KPI レポートを段階的に作成する方法
公開: 2022-07-05KPI レポートとは
KPI レポートは、特定の目標に向けた企業の進捗状況を追跡するビジネス パフォーマンス ツールです。
マーケティング担当者は通常、これらの要約レポートを Excel または DashThis などの自動レポート ツールで作成します。 後者が主要業績評価指標を人目を引くチャートやグラフに変える方法に注目してください。
意思決定会議で関係者とこの KPI レポートを検討する場合、特定の時間枠におけるマーケティング活動の ROI をすばやく評価し、今後のキャンペーンを最適化するために何をする必要があるかを判断できます。
KPI の選択方法
適切な KPI を選択するのは難しい場合があります。
リストに膨大な数のマーケティング To-Do がある場合、どの KPI に注目すべきかをどのように判断しますか? ビジネスの実際の結果を促進する KPI はどれですか?
成功する KPI レポートは、ピボットされたビジネス目標をよく見て、結果を定義し、逆方向に作業することから始まります。
B2B SaaS スタートアップで顧客を維持したいとしましょう。
SMART フレームワークを使用してビジネス目標を設定できます (注: SMARTは、特定、測定可能、達成可能、関連性、時間制限の頭字語です。進行状況の実用的なマーカーを追跡したいマーケティング担当者にとって、これは最善のアプローチ)。
次のようになります。
顧客を維持するために、2022 年第 4 四半期 (期限付き) までに年間解約率を 7% (特定) に削減します (関連)。 当社の収益マーケティング チームは、KPI ダッシュボードで次のオンボーディング メトリックを毎週確認します (達成可能): オンボーディング完了までの時間、初回の価値までの時間、無料から有料への変換 (測定可能)。
どの KPI に重点を置くべきかわからない場合は、KPI 管理ツールの無料のテンプレートを使用してください。 これは、Facebook インサイトや Google アナリティクスなどの KPI チャネルが組み込まれた DashThis のマルチチャネル パフォーマンス レポートです。
これらのプリセット ウィジェットは、最も一般的に使用される指標に基づいて設定されているため、戦略的目標に適した KPI を追跡していることを常に確認できます。
KPI レポートが重要な理由
KPI レポート、特にインタラクティブなダッシュボードを備えたものは、一目で洞察を得るのに役立ちます。
あるチャネルから別のチャネルをクリックする代わりに、すべてのデータを 1 か所に集めて、すべてのキャンペーンの全体像を作成します。 これは、クライアントが全体像のみを気にする上級管理職または多忙な事業主である場合に重要です。
広告チャネル、Google 広告、Facebook 広告、LinkedIn 広告の全体的なパフォーマンスを組み合わせたこのマルチチャネル KPI テンプレートに注意してください。
一見すると、LinkedIn の広告のパフォーマンスが最も悪いことがわかります。 この新しい情報により、LinkedIn でのプロモーションを停止し、次の期間に広告予算を Google と Facebook に割り当てる可能性があります。
KPI レポートは、意味のある目標とベンチマークを設定します。 それらがなければ、マーケティング活動で何が機能しているか (何が機能していないか) を知る方法がありません。
KPI レポートのテンプレートと例
そして今、良いもののために。 今日どの重要な指標を追跡する必要があるかわからない場合は、次の 3 つの一般的な KPI レポートの例をご覧ください。
KPI レポート テンプレート
SEO をクラックした企業はほとんどなく、その理由を理解するのは難しくありません。 10 億を超える Web サイトがトップの座を争う中、競争はかつてないほど厳しくなっています。
また、オンラインでの公開を継続する際には、キーワードのランキングを監視する必要があります。 新しい投稿を作成し続けたり、明らかに自分に有利に働かないキーワードを追い求めたりするのは望ましくありません。
上記の SEO と被リンクのテンプレートが、特定の KPI をまとまりのある外観で示していることに注目してください。 メトリクスであるパフォーマンスの高いページは、最適化する価値のあるページをすぐに教えてくれるので、非常に役立ちます.
デジタル マーケティング レポート テンプレート
PPC および SEO レポートは、両方のチャネルを調整し、サイロを排除し、全体的なデジタル マーケティング パフォーマンスを最適化します。 このデジタル マーケティング テンプレートでは、特定の KPI がトラフィックと獲得する見込み客にどのように重要な役割を果たしているかに注目してください。
目標が PPC コンバージョンの洞察を SEO のハブ アンド スポーク コンテンツ戦略に適用すること、キーワード トラップを回避して検索クエリの背後にある意図をよりよく理解すること、または最も収益性の高いキーワードのランキングを上げることであっても、これで間違いはありません。テンプレート。
PPC レポート テンプレート
PPC は法外なマーケティング活動であり、十分な資金を持っている人だけが挑戦しようとするものです。 この PPC レポート テンプレートでは、Google 広告の内訳を詳細 (コンバージョンあたりのコスト、クリック率など) まで確認できます。
このダッシュボードは、PPC 広告を最適化して売り上げを伸ばしたい場合に最初に確認する場所です。 たとえば、指標である広告クリック数上位のキーワードは、「お金」のキーワードを明らかにし、広告キャンペーンを迅速に改善するのに役立ちます。
完璧な KPI レポートを作成する方法
KPI モニタリングは、ビジネス目標を達成するための最初の数ステップの 1 つです。
この段階で、レポート ツールを使用して指標を自動的に追跡します。 これにより、時間を節約し、生産性を向上させ、ビジネスの指数関数的な成長を促進する最適な KPI に集中することができます。
DashThis で強力な KPI レポートを作成する方法は次のとおりです。
- 30 以上の無料テンプレートから KPI レポートを選ぶ
- お気に入りのマーケティング ツールを接続する
- Preset Widgetsでメトリックを選択します (注: 人気のあるすべてのメトリックは、DashThis の専門家によって事前に選択されています)。
必要に応じてメトリックをドラッグ アンド ドロップします。 DashThis は、選択したチャネルから自動的にデータを取得し、それらを新しい KPI レポートに含めます。
次に、追加のコンテキストを提供するために、KPI レポート内にメモを含めます。 これは、不安定なグラフについて説明したい場合や、デジタル マーケティングの専門知識がまったくないクライアントと仕事をしている場合に役立ちます。
ノートは、ビュー モードでウィジェットの横にオレンジ色のタブとして表示されます。 受信者 (つまり、プロジェクト マネージャー、クライアント) は、DashThis プラットフォームを離れることなくクリックして読むことができます。
レポートの最後 (または最初) にコメントを追加して、次の期間の次のステップを推奨することもできます。 その間、画像やスクリーンショットを追加して、おすすめをバックアップします。
KPI レポートに満足したら、利害関係者と共有します。 PDF としてダウンロードするか、共有可能な URL リンクを取得してリアルタイム アクセスを提供するか、自動メール送信としてスケジュールします。
自動メール送信では、ダッシュボードの期間と頻度を選択し、レポートの内容を要約する簡単なメモを追加します。 [送信] をクリックすると、受信者は次のようなメールを受け取ります。
自動化された KPI レポートは、すべてのマーケティング キャンペーンの出発点として機能します。 ワークフローを合理化し、クライアントに優れたエクスペリエンスを提供し、何時間もの時間を取り戻します。
DashThis は、すべてのマーケティング データを 1 つの美しいダッシュボードに収集する、自動化されたマーケティング レポート ツールです。
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