如何確保搜索引擎和消費者信任本地商業網站

已發表: 2018-07-25

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搜索很複雜。 信任是複雜的。 對於本地企業或品牌來說,這兩者都是絕對必要的,可以放在搜索結果的第一頁上。 企業不能只是建立一個網站,優化它以供搜索,然後等待消費者找到它。 美好的時光早已一去不復返。

網站管理員、搜索引擎優化和數字營銷人員都必須在他們的遊戲中處於領先地位,並採用一系列策略來幫助他們的本地企業客戶在搜索結果中排名。

信任需要行動

今天,我將重點介紹有助於在搜索引擎之間以及代理消費者之間建立信任的策略。

1. 專業性、權威性和可信賴性

您可能會認為這是舊消息。 如果你是,這是你的第一個錯誤。 谷歌表示,被認為是“質量”的內容需要展示專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。

這非常重要,以至於 Google 的搜索質量評估員團隊對此負有特定責任。 他們唯一的工作是對發佈在網絡上的內容進行評分。

不要認為他們是唯一審查網站內容的人; 有無數算法可以根據有用性和消費者意圖(即 RankBrain)審查內容以確定其在搜索結果中的位置。

如果您使用填充類型內容來管理網站,其唯一目的是放置在目標關鍵字搜索的頂部,您可能已經註意到它獲得的搜索流量越來越少。 搜索引擎及其算法正變得越來越智能。

在內容方面,了解搜索引擎認為優質內容是第一個也是最重要的起點。 忙於查看 Google 的搜索引擎評估員指南今天。

2. 關注權威

為了在搜索引擎之間建立信任,不僅需要在網站內容中展示權威,還需要在其他權威網站如何看待該網站。

如上所述,谷歌著眼於專業知識、可信度和權威性。 您是否考慮過沒有專業知識和信任,您實際上無法建立權威?

使用 SEMrush、Majestic 和 Ahrefs 等 SEO 工具來評估權威指標非常重要。 您需要評估頁面和域權限、反向鏈接配置文件、社交媒體共享和內部鏈接。 雖然其中一些可能看起來像虛榮指標,但它們可以提供搜索引擎如何查看網站的指標。

較新的網站可能很難放在搜索的第一頁上,因為它們還不受信任。 從權威網站獲取鏈接像社交網絡、目錄和其他來源將提高信任度。

設置 Google Analytics、Google Search Console 並提交站點地圖將加快索引速度,並為在新站點的搜索引擎上找到的頁面和帖子提供重要反饋。

3. 相關性影響信任

雖然搜索引擎可以從內容中檢測網站和頁面的主題性質,但網站可以通過與不相關的網站連接來影響其位置。

例如,離婚律師的網站從健康和保健網站獲得大量反向鏈接會產生相反的效果——它可能會損害信任和權威,而不是幫助它。

雖然我強烈建議每個網站都有來自 Facebook 和 Twitter 等更廣泛網站的反向鏈接,但反向鏈接配置文件需要包含一定比例的相關網站。 並且這些相關站點需要包含來自其他站點的權威鏈接,並具有演示 EAT 的內容。

當你真正考慮它時,這是一個循環——優質的網站需要有優質的內容,鏈接到有優質內容的網站,並從有優質內容的網站獲取鏈接,以建立信任和權威。

在反向鏈接的主題上,重要的是要記住,新的反向鏈接不會像舊的反向鏈接那樣產生相同的影響。 不斷建立反向鏈接是建立信任的重要組成部分。 這不是一個一勞永逸的過程。

在構建反向鏈接時避免使用快速修復解決方案。 隨著反向鏈接的老化,反向鏈接的權威性將會提高。 如上所述,反向鏈接配置文件應該基於質量,而不是數量。 拒絕不相關、權威或有用的反向鏈接。

4. 安全是必須的

我知道在網站維護、投資安全證書和監控網站的工作人員等方面吝嗇是很誘人的,但企業不能在這個關鍵組件上吝嗇。

搜索引擎會將存在病毒並顯示出黑客攻擊跡象的網站列入黑名單。 他們會將搜索結果中存在安全漏洞和其他相關問題的網站降級。 一個簡單的事實是,不安全的網站很容易受到攻擊,並使訪問者處於危險之中。

當網站訪問者訪問不安全的網站時,搜索引擎和一些防病毒軟件會提醒他們。 根據安全級別和搜索引擎,他們甚至可能不得不單擊請求訪問該網站的鏈接。

5. 不要跳過基礎知識

當涉及到影響網站在搜索中的信任和位置時,我可以在這裡介紹很多常識,但我只會介紹一些。

獲取適合網站訪問者的技術細節。 從導航到設計、網站架構和搜索,這些組件中的每一個都會影響用戶旅程。 如果不考慮這些,跳出率將會增加。 信不信由你,反彈是信任的指標。 谷歌表示網站的跳出率不會影響排名,但如果有足夠多的搜索者訪問一個網站然後立即點擊返回搜索,則可以安全地假設內容與搜索者無關。 足夠多的這些實例將向搜索引擎發送一個信號,表明該頁面或帖子不相關,從而導致其在搜索結果中被降級。

使用谷歌分析、谷歌搜索控制台和所有可用的工具來確定消費者訪問網站的原因以及他們如何與之交互非常重要。 修復損壞的鏈接、圖像和微調優化是一個持續的過程。 這些工具使 SEO 能夠做到這一點。

動員和站點速度至關重要。 2015 年,mobilegeddon 就在我們身邊。 從那以後,期望、需求和需求只增不減。 根據 SimilarWeb 的數據,超過 56% 的網站流量來自移動設備,因此企業網站不能疏忽大意。 事實上,谷歌只是切換到移動索引作為大多數網站的主索引。 該索引是算法用於服務大多數搜索的索引。

如今,智能手機觸手可及,消費者獲得了超強的權力。 Sridhar Ramaswamy 在 Google Marketing Live 2018 上指出:“與 5 年前相比,如今互聯網上的人數增加了 10 億。 使用智能手機的人數是原來的 2 倍。” 這些消費者有很高的期望——他們好奇、要求高、缺乏耐心。 他們想要他們想要的,就在他們想要的時候。

正確獲取數據。 我只關心數據,尤其是影響本地企業或品牌的數字存在的數據——確切地說,它們在搜索結果中的存在。 一致的引用,即提及企業(通常是在線)是必不可少的。 畢竟,一致性會建立信任。

根據引文的在線位置,它可以包括公司名稱、地址和電話號碼 (NAP)。 目錄和評論網站上的那些也可能包含指向企業網站的鏈接。 此信息必須一致。 如果不是這樣,搜索引擎和消費者就會失去信任。 事實上,根據 BrightLocal 的 2018 年本地引文信任報告,如果在網上發現不一致的聯繫方式,80% 的消費者會失去對本地企業的信任.

建立信任需要努力

我首先指出建立信任是多麼複雜。 沿途有許多步驟、策略和因素會影響並取得同樣的成功。

這一切都需要努力、奉獻和時間。 雖然我想確保您一夜之間取得成功,但現實情況是建立信任需要時間,但這是完全可行的。 您現在正在走向成功,以擴大當地影響力您所代表的當地企業和品牌。

在下面分享一些有助於您在搜索引擎和消費者之間建立信任的策略。