5 modi tempestivi in ​​cui i marchi B2B possono conquistare il marketing del Metaverse

Il metaverso, termine coniato in un romanzo del 1992, non ha ancora finito di cucinare, ma con un mondo che ha bisogno di mangiare in questo momento e chef che hanno bisogno di cucinare, cosa devono sapere i marchi B2B per prepararsi?

Solo il 18% dei dirigenti del marketing e dell'analisi del marchio ha affermato di aver compreso il metaverso e come influenzerà il proprio marchio, secondo i dati del sondaggio recentemente pubblicati.

Nonostante la comprensione generale limitata di ciò che il metaverso è e potrebbe diventare, le aree che comprenderà sono vaste, spaziando dalla valuta digitale e dalle risorse e dall'elaborazione del linguaggio naturale all'indipendenza dei dispositivi e al commercio sul mercato, come ha recentemente sottolineato Gartner.

Entriamo subito ed esploriamo cinque modi in cui i marchi B2B possono avere successo con il marketing metaverso e le insidie ​​a cui i marketer esperti devono fare attenzione.

1 — Passare oltre un miscuglio disconnesso

Il metaverso è attualmente un miscuglio sconnesso di speranze olografiche e sogni digitali che potrebbero raggiungere o meno la velocità sostenibile per catturare i cuori, le menti e i portafogli del settore pubblico e privato.

Come qualcuno che si occupa di comunicazioni online da oltre 38 anni, è difficile non vedere il metaverso solo come un altro " cyberspazio / prossima grande cosa " e una variazione su un tema già interpretato dalla realtà virtuale (VR) e dalla realtà aumentata (AR ), tuttavia è innegabile che le promesse teoriche che mantiene vere potrebbero essere effettivamente realizzabili se le stelle digitali si allineano con precisione.

Altrimenti, il metaverso potrebbe trovarsi di fronte a uno scenario che il fumettista di marketing Tom Fishburne ha recentemente riassunto nel suo pezzo Marketoonist , "The Future of the Metaverse".

2 — Come evitare la trappola della piattaforma silenziata

Un pericolo principale che il metaverso deve affrontare sta cadendo nella trappola della piattaforma social media, con giardini recintati di innumerevoli istanze simili al metaverso, ciascuna di proprietà di entità separate e tutte che non sono in grado, di proposito o in altro modo, di parlare tra loro, o addirittura cercando volontariamente di impedire alle persone di lasciare la loro particolare fetta di torta del metaverso.

Nonostante questo pericolo, come abbiamo trattato nelle nostre notizie di marketing B2B settimanali del venerdì, le previsioni per l'adozione del metaverso hanno mostrato una rapida adozione della tecnologia. Il 30% delle organizzazioni globali offrirà prodotti o servizi attraverso il metaverse entro il 2026 , mentre il 25% delle persone utilizzerà almeno un'ora al giorno utilizzando la tecnologia metaverse e, sebbene non sarà di proprietà di un singolo fornitore, il futuro metaverse lo farà probabilmente aumenterà il coinvolgimento anche tra gli utenti aziendali, secondo i dati del rapporto di Gartner.

Quando si tratta di ciò che i marketer pensano del metaverso, un recente sondaggio ha rilevato che circa il 55% dei marketer ha affermato che il metaverse avrà un impatto positivo sul marketing , con l'11% che lo considera un effetto negativo, mentre il 34% è rimasto neutrale su la domanda.

Altri dati dell'indagine hanno mostrato che quelli dei gruppi demografici più giovani hanno già iniziato a dedicare più tempo all'utilizzo delle forme esistenti del metaverso. Secondo lo studio, i consumatori della Generazione Z interagiscono socialmente nel metaverso il doppio rispetto alla vita reale.

Ulteriori dati di un sondaggio recente hanno mostrato che il 36% degli adulti statunitensi ha affermato di essere interessato al metaverso, mentre il 56% dei millennial e il 51% dei consumatori della Gen Z hanno espresso interesse .

3 — Il contenuto del Metaverse è ancora il re

Quando arriva una nuova tecnologia come il metaverso, può essere utile tenere a mente alcune verità durature del marketing digitale, in particolare quella che il nostro CEO e co-fondatore Lee Odden ha condiviso anni fa, " Il contenuto è il motivo per cui la ricerca è iniziata in primo luogo .”

Il metaverso, proprio come un motore di ricerca, è vuoto senza contenuti, allo stesso modo in cui le piattaforme dei social media e le proprietà web sarebbero terre desolate vuote senza la linfa vitale digitale dei contenuti.

I grandi contenuti possono essere facilmente modificati e inviati messaggi per avere successo praticamente con qualsiasi mezzo o formato, quindi i marchi che stanno creando contenuti vincenti sono già pronti per fare bene nel metaverso.

Con l'evolversi del caotico metaverso, i marchi potrebbero dover formattare più versioni del contenuto che desiderano condividere, ciascuna adattata a uno specifico gusto del metaverso : una soluzione che, sebbene non sia certamente l'ideale, offre ai marchi l'opportunità di testare le acque e confrontare i livelli di coinvolgimento all'interno di ciascuna incarnazione del metaverso.

Anche con il contenuto giusto al momento giusto, se il metaverse non raggiunge la coesione di cui ha bisogno per ottenere il business buy-in e l'accettazione mainstream, corre il rischio di essere relegato al "Metaverse Hype Cycle", esaminato da Tom Fishburne in un altro cartone animato recente Marketoonist.

Le previsioni sulle tendenze creative per il 2022 di Adobe, formulate dagli innovatori della divisione Adobe Stock, includevano il metaverso tra le tendenze chiave del movimento per l'anno a venire, insieme alla tendenza del design " visioni ultraterrene ". Di recente abbiamo esplorato questa e altre principali tendenze del design di marketing B2B in "Visual Focus: The Digital Designs Propuling B2B Brand Success In 2022".

4 — Tieniti forte e tieniti al passo per una corsa selvaggia nel Metaverse

I marchi che non sono ancora pronti per entrare in uno dei nascenti banchi di prova del metaverso disponibili possono tenere duro e tenere d'occhio l'andamento della tecnologia, tenendo presente al contempo i potenziali contenuti adatti al metaverso per iniziare a provare il formato una volta che sarà il momento giusto.

I marchi possono garantire la prontezza per la loro eventuale partecipazione a ciascuna varietà del metaverso registrando account con l'attuale gruppo di migliori giocatori della tecnologia, per riservare il nome dell'organizzazione almeno in uno stato segnaposto .

I giganti bancari globali JPMorgan Chase e HSBC sono due delle principali aziende che hanno già iniziato a esplorare il territorio all'interno del metaverso, come ha recentemente esplorato Rachelle Akuffo in "Le aziende stanno scommettendo in grande sugli immobili nel metaverso". Akuffo fa menzione dei "vari metaversi che si stanno sviluppando", il che indica la natura disgiunta del nostro attuale metaverso.

Meta, la società madre di Facebook e Instagram, oltre a scegliere un nome che evochi il metaverso, ha investito molto nel metaverso, il che ha portato molti a supporre che "il metaverso" sia un'estensione di Facebook.

Ha anche spianato la strada agli inserzionisti per far parte della sua particolare implementazione del metaverso, come Sheila Dang ha recentemente sottolineato per Reuters in "Partnership di meta inchiostri per annunci 3D al passo verso il metaverso". Le classi di metaverse virtuali erano anche tra le aree iniziali che saranno testate all'interno della piattaforma Horizon Worlds VR di Meta, come delineato in un ulteriore recente rapporto Reuters.

5 — Ascolta le lezioni della storia e prendi quello di Sir Tim

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Quando Sir Tim Berners-Lee ha inventato il Web, come abbiamo descritto in dettaglio in "Classic Marketing Insights to Celebrate the Internet's 50th Birthday", uno dei suoi più grandi obiettivi era rendere più facile per le persone trovare informazioni su Internet, un'ambizione che ha indubbiamente ha avuto un enorme successo forse al di là di qualsiasi altra tecnologia nella storia.

Negli ultimi anni è stato coinvolto in Solid, una tecnologia di archiviazione dati open source decentralizzata sviluppata da Inrupt, un'azienda di cui è co-fondatore.

"La gente chiede della realtà virtuale e se il metaverso sarà l'intero futuro, e la risposta è che farà parte del futuro", ha osservato recentemente Berners-Lee nell'articolo Bloomberg di Nate Lanxon, "The World Wide Web's Il creatore vuole Metaverse VR."

"Se costruiamo mondi 3D, costruiamoli in modo che io possa inserire un mondo 3D sul mio sito Web e tu puoi metterne uno sul tuo sito Web e usando VRML possiamo avere un portale in modo che le persone possano vagare per il mio mondo e poi andare avanti il web aperto per unire questi mondi 3D senza dover passare da un punto centrale", ha recentemente suggerito Berners-Lee nell'articolo TechInformed di Ann-Marie Corvin, "Berners-Lee descrive la sua visione di un metaverso unito - ed è decentralizzato "

"Convincere le persone a fare le cose in un modo diverso è davvero difficile", si è lamentato anche Berners-Lee.

Il cataclisma web di Berners-Lee è stato notevolmente aiutato dall'organizzazione degli standard nota come World Wide Web Consortium e un numero piccolo ma crescente di esperti di tecnologia ha espresso la speranza che una supervisione e una guida simili possano ancora essere applicate al metaverso.

"Nessuna singola azienda dovrebbe mai esercitare il controllo: è semplicemente troppo importante perché ciò accada", David Reid, professore di intelligenza artificiale (AI) e informatica spaziale alla Liverpool Hope University, ha recentemente condiviso con Martyn Warwick in un pezzo di TelecomTV, "Autoregolamentazione semplicemente non lo taglierà nel metaverso: ha bisogno di un Interpol virtuale. "

Secondo la World Wide Web Foundation di Berners-Lee, l'organizzazione senza scopo di lucro da lui fondata nel 2009 , la protezione della privacy, la prevenzione degli abusi, la garanzia dell'interoperabilità e l'abilitazione dell'accesso sono i quattro problemi chiave che deve affrontare il metaverso , come delineato in "The metaverse:" di Kara Dunford: un futuro digitale audace ed eccitante o una distopia digitale come non l'abbiamo mai vista prima?"

“È importante che il metaverso sia costruito come una pianura aperta piuttosto che un giardino recintato, senza nessuna compagnia al timone. Non ci sarà un solo metaverso, ma piuttosto molti metaversi", ha osservato Dunford. "Abbiamo bisogno di standard comuni e interoperabilità per collegare questi spazi, in modo da non finire con confini digitali separati ma poter invece viaggiare senza soluzione di continuità tra spazi virtuali con gli stessi avatar e altre risorse digitali", ha aggiunto Dunford.

Un ulteriore movimento che cerca di svolgere un ruolo nel plasmare il futuro del metaverso è il concetto Web3, che cerca di incorporare elementi della tecnologia blockchain, come ha recentemente esplorato Cathy Hackl, chief metaverse officer di Futures Intelligence Group nell'articolo di Forbes, "An Evolving Strategia per il metaverso emergente: un manifesto Web3 per marchi e artisti.

"Il Web3 è un'evoluzione collettiva delle esperienze tra marchi, artisti e pubblico", ha osservato Hackl, aggiungendo che è anche "una struttura in evoluzione che definisce la relazione di un marchio con questa nuova capacità".

Vede anche un metaverso a forma di Web3 che offre ai marchi " Un'opportunità per espandere il proprio pubblico, approfondire la connessione con il pubblico esistente o persino un modo per interagire con un pubblico completamente nuovo ".

Abbiamo presentato Hackl diverse volte sul blog di marketing di TopRank, incluso "Realtà aumentata: come sfruttare l'AR nel marketing con Cathy Hackl".

Sintonizzati sulla musica di marketing universale del Metaverse

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Cosa significa tutto questo per i marketer B2B?

Mentre il metaverso è ancora almeno in qualche modo nella sua fase di selvaggio west, i marketer B2B dovrebbero tenere a mente gli sviluppi che sta attraversando attualmente che abbiamo delineato e tenere il passo con i cambiamenti che vedrà inevitabilmente nel prossimo futuro.

Sia che tu stia solo testando le acque del metaverso per i marchi B2B, prendendo la decisione di andare all-in o adottando un approccio attendista sarà una scelta che ogni marchio deve fare, e qualunque cosa tu scelga, speriamo che le informazioni che abbiamo 'hanno esplorato aiuterà a prendere una decisione informata.

Nel panorama odierno del digital first, la creazione di un marketing B2B pluripremiato richiede tempo e sforzi considerevoli, motivo per cui sempre più aziende scelgono di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Contattaci per sapere come possiamo aiutarti, come facciamo da oltre 20 anni per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.