5 zeitgemäße Möglichkeiten, wie B2B-Marken das Metaverse-Marketing erobern können

Das Metaversum – ein Begriff, der in einem Roman von 1992 geprägt wurde – ist noch nicht fertig mit dem Kochen, aber mit einer Welt, die jetzt essen muss, und Köchen, die kochen müssen, was müssen B2B-Marken wissen, um sich vorzubereiten?

Laut kürzlich veröffentlichten Umfragedaten gaben nur 18 Prozent der Führungskräfte im Bereich Markenmarketing und Analytik an, dass sie die Metaverse verstehen und wissen, wie sie sich auf ihre Marke auswirken wird.

Trotz des begrenzten allgemeinen Verständnisses dessen, was das Metaversum ist und werden könnte, sind die Bereiche, die es umfassen wird, riesig und reichen von digitaler Währung und Vermögenswerten über die Verarbeitung natürlicher Sprache bis hin zu Geräteunabhängigkeit und Marktplatzhandel, wie Gartner kürzlich skizzierte.

Lassen Sie uns direkt hineinspringen und fünf Möglichkeiten untersuchen, wie B2B-Marken mit Metaverse-Marketing erfolgreich sein können, und die Fallstricke, auf die versierte Vermarkter achten müssen.

1 – Vorbei an einem getrennten Sammelsurium

Das Metaversum ist derzeit ein unzusammenhängendes Sammelsurium holografischer Hoffnungen und digitaler Träume, die möglicherweise die nachhaltige Geschwindigkeit erreichen oder nicht, um die Herzen, Köpfe und Brieftaschen des öffentlichen und privaten Sektors zu erobern.

Als jemand, der sich seit über 38 Jahren mit Online-Kommunikation beschäftigt, ist es schwer, das Metaversum nicht nur als ein weiteres „ Cyberspace / Next Big Thing “ und als Variation eines Themas zu sehen, das bereits durch Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) gespielt wird ), aber es ist nicht zu leugnen, dass die theoretischen Versprechungen, die es wahr hält, tatsächlich erreichbar sein könnten, wenn sich die digitalen Stars genau aneinanderreihen.

Andernfalls könnte das Metaversum mit einem Szenario konfrontiert werden, das der Marketingkarikaturist Tom Fishburne kürzlich in seinem Marketoonist-Artikel „Die Zukunft des Metaversums“ zusammengefasst hat.

2 – Vermeidung der Siled-Plattform-Falle

Eine Hauptgefahr für das Metaversum besteht darin, in die Silofalle der Social-Media-Plattform zu geraten, mit ummauerten Gärten unzähliger Metaversen-ähnlicher Instanzen, die jeweils separaten Einheiten gehören und alle nicht in der Lage sind – ob absichtlich oder aus anderen Gründen – miteinander zu sprechen oder sogar willentlich versuchen, Leute daran zu hindern, ihr bestimmtes Stück Metaverse-Kuchen zu verlassen.

Trotz dieser Gefahr, wie wir in unseren wöchentlichen B2B-Marketingnachrichten am Freitag berichteten, haben Vorhersagen zur Einführung des Metaversums gezeigt, dass die Technologie schnell angenommen wird. 30 Prozent der globalen Organisationen werden bis 2026 Produkte oder Dienstleistungen über das Metaverse anbieten , während 25 Prozent der Menschen jeden Tag mindestens eine Stunde mit der Metaverse-Technologie verbringen werden, und obwohl sie nicht einem einzigen Anbieter gehören wird, wird das zukünftige Metaverse es tun laut den Daten des Gartner-Berichts wahrscheinlich das Engagement sogar bei Unternehmensanwendern steigern.

Wenn es darum geht, was Vermarkter über das Metaversum denken, ergab eine kürzlich durchgeführte Umfrage, dass etwa 55 Prozent der Vermarkter angaben, dass das Metaversum einen positiven Einfluss auf das Marketing haben wird, wobei 11 Prozent es als negativ ansehen, während 34 Prozent neutral bleiben die Frage.

Andere Umfragedaten haben gezeigt, dass Personen in jüngeren demografischen Gruppen bereits begonnen haben, mehr Zeit mit bestehenden Formen des Metaversums zu verbringen. Die Studie zeigte, dass Verbraucher der Generation Z in der Metaverse doppelt so viel sozial interagieren wie im wirklichen Leben.

Zusätzliche aktuelle Umfragedaten zeigten, dass 36 Prozent der erwachsenen US-Amerikaner angaben, an Metaverse interessiert zu sein, während 56 Prozent der Millennials und 51 Prozent der Verbraucher der Generation Z ihr Interesse bekundeten .

3 – Metaverse-Inhalte sind immer noch König

Wenn neue Technologien wie das Metaverse auf den Markt kommen, kann es hilfreich sein, einige dauerhafte digitale Marketingwahrheiten im Hinterkopf zu behalten, insbesondere die, die unser eigener CEO und Mitbegründer Lee Odden vor Jahren mitteilte: „ Inhalte sind der Grund, warum die Suche überhaupt begonnen hat .“

Das Metaversum ist – genau wie eine Suchmaschine – ohne Inhalt leer, genauso wie Social-Media-Plattformen und Web-Eigenschaften ohne das digitale Lebenselixier von Inhalten leere Ödlande wären.

Großartige Inhalte können problemlos angepasst und kommuniziert werden, um in praktisch jedem Medium oder Format erfolgreich zu sein, sodass Marken, die erfolgreiche Inhalte erstellen, bereits bereit sind, in der Metaverse gut abzuschneiden.

Da sich das derzeit chaotische Metaverse weiterentwickelt, sehen sich Marken möglicherweise der Notwendigkeit gegenüber, mehrere Versionen der Inhalte, die sie teilen möchten, zu formatieren, wobei jede auf eine bestimmte Art von Metaverse zugeschnitten ist – eine Lösung, die zwar sicherlich nicht ideal ist, Marken aber die Möglichkeit gibt, das Wasser zu testen und Vergleichen Sie das Engagement-Niveau innerhalb jeder Metaverse-Inkarnation.

Selbst mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit läuft das Metaversum Gefahr, in den „Metaverse Hype Cycle“ verbannt zu werden, wenn es nicht den Zusammenhalt erreicht, den es braucht, um Business-Buy-in und Mainstream-Akzeptanz zu erreichen, wie Tom Fishburne untersuchte in einer anderen neueren marktwirtschafterischen Karikatur.

In der Kreativtrends-Prognose 2022 von Adobe – von den Innovatoren des Adobe Stock-Zweigs – gehört die Metaverse neben dem Designtrend „Visionen aus einer anderen Welt“ zu den wichtigsten Bewegungstrends für das kommende Jahr. Wir haben diesen und andere Top-Trends im B2B-Marketing-Design kürzlich in „Visual Focus: The Digital Designs Propelling B2B Brand Success In 2022“ untersucht.

4 – Halt dich fest und bleib dran für eine wilde Metaverse-Fahrt

Marken, die noch nicht ganz bereit sind, in eines der aufstrebenden verfügbaren Metaverse-Testbeds einzusteigen, können sich festhalten und beobachten, wie sich die Technologie entwickelt, während sie potenzielle metaverse-freundliche Inhalte im Auge behalten, um mit dem Ausprobieren des Formats zu beginnen, sobald die Zeit reif ist.

Marken können ihre Bereitschaft für ihre eventuelle Teilnahme an jeder Art von Metaversum sicherstellen, indem sie Konten bei den aktuellen Spitzenspielern der Technologie registrieren, um den Namen der Organisation zumindest in einem Platzhalterstatus zu reservieren .

Die globalen Bankengiganten JPMorgan Chase und HSBC sind zwei der großen Firmen, die bereits damit begonnen haben, Territorien innerhalb des Metaversums auszukundschaften, wie Rachelle Akuffo kürzlich in „Unternehmen setzen groß auf Immobilien im Metaversum“ herausfand. Akumfo erwähnt „die verschiedenen Metaversen, die entwickelt werden“, was auf die unzusammenhängende Natur unserer derzeitigen Metaversen hinweist.

Meta – die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram – hat nicht nur einen Namen gewählt, der an das Metaversum erinnert, sondern auch viel Mühe in das Metaversum investiert, was viele zu der Annahme veranlasst hat, dass „das Metaversum“ eine Erweiterung von Facebook ist.

Es hat auch den Weg für Werbetreibende geebnet, Teil seiner speziellen Implementierung des Metaversums zu sein, wie Sheila Dang kürzlich für Reuters in „Meta Inks Partnership for 3D Ads in Step To The Metaverse“ skizzierte. Virtuelle Metaverse-Klassen gehörten auch zu den ersten Bereichen, die innerhalb der Horizon Worlds VR-Plattform von Meta getestet werden, wie in einem zusätzlichen aktuellen Reuters-Bericht beschrieben.

5 – Beachten Sie die Lehren der Geschichte und die Einstellung von Sir Tim

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Als Sir Tim Berners-Lee das Web erfand, wie wir in „Klassische Marketingeinblicke zur Feier des 50 hat einen enormen Erfolg gesehen, der vielleicht über jede andere Technologie in der Geschichte hinausgeht.

In den letzten Jahren war er an Solid beteiligt, einer dezentralisierten Open-Source-Datenspeichertechnologie, die von Inrupt, einer von ihm mitbegründeten Firma, entwickelt wurde.

„Die Leute fragen nach virtueller Realität und ob das Metaversum die ganze Zukunft sein wird, und die Antwort ist, dass es ein Teil der Zukunft sein wird“, bemerkte Berners-Lee kürzlich in Nate Lanxons Bloomberg-Artikel „Das World Wide Web Schöpfer will Metaverse VR.“

„Wenn wir 3D-Welten bauen, bauen wir sie so, dass ich eine 3D-Welt auf meine Website stellen kann und Sie eine auf Ihre Website stellen können, und mit VRML können wir ein Portal haben, damit die Leute durch meine Welt wandern und dann weitergehen können das offene Web, um diese 3D-Welten miteinander zu verbinden, ohne einen zentralen Ort durchlaufen zu müssen“, schlug Berners-Lee kürzlich in Ann-Marie Corvins TechInformed-Artikel vor, „Berners-Lee beschreibt seine Vision für ein verbundenes Metaversum – und es ist dezentralisiert ”

„Die Leute davon zu überzeugen, die Dinge anders zu machen, ist wirklich schwierig“, beklagte auch Berners-Lee.

Das Cataclysmic Web von Berners-Lee wurde maßgeblich von der als World Wide Web Consortium bekannten Standardisierungsorganisation unterstützt, und eine kleine, aber wachsende Zahl von Technologieexperten äußerte die Hoffnung, dass eine ähnliche Aufsicht und Anleitung weiterhin auf das Metaverse angewendet werden kann.

„Kein einzelnes Unternehmen sollte jemals die Kontrolle ausüben – dafür ist es einfach zu wichtig“, teilte David Reid, Professor für künstliche Intelligenz (KI) und Spatial Computing an der Liverpool Hope University, kürzlich mit Martyn Warwick in einem Beitrag von TelecomTV mit: „Selbstregulierung wird es einfach nicht im Metaverse schneiden – es braucht ein virtuelles Interpol.“

Der Schutz der Privatsphäre, die Verhinderung von Missbrauch, die Sicherstellung der Interoperabilität und die Ermöglichung des Zugriffs sind die vier Hauptthemen, mit denen sich das Metaversum konfrontiert sieht , so die World Wide Web Foundation von Berners-Lee – die gemeinnützige Organisation, die er 2009 gegründet hat – wie in Kara Dunfords „The metaverse: eine mutige, aufregende digitale Zukunft oder eine digitale Dystopie, wie wir sie noch nie zuvor gesehen haben?“

„Es ist wichtig, dass das Metaversum als offene Ebene und nicht als ummauerter Garten gebaut wird, ohne dass eine Firma an der Spitze steht. Es wird kein einziges Metaversum geben – sondern viele Metaversen“, bemerkte Dunford. „Wir brauchen gemeinsame Standards und Interoperabilität, um eine Brücke zwischen diesen Räumen zu schlagen, damit wir nicht mit getrennten digitalen Grenzen enden, sondern stattdessen nahtlos zwischen virtuellen Räumen mit denselben Avataren und anderen digitalen Assets wechseln können“, fügte Dunford hinzu.

Eine weitere Bewegung, die eine Rolle bei der Gestaltung der Zukunft des Metaversums spielen möchte, ist das Web3-Konzept, das darauf abzielt, Elemente der Blockchain-Technologie zu integrieren, wie Cathy Hackl, Chief Metaverse Officer der Futures Intelligence Group, kürzlich im Forbes-Artikel „An Evolving Strategie für die Emerging Metaverse: Ein Web3-Manifest für Marken und Künstler.“

„Web3 ist eine kollektive Weiterentwicklung von Erfahrungen zwischen Marken, Künstlern und Publikum“, bemerkte Hackl und fügte hinzu, dass es auch „ein sich entwickelndes Framework ist, das die Beziehung einer Marke zu dieser neuen Fähigkeit definiert“.

Sie sieht auch ein Web3-förmiges Metaverse, das Marken „ eine Möglichkeit bietet, ihr Publikum zu erweitern, die Verbindung zu ihrem bestehenden Publikum zu vertiefen oder sogar eine Möglichkeit, mit einem völlig neuen Publikum in Kontakt zu treten“.

Wir haben Hackl mehrmals im TopRank Marketing-Blog vorgestellt, darunter „Augmented Reality: How to Leverage AR in Marketing With Cathy Hackl“.

Hören Sie sich die universelle Marketingmusik von The Metaverse an

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Was bedeutet das alles für B2B-Vermarkter?

Während sich das Metaversum noch zumindest etwas in seiner Wild-West-Phase befindet, sollten B2B-Vermarkter die Entwicklungen im Auge behalten, die es derzeit durchläuft, die wir skizziert haben, und mit den Änderungen Schritt halten, die es in naher Zukunft unvermeidlich erleben wird.

Ob Sie nur die Metaverse-Gewässer für B2B-Marken testen, die Entscheidung treffen, All-in zu gehen oder einen abwartenden Ansatz zu wählen, wird eine Entscheidung sein, die jede Marke treffen muss, und wir hoffen, dass die Informationen, die wir für Sie wählen untersucht haben, wird Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

In der heutigen Digital-First-Landschaft erfordert die Erstellung von preisgekröntem B2B-Marketing viel Zeit und Mühe, weshalb sich mehr Unternehmen denn je für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es seit über 20 Jahren für Unternehmen von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen tun.