5 Cara Tepat Waktu Merek B2B Dapat Menaklukkan Pemasaran Metaverse

Metaverse — istilah yang diciptakan dalam novel 1992 — belum selesai memasak, tetapi dengan dunia yang perlu makan sekarang dan koki yang perlu memasak, apa yang perlu diketahui merek B2B untuk bersiap-siap?

Hanya 18 persen eksekutif pemasaran dan analitik merek yang mengatakan bahwa mereka memahami metaverse dan bagaimana hal itu akan memengaruhi merek mereka, menurut data survei yang baru-baru ini dirilis.

Meskipun pemahaman umum terbatas tentang apa itu metaverse dan mungkin akan menjadi apa, area yang akan dicakupnya sangat luas, menjalankan keseluruhan dari mata uang dan aset digital dan pemrosesan bahasa alami hingga independensi perangkat dan perdagangan pasar, seperti yang baru-baru ini digariskan Gartner.

Mari kita pelajari dan jelajahi lima cara agar merek B2B dapat berhasil dengan pemasaran metaverse, dan jebakan yang harus diwaspadai oleh pemasar yang cerdas.

1 — Bergerak Melewati Gado-gado yang Terputus

Metaverse saat ini merupakan gado-gado harapan holografik dan mimpi digital yang terputus yang mungkin atau mungkin tidak pada akhirnya mencapai kecepatan berkelanjutan untuk menangkap hati, pikiran, dan dompet sektor publik dan swasta.

Sebagai seseorang yang telah berada di sekitar komunikasi online selama lebih dari 38 tahun sekarang, sulit untuk tidak melihat metaverse hanya sebagai “ dunia maya / hal besar berikutnya ” dan variasi pada tema yang sudah dimainkan oleh virtual reality (VR) dan augmented reality (AR ), namun tidak dapat disangkal bahwa janji teoretis yang dipegangnya benar-benar dapat dicapai jika bintang-bintang digital berbaris dengan tepat.

Jika tidak, metaverse mungkin menghadapi skenario yang baru-baru ini dirangkum oleh kartunis pemasaran Tom Fishburne dalam karya Marketoonist -nya, "Masa Depan Metaverse."

2 — Menghindari Perangkap Platform Tertutup

Bahaya utama yang dihadapi metaverse adalah jatuh ke dalam perangkap platform media sosial yang tertutup, dengan taman bertembok dari contoh-contoh mirip metaverse yang tak terhitung banyaknya yang masing-masing dimiliki oleh entitas yang terpisah dan semuanya tidak dapat — baik sengaja atau tidak — berbicara satu sama lain, atau bahkan sengaja mencoba mencegah orang meninggalkan potongan kue metaverse khusus mereka.

Terlepas dari bahaya ini, seperti yang kami liput dalam berita pemasaran B2B Jumat mingguan kami, prediksi untuk adopsi metaverse telah menunjukkan penggunaan teknologi yang cepat. 30 persen organisasi global akan menawarkan produk atau layanan melalui metaverse pada tahun 2026 , sementara 25 persen orang akan menggunakan setidaknya satu jam setiap hari menggunakan teknologi metaverse, dan meskipun itu tidak akan dimiliki oleh satu vendor, metaverse masa depan akan kemungkinan meningkatkan keterlibatan bahkan di antara pengguna perusahaan, menurut data laporan Gartner.

Mengenai apa yang dipikirkan pemasar tentang metaverse, satu survei baru-baru ini menemukan bahwa sekitar 55 persen pemasar mengatakan bahwa metaverse akan berdampak positif pada pemasaran , dengan 11 persen melihatnya sebagai efek negatif, sementara 34 persen tetap netral pada pertanyaan.

Data survei lain menunjukkan bahwa mereka yang berada dalam kelompok demografis yang lebih muda telah mulai menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan bentuk metaverse yang ada. Konsumen Gen Z berinteraksi secara sosial di metaverse dua kali lebih banyak daripada di kehidupan nyata, studi menunjukkan.

Data survei tambahan terbaru menunjukkan bahwa 36 persen orang dewasa AS mengatakan bahwa mereka tertarik pada metaverse, sementara 56 persen dari generasi milenial dan 51 persen konsumen Gen Z menyatakan tertarik .

3 — Konten Metaverse Masih Menjadi Raja

Ketika teknologi baru seperti metaverse datang, akan sangat membantu untuk mengingat beberapa kebenaran pemasaran digital yang bertahan lama, terutama yang dibagikan oleh CEO dan salah satu pendiri kami Lee Odden bertahun-tahun yang lalu, “ Konten adalah alasan pencarian dimulai di tempat pertama .”

Metaverse — sama seperti mesin pencari — kosong tanpa konten, dengan cara yang sama seperti platform media sosial dan properti web akan menjadi tanah kosong tanpa sumber kehidupan digital konten.

Konten hebat dapat disesuaikan dan dikirim dengan lancar untuk berhasil di hampir semua media atau format, sehingga merek yang menciptakan konten pemenang sudah siap untuk melakukannya dengan baik di metaverse.

Seiring berkembangnya metaverse yang kacau saat ini, merek mungkin menghadapi kebutuhan untuk memformat beberapa versi konten yang ingin mereka bagikan, masing-masing disesuaikan dengan cita rasa metaverse tertentu — sebuah solusi yang meski tentu saja tidak ideal, memberi merek kesempatan untuk menguji air dan membandingkan tingkat keterlibatan dalam setiap inkarnasi metaverse.

Bahkan dengan konten yang tepat pada waktu yang tepat, jika metaverse tidak mencapai kohesi yang dibutuhkan untuk mencapai penerimaan bisnis dan penerimaan arus utama, ia berisiko diturunkan ke “Metaverse Hype Cycle,” di Tom Fishburne diperiksa dalam kartun Marketoonist baru-baru ini.

Prakiraan tren kreatif Adobe 2022 — dari para inovator di lengan Adobe Stock-nya — termasuk metaverse di antara tren gerakan utamanya untuk tahun depan, di samping tren desain " visi dunia lain ". Kami menjelajahi ini dan tren desain pemasaran B2B teratas lainnya baru-baru ini di, “Fokus Visual: Desain Digital yang Mendorong Kesuksesan Merek B2B Pada 2022.”

4 — Pegang Ketat & Pertahankan Untuk Perjalanan Metaverse Liar

Merek-merek yang belum siap untuk memasuki salah satu test-bed metaverse yang tersedia dapat memegang erat dan mengawasi bagaimana teknologi dimainkan, sambil tetap mengingat potensi konten ramah metaverse untuk mulai mencoba format setelah waktunya tepat.

Merek dapat memastikan kesiapan untuk partisipasi akhirnya dalam setiap variasi metaverse dengan mendaftarkan akun dengan pemain top saat ini dalam teknologi, untuk mencadangkan nama organisasi setidaknya di status pengganti .

Raksasa perbankan global JPMorgan Chase dan HSBC adalah dua perusahaan besar yang telah mulai menjajaki wilayah dalam metaverse, seperti yang dieksplorasi Rachelle Akuffo baru-baru ini dalam “Perusahaan bertaruh besar pada real estat di metaverse.” Akuffo menyebutkan "berbagai metaverse yang sedang dikembangkan," yang menunjukkan sifat terputus-putus dari metaverse kita saat ini.

Meta — perusahaan induk Facebook dan Instagram — selain memilih nama yang membangkitkan metaverse, telah banyak berinvestasi dalam upaya metaverse, yang telah membuat banyak orang berasumsi bahwa "metaverse" adalah perpanjangan dari Facebook.

Ini juga membuka jalan bagi pengiklan untuk menjadi bagian dari implementasi khusus metaverse, seperti yang baru-baru ini digariskan Sheila Dang untuk Reuters dalam “Kemitraan tinta Meta untuk iklan 3D dalam langkah menuju metaverse.” Kelas metaverse virtual juga termasuk di antara area awal yang akan diuji dalam platform Meta's Horizon Worlds VR, sebagaimana diuraikan dalam laporan Reuters baru-baru ini.

5 — Perhatikan Pelajaran Sejarah dan Ambilan Sir Tim

melalui GIPHY

Ketika Sir Tim Berners-Lee menemukan Web, seperti yang kami jelaskan dalam “Wawasan Pemasaran Klasik untuk Merayakan Ulang Tahun ke-50 Internet,” salah satu tujuan terbesarnya adalah memudahkan orang menemukan informasi di Internet — ambisi yang tidak diragukan lagi melihat kesuksesan luar biasa mungkin melampaui teknologi lain dalam sejarah.

Dalam beberapa tahun terakhir, dia terlibat dalam Solid, teknologi penyimpanan data open-source terdesentralisasi yang dikembangkan oleh Inrupt, sebuah perusahaan yang dia dirikan bersama.

“Orang-orang bertanya tentang realitas virtual, dan jika metaverse akan menjadi seluruh masa depan, dan jawabannya adalah bahwa itu akan menjadi bagian dari masa depan,” Berners-Lee baru-baru ini mengamati dalam artikel Bloomberg Nate Lanxon, “The World Wide Web's Pencipta Ingin Metaverse VR.”

“Jika kita benar-benar membangun dunia 3D, mari kita membangunnya sehingga saya dapat menempatkan dunia 3D di situs web saya dan Anda dapat menempatkannya di situs web Anda dan menggunakan VRML, kita dapat memiliki portal sehingga orang-orang dapat menjelajahi dunia saya dan kemudian melewatinya. web terbuka untuk menggabungkan dunia 3D ini bersama-sama tanpa harus melalui satu tempat terpusat,” Berners-Lee baru-baru ini menyarankan dalam artikel TechInformed Ann-Marie Corvin, “Berners-Lee menjelaskan visinya untuk metaverse yang bergabung – dan itu terdesentralisasi ”

“Membujuk orang untuk melakukan sesuatu dengan cara yang berbeda sangatlah sulit,” keluh Berners-Lee.

Web bencana Berners-Lee secara signifikan dibantu oleh organisasi standar yang dikenal sebagai World Wide Web Consortium, dan sejumlah kecil tetapi semakin banyak pakar teknologi telah menyatakan harapan bahwa pengawasan dan bimbingan serupa masih dapat diterapkan pada metaverse.

“Tidak ada satu perusahaan pun yang boleh melakukan kontrol — itu terlalu penting untuk itu terjadi,” David Reid, profesor kecerdasan buatan (AI) dan komputasi spasial di Liverpool Hope University baru-baru ini berbagi dengan Martyn Warwick dalam artikel TelecomTV, “Pengaturan mandiri hanya tidak akan memotongnya di metaverse – itu membutuhkan Interpol virtual.”

Melindungi privasi, mencegah penyalahgunaan, memastikan interoperabilitas, dan memungkinkan akses adalah empat masalah utama yang dihadapi metaverse , menurut World Wide Web Foundation Berners-Lee — organisasi nirlaba yang ia dirikan pada tahun 2009 — sebagaimana diuraikan dalam “The metaverse: Kara Dunford: masa depan digital yang berani dan menarik atau distopia digital yang belum pernah kita lihat sebelumnya?”

“Sangat penting bahwa metaverse dibangun sebagai dataran terbuka daripada taman bertembok, tanpa ada perusahaan yang memimpin. Tidak akan ada satu metaverse — melainkan banyak metaverse,” kata Dunford. “Kami membutuhkan standar umum dan interoperabilitas untuk menjembatani antara ruang-ruang ini, sehingga kami tidak berakhir dengan batas-batas digital yang terpisah tetapi sebaliknya dapat melakukan perjalanan mulus antara ruang virtual dengan avatar yang sama dan aset digital lainnya,” tambah Dunford.

Gerakan tambahan yang berusaha memainkan peran dalam membentuk masa depan metaverse adalah konsep Web3, yang terlihat menggabungkan elemen teknologi blockchain, seperti yang baru-baru ini dieksplorasi oleh Cathy Hackl, chief metaverse officer di Futures Intelligence Group dalam artikel Forbes, “An Evolving Strategi Untuk The Emergent Metaverse: Manifesto Web3 Untuk Merek dan Artis.”

“Web3 adalah evolusi kolektif dalam pengalaman antara merek, artis, dan pemirsa,” kata Hackl, menambahkan bahwa itu juga “kerangka kerja yang berkembang yang mendefinisikan hubungan merek dengan kemampuan baru ini.”

Dia juga melihat metaverse berbentuk Web3 memberi merek, " Sebuah peluang untuk memperluas audiens mereka, memperdalam hubungan dengan audiens mereka yang sudah ada, atau bahkan cara untuk terlibat dengan audiens yang sama sekali baru ."

Kami telah menampilkan Hackl beberapa kali di blog TopRank Marketing, termasuk “Augmented Reality: Cara Memanfaatkan AR dalam Pemasaran Dengan Cathy Hackl.”

Dengarkan Musik Pemasaran Universal Metaverse

melalui GIPHY

Apa artinya semua ini bagi pemasar B2B?

Sementara metaverse setidaknya masih dalam tahap wild west, pemasar B2B harus mengingat perkembangan yang sedang dilaluinya yang telah kami uraikan, dan mengikuti perubahan yang pasti akan dilihatnya dalam waktu dekat.

Apakah Anda hanya menguji perairan metaverse untuk merek B2B, membuat keputusan untuk melakukan all-in, atau mengambil pendekatan menunggu dan melihat akan menjadi pilihan yang harus dibuat oleh setiap merek, dan apa pun yang Anda pilih, kami berharap informasi yang kami telah dieksplorasi akan membantu dalam membuat keputusan.

Dalam lanskap digital pertama saat ini, menciptakan pemasaran B2B pemenang penghargaan membutuhkan banyak waktu dan upaya, itulah sebabnya lebih banyak perusahaan daripada sebelumnya memilih untuk bekerja dengan agensi pemasaran digital top seperti TopRank Marketing. Hubungi kami untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan lainnya.