希望我们的信息'已经探索将有助于做出明智的决定。

在当今数字优先的环境中，创建屡获殊荣的 B2B 营销需要大量时间和精力，这就是为什么越来越多的公司选择与 TopRank Marketing 等顶级数字营销机构合作的原因。 联系我们，了解我们如何提供帮助，正如 20 多年来我们为从 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 等的企业所做的那样。