跟踪 IOS14 后 Facebook 广告结果的最佳软件

已发表: 2022-05-11

新的 iOS14 更新打破了每个第三方应用程序直接获取您的网站和广告效果数据的能力，这最终将有助于更好的广告定位。

虽然这对大多数营销人员来说似乎令人沮丧，但仍有一些方法可以跟踪您的广告效果。 作为一家直接处理此问题的社交媒体机构，The Good Marketer 收集了一系列工具，可帮助您在 iOS14 之后跟踪您的 Facebook 广告结果。

IOS14 如何影响 Facebook 广告？ 发生了什么变化？

iOS14 的发布为 Facebook 和使用它的广告商带来了许多变化。 这些变化中的大部分都围绕着这样一个事实，即 Apple 不再允许广告工具跟踪您的数据。

以前，Facebook 可以跟踪您访问过的网站，然后根据您的兴趣向您展示有针对性的广告，但现在他们只能非常有限地访问这些信息。 这意味着您以前期望和依赖的定位功能不再可用。

由于人们针对他们的兴趣投放的广告较少，因此用户不参与您的广告活动的可能性非常高。

而且由于您的广告不会像以前那样覆盖尽可能多的人，因此您需要更高的预算才能让它们表现得足够好，这样您就可以看到任何类型的投资回报。

此外，如果无法完全访问用户数据，您（和 Facebook）将更难全面了解您的广告的效果——这将使优化它们比平时更加​​困难！

但这是 The Good Marketer 的做法：

脸书广告经理

当然，Facebook 广告管理器已经对所有 Facebook 广告商免费开放！ 它是一款功能强大的工具，可让您创建和管理广告，并为您提供有关广告效果的详细分析。

对于没有太多 Facebook 广告经验并希望控制自己的广告系列的初学者来说，Ad Manager 是最佳选择。

它非常简单，您可以轻松地学习如何自己使用它，但它也有足够的工具来真正帮助您创建有效的广告活动。 您甚至可以使用该工具的内置分析仪表板来查看您的广告的效果并根据需要进行更改。

现在，您可能会问，如果不再允许访问您的数据，为什么还要使用广告管理器。

好吧，在优化或对广告系列进行任何形式的更改之前，您需要知道自己的立场。 Facebook 广告管理器是让您清楚了解分析的完美工具。

脸书像素

Pixel 是一小段代码，运行在您的网站或登录页面上，用于跟踪访问者。 它易于理解且易于设置，因此任何人都可以使用它。

很简单，Pixel 通过将数据发送回 Facebook 从您网站或登录页面上的访问者那里收集数据。

例如，如果有人访问了您的网站但没有转化，您可以使用不同的广告来定位他们，从而有望将他们变成付费客户。

现在，由于它是一个代码并且没有第三方应用程序干预，iOS14 允许 Pixel 通过 Facebook 的 Conversions API 直接从服务器访问用户事件（数据）。 然后，您可以在广告中使用这些数据来充分利用您的广告支出。

谷歌分析

Google Analytics（分析）是衡量您的受众、流量和转化的绝佳工具。

它可以帮助您找出哪些网站渠道表现最好，向您展示哪些着陆页正在转换最多的访问者，并为您提供有关用户如何与您的整体网站内容互动的数据。 它易于设置，易于使用，最重要的是，它是免费的。

由于 Facebook 无法跟踪您的指标，您可以直接登录 GA 来评估您的活动，比较您在不同平台上的策略，并衡量您在每个为您的网站带来流量的营销渠道中的广告效果。

尽管您可能无法像以前那样获得个人数据，但您可以与更大的群体甚至更小的客户群合作来调整您的 Facebook 广告。 基于通过评估收集的特定数据集

  • 付费广告产生的会话数
  • 平均会话持续时间
  • 人口统计

您可以为所有不同的客户群制作效果更好的广告——就像您在电子邮件营销活动中所做的那样。

关键绩效指标报告

KPI 或关键绩效指标报告可帮助您向客户展示社交媒体活动的投资回报率。 该报告通常以演示文稿的形式创建，每张幻灯片都包含文本和/或图像，例如图形、图表和照片。

这些视觉效果可以帮助企业更好地了解他们的活动表现，而无需阅读解释结果的冗长段落。

在更新之前，您可以通过第三方应用程序自动获取 KPI 报告。 但是现在，您必须手动设置这些以获得最佳结果。 由于 KPI 将帮助您更好地了解广告的行为方式，因此投资创建深入的报告至关重要——尤其是在 iOS14 之后。

让社交媒体代理处理您的广告跟踪

如果您对技术术语和许多可用选项感到不知所措，那么聘请社交媒体代理商为您跟踪您的广告可能是有意义的。

代理机构可以为您提供全面的广告管理服务，包括使用不需要您干预的专门工具定制专业级跟踪策略。 尽管它不会像以前那样自动化，但只要您将头痛的事情外包出去，您就不必费心去理解流程的细节。

通过提供全方位服务的社交媒体代理来处理您的广告跟踪，您不必担心跟上不断变化的算法或根据它们优化您的广告系列。

您还可以获得高级数据分析，这将帮助您根据什么对您的公司最有效（以及什么不是）做出更好的决策。

最后，聘请代理机构是在拥挤的市场中保持竞争力的好方法。

虽然您可能很难在一天中抽出时间来正确管理您的 Facebook 广告活动，但代理商将有专门的团队为您消除噪音并尽可能高效地获得结果。