검색 엔진과 소비자가 지역 비즈니스 웹사이트를 신뢰하도록 하는 방법

검색이 복잡합니다. 신뢰는 복잡합니다. 이 두 가지는 지역 비즈니스나 브랜드가 검색 결과의 첫 페이지에 게재되기 위해 절대적으로 필요합니다. 기업은 웹사이트를 구축하고 검색을 위해 최적화하고 소비자가 찾을 때까지 기다릴 수 없습니다. 좋은 시절은 오래 전에 사라졌습니다.

웹마스터, SEO 및 디지털 마케터는 모두 자신의 게임에서 최고가 되어야 하고 지역 비즈니스 고객이 검색 결과에 배치할 수 있도록 다양한 전략을 사용해야 합니다.

신뢰에는 행동이 필요합니다

오늘 저는 검색 엔진과 소비자 사이에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 전략에 초점을 맞출 것입니다.

1. 전문성, 권위 및 신뢰성

이것은 오래된 뉴스라고 생각할 수 있습니다. 그렇다면 이것이 첫 번째 실수입니다. Google은 "품질"로 간주되는 콘텐츠는 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 입증해야 한다고 말합니다.

이는 매우 중요하므로 Google의 검색 품질 평가자 팀이 이에 대한 액세스에 대한 특정 책임이 있습니다. 그들의 유일한 임무는 웹에 게시된 콘텐츠를 평가하는 것입니다.

웹 사이트 콘텐츠를 검토하는 유일한 사람이라고 생각하지 마십시오. 콘텐츠를 검토하여 유용성과 소비자 의도(예: RankBrain)에 따라 검색 결과에서의 위치를 ​​결정하는 수많은 알고리즘이 있습니다.

타겟 키워드에 대한 검색 상단에 배치하기 위한 목적으로 생성된 필러 유형 콘텐츠를 사용하여 웹사이트를 관리하는 경우 검색 트래픽이 점점 줄어들고 있음을 눈치채셨을 것입니다. 검색 엔진은 알고리즘과 함께 점점 더 똑똑해지고 있습니다.

콘텐츠와 관련하여 검색 엔진이 양질의 콘텐츠로 간주하는 것을 이해하는 것이 가장 먼저 시작하는 가장 중요한 장소입니다. Google의 검색 엔진 평가자 가이드라인을 검토하느라 바쁘세요. 오늘.

2. 권위에 초점

검색 엔진 간의 신뢰를 구축하려면 웹 사이트의 콘텐츠뿐만 아니라 다른 권위 있는 사이트에서 사이트를 인식하는 방식에서 권위를 입증해야 합니다.

위에서 언급했듯이 Google은 전문성, 신뢰성 및 권위를 고려합니다. 전문성과 신뢰 없이는 실제로 권위를 구축할 수 없다고 생각하셨습니까?

SEMrush, Majestic 및 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 권위 메트릭을 평가하는 것이 중요합니다. 페이지 및 도메인 권한, 백링크 프로필, 소셜 미디어 공유 및 내부 연결을 평가하고 싶을 것입니다. 이들 중 일부는 허영 메트릭처럼 보일 수 있지만 검색 엔진이 사이트를 보는 방식에 대한 지표를 제공할 수 있습니다.

새로운 사이트는 아직 신뢰할 수 없기 때문에 검색의 첫 페이지에 배치하기가 어려울 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 사이트에서 링크 수집 소셜 네트워크, 디렉토리 및 기타 소스와 같이 신뢰가 향상됩니다.

Google Analytics, Google Search Console을 설정하고 사이트 맵을 제출하면 인덱싱 속도가 빨라지고 최신 사이트의 검색 엔진에서 발견되는 페이지와 게시물에 대한 중요한 피드백을 제공할 수 있습니다.

3. 관련성은 신뢰에 영향을 미칩니다.

검색 엔진은 콘텐츠에서 사이트와 페이지의 주제 특성을 감지할 수 있지만 웹 사이트는 관련이 없는 사이트와 연결되어 위치에 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 이혼 전문 변호사의 웹사이트가 건강 및 웰빙 웹사이트에서 많은 백링크를 얻으면 역효과를 낳습니다. 그것은 도움이 되기보다는 신뢰와 권위를 손상시킬 수 있습니다.

모든 웹사이트에 Facebook 및 Twitter와 같은 광범위한 사이트의 백링크가 있는 것이 좋지만 백링크 프로필에는 관련 사이트의 비율이 포함되어야 합니다. 그리고 이러한 관련 사이트에는 다른 사이트의 신뢰할 수 있는 링크가 포함되어야 하고 EAT를 보여주는 콘텐츠가 있어야 합니다.

당신이 정말로 그것에 대해 생각할 때 그것은 원입니다. 양질의 웹사이트에는 양질의 콘텐츠가 있어야 하고, 양질의 콘텐츠가 있는 사이트로 연결되어야 하며, 신뢰와 권위를 구축하기 위해 양질의 콘텐츠가 있는 사이트에서 링크를 가져와야 합니다.

백링크를 주제로 하는 동안 새 백링크는 오래된 백링크와 같은 영향을 미치지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 백링크의 지속적인 구축은 신뢰 구축의 필수 요소입니다. 한 번에 끝나는 과정이 아닙니다.

백링크 구축과 관련하여 빠른 수정 솔루션을 피하십시오. 백링크가 오래되면 백링크의 권위가 향상됩니다. 위에서 언급했듯이 백링크 프로필은 양이 아니라 품질을 기반으로 해야 합니다. 관련이 없거나 권위가 있거나 도움이 되지 않는 백링크를 거부합니다.

4. 보안은 필수

웹 사이트 유지 관리, 보안 인증서에 투자하고 웹 사이트를 모니터링하는 직원과 같은 일에 소홀히 하고 싶지만 기업에서는 이 중요한 구성 요소를 소홀히 할 여유가 없습니다.

검색 엔진은 바이러스가 있고 해킹 징후를 보이는 웹사이트를 블랙리스트에 올릴 것입니다. 검색 결과에서 보안 허점 및 기타 관련 문제가 있는 사이트를 강등합니다. 단순한 진실은 안전하지 않은 웹사이트가 취약하고 방문자를 위험에 빠뜨릴 수 있다는 것입니다.

검색 엔진과 일부 안티바이러스 소프트웨어는 사이트 방문자가 안전하지 않은 웹사이트를 방문할 때 경고합니다. 보안 수준과 검색 엔진에 따라 웹 사이트 방문을 요청하는 링크를 클릭해야 할 수도 있습니다.

5. 기본을 건너 뛰지 마십시오

여기에서는 웹사이트의 신뢰와 검색 위치에 영향을 미치는 것과 관련하여 상식적인 몇 가지 기본 사항을 다룰 수 있지만 몇 가지만 다루겠습니다.

사이트 방문자에게 적합한 기술을 얻으십시오. 탐색에서 디자인, 사이트 아키텍처 및 검색에 이르기까지 이러한 각 구성 요소는 사용자 여정에 영향을 미칩니다. 이를 고려하지 않으면 이탈률이 증가합니다. 믿거 나 말거나 바운스는 신뢰의 지표입니다. 구글은 웹사이트의 이탈률이 순위에 영향을 미치지 않는다고 말하지만, 충분한 수의 검색자가 웹사이트를 방문한 다음 즉시 다시 검색을 클릭하면 콘텐츠가 검색자와 관련이 없다고 가정하는 것이 안전합니다. 이러한 인스턴스 중 상당수는 페이지 또는 게시물이 관련이 없다는 신호를 검색 엔진에 보내 검색 결과에서 강등됩니다.

소비자가 웹사이트를 방문하는 이유와 웹사이트와 상호작용하는 방식을 파악하려면 Google Analytics, Google Search Console 및 사용 가능한 모든 도구를 사용하는 것이 중요합니다. 깨진 링크, 이미지를 수정하고 최적화를 미세 조정하는 것은 지속적인 프로세스입니다. 이러한 도구를 사용하면 SEO가 이를 수행할 수 있습니다.

동원과 사이트 속도가 중요합니다. 2015년에 mobilegeddon이 우리에게 왔습니다. 그 이후로 기대, 요구 및 수요가 증가했습니다. SimilarWeb에 따르면 사이트 트래픽의 56% 이상이 모바일에서 발생하므로 기업 웹사이트는 방치될 수 없습니다. 실제로 Google은 대부분의 웹사이트에 대한 기본 색인으로 모바일 색인으로 전환했습니다. 이 색인은 알고리즘이 대부분의 검색을 처리하는 데 사용하는 것입니다.

오늘날 소비자는 손끝에서 스마트폰을 사용할 수 있습니다. Sridhar Ramaswamy는 Google Marketing Live 2018에서 다음과 같이 말했습니다. 스마트폰을 사용하는 사람이 2배 더 많습니다.” 이러한 소비자들은 높은 기대치를 가지고 있습니다. 그들은 호기심이 많고 까다로우며 참을성이 없습니다. 그들은 그들이 원하는 것을 정확히 원할 때 원합니다.

데이터를 올바르게 가져옵니다. 저는 데이터, 특히 지역 비즈니스 또는 브랜드의 디지털 존재에 영향을 미치는 데이터에 관한 모든 것입니다. 정확히 말하면 검색 결과에서의 존재입니다. 비즈니스(일반적으로 온라인)에 대한 언급인 일관된 인용은 필수적입니다. 일관성은 결국 신뢰를 구축합니다.

인용의 온라인 위치에 따라 회사 이름, 주소 및 전화번호(NAP)가 포함될 수 있습니다. 디렉토리 및 리뷰 사이트에 있는 사이트에는 비즈니스 웹사이트에 대한 링크가 포함될 수도 있습니다. 이 정보는 일관성이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 검색 엔진과 소비자가 신뢰를 잃게 됩니다. 실제로 BrightLocal의 Local Citations Trust Report 2018에 따르면 소비자의 80%가 온라인에서 일치하지 않는 연락처 세부 정보를 찾으면 지역 비즈니스에 대한 신뢰를 잃습니다. .

신뢰 구축에는 노력이 필요합니다

나는 신뢰를 구축하는 것이 얼마나 복잡한지를 지적하면서 이것을 시작했습니다. 영향을 미치고 동일한 성공을 거둘 수 있는 많은 단계, 전략 및 요소가 경로를 따라 있습니다.

이 모든 것은 노력과 헌신과 시간이 필요합니다. 하룻밤 사이에 성공을 거두고 싶지만 신뢰를 쌓는 데는 시간이 걸리지만 완전히 가능합니다. 당신은 지금 지역적 입지를 확장하기 위한 성공의 길에 있습니다. 귀하가 대표하는 지역 비즈니스 및 브랜드의

검색 엔진과 소비자 사이에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 된 몇 가지 전략을 아래에 공유하십시오.