如何逐步创建 KPI 报告

什么是 KPI 报告？

KPI 报告是一种业务绩效工具，用于跟踪公司实现特定目标的进度。

营销人员通常在 Excel 或 DashThis 等自动报告工具上创建这些摘要报告。 请注意后者如何将关键绩效指标转化为引人注目的图表。

如果您要在决策会议中与利益相关者一起查看此 KPI 报告，您可以快速评估特定时间范围内营销工作的投资回报率，并决定需要做什么来优化未来的活动。

如何选择您的 KPI

选择正确的 KPI 可能会令人困惑。

在您的清单上有大量的营销待办事项，您如何知道要关注哪些 KPI？ 哪些 KPI 推动了业务的实际结果？

成功的 KPI 报告始于认真审视您的关键业务目标、定义您的结果并逆向工作。

假设您希望将客户留在 B2B SaaS 初创公司中。

您可以使用 SMART 框架设定您的业务目标（注意： SMART是特定、可衡量、可实现、相关和有时限的首字母缩写词。对于任何想要跟踪可操作的进度标记的营销人员，这是最好的方法）。

下面是它的样子：

到 2022 年第四季度（有时限）将年流失率降低至 7%（具体）以留住客户（相关）。 我们的收益营销团队将每周（可达到）在 KPI 仪表板中审查以下入职指标：完成入职时间、首次获得价值的时间和免费到付费的转换（可衡量）。

如果您仍然不确定要关注哪些 KPI，请使用 KPI 管理工具中的免费模板。 这是来自 DashThis 的多渠道绩效报告，其中包含来自 Facebook Insights 和 Google Analytics 等内置 KPI 渠道。

这些预设小部件是根据最常用的指标设置的，因此您始终可以放心，您正在为您的战略目标跟踪正确的 KPI。

为什么 KPI 报告很重要？

KPI 报告，尤其是那些带有交互式仪表板的报告，可以帮助我们一目了然地获得洞察力。

我们不是从一个渠道点击到另一个渠道，而是将所有数据带到一个地方，以创建所有活动的整体视图。 如果您的客户是只关心全局的高级管理人员或忙碌的企业主，这一点很重要。

请注意这个多渠道 KPI 模板，它结合了广告渠道、Google Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn Ads 的整体表现。

快速浏览一下，我们可以看到 LinkedIn 上的广告表现最差。 有了这些新信息，我们可能会停止在 LinkedIn 上进行宣传，并将其广告预算分配给 Google 和 Facebook 下一个时期。

KPI 报告设定了有意义的目标和基准。 没有它们，我们就无法知道我们的营销工作中哪些有效（哪些无效）。

KPI 报告模板和示例

现在，为了好东西。 如果您不确定今天应该跟踪哪些重要指标，这里有三个流行的 KPI 报告示例。

关键绩效指标报告模板

很少有企业破解了 SEO，不难看出原因。 有超过 10 亿个网站争夺头把交椅，竞争一如既往的激烈。

当您继续在线发布时，更有理由监控您的关键字排名。 您不想继续创建新帖子并寻找显然对您不利的关键字。

请注意上面的 SEO 和反向链接模板如何以连贯的外观显示特定的 KPI。 指标，即表现最佳的页面，非常有用，因为它可以立即告诉您哪些页面值得优化。

数字营销报告模板

PPC 和 SEO 报告调整了两个渠道，消除了孤岛，并优化了您的整体数字营销绩效。 在此数字营销模板中，请注意每个特定 KPI 如何在流量和您获得的潜在客户中发挥重要作用。

无论您的目标是将 PPC 转换洞察力应用于您的 SEO 中心辐射型内容策略、避免关键字陷阱并更好地了解搜索查询背后的意图，还是提高您最赚钱的关键字的排名，您都不会出错模板。

PPC 报告模板

PPC 是一种过高的营销追求，只有资金雄厚的人才敢于追求——至少他们是这么说的。 在此 PPC 报告模板中，我们看到了 Google Ads 的细目细分（例如，每次转化费用、点击率）。

如果您想优化您的 PPC 广告以实现更大的销售增长，这个仪表板是第一个要查看的地方。 例如，广告点击次数最多的关键字可以帮助您发现“金钱”关键字，从而快速改进您的广告活动。

如何创建完美的 KPI 报告

KPI 监控是实现业务目标的前几个步骤之一。

在此阶段，使用报告工具自动跟踪您的指标。 这使您可以节省时间、提高生产力并专注于推动业务呈指数级增长的最佳 KPI。

以下是在 DashThis 上创建功能强大的 KPI 报告的方法：

1. 从 30 多个免费模板中选择 KPI 报告
2. 连接您喜爱的营销工具
3. 在Preset Widgets下选择您的指标（注意：所有热门指标均由 DashThis 上的专家预先选择）

根据需要拖放指标。 DashThis 将自动从选定的渠道中获取数据，并将它们包含在您的新 KPI 报告中。

接下来，在 KPI 报告中包含注释以提供更多上下文。 如果您想解释不稳定的图表，或者您正在与零数字营销专业知识的客户合作，这将很有帮助。

在查看模式下，您的笔记将在小部件旁边显示为橙色选项卡。 收件人（即项目经理、客户）无需离开 DashThis 平台即可点击阅读。

您还可以在报告的末尾（或开头）添加评论，以推荐下一阶段的后续步骤。 当您使用它时，添加图像或屏幕截图以支持您的建议。

一旦您对 KPI 报告感到满意，请与利益相关者分享。 要么将其下载为 PDF，获取可共享的 URL 链接以向他们提供实时访问，要么将其安排为自动电子邮件发送。

使用自动电子邮件发送，选择仪表板周期和频率，并添加一个快速注释来总结报告的内容。 单击发送后，收件人将收到一封如下所示的电子邮件：

自动化的 KPI 报告是每个营销活动的起点。 它简化了您的工作流程，为客户创造了一流的体验，并节省了您的时间。

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