什么是精选片段？ 征服'位置 0'

在 Google 的搜索结果中排名第一是搜索引擎优化 (SEO) 成功的缩影。 正确的？

除了这不再是这种情况了。 谷歌搜索结果中令人垂涎的第一名的力量正在迅速被谷歌的特色片段稀释。

自 2014 年推出以来，特色片段通过改变内容在搜索结果中的显示方式以及用户与该信息的交互方式，改变了 SEO 和内容写作。 它通过提供快速快照来满足用户的搜索查询，从而使用户受益。

除了您之外，对于试图获得您网站点击次数的企业来说，这可能不是一件好事。 在你所有辛勤的 SEO 努力排名第一之后，你的流量可能会减少，这一切都是因为一个精选的片段。

Ahrefs 对超过 1.12 亿个关键词进行了一项研究，并报告说：“当精选片段排在第一位时，它只会获得约 8.6% 的点击（平均），而排名正下方的页面将获得约 19.6点击百分比（平均）。”

将此与没有显示特色片段的搜索结果进行比较，排名第一的搜索结果平均吸引了大约 21% 的点击。 当出现精选片段时，点击率下降了近 20%！

这就是为什么现在比以往任何时候都更重要的是不仅排名第一，而且在搜索结果中征服位置 0，也就是特色片段。

大多数网站在理解片段的工作原理、重要性以及如何利用它们为网站带来更多流量方面仍然遇到挑战。

请参阅下文，了解有关精选片段以及如何针对您的页面优化它们的所有信息。

什么是精选片段？

精选片段是对 Google 搜索结果页面顶部查询的直接、简短回答，出现在付费广告之后和自然搜索结果之前。 谷歌通常会从排名前五的网站中提取直接报价。 根据前面提到的 Ahrefs 研究，大约 30% 的精选片段来自排名第一的网站。

精选片段通过向用户提供其查询的推荐答案来改善用户体验，因此他们不必打开任何网页。 由于精选片段通常出现在自然搜索结果中，因此精选网站通常会获得更好的点击率和更多流量。

为什么要针对精选片段优化您的帖子？

据 Ahrefs 称，超过 12% 的搜索引擎结果页面 (SERP) 都有特色片段。 这些片段的点击率因用户意图和片段中的内容而异。 但是，如果排名在“1”位意味着更多的品牌曝光，那么在“0”位排名会产生更好的结果。

精选片段提供：

1. 提高点击率 (CTR)

谷歌发布了“SERP 重复数据删除”更新，该公司宣布，如果该网页已经显示为特色片段，它将不会在排名第一的 SERP 中显示该网页。 因此，术语“位置 0”。

从精选片段中吸引点击主要取决于搜索查询背后的意图和片段页面的原始位置。 可以直接从精选片段轻松满足查询的简短而清晰的答案。 在其他情况下，进一步的解释可能需要用户单击片段以获取更多信息。

如果您之前在搜索结果的首页上排名较低并且突然声称获得了精选片段，您将获得最重要的胜利。 从这里开始，您可能会从 SERP 上排名第一的页面获得比以前更多的点击次数，从而大大增加您的点击次数和流量。

2. 提升排名

精选片段可以帮助您超越竞争对手，并且随着时间的推移，使您的网站成为 SERP 的第一名搜索结果，平均而言，您可以从 Google 获得 32% 的流量。

特色片段显示是在 SERP 中领先于竞争对手的快速方法，无需直接与他们竞争。

3. 更好的品牌意识

精选片段非常适合宣传您的品牌，即使它不会带来点击。 这是因为精选片段中的网站是用户在他们的 SERP 中看到的第一件事。 考虑到许多搜索都在移动设备上，这是巨大的，而且精选片段可能会占用大量空间。

随着时间的推移，当您对问题的回答始终显示在 SERP 的首页上时，人们会认为您的网站是该领域的权威。

4.优化语音搜索结果

您可以使用精选片段来响应语音控制的个人助理，例如 Alexa、Google 助理、Cortana 或 Siri。 Backlinko 分析指出，超过 40.7% 的语音搜索答案来自精选片段。

如果您针对语音搜索优化您的页面，Google 可能会将您的答案用于许多语音搜索查询，从而在您的利基市场中为您提供更好的品牌知名度和更高的权威性。

功能片段是什么样的？

根据您要查找的信息，精选片段可以有四种主要形式。 了解适合您主题的片段类型将有助于组织您的内容，并使其成为 SERP 上的精选片段的最佳机会。

1. 段落片段

有时被称为定义框，这些片段给出了简明的解释或描述。 当用户搜索“what is”、“why”、“who”和“when”查询或带有“definition”一词的查询时，您将主要看到段落片段。

如果您在您的领域或行业中为此类查询提供了精选片段，那么您很有可能会在销售漏斗的顶部遇到用户。

2. 列表（项目符号数）片段

列表片段采用列表格式，Google 通常会从网页上的无序或有序列表中提取。 此外，您会在页眉标签或目录中的页面顶部找到锚链接。 这就是为什么使用适当的语义 HTML 对您的页面至关重要。

这些片段通常在分步说明或项目列表最合适的地方响应“什么”或“如何”查询。

3. 表格片段

表格片段是呈现复杂数据和比较的简单方法，使其更易于理解。 Google 会自动从页面中提取数据并将其显示为表格。

大多数表格包含诸如年份、费率、价格和其他数值数据等值的行和列。 大约 6.3% 的精选片段是表格类型，通常包括平均 5 行和 2 列，大约 40-45 个单词。 由于表格片段的空间限制，人们必须单击页面才能查看完整信息的情况并不少见。

4. 视频片段

最后一种片段是视频精选片段。 大多数情况下，Google 从 YouTube 获取此视频，并且它有一个时间戳，该时间戳将从视频中直接回答问题的部分开始。 Hubspot 的一项研究表明，您会在许多“操作方法”搜索查询中看到视频标题与搜索查询匹配的视频片段。

只有 4.6% 的精选片段是视频，平均视频时长为 6 分 35 秒。

如何找到精选片段机会

1.查看搜索结果页面

使用您希望排名的关键字，检查搜索结果页面以确认 Google 是否希望您显示该搜索查询的精选片段。 它还可以引导您了解 Google 希望您使用该术语的精选片段——段落、列表、表格或视频。 知道 Google 正在寻找的精选片段的确切类型是成功的一半； 您可以创建与所需片段匹配的内容。

您还可以使用Semrush 或 Ahrefs 等SEO 工具使用精选片段识别这些页面。 首先，检查您的网页排名但目前没有精选片段的关键字。 然后，按位置过滤结果，以获得有机会为片段排名的关键字。 此方法可以快速识别没有特色片段的关键字。

2.与你的竞争对手比较

使用这些关键字来识别针对这些特定关键字排名并捕获精选片段的竞争对手页面。 如果使用 Ahrefs 或类似的 SEO 工具，让您的搜索更容易的一个好方法是根据数量缩小列表范围。

检查这些页面之一后，您可以返回有机研究并粘贴相同的 URL，以查看该页面与精选片段的其他关键字排名。

或者，您可以通过搜索几个关键字来手动执行此操作。 如果您有与文章或页面相关的潜在关键字列表，请为每个关键字运行搜索查询并记下他们的结果是否具有特色关键字。

如何优化精选片段

在识别出没有特色片段的页面和关键字后，您可以通过一些简单的方法为它们优化网页。 查看以下内容以了解如何优化您的网页，以便 Google 将您置于“0”位置。

1.简明扼要地回答问题

Google 的主要目标是为用户的搜索查询提供最佳答案。 要针对精选片段优化您的页面，请使用简单明了的语言，并在答案中包含您确定的关键字。

检查比赛如何为问题提供解决方案，并采取独特的方法来解决这些问题或做得更好。 以下是创建有针对性的答案的一些进一步提示：

• 写一个简短的独立段落来回答主要的标题问题。
  
• 将段落放在内容的前 500 个单词中。
  
• 在设置它的答案段落之前写一个段落。
  
• 将答案段落长度保持在 50 到 300 个字符之间。
  
• 使答案段落加粗。
• 尽可能正式和直接地编写段落。

2.匹配精选片段格式

匹配您正在排名的页面内容中现有特色片段的格式。

段落片段：提供一个 40 到 60 字的简短片段，总结所有问题的要点。 在您的定义中包括“什么是 X”这样的查询，以便于设置和识别。

列表片段：在您的页面上包含与查询直接相关的正确标题的列表或步骤。 如果是有序列表，请使用适当的 HTML 标记并将每个项目包装成 H2 或 H3 格式。

表格片段：通常，Google 会从文章中已经存在的表格中获取表格片段的内容，而不是将它们格式化为表格。 如果您的内容使用任何比较或评论，请在开头或结尾添加一个表格，总结您的观点。

视频片段：如果您认为某个视频最能代表您的主题，您可以包含指向视频片段的链接，其中包含正确的时间戳，可以准确回答问题。 这与“操作方法”问题最相关。

添加相关图像、您正在回答的片段查询以及带有上述片段关键字的描述性标题。

3.使用正确的SEO方法

正确的 SEO 策略不仅可以帮助您获得更好的排名，还可以提高获得精选片段的机会。 这些方法包括优秀的 URL 结构、标题标签、元描述标签、标题标签等。它还包括在必要时添加实用的图像 alt 属性和内部链接。

即使这不是强制性的，向您的网站添加架构标记也有利于您网站的整体 SEO。 架构标记通过为搜索引擎提供更多信息来更好地理解您的内容并适当地呈现它，从而帮助提供更好的搜索结果体验。

4.使用特定的触发关键字

有些单词比其他单词更有可能生成片段。 这些可以合并到您的内容中，以帮助鼓励精选片段排名。 示例包括：

5. 继续优化您的内容

针对精选片段优化您的网页是一个持续的过程。 首先，检查 Google Search Console 中的展示次数、点击率和排名等指标，并使用 Ahrefs 等 SEO 工具检查可见性和流量。

根据需要对您的内容进行优化。 Google 经常更改其算法，因此请注意这些更改并相应地调整您的内容。

精选片段可以显着提高您网站的点击率。 因此，让上述指南帮助您征服位置 0 并获得更多的知名度和流量。