5 moduri oportune în care mărcile B2B pot cuceri marketingul metavers

Metaversul – un termen inventat într-un roman din 1992 – nu sa terminat încă de gătit, dar având în vedere o lume care trebuie să mănânce chiar acum și bucătari care trebuie să gătească, ce trebuie să știe mărcile B2B pentru a se pregăti?

Doar 18% dintre directorii de marketing și analiză de brand au spus că au înțeles metaversul și cum le va afecta marca, conform datelor din sondajul recent lansate.

În ciuda înțelegerii generale limitate a exact ce este și ce poate deveni metaversul, domeniile pe care le va cuprinde sunt vaste, de la monedă digitală și active și procesare în limbaj natural până la independența dispozitivului și comerțul pe piață, așa cum a subliniat recent Gartner.

Să intrăm direct și să explorăm cinci moduri prin care mărcile B2B pot reuși cu marketingul metavers și capcanele la care trebuie să țină cont de specialiștii în marketing.

1 — Trecerea pe lângă un Hodgepodge deconectat

Metaversul este în prezent un amestec deconectat de speranțe holografice și vise digitale care ar putea sau nu să atingă în cele din urmă viteza sustenabilă pentru a capta inimile, mințile și portofelele sectorului public și privat.

Fiind o persoană care se ocupă de comunicațiile online de peste 38 de ani, este greu să nu vezi metaversul ca un alt „ spațiu cibernetic / următorul lucru mare ” și o variație a unei teme deja jucate de realitatea virtuală (VR) și realitatea augmentată (AR). ), cu toate acestea, este de netăgăduit că promisiunile teoretice pe care le este adevărate ar putea fi într-adevăr realizabile dacă stelele digitale se aliniază precis.

În caz contrar, metaversul s-ar putea confrunta cu un scenariu pe care caricaturistul de marketing Tom Fishburne l-a rezumat recent în piesa sa Marketoonist , „Viitorul metaversului”.

2 — Evitarea capcanei platformei sildate

Un pericol principal cu care se confruntă metaversul este căderea în capcana platformei de social media, cu grădini cu pereți de nenumărate instanțe asemănătoare metaversului, fiecare deținute de entități separate și toate neputând – fie intenționat, fie altfel – să vorbească între ele, sau chiar încercând deliberat să îi împiedice pe oameni să părăsească felia lor specială de plăcintă metavers.

În ciuda acestui pericol, așa cum am acoperit în știrile noastre de marketing B2B săptămânale de vineri, previziunile pentru adoptarea metaversului au arătat o îmbrățișare rapidă a tehnologiei. 30% dintre organizațiile globale vor oferi produse sau servicii prin metavers până în 2026 , în timp ce 25% dintre oameni vor folosi cel puțin o oră în fiecare zi folosind tehnologia metaversului și, deși nu va fi deținut de un singur furnizor, viitorul metavers va probabil să stimuleze implicarea chiar și în rândul utilizatorilor întreprinderii, conform datelor raportului Gartner.

Când vine vorba de ceea ce cred marketerii despre metavers, un sondaj recent a constatat că aproximativ 55% dintre marketeri au spus că metaversul va avea un impact pozitiv asupra marketingului , 11% considerând-o ca având un efect negativ, în timp ce 34% au rămas neutri asupra intrebarea.

Alte date din sondaj au arătat că cei din grupurile demografice mai tinere au început deja să petreacă mai mult timp folosind formele existente ale metaversului. Consumatorii generației Z interacționează social în metavers de două ori mai mult decât în ​​viața reală, a arătat studiul.

Date suplimentare ale sondajelor recente au arătat că 36% dintre adulții din SUA au spus că sunt interesați de metavers, în timp ce 56% dintre millennials și 51% dintre consumatorii din generația Z și-au exprimat interesul .

3 — Conținutul metavers este încă rege

Când apare o nouă tehnologie, cum ar fi metaversul, poate fi util să ținem cont de unele adevăruri durabile de marketing digital, în special de cel pe care CEO-ul și co-fondatorul nostru, Lee Odden, l-a împărtășit cu ani în urmă: „ Conținutul este motivul pentru care căutarea a început în primul rând. .”

Metaversul – la fel ca un motor de căutare – este gol fără conținut, în același mod în care platformele de social media și proprietățile web ar fi pustii goale fără sângele digital al conținutului.

Conținutul grozav poate fi ajustat fără probleme și trimis mesaje pentru a avea succes în aproape orice mediu sau format, astfel încât mărcile care creează conținut câștigător sunt deja pregătite pentru a se descurca bine în metavers.

Pe măsură ce metaversul haotic în prezent evoluează, mărcile se pot confrunta cu nevoia de a formata mai multe versiuni ale conținutului pe care doresc să-l partajeze, fiecare adaptată pentru o aromă specifică de metavers - o soluție care, deși cu siguranță nu este ideală, oferă mărcilor posibilitatea de a testa apele și comparați nivelurile de implicare în fiecare încarnare a metaversului.

Chiar și cu conținutul potrivit la momentul potrivit, dacă metaversul nu atinge coeziunea de care are nevoie pentru a obține acceptarea în afaceri și acceptarea generală, el riscă să fie retrogradat în „Ciclul Metaverse Hype”, la Tom Fishburne examinat. într-un alt desen animat recent Marketoonist.

Prognoza Adobe pentru 2022 privind tendințele creative – de la inovatorii de la filiala Adobe Stock – a inclus metaversul printre tendințele sale cheie de mișcare pentru anul următor, alături de tendința de design „ viziuni de altă lume ”. Am explorat recent aceasta și alte tendințe de top în design de marketing B2B în „Visual Focus: The Digital Designs Propelling B2B Brand Success In 2022”.

4 — Ține-te bine și ține pasul pentru o plimbare sălbatică cu Metaverse

Mărcile care nu sunt tocmai pregătite să intre pe unul dintre paturile de testare metaverse disponibile în curs de dezvoltare se pot ține strâns și urmăresc modul în care se desfășoară tehnologia, ținând în minte în același timp conținutul potențial prietenos cu metaversul, pentru a începe să încerce formatul odată ce este momentul potrivit.

Mărcile își pot asigura pregătirea pentru eventuala lor participare la fiecare varietate a metaversului prin înregistrarea de conturi la grupul actual de jucători de top în tehnologie, pentru a rezerva numele organizației cel puțin într-o stare de substituent .

Giganții bancar mondiali JPMorgan Chase și HSBC sunt două dintre firmele majore care au început deja să descopere teritoriul în metavers, așa cum a explorat recent Rachelle Akuffo în „Companiile pariază mare pe imobiliare în metavers”. Akuffo menționează „diferitele metaversuri care sunt în curs de dezvoltare”, ceea ce indică natura dezarticulată a metaversului nostru actual.

Meta – compania-mamă a Facebook și Instagram – pe lângă alegerea unui nume care evocă metaversul, a investit mult eforturi în metavers, ceea ce i-a determinat pe mulți să presupună că „metaversul” este o extensie a Facebook.

De asemenea, a deschis calea pentru ca agenții de publicitate să facă parte din implementarea sa particulară a metaversului, așa cum a subliniat recent Sheila Dang pentru Reuters în „Parteneriatul metacernelurilor pentru reclamele 3D în pasul către metavers”. Clasele metaverse virtuale au fost, de asemenea, printre domeniile inițiale care vor fi testate în cadrul platformei Horizon Worlds VR a Meta, așa cum se subliniază într-un raport suplimentar recent Reuters.

5 — Luați în considerare lecțiile istoriei și părerea lui Sir Tim

prin GIPHY

Când Sir Tim Berners-Lee a inventat Web-ul, așa cum am detaliat în „Classic Marketing Insights to celebrate the Internet's 50th Birthday”, unul dintre cele mai mari obiective ale sale a fost să le fie mai ușor pentru oameni să găsească informații pe Internet – o ambiție care, fără îndoială, a văzut un succes extraordinar, poate dincolo de orice altă tehnologie din istorie.

În ultimii ani, a fost implicat în Solid, o tehnologie descentralizată de stocare a datelor open-source dezvoltată de Inrupt, o firmă pe care a co-fondat-o.

„Oamenii întreabă despre realitatea virtuală și dacă metaversul va fi întregul viitor, iar răspunsul este că va face parte din viitor”, a observat recent Berners-Lee în articolul Bloomberg al lui Nate Lanxon, „The World Wide Web’s Creatorul vrea Metaverse VR.”

„Dacă construim lumi 3D, să le construim astfel încât să pot pune o lume 3D pe site-ul meu web și tu să poți pune una pe site-ul tău, iar folosind VRML putem avea un portal, astfel încât oamenii să poată rătăci prin lumea mea și apoi să meargă mai departe. web deschis pentru a uni aceste lumi 3D împreună, fără a fi nevoie să treacă printr-un loc central”, a sugerat recent Berners-Lee în articolul TechInformed al lui Ann-Marie Corvin, „Berners-Lee își descrie viziunea pentru un metavers unit – și este descentralizat. ”

„A convinge oamenii să facă lucrurile într-un mod diferit este foarte greu”, a mai plâns Berners-Lee.

Web-ul cataclismic al lui Berners-Lee a fost ajutat în mod semnificativ de către organizația de standarde cunoscută sub numele de World Wide Web Consortium, iar un număr mic, dar tot mai mare de experți în tehnologie și-au exprimat speranța că supravegherea și îndrumarea similare pot fi încă aplicate metaversului.

„Nici o singură companie nu ar trebui să exercite vreodată control – este pur și simplu prea important să se întâmple asta”, a spus recent David Reid, profesor de inteligență artificială (AI) și calcul spațial la Universitatea Liverpool Hope, cu Martyn Warwick într-un articol TelecomTV, „Auto-reglementare pur și simplu nu o va tăia în metavers – are nevoie de un Interpol virtual.”

Protejarea confidențialității, prevenirea abuzului, asigurarea interoperabilității și permiterea accesului sunt cele patru probleme cheie cu care se confruntă metaversul , conform World Wide Web Foundation a lui Berners-Lee – organizația non-profit pe care a fondat-o în 2009 – așa cum este subliniat în „The metaverse:” al lui Kara Dunford: un viitor digital îndrăzneț, captivant sau o distopie digitală cum nu am mai văzut până acum?”

„Este important ca metaversul să fie construit ca o câmpie deschisă, mai degrabă decât o grădină cu ziduri, fără nicio companie la cârmă. Nu va exista un singur metavers, ci mai degrabă multe metaversuri”, a remarcat Dunford. „Avem nevoie de standarde comune și de interoperabilitate pentru a pune legătura între aceste spații, astfel încât să nu ajungem la limite digitale separate, ci să putem călători fără probleme între spații virtuale cu aceleași avatare și alte active digitale”, a adăugat Dunford.

O mișcare suplimentară care încearcă să joace un rol în modelarea viitorului metaversului este conceptul Web3, care încearcă să încorporeze elemente ale tehnologiei blockchain, așa cum a explorat recent Cathy Hackl, director de metaverse la Futures Intelligence Group, în articolul Forbes, „An Evolving”. Strategie pentru metaversul emergent: un manifest Web3 pentru mărci și artiști.”

„Web3 este o evoluție colectivă a experiențelor între mărci, artiști și public”, a menționat Hackl, adăugând că este, de asemenea, „un cadru în evoluție care definește relația unui brand cu această nouă capacitate”.

Ea vede, de asemenea, un metavers în formă de Web3 care oferă mărcilor „ O oportunitate de a-și extinde audiența, de a aprofunda legătura cu publicul lor existent sau chiar o modalitate de a interacționa cu un public complet nou ”.

L-am prezentat pe Hackl de mai multe ori pe blogul TopRank Marketing, inclusiv „Augmented Reality: How to Leverage AR in Marketing With Cathy Hackl.”

Conectați-vă la muzica universală de marketing a Metaverse

prin GIPHY

Ce înseamnă toate acestea pentru agenții de marketing B2B?

În timp ce metaversul este încă oarecum în stadiul său de vest sălbatic, agenții de marketing B2B ar trebui să țină cont de evoluțiile prin care trece în prezent, pe care le-am subliniat și să țină pasul cu schimbările pe care le va vedea inevitabil în viitorul apropiat.

Indiferent dacă testați doar apele metaversului pentru mărci B2B, luați decizia de a merge all-in sau luați o abordare de așteptare și vedeți va fi o alegere pe care fiecare marcă trebuie să o facă și, indiferent de ceea ce alegeți, sperăm că informațiile pe care le-am 've explorat va ajuta la luarea unei decizii informate.

În peisajul digital de astăzi, crearea de marketing B2B premiat necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care mai multe firme ca niciodată aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum facem de peste 20 de ani pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M la Adobe, Oracle, monday.com și altele.