B2B 品牌征服元界營銷的 5 種及時方法

元宇宙——一個在 1992 年小說中創造的術語——還沒有完成烹飪，但是現在需要吃飯的世界和需要做飯的廚師，B2B 品牌需要知道什麼才能做好準備？

根據最近發布的調查數據，只有18% 的品牌營銷和分析高管表示他們了解虛擬世界以及它將如何影響他們的品牌。

正如 Gartner 最近概述的那樣，儘管對元宇宙是什麼以及可能成為什麼的一般理解有限，但它將涵蓋的領域非常廣泛，從數字貨幣和資產和自然語言處理到設備獨立性和市場商務。

讓我們直接進入並探索 B2B 品牌可以通過 Metaverse 營銷取得成功的五種方式，以及精明的營銷人員必須注意的陷阱。

1 — 走過一個不連貫的大雜燴

元宇宙目前是全息希望和數字夢想的大雜燴，可能最終也可能不會達到可持續的速度來俘獲公共和私營部門的心、思想和錢包。

作為一個從事在線通信超過 38 年的人，很難不將元宇宙視為另一個“網絡空間/下一件大事”，是虛擬現實 (VR) 和增強現實 (AR) 已經上演的主題的變體)，但不可否認的是，如果數字恆星精確排列，它所持有的理論承諾確實可以實現。

否則，元界可能會面臨營銷漫畫家湯姆·菲什伯恩最近在他的Marketoonist文章“元界的未來”中總結的情景。

2 — 避免孤立的平台陷阱

Metaverse 面臨的一個主要危險是陷入孤立的社交媒體平台陷阱，無數類似 Metaverse 實例的圍牆花園每個都由不同的實體擁有，並且所有人都無法（無論是有意還是無意）彼此交談，甚至故意試圖阻止人們離開他們特定的虛擬世界餡餅。

儘管存在這種危險，正如我們在每週週五的 B2B 營銷新聞中所報導的那樣，對 Metaverse 採用的預測表明，人們迅速接受了這項技術。 到 2026 年，全球 30% 的組織將通過 Metaverse 提供產品或服務，而 25% 的人將每天使用至少一個小時來使用 Metaverse 技術，雖然它不會歸單一供應商所有，但未來的 Metaverse 將根據 Gartner 報告數據，甚至可能提高企業用戶的參與度。

當談到營銷人員對元界的看法時，最近的一項調查發現，約55% 的營銷人員表示元界將對營銷產生積極影響，11% 的人認為它具有負面影響，而 34% 的人對這個問題。

其他調查數據顯示，較年輕的人口群體已經開始花更多時間使用現有形式的元宇宙。 研究顯示，Z 世代消費者在虛擬世界中的社交互動是現實生活中的兩倍。

最近的其他調查數據顯示， 36% 的美國成年人表示他們對元宇宙感興趣，而 56% 的千禧一代和 51% 的 Z 世代消費者表示感興趣。

3 — 元界內容仍然是王道

當像元宇宙這樣的新技術出現時，記住一些經久不衰的數字營銷真理會很有幫助，尤其是我們自己的首席執行官兼聯合創始人 Lee Odden 多年前所分享的，“內容是搜索開始的原因。”

元界——就像搜索引擎一樣——沒有內容是空的，就像沒有內容的數字命脈的社交媒體平台和網絡資產將是空曠的荒地一樣。

偉大的內容可以平滑地調整和傳遞信息，以在幾乎任何媒體或格式中取得成功，因此創造成功內容的品牌已經準備好在虛擬世界中表現出色。

隨著當前混亂的虛擬世界的發展，品牌可能需要對他們想要分享的內容的多個版本進行格式化，每個版本都針對特定的虛擬世界風格進行定制——這種解決方案雖然並不理想，但卻讓品牌有機會試水和比較每個元節化身中的參與度。

即使在正確的時間有正確的內容，如果元宇宙沒有達到實現商業認可和主流接受所需的凝聚力，它就有被降級到“元宇宙炒作週期”的風險，湯姆菲什伯恩研究在最近的另一部 Marketoonist 漫畫中。

Adobe 的 2022 年創意趨勢預測——來自其 Adob​​e Stock 部門的創新者——將元界包括在其未來一年的主要運動趨勢中，以及其“超凡脫俗的願景”設計趨勢。 我們最近在“視覺焦點：2022 年推動 B2B 品牌成功的數字設計”中探討了這一趨勢和其他頂級 B2B 營銷設計趨勢。

4 — 緊緊抓住並跟上狂野的元宇宙之旅

尚未準備好進入新的可用 Metaverse 測試平台之一的品牌可以緊緊抓住並密切關注技術如何發揮作用，同時牢記潛在的 Metaverse 友好內容，以便在時機成熟時開始嘗試這種格式。

品牌可以通過向當前技術領域的頂級玩家註冊帳戶來確保他們最終準備好參與各種虛擬世界，至少在佔位符狀態下保留組織的名稱。

全球銀行業巨頭摩根大通和匯豐銀行是已經開始在虛擬世界中開拓領域的兩家主要公司，正如 Rachelle Akuffo 最近在“公司在虛擬世界中押注房地產”中所探討的那樣。 Akuffo 提到了“正在開發的各種元宇宙”，這表明了我們當前元宇宙的脫節性質。

Meta——Facebook 和 Instagram 的母公司——除了選擇一個能喚起虛擬世界的名字外，還在虛擬世界上投入了大量精力，這導致許多人認為“虛擬世界”是 Facebook 的延伸。

正如 Sheila Dang 最近在“邁向元節的 3D 廣告元墨水合作夥伴關係”中為路透社概述的那樣，這也為廣告商參與其特定的元節實施鋪平了道路。 正如路透社最近的另一份報告中所述，虛擬元節類也是將在 Meta 的 Horizo​​n Worlds VR 平台中測試的初始領域之一。

5 - 聽從歷史的教訓和蒂姆爵士的看法

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當蒂姆·伯納斯-李爵士發明網絡時，正如我們在“慶祝互聯網 50 歲生日的經典營銷見解”中詳述的那樣，他最大的目標之一是讓人們更容易在互聯網上找到信息——這一雄心無疑已經看到了可能超越歷史上任何其他技術的巨大成功。

近年來，他參與了由他共同創立的公司 Inrupt 開發的分散式開源數據存儲技術 Solid。

“人們詢問虛擬現實，以及元宇宙是否會成為整個未來，答案是它將成為未來的一部分，”Berners-Lee 最近在 Nate Lanxon 的彭博社文章“萬維網的創作者想要 Metaverse VR。”

“如果我們確實構建了 3D 世界，讓我們構建它們，這樣我就可以在我的網站上放置一個 3D 世界，您可以在您的網站上放置一個，使用 VRML 我們可以擁有一個門戶，這樣人們就可以在我的世界中漫遊，然後繼續開放網絡將這些 3D 世界連接在一起，而無需經過任何一個中心位置，”Berners-Lee 最近在 Ann-Marie Corvin 的 TechInformed 文章中建議道，“Berners-Lee 描述了他對聯合元宇宙的願景——它是去中心化的”

“說服人們以不同的方式做事真的很難，”伯納斯-李也感嘆道。

Berners-Lee 的災難性網絡得到了被稱為萬維網聯盟的標準組織的大力幫助，少數但越來越多的技術專家表示希望類似的監督和指導仍然可以應用於元宇宙。

利物浦希望大學人工智能 (AI) 和空間計算教授大衛·里德 (David Reid) 最近在 TelecomTV 的一篇文章中與馬丁·沃里克 (Martyn Warwick) 分享說：“任何一家公司都不應該施加控制——這太重要了，不可能發生。”只是不會在元宇宙中削減它——它需要一個虛擬的國際刑警組織。”

保護隱私、防止濫用、確保互操作性和啟用訪問是元節面臨的四個關鍵問題，根據伯納斯-李的萬維網基金會（他於 2009 年創立的非營利組織）的說法，正如 Kara Dunford 的“元節：一個大膽、令人興奮的數字未來，還是我們從未見過的數字反烏托邦？”

“重要的是，元宇宙是一個開闊的平原，而不是一個有圍牆的花園，沒有一家公司掌舵。 不會有一個單一的元宇宙——而是會有許多元宇宙，”鄧福德指出。 “我們需要共同的標準和互操作性來在這些空間之間架起橋樑，這樣我們就不會以單獨的數字限製而告終，而是可以在具有相同化身和其他數字資產的虛擬空間之間無縫移動，”鄧福德補充道。

另一項尋求在塑造元宇宙未來中發揮作用的運動是 Web3 概念，該概念旨在融合區塊鏈技術的元素，正如 Futures Intelligence Group 首席元宇宙官 Cathy Hackl 最近在福布斯文章“一個不斷發展的新興元宇宙的戰略：品牌和藝術家的 Web3 宣言。”

“Web3 是品牌、藝術家和觀眾之間體驗的集體進化，”Hackl 指出，並補充說它也是“一個不斷發展的框架，定義了品牌與這種新能力的關係。”

她還看到了一個 Web3 形狀的元宇宙為品牌提供了“擴大受眾的機會，加深與現有受眾的聯繫，甚至是與全新受眾互動的方式。”

我們在 TopRank 營銷博客上多次介紹了 Hackl，包括“增強現實：如何通過 Cathy Hackl 在營銷中利用 AR”。

收聽元界的全球營銷音樂

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這對 B2B 營銷人員意味著什麼？

雖然元宇宙至少在某種程度上仍處於狂野的西部階段，但 B2B 營銷人員應該牢記我們已經概述的它目前正在經歷的發展，並跟上它在不久的將來不可避免地會看到的變化。

無論您是只是為 B2B 品牌試水，決定全押，還是採取觀望態度，這將是每個品牌都需要做出的選擇，無論您選擇哪種方式，我們都希望我們的信息'已經探索將有助於做出明智的決定。

在當今數字優先的環境中，創建屢獲殊榮的 B2B 營銷需要大量時間和精力，這就是為什麼越來越多的公司選擇與 TopRank Marketing 等頂級數字營銷機構合作的原因。 聯繫我們，了解我們如何提供幫助，正如 20 多年來我們為從 LinkedIn、戴爾和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 等的企業所做的那樣。