B2Bブランドがメタバースマーケティングを征服できる5つのタイムリーな方法

メタバース（1992年の小説で造られた用語）はまだ調理されていませんが、今すぐ食べる必要のある世界と調理する必要のあるシェフがいる中で、B2Bブランドは準備のために何を知る必要がありますか？

最近発表された調査データによると、ブランドマーケティングおよび分析の幹部のわずか18％が、メタバースとそれがブランドにどのように影響するかを理解していると述べています。

メタバースが何であるか、そしてどのようになるかについての一般的な理解は限られていますが、ガートナーが最近概説したように、メタバースが包含する領域は広大で、デジタル通貨や資産、自然言語処理からデバイスの独立性や市場の商取引に至るまでの範囲を網羅しています。

B2Bブランドがメタバースマーケティングで成功するための5つの方法と、知識豊富なマーケティング担当者が注意しなければならない落とし穴について考えてみましょう。

1 —切断されたHodgepodgeを通過する

メタバースは現在、ホログラフィックの希望とデジタルの夢の切り離された寄せ集めであり、最終的には公共部門と民間部門の心、精神、財布を捉えるための持続可能な速度に到達する場合と到達しない場合があります。

38年以上オンラインコミュニケーションを行ってきた人として、メタバースを単なる別の「サイバースペース/次の大きなもの」と仮想現実（VR）と拡張現実（AR）によってすでに演じられているテーマのバリエーションと見なすことは難しいです。 ）しかし、デジタルスターが正確に並んでいれば、それが真実であるという理論上の約束が実際に達成できる可能性があることは否定できません。

そうでなければ、メタバースは、マーケティング漫画家のトム・フィッシュバーンが最近彼のマーケトゥーニストの作品「メタバースの未来」に要約したシナリオに直面する可能性があります。

2 —サイロ化されたプラットフォームトラップの回避

メタバースが直面する主な危険は、サイロ化されたソーシャルメディアプラットフォームの罠に陥ることです。壁に囲まれた無数のメタバースのようなインスタンスの庭は、それぞれが別々のエンティティによって所有されており、意図的かどうかにかかわらず、すべてが互いに話すことができません。人々がメタバースパイの特定のスライスを離れることを故意に防ごうとしています。

この危険性にもかかわらず、毎週金曜日のB2Bマーケティングニュースで取り上げたように、メタバースの採用の予測は、テクノロジーの迅速な採用を示しています。 グローバル組織の30％が2026年までにメタバースを通じて製品またはサービスを提供し、 25％の人々がメタバーステクノロジーを使用して毎日少なくとも1時間利用し、単一のベンダーが所有することはありませんが、将来のメタバースはGartnerのレポートデータによると、エンタープライズユーザーの間でもエンゲージメントを高める可能性があります。

マーケターがメタバースについてどう思うかということになると、最近のある調査によると、マーケターの約55％が、メタバースがマーケティングにプラスの影響を与えると述べており、 11％がマイナスの影響があると考えており、34％は中立のままです。質問。

他の調査データは、若い人口統計グループの人々がすでにメタバースの既存の形式を使用してより多くの時間を費やし始めていることを示しています。 Z世代の消費者は、メタバースで実際の生活の2倍の社会的相互作用をしていることが研究で示されています。

追加の最近の調査データによると、米国の成人の36％がメタバースに興味を示し、ミレニアル世代の56％とZ世代の消費者の51％が興味を示しました。

3 —メタバースコンテンツは依然として王様です

メタバースなどの新しいテクノロジーが登場したとき、特に私たち自身のCEOで共同創設者のLee Oddenが何年も前に共有した、永続的なデジタルマーケティングの真実を念頭に置くことが役立つ場合があります。 。」

メタバースは、検索エンジンと同じように、コンテンツがなければ空になります。これは、ソーシャルメディアプラットフォームやWebプロパティが、コンテンツのデジタル生命線がなければ空の荒れ地になるのと同じです。

優れたコンテンツは、ほぼすべてのメディアやフォーマットで成功するようにスムーズに調整およびメッセージ送信できるため、優れたコンテンツを作成しているブランドは、メタバースで成功する準備ができています。

現在混沌としたメタバースが進化するにつれて、ブランドは共有したいコンテンツの複数のバージョンをフォーマットする必要に直面する可能性があります。それぞれがメタバースの特定のフレーバーに合わせて調整されています。これは確かに理想的ではありませんが、ブランドに水と水をテストする機会を与えるソリューションです。各メタバースの化身内のエンゲージメントレベルを比較します。

適切なコンテンツを適切なタイミングで提供しても、メタバースがビジネスの賛同と主流の受け入れを達成するために必要な結束を達成しない場合、トム・フィッシュバーンが調査した「メタバースの誇大宣伝サイクル」に追いやられるリスクがあります。別の最近のMarketoonistの漫画で。

アドビの2022年のクリエイティブトレンド予測（アドビストック部門のイノベーターによる）には、 「異世界のビジョン」のデザイントレンドに加えて、今後1年間の主要なモーショントレンドのメタバースが含まれていました。 最近、「ビジュアルフォーカス：2022年にB2Bブランドの成功を推進するデジタルデザイン」で、これと他のトップB2Bマーケティングデザインのトレンドを調査しました。

4 —しっかりと保持し、ワイルドなメタバースライドに遅れないようにする

利用可能な初期のメタバーステストベッドの1つに入る準備が整っていないブランドは、メタバースに適した潜在的なコンテンツを念頭に置いて、適切なタイミングでフォーマットを試してみる一方で、テクノロジーがどのように機能するかをしっかりと監視できます。

ブランドは、テクノロジーのトッププレーヤーの現在の作物にアカウントを登録し、少なくともプレースホルダー状態で組織の名前を予約することにより、メタバースの各種類への最終的な参加の準備を確実にすることができます。

世界的な銀行大手のJPモルガンチェースとHSBCは、レイチェルアクフォが最近「企業はメタバースの不動産に大きな賭けをしている」で調査したように、メタバース内の領域をすでに調査し始めている2つの主要企業です。 Akuffoは、「開発中のさまざまなメタバース」について言及しています。これは、現在のメタバースのばらばらな性質を示しています。

FacebookとInstagramの親会社であるMetaは、メタバースを連想させる名前を選択するだけでなく、メタバースに多大な労力を費やしており、多くの人が「メタバース」はFacebookの拡張であると考えています。

Sheila Dangが最近ロイターに「メタバースに向けた3D広告のメタインクパートナーシップ」で概説したように、広告主がメタバースの特定の実装の一部になる道も開かれました。 追加の最近のロイターレポートで概説されているように、仮想メタバースクラスもMetaのHorizo​​nWorldsVRプラットフォーム内でテストされる最初の領域の1つでした。

5 —歴史の教訓とティム卿の見解に注意してください

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ティムバーナーズリー卿がWebを発明したとき、「インターネットの50周年を祝うクラシックマーケティングインサイト」で詳しく説明したように、彼の最大の目標の1つは、人々がインターネット上の情報を見つけやすくすることでした。これは間違いなく野心です。おそらく歴史上他のどの技術よりも大きな成功を収めました。

近年、彼は共同設立した会社であるInruptによって開発された分散型オープンソースデータストレージテクノロジーであるSolidに携わっています。

「人々はバーチャルリアリティについて質問します。メタバースが未来全体になるのかどうか、そしてその答えは未来の一部になるということです」とバーナーズリーは最近ネイトランソンのブルームバーグの記事で観察しました。クリエイターはメタバースVRを望んでいます。」

「3Dワールドを構築する場合は、3Dワールドを自分のウェブサイトに配置できるように構築しましょう。ウェブサイトに配置し、VRMLを使用して、人々が私の世界を歩き回って通過できるポータルを作成できます。 Berners-Leeは最近、Ann-Marie CorvinのTechInformedの記事で、「Berners-Leeは、結合されたメタバースに対する彼のビジョンを説明しています。これは分散化されています。 」

「人々に別の方法で物事を行うように説得するのは本当に難しい」とバーナーズ＝リーも嘆いた。

Berners-Leeの大変動のWebは、World Wide Web Consortiumとして知られる標準化団体によって大いに助けられました。少数ではありますが、ますます多くの技術専門家が、同様の監視とガイダンスをメタバースに適用できることへの期待を表明しています。

リバプールホープ大学の人工知能（AI）と空間コンピューティングの教授であるDavid Reidは、最近TelecomTVの記事でマーティン・ワーウィックと共有しました。メタバースでそれをカットすることはありません–仮想インターポールが必要です。」

バーナーズリーのワールドワイドウェブ財団（2009年に設立した非営利団体）によると、プライバシーの保護、悪用の防止、相互運用性の確保、アクセスの有効化は、メタバースが直面する4つの重要な問題です。大胆でエキサイティングなデジタルの未来、またはこれまでに見たことのないようなデジタルのジストピア？」

「メタバースは、壁に囲まれた庭ではなく、オープンプレーンとして構築され、誰も指揮を執っていないことが重要です。 単一のメタバースは存在しませんが、むしろ多くのメタバースが存在します」とダンフォード氏は述べています。 「これらのスペース間を橋渡しするための共通の標準と相互運用性が必要です。これにより、個別のデジタル制限が発生するのではなく、同じアバターや他のデジタルアセットを持つ仮想スペース間をシームレスに移動できるようになります」とDunford氏は付け加えました。

FuturesIntelligenceGroupのチーフメタバースオフィサーであるCathyHacklが最近フォーブスの記事「AnEvolveing新たなメタバースの戦略：ブランドとアーティストのためのWeb3マニフェスト。」

「Web3は、ブランド、アーティスト、オーディエンスの間のエクスペリエンスの集合的な進化です」とHackl氏は述べ、「この新しい機能とのブランドの関係を定義する進化するフレームワーク」でもあると付け加えました。

彼女はまた、Web3の形をしたメタバースがブランドに「オーディエンスを拡大し、既存のオーディエンスとのつながりを深め、さらにはまったく新しいオーディエンスと交流する機会を与える」と考えています。

TopRank MarketingブログでHacklを数回取り上げました。これには、「拡張現実：CathyHacklを使用したマーケティングでARを活用する方法」が含まれます。

メタバースのユニバーサルマーケティングミュージックに注目

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これはすべて、B2Bマーケターにとって何を意味しますか？

メタバースはまだ少なくともある程度は野生の西の段階にありますが、B2Bマーケターは、現在進行中の開発について概説し、近い将来に必然的に見られる変化に遅れずについていく必要があります。

B2Bブランドのメタバースウォーターをテストするだけでも、オールインするかどうかを決定する場合でも、様子見のアプローチを取る場合でも、各ブランドが選択する必要があります。どちらを選択しても、情報が調査したことは、情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

今日のデジタルファーストの状況では、受賞歴のあるB2Bマーケティングを作成するにはかなりの時間と労力が必要です。そのため、これまで以上に多くの企業がTopRankMarketingなどのトップデジタルマーケティングエージェンシーとの提携を選択しています。 LinkedIn、Dell、3MからAdobe、Oracle、monday.comなどの企業で20年以上にわたって行ってきたように、私たちがどのように支援できるかについては、お問い合わせください。