如何确保搜索引擎和消费者信任本地商业网站

搜索很复杂。 信任是复杂的。 对于本地企业或品牌来说，这两者都是绝对必要的，可以放在搜索结果的第一页上。 企业不能只是建立一个网站，优化它以供搜索，然后等待消费者找到它。 美好的时光早已一去不复返。

网站管理员、搜索引擎优化和数字营销人员都必须在他们的游戏中处于领先地位，并采用一系列策略来帮助他们的本地企业客户在搜索结果中排名。

信任需要行动

今天，我将重点介绍有助于在搜索引擎之间以及代理消费者之间建立信任的策略。

1. 专业性、权威性和可信赖性

您可能会认为这是旧消息。 如果你是，这是你的第一个错误。 谷歌表示，被认为是“质量”的内容需要展示专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)。

这非常重要，以至于 Google 的搜索质量评估员团队对此负有特定责任。 他们唯一的工作是对发布在网络上的内容进行评分。

不要认为他们是唯一审查网站内容的人； 有无数算法可以根据有用性和消费者意图（即 RankBrain）审查内容以确定其在搜索结果中的位置。

如果您使用填充类型内容来管理网站，其唯一目的是放置在目标关键字搜索的顶部，您可能已经注意到它获得的搜索流量越来越少。 搜索引擎及其算法正变得越来越智能。

在内容方面，了解搜索引擎认为优质内容是第一个也是最重要的起点。 忙于查看 Google 的搜索引擎评估员指南今天。

2. 关注权威

为了在搜索引擎之间建立信任，不仅需要在网站内容中展示权威，还需要在其他权威网站如何看待该网站。

如上所述，谷歌着眼于专业知识、可信度和权威性。 您是否考虑过没有专业知识和信任，您实际上无法建立权威？

使用 SEMrush、Majestic 和 Ahrefs 等 SEO 工具来评估权威指标非常重要。 您需要评估页面和域权限、反向链接配置文件、社交媒体共享和内部链接。 虽然其中一些可能看起来像虚荣指标，但它们可以提供搜索引擎如何查看网站的指标。

较新的网站可能很难放在搜索的第一页上，因为它们还不受信任。 从权威网站获取链接像社交网络、目录和其他来源将提高信任度。

设置 Google Analytics、Google Search Console 并提交站点地图将加快索引速度，并为在新站点的搜索引擎上找到的页面和帖子提供重要反馈。

3. 相关性影响信任

虽然搜索引擎可以从内容中检测网站和页面的主题性质，但网站可以通过与不相关的网站连接来影响其位置。

例如，离婚律师的网站从健康和保健网站获得大量反向链接会产生相反的效果——它可能会损害信任和权威，而不是帮助它。

虽然我强烈建议每个网站都有来自 Facebook 和 Twitter 等更广泛网站的反向链接，但反向链接配置文件需要包含一定比例的相关网站。 并且这些相关站点需要包含来自其他站点的权威链接，并具有演示 EAT 的内容。

当你真正考虑它时，这是一个循环——优质的网站需要有优质的内容，链接到有优质内容的网站，并从有优质内容的网站获取链接，以建立信任和权威。

在反向链接的主题上，重要的是要记住，新的反向链接不会像旧的反向链接那样产生相同的影响。 不断建立反向链接是建立信任的重要组成部分。 这不是一个一劳永逸的过程。

在构建反向链接时避免使用快速修复解决方案。 随着反向链接的老化，反向链接的权威性将会提高。 如上所述，反向链接配置文件应该基于质量，而不是数量。 拒绝不相关、权威或有用的反向链接。

4. 安全是必须的

我知道在网站维护、投资安全证书和监控网站的工作人员等方面吝啬是很诱人的，但企业不能在这个关键组件上吝啬。

搜索引擎会将存在病毒并显示出黑客攻击迹象的网站列入黑名单。 他们会将搜索结果中存在安全漏洞和其他相关问题的网站降级。 一个简单的事实是，不安全的网站很容易受到攻击，并使访问者处于危险之中。

当网站访问者访问不安全的网站时，搜索引擎和一些防病毒软件会提醒他们。 根据安全级别和搜索引擎，他们甚至可能不得不单击请求访问该网站的链接。

5. 不要跳过基础知识

当涉及到影响网站在搜索中的信任和位置时，我可以在这里介绍很多常识，但我只会介绍一些。

获取适合网站访问者的技术细节。 从导航到设计、网站架构和搜索，这些组件中的每一个都会影响用户旅程。 如果不考虑这些，跳出率将会增加。 信不信由你，反弹是信任的指标。 谷歌表示网站的跳出率不会影响排名，但如果有足够多的搜索者访问一个网站然后立即点击返回搜索，则可以安全地假设内容与搜索者无关。 足够多的这些实例将向搜索引擎发送一个信号，表明该页面或帖子不相关，从而导致其在搜索结果中被降级。

使用谷歌分析、谷歌搜索控制台和所有可用的工具来确定消费者访问网站的原因以及他们如何与之交互非常重要。 修复损坏的链接、图像和微调优化是一个持续的过程。 这些工具使 SEO 能够做到这一点。

动员和站点速度至关重要。 2015 年，mobilegeddon 就在我们身边。 从那以后，期望、需求和需求只增不减。 根据 SimilarWeb 的数据，超过 56% 的网站流量来自移动设备，因此企业网站不能疏忽大意。 事实上，谷歌只是切换到移动索引作为大多数网站的主索引。 该索引是算法用于服务大多数搜索的索引。

如今，智能手机触手可及，消费者获得了超强的权力。 Sridhar Ramaswamy 在 2018 年 Google Marketing Live 上指出：“与 5 年前相比，如今互联网上的人数增加了 10 亿。 使用智能手机的人数是原来的 2 倍。” 这些消费者有很高的期望——他们好奇、要求高、缺乏耐心。 他们想要他们想要的，就在他们想要的时候。

正确获取数据。 我只关心数据，尤其是影响本地企业或品牌数字存在的数据——确切地说，它们在搜索结果中的存在。 一致的引用，即提及企业（通常是在线）是必不可少的。 毕竟，一致性会建立信任。

根据引文的在线位置，它可以包括公司名称、地址和电话号码 (NAP)。 目录和评论网站上的那些也可能包含指向企业网站的链接。 此信息必须一致。 如果不是这样，搜索引擎和消费者就会失去信任。 事实上，根据 BrightLocal 的 2018 年本地引文信任报告，如果在网上发现不一致的联系方式，80% 的消费者会失去对本地企业的信任.

建立信任需要努力

我首先指出建立信任是多么复杂。 沿途有许多步骤、策略和因素会影响并取得同样的成功。

这一切都需要努力、奉献和时间。 虽然我想确保您一夜之间取得成功，但现实情况是建立信任需要时间，但这是完全可行的。 您现在正在走向成功，以扩大当地影响力您所代表的当地企业和品牌。

在下面分享一些有助于您在搜索引擎和消费者之间建立信任的策略。